1. Inteligencia artificial (IA)
La IA continúa revolucionando el marketing digital y seguirá siendo su piedra angular, con oportunidades sin precedentes para personalizar la experiencia del cliente, desde la primera interacción hasta la posventa. En 2024, esperamos ver un uso aún más sofisticado de la IA para optimizar campañas de marketing y analizar grandes volúmenes de datos. Las marcas utilizarán algoritmos más avanzados para comprender las preferencias individuales de los consumidores y anticipar sus necesidades y comportamientos.
2. Marketing de voz
Con el aumento de asistentes de voz como Alexa y Siri, el marketing de voz se está convirtiendo en una herramienta esencial para cualquier negocio. El próximo año 2024, se convertirá en una tendencia crucial en que las marcas se centrarán en optimizar su contenido para búsqueda de voz, creando experiencias auditivas personalizadas y aprovechando el potencial del marketing conversacional. Estas deberán adaptar su contenido para que sea más "hablable" y asegurarse de que sus mensajes se transmitan claramente a través de estos dispositivos.
3. Marketing de realidad aumentada (AR) y realidad virtual (VR)
Las experiencias inmersivas están comenzando a dejar una huella significativa en el marketing digital. En 2024, veremos cómo más marcas utilizan la realidad aumentada y la realidad virtual no solo para llamar la atención de su audiencia, sino también para brindar experiencias memorables y únicas a sus clientes. La realidad extendida (XR), que engloba ambas técnicas, se convertirá en la herramienta perfecta en la publicidad digital para crear campañas publicitarias inmersivas y atractivas que capturen la atención de los consumidores de maneras innovadoras.
4. Marketing de sostenibilidad
La sostenibilidad ya no es una opción, sino una necesidad. Los consumidores están cada vez más interesados en marcas que demuestren un compromiso genuino con prácticas sostenibles. En 2024, las estrategias de marketing deberán reflejar este cambio y mostrar no solo lo que las marcas venden, sino también cómo contribuyen a un futuro más sostenible. Este tipo de marketing tomará un papel protagónico y las marcas se comprometerán con prácticas ecoamigables, comunicando sus esfuerzos de manera auténtica y buscando la colaboración con consumidores para construir un mundo más sostenible.
5. Marketing de influencia evolucionado
El poder de los influencers sigue siendo un factor clave. Esta estrategia seguirá evolucionando, con un enfoque en la autenticidad y la alineación de valores entre la marca y el influencer. Las colaboraciones irán más allá de la simple promoción de productos, involucrando a los influencers en la creación de contenido que resuene con sus seguidores de manera genuina. Esto no solo aumenta la credibilidad, sino que también asegura una conexión más profunda con los clientes.
6. El marketing conversacional
La era de la comunicación unidireccional ha terminado. En 2024, el marketing conversacional, impulsado por chatbots y otras tecnologías de IA, cobrará aún más importancia y se convertirá en una vía principal para interactuar con los clientes. Las marcas podrán interactuar de manera efectiva con los consumidores a través de estos canales y brindar respuestas inmediatas y personalizadas. Esto no solo mejora la experiencia del cliente, sino que también ofrece insights valiosos sobre sus preferencias y comportamientos.
7. El marketing de datos
Los datos son el nuevo oro en el marketing digital. En 2024, el análisis de datos jugará un papel crucial para comprender a los clientes y acercarse a ellos. Las marcas aprovecharán el poder de los datos para comprender mejor a sus audiencias, personalizar campañas y tomar decisiones estratégicas respaldadas por análisis profundos. Aquellos negocios que inviertan en tecnologías y habilidades para analizar estos datos podrán crear campañas mucho más efectivas.
8. El marketing de contenidos
El contenido sigue siendo rey. En 2024, las empresas deberán enfocarse en crear contenido de alta calidad, relevante y valioso, que no solo atraiga a los clientes, sino que también los retenga. Se encargarán de construir narrativas que resuenen con sus audiencias y aporten autenticidad a sus mensajes, así como de establecer conexiones emocionales, lo que generará confianza y lealtad a largo plazo. Una estrategia de marketing de contenidos implica una comprensión profunda de lo que los clientes quieren y cómo quieren consumirlo.
¿Esta lista de tendencias en marketing para 2024 es definitiva?
Aunque no podemos estar al 100 % seguros de lo que nos deparará el futuro, por el momento, es importante anotar estas nuevas corrientes y evaluar cuáles pueden apoyar los objetivos planteados para la marca en los próximos meses.
Pero ten en cuenta que esto no es suficiente. El marketing digital no deja de evolucionar y, por eso, es necesario mantenerse atento a los cambios, las novedades y las disrupciones.
¡Cuéntanos en los comentarios cuál será el foco de tu estrategia para este año!
Publicado originalmente el 23 de noviembre de 2021 y actualizado el 05 de enero de 2024.
Revisado y validado por Susana Meijomil, SEO & Content Manager en InboundCycle.
