A estas alturas, nadie pone en duda que éste será el año de las imágenes. Y en concreto, el vídeo será el formato que más alegrías dará a los responsables de marketing. De hecho, un estudio de AOL asegura que el 3 de cada 4 están dispuestos a invertir más en este ámbito.
Fuente imagen: Flickr/Esther Vargas
Motivos para ello no faltan. He aquí algunos de los más importantes:
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Son muy fáciles de viralizar y, además, animan a los usuarios a difundirlos entre sus conocidos. De acuerdo con un informe reciente, 4 de cada 10 usuarios está más dispuesto a compartir un vídeo que cualquier otro contenido.
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Según Invodo, refuerzan la confianza del usuario y su intención de compra.
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Son la mejor publicidad para los programas de televisión. Tal como recoge, Nielsen, los anuncios que se visualizan durante la emisión online de un programa televisivo se recuerdan con mayor facilidad.
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Sólo en España, YouTube registra unos 150 millones de visitas únicas cada mes.
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En Estados Unidos, YouTube tiene más usuarios que la televisión por cable.
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Se adapta perfectamente a nuevas plataformas: durante las 24 horas posteriores a la inauguración del servicio de vídeo de Instagram, los usuarios publicaron cerca de 5 millones de archivos.
Originalidad al poder
A pesar de que el horizonte que se abre ante el vídeo no puede ser mejor, no todo vale a la hora de conseguir una estrategia efectiva. La creatividad, el ingenio y la innovación se sitúan la piedra angular para crear vídeos que funcionen a nivel de marketing.
El público es cada vez más experimentado y exigente con lo que consume, por lo que la calidad de los vídeos adquirirá un papel fundamental. El mercado ya cuenta con numerosas herramientas que permiten producir contenidos audiviosuales con un valor añadido y a buen precio, por lo que es posible dar respuesta a la demanda de los usuarios sin castigar demasiado el bolsillo.
Inbound marketing y vídeo
Pese a que estas acciones de marketing online están obteniendo muy buenos resultados para las plataformas de vídeo —sobre todo en el caso de YouTube—, no se están acabando de cumplir las expectativas de los usuarios. ¿A qué se debe esta circunstancia? Según los expertos, este rechazo tiene que ver con la práctica generalizada de trasladar los vídeos publicitarios de toda la vida a Internet, ofreciendo —o no— la posibilidad de que el usuario pueda saltárselos y acceder a los contenidos que desea ver.
Este tipo de display ha acabado por cansar a los usuarios, quienes demandan contenidos menos intrusivos y, al mismo tiempo, más originales. Una tendencia que ya empiezan a detectar algunos directivos, ya que se están percatando de que el impacto publicitario de los vídeos promocionales es cada vez menor.
Para dar un golpe de timón, los expertos en marketing deben utilizar las herramientas a su disposición para segmentar mejor al público y ofrecerle contenidos más personalizados, y relacionados con aquello que realmente quieren visionar, o bien que sean coherentes con su historial de navegación.
En el 2013, las propuestas que se ciñeron a estas pautas lograron un alto grado de viralización, lo que se ha hecho extensivo al 2014. Sólo hace falta echar mano de las cifras, que resultan impresionantes. Entre las marcas que más interacción generaron en YouTube destaca Samsung, con 7,3 millones de vídeos compartidos. Le siguen en esta clasificación GEICO y Dove (ambos rozando los 5 millones de shares). A continuación, se encuentran firmas como Pepsi, Budweiser, Red Bull y Evian, por este orden.
Evolución del vídeo en el próximo año
Por último, y al margen de dar cancha a la personalización y su originalidad, no hay que olvidar que este formato también experimentará los siguientes cambios:
- Según Business2Communication, proliferarán los videoblogs y piezas de corta duración, siempre con la creatividad como marca de identidad.
- Facebook comenzará a integrar anuncios en forma de vídeo, según Adi Bitten, CEO de OwnerListens.com.
- Para The Drum, los marketers dejarán de centrarse únicamente en plataformas de vídeo como Instagram Vídeo o Vine, y recurrirán a estas dos aplicaciones para llevar a cabo campañas de marketing integrado.
- Según el estudio OTT Video Revenue Forecasts, el mercado del vídeo online alcanzará en el 2017 los 28.000 millones de euros de facturación en todo el mundo. Aunque Estados Unidos continuará liderando la producción, Europa y Asia pronto recortarán distancias, hasta el punto de que el gigante americano sólo controlará el 60% del mercado dentro de tres años.
Aunque sólo el tiempo da y quita razones, el fenómeno del vídeo online se perfila como una bola de nieve que sigue avanzando imparable ladera abajo. Negar la evidencia —o ignorarla— sólo se traducirá estrategia fallida desde el punto de vista del marketing. Una advertencia de la que, sin duda, habrá que tomar buena nota.
