TikTok es una de las redes sociales con más usuarios activos en todo el mundo. Desde su lanzamiento en 2016 se ha convertido en la cuarta red social más popular mundialmente si atendemos al número de usuarios. Por esta razón muchos se preguntan cuáles son las claves para posicionar los vídeos dentro de los motores de búsqueda de TikTok o dicho de otra manera, cómo funciona el SEO en esta herramienta.
Según datos de Statista, TikTok cuenta actualmente con más de 800 millones de usuarios y se espera que haya más de 955 millones de usuarios activos en esta red social en el año 2025. Aunque aún está lejos de alcanzar los usuarios que tiene Facebook (2.450 millones) o Youtube (2.000 millones), podría desbancar a Instagram (1.000 millones) en cualquier momento.
Fuente: Statista
Su gran expansión y popularidad en tan poco tiempo ha hecho que muchas empresas y anunciantes se interesen por esta plataforma y que la empiecen a utilizar para promocionar sus servicios y productos. Es aquí donde entra en juego la importancia del posicionamiento en los resultados de búsqueda de la plataforma. Ya sabemos que aparecer en los primeros resultados de búsqueda puede aumentar la visibilidad y la presencia de la marca en la plataforma, así como mejorar el engagement con el contenido.
Todas las marcas quieren salir en la página “Para ti” de TikTok con el fin de aumentar las posibilidades de viralización del contenido y ganar así visibilidad en esta plataforma. Pero, ¿cómo conseguirlo? Uno de los recursos que ayuda a conseguirlo es el SEO. Sí, igual que en Google, en TikTok también existe el SEO y en este post te vamos a explicar cómo aplicarlo a tu estrategia de contenidos.
¿Qué es el SEO en TikTok y por qué es importante?
El SEO en TikTok es una estrategia muy parecida a la utilizada en Google, cuyo objetivo es mejorar la visibilidad de los vídeos de la plataforma, apareciendo así en los primeros resultados de búsqueda.
De esta forma, el SEO en TikTok se ha convertido en una técnica imprescindible para las marcas y agencias que quieren promocionar sus productos o servicios en la plataforma, ya que permite aumentar la visibilidad, mejorar el engagement, fortalecer la presencia en la plataforma, ampliar las probabilidades de monetización, o incluso, aumentar la probabilidad de aparecer en Google.
¡Sí, has leído bien! Ahora también pueden aparecer vídeos de TikTok en los resultados de búsqueda de Google (conocido como SERP), siempre y cuando tengan una buena optimización SEO y sean públicos en la red social.
No obstante, no basta con cumplir estos dos requisitos, sino que el vídeo tiene que destacar por un contenido único y original, y utilizar hashtags y etiquetas que sean relevantes. Cumpliendo con estos aspectos que mejoran el posicionamiento en TikTok, es posible también aparecer entre los resultados de búsqueda de Google.
TikTok, el nuevo buscador de la generación Z
¿Y por qué es tan importante el posicionamiento en TikTok? Los usuarios más jóvenes usan esta plataforma para ver y crear contenido, e incluso para informarse, ya que utilizan la función de búsqueda para encontrar vídeos relacionados con sus intereses.
La red social se ha convertido en el nuevo buscador de la generación Z. Tanto es así, que hasta el mismo Google ha informado que el 40% de los usuarios de la generación Z usan TikTok e Instagram para realizar sus búsquedas antes que Google. Si quieres saber más sobre la herramienta de búsqueda de TikTok o TikTokSearch puedes ver nuestro vídeo.
Por este motivo, la plataforma ha mejorado su función de búsqueda, y ahora permite a los usuarios encontrar contenido específico a través de palabras clave, hashtags o filtros. Esto permite a las marcas aumentar su probabilidad de aparecer entre los resultados de búsqueda.
Y ahora que conocemos estos datos, la siguiente pregunta importante sería: ¿Cómo aparecer en los resultados de búsqueda de TikTok? La respuesta a priori es sencilla: con una estrategia SEO.
¿Cómo funciona el algoritmo de TikTok?
Primero de todo, para poder aplicar SEO en TikTok, debes entender cómo funciona el algoritmo de TikTok y qué factores tiene en cuenta para clasificar el contenido. Para analizar y determinar qué contenido mostrar a los usuarios, la plataforma utiliza un sistema de recomendación automatizado e individualizado. El objetivo del algoritmo es mostrar, como es lógico, contenido que sea relevante y atractivo para cada usuario individual.
TikTok tiene una sección llamada “Para ti” en la que aparecen vídeos adaptados a los gustos de cada usuario. Para determinar qué vídeos se muestran, se utilizan variables como el historial de visualizaciones, las interacciones y las preferencias. Lo que buscan las marcas es aparecer en esta sección para aumentar el alcance y engagement con su contenido.
¿Qué factores tiene en cuenta TikTok para aparecer en la sección “Para ti”?
Veamos los factores que indica TikTok que son necesarios para aparecer en la sección “Para ti”:
- Contenido: valora que sea de calidad y original.
- Interacción del usuario: TikTok utiliza el historial de visualización e interacción del usuario para mostrarle contenido atractivo y de interés.
- Audiencia: TikTok tiene en cuenta la audiencia del creador de dicho contenido. Si tienes una audiencia más amplia, más probabilidades tienes de aparecer en la sección “Para ti”.
- Hashtags y palabras clave: la plataforma tiene en cuenta las palabras clave y los hashtags utilizados en el título, la descripción y las etiquetas del vídeo para clasificar el contenido y mostrar vídeos de interés para el usuario.
- Actual y reciente: si el vídeo es reciente, tiene más posibilidades de aparecer en esta sección de TikTok.
Ahora que ya tenemos claro cómo funciona el algoritmo de la plataforma, vamos a ver algunas de las claves que pueden ayudarnos en el posicionamiento SEO de TikTok.
10 claves de posicionamiento SEO para TikTok
Hay diferentes estrategias que puedes implementar en TikTok para optimizar tu posicionamiento, pero vamos a analizar las 10 más importantes.
1. Conoce a tu audiencia y lo que buscan.
Tienes que saber quiénes son y cuáles son sus intereses de búsqueda, ya que esto te va a facilitar la creación de contenidos atractivos.
¿Cómo descubrir los intereses de tu audiencia? Analiza tu avatar o cliente objetivo y fíjate en los vídeos con los que interactúan, los hashtags que están usando, así como los comentarios y mensajes que te envían.
Este es uno de los factores más básicos del SEO en TikTok y también en cualquier estrategia de marketing.
2. Investiga palabras clave.
Igual que en Google, en Tiktok también es esencial hacer una búsqueda de palabras clave. Como el SEO en TikTok es bastante reciente, no existen herramientas específicas para buscar palabras clave en esta plataforma. No obstante, puedes usar algunas como Ahrefs, Semrush o incluso, el planificador de palabras clave de Google Ads para investigar qué buscan las personas en Google y luego buscar esas keywords en TikTok.
Cuando introduzcas las keywords en el buscador de Tiktok, automáticamente te mostrará más palabras clave relacionadas con tu consulta, al igual que realiza Google. Analiza las opciones que te propone y escoge las más adecuadas para tu contenido. Mira un ejemplo:
3. Crea hashtags a partir de las palabras clave.
Una vez tengas las palabras clave seleccionadas, úsalas como hashtags en tu contenido.
¿Cómo elegir los mejores hashtags? Utiliza hashtags populares, pero que no tengan muchas búsquedas, ya que sería más complicado posicionarse. Lo ideal es que el volumen sea inferior a 100k y que sean específicos.
4. Añade las palabras clave a tu contenido.
No solo tienes que usar las palabras clave en los hashtags, también debes incorporarlas dentro del texto del vídeo, en el copy y en el audio. Si mejoras la creación de títulos y descripciones de tus vídeos, será más fácil encontrarlos en las búsquedas dentro de la plataforma.
Otra clave muy importante y que va a ayudar en tu posicionamiento SEO en TikTok es la propia edición del vídeo. Es aconsejable editar los vídeos desde la misma plataforma, añadiendo los títulos desde el propio editor, para que TikTok entienda de qué va el vídeo y pueda recomendarlo a los usuarios.
5. Usa la tecnología de voz a texto para posicionar.
El algoritmo de TikTok puede añadir subtítulos automáticamente utilizando la tecnología de voz a texto. Por este motivo, también hay que añadir las palabras clave en el audio de tu vídeo y en todas las funciones posibles de la plataforma.
6. Conoce las tendencias y mantente actualizado.
Un requisito indispensable para empezar a usar TikTok en tu estrategia de contenidos es estar al día de las tendencias y últimas novedades de la plataforma.
Usa canciones que sean tendencia en tus vídeos, así podrás conseguir posicionarte dentro de ese audio, y adapta los vídeos trending a tu contenido, así aumentarás las visualizaciones y el alcance de tu perfil.
7. Vincula tu cuenta con otras redes sociales.
Practica el Cross Media, es decir, promociona de forma cruzada tu contenido de TikTok en otras redes sociales como Instagram, Facebook, Twitter… Aprovecha la audiencia que tengas en otras plataformas para redirigir tráfico a tu perfil de TikTok.
8. Publica contenido de manera frecuente.
La constancia es un factor clave para hacer buen SEO en TikTok. Interactuar constantemente en la plataforma te ayudará a aumentar tu visibilidad y alcance. Además, publicar contenido con frecuencia te ayudará a fidelizar a tu audiencia y a despertarles interés en tu perfil.
9. Crea contenido original optimizado.
Es importante que tu contenido sea original y atractivo, pero debes asegurarte de que también esté perfectamente optimizado para los motores de búsqueda de TikTok. Intenta que los vídeos no duren más de 60 segundos, utiliza las palabras clave en todas sus funciones, haz preguntas que animen al usuario a interactuar con tu contenido y no olvides usar música que sea tendencia para aumentar el alcance de tus vídeos.
10. Monitorea tu progreso.
Y finalmente, pero no menos importante, monitorea tu progreso y analiza los resultados para extraer conclusiones. Como en cualquier estrategia de marketing, las métricas son imprescindibles, por lo que hay que monitorear tus estadísticas de TikTok para analizar si tu estrategia SEO está alcanzando resultados.
Ahora que te hemos dado las claves para aparecer en los primeros puestos de búsqueda de TikTok no tienes excusa para ponerlas en práctica y hacerte tu hueco en esta red social. Eso sí, en tu estrategia de contenidos de TikTok no puede faltar la estrategia SEO para conseguir ganar visibilidad y notoriedad en esta plataforma. Y recuerda ser constante y estar al día de las nuevas herramientas o cambios que introduce la plataforma; para ello, puedes suscribirte a nuestro blog si quieres que te mantengamos informado de todas las novedades.
Publicado originalmente el 28 de febrero de 2023
Revisado y validado por Susana Meijomil, Inbound Content Manager en InboundCycle