O TikTok é uma das redes sociais com mais usuários ativos do mundo. Desde o seu lançamento em 2016, tornou-se a quarta rede social mais popular do mundo em relação ao número de usuários. Por isso, muitos se perguntam como viralizar no TikTok ou, em outras palavras, como funciona o SEO nessa ferramenta.
Todas as marcas querem aparecer na página "Para você" para potencializar as chances de viralização do conteúdo e, assim, ganhar visibilidade nesta plataforma. Mas como fazer isso? A resposta á uma velha conhecida do marketing digital: Search Engine Optimization (SEO). Assim como no Google, o SEO existe no TikTok e este artigo vai explicar como aplicá-lo em sua estratégia de conteúdo.
Por que posicionar seus vídeos no Tiktok?
Dados do OpinionBox mostram que o TikTok veio para ficar: são mais de 1 bilhão de usuários ativos por mês em todo o mundo, sendo que 74,1 milhões são brasileiros. Engajamento é a palavra chave aqui, já que 36% dos usuários acessam a plataforma pelo menos uma vez ao dia e 11% deixam o aplicativo o dia todo aberto. Contudo, apenas 12% afirmam que essa é a rede que mais utilizam. Os TikTokers ainda usam mais o Instagram (55%), o YouTube (16%) e o Facebook (14%).
Fonte: OpinionBox
A sua grande expansão e popularidade em tão pouco tempo fez com que muitas empresas e anunciantes olhassem para essa plataforma como um canal para promover os seus serviços e produtos. Por isso é tão importante saber como viralizar no TikTok, pois aparecer nos primeiros resultados pode melhorar o engajamento com o conteúdo, aumentar a visibilidade e a presença da marca na plataforma.
O que é SEO no TikTok e por que é importante?
A estratégia de SEO no TikTok é muito parecida com a utilizada no Google: o objetivo é melhorar a visibilidade dos vídeos na plataforma, aparecendo assim nos primeiros resultados de busca. Ou seja, é uma técnica essencial para marcas e agências que desejam divulgar seus produtos ou serviços na plataforma.
Saber como viralizar no TikTok com SEO significa melhorar o engajamento, fortalecer a presença na plataforma, ampliar as chances de monetização, e até mesmo aumentar a probabilidade de aparecer no Google.
Sim, você leu certo: os vídeos do TikTok também podem aparecer nos resultados de busca do Google (conhecidos como SERPs), desde que tenham uma boa otimização e sejam postados como "públicos" na rede social.
No entanto, não basta atender apenas esses dois requisitos. O vídeo tem que se destacar por seu conteúdo único e original, além de usar hashtags e tags relevantes. Cumprindo esses aspectos que melhoram o posicionamento no TikTok, também é possível aparecer entre os resultados de busca do Google.
Fonte: Google
TikTok: o novo buscador da geração Z
Saber como viralizar no TikTok é de extrema importância para falar com um público mais jovem, que utiliza essa plataforma para visualizar, criar conteúdo e para obter informações.
A rede social tornou-se o novo buscador dos Gen Z: 40% dos usuários dessa geração preferem usar o TikTok e o Instagram para realizar suas buscas. Pensando nisso, a plataforma aprimorou sua função de busca e já permite que os usuários encontrem conteúdos específicos por meio de palavras-chave, hashtags ou filtros. Logo, as marcas têm mais chances de aparecer nos resultados de pesquisa.
Com esses dados em mente, a próxima pergunta importante é: como aparecer nos resultados de pesquisa do TikTok? A resposta é mais simples do que parece: com uma estratégia de SEO.
Como funciona o algoritmo do TikTok?
Antes de aplicar o SEO e saber como viralizar no TikTok, você deve entender como funciona o algoritmo dessa rede social e quais fatores são levados em consideração para ranquear o conteúdo.
Para analisar e determinar qual conteúdo mostrar aos usuários, a plataforma utiliza um sistema de recomendação automatizado e individualizado. O objetivo do algoritmo é exibir conteúdo relevante e envolvente para cada usuário de forma orgânica.
O TikTok possui uma seção chamada "Para você", na qual aparecem vídeos adaptados aos gostos de cada pessoa, usando variáveis como histórico de visualização, interações e preferências para determinar quais conteúdos são exibidos. Nesse sentido, as marcas devem buscar aparecer nessa seção para aumentar o alcance e o engajamento com seus conteúdos.
Quais fatores o TikTok leva em consideração para mostrar vídeos na seção “Para você”?
Vejamos os fatores que o TikTok indica como necessários para aparecer na seção "Para você":
- Conteúdo: deve ser de qualidade e original.
- Interação do usuário: o TikTok usa o histórico de visualização e interação para mostrar um conteúdo interessante e envolvente.
- Audiência: o TikTok leva em consideração a audiência do criador, então quanto maior for seu público, maior a probabilidade de aparecer na seção “Para você”.
- Hashtags e palavras-chave: a plataforma analisa as palavras-chave e hashtags utilizadas no título, descrição e nas tags do vídeo para classificar o conteúdo e mostrar os vídeos de interesse do usuário.
- Atual e recente: quanto mais recente for o vídeo, maiores são as chances de aparecer nessa seção do TikTok.
Fonte: TikTok
Depois de saber como funciona o algoritmo da plataforma, é hora de conferir dicas de como viralizar no TikTok usando uma estratégia de SEO.
10 dicas de como viralizar no TikTok com SEO
Existem diferentes estratégias que você pode implementar para aumentar suas chances de viralizar no TikTok, mas aqui estão as 10 mais importantes.
1. Conheça seu público e o que ele procura
Você precisa saber quem é sua buyer persona e quais são seus interesses de pesquisa, pois isso facilita a criação de conteúdo envolvente. Para descobrir os interesses do seu público, é preciso fazer um estudo dos vídeos com os quais eles interagem, as hashtags que estão usando, bem como os comentários e mensagens que eles enviam para você.
Esse é um dos fatores mais básicos de como viralizar no TikTok usando SEO e também em qualquer estratégia de marketing.
2. Pesquise palavras-chave
Tanto no Google quanto no TikTok é fundamental fazer uma busca por palavras-chave. Como essa estratégia é bem recente na nova rede social, não há ferramentas específicas para busca de palavras-chave nessa plataforma. No entanto, você pode usar sites como Ahrefs, Semrush ou até mesmo o planejador de palavras-chave do Google Ads para saber o que as pessoas estão procurando no Google e, depois, pesquisar essas mesmas palavras-chave no TikTok.
Quando você insere as palavras-chave no mecanismo de pesquisa da rede social, ele automaticamente mostra mais palavras-chave relacionadas à sua consulta, assim como o Google. Analise as opções que ele propõe e escolha a mais adequada para o seu conteúdo. Veja um exemplo:
Fonte: TikTok
3. Crie hashtags a partir das palavras-chave
Depois de selecionar as palavras-chave, use-as como hashtags em seu conteúdo. Veja quais são populares, mas que não tenham muitas buscas, pois seria mais difícil se posicionar. Idealmente, devem ser específicas e com volume inferior a 100k.
4. Adicione as palavras-chave ao seu conteúdo
Além de usar as palavras-chave nas hashtags, você deve incorporá-las ao texto do vídeo, na cópia e no áudio. Se você melhorar a criação de títulos e descrições dos seus vídeos, ficará mais fácil encontrá-los nas buscas dentro da plataforma.
Outra chave muito importante que ajudará seu posicionamento de SEO no TikTok é a edição do vídeo em si. É aconselhável editar os vídeos na própria plataforma, adicionando os títulos do editor, para que o TikTok entenda do que se trata o vídeo e possa recomendá-lo aos usuários.
5. Use a tecnologia de fala para texto
O algoritmo do TikTok pode adicionar legendas automaticamente usando a tecnologia de fala para texto. Por isso, você também deve adicionar as palavras-chave no áudio do seu vídeo e em todas as funções possíveis da plataforma. Essa dica é fundamental para quem quer saber como viralizar no TikTok.
6. Conheça (e use) as tendências
Um requisito essencial para começar a usar o TikTok em sua estratégia de conteúdo é estar atualizado com as últimas tendências e novidades da plataforma.
Use as músicas da moda em seus vídeos para se posicionar dentro desse áudio. Outra dica é adaptar as tendências ao seu conteúdo para aumentar as visualizações e o alcance do seu perfil.
7. Vincule sua conta a outras redes sociais
Pratique crossmedia (também conhecido como cross-posting), ou seja, promova o conteúdo publicado no TikTok em outras redes sociais como Instagram, Facebook, Twitter... Aqui, o objetivo é aproveitar a audiência que você tem em outras plataformas e redirecionar o tráfego para o seu perfil no TikTok.
8. Publique conteúdo com frequência
A consistência é um fator chave para fazer um bom SEO no TikTok, já que a interação constante na plataforma ajuda a aumentar sua visibilidade e alcance. Além disso, publicar conteúdos com frequência aumenta a fidelização do público e desperta o interesse pelo seu perfil.
9. Crie conteúdo otimizado e original
É importante que seu conteúdo seja original e envolvente, mas você precisa garantir que ele também seja perfeitamente otimizado para os mecanismos de pesquisa do TikTok. Tente manter seus vídeos com no máximo 60 segundos, use palavras-chave em todas as suas funcionalidades, faça perguntas que estimulem o usuário a interagir com seu conteúdo e não se esqueça de usar músicas em alta para aumentar o alcance de seus vídeos.
Fonte: InboundCycle BR
10. Acompanhe seu progresso
Por último, mas não menos importante, monitore seu progresso e analise os resultados. Como em qualquer estratégia de marketing, as métricas são essenciais, então você deve monitorar suas estatísticas do TikTok para analisar se sua estratégia de SEO está obtendo resultados.
Agora que você tem as dicas de como viralizar no TikTok, é hora de colocá-las em prática e conquistar seu lugar nesta rede social. Claro que na sua estratégia de conteúdo TikTok não pode faltar a estratégia de SEO para ganhar visibilidade e notoriedade nesta plataforma, e lembre-se de ser constante e estar atualizado com as novas ferramentas ou alterações que a plataforma introduz.
Publicado em 19 de julho de 2023.
Atualizado em 26 de setembro de 2023.
Revisado e validado por Jalusa Lopes, Country Manager da InboundCycle Brasil.