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¿Por qué es tan importante tu página de aterrizaje?

La página de aterrizaje (o landing page) es una página web simplificada y dedicada a un producto o servicio concreto. Los usuarios llegan a ella tras hacer clic sobre un enlace colocado en un blog, una red social u otro lugar.

Siendo algo tan sencillo en apariencia, ¿por qué desempeña un papel fundamental en tu estrategia de marketing online?

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A pesar de que son muchos los factores que la convierten en un elemento clave, éstos son los más destacados:

  1. Permiten captar información especializada. Gracias a la landing page, puedes saber qué personas se han interesado por una oferta (el producto o servicio al que está dedicada la página). Los visitantes interactúan contigo a través de la página de aterrizaje, y esto contribuye a mejorar la segmentación de las campañas.
  2. Sirven para medir las tendencias de determinados públicos, así como sus gustos, preferencias personales, comportamientos ligados a un determinado producto o servicio y, por supuesto, respecto a una estrategia de comunicación específica.
  3. Ayudan a evaluar si la manera de promocionar un producto es la más adecuada, es decir, si aquello que estás ofreciendo a tus clientes les resulta interesante o no.
  4. Son imprescindibles en el proceso de obtención de cupones o leads. Lo que ocurre en una página de aterrizaje es una conversión. Esto significa que a ella llegan visitantes anónimos, personas a las que no conoces y no tienes identificadas. En la página de aterrizaje reciben información sobre el producto o servicio que les estás ofreciendo y, si les resulta interesante, rellenan un formulario para obtener dicha oferta. Es en ese momento cuando tu visitante anónimo se convierte en un contacto con el que puedes seguir trabajando.


Además de estos cuatro aspectos, existen otras razones que tampoco deben pasarse por alto a la hora de diseñar un plan de acción. Son las siguientes:

  • Te sirven para ajustar tu oferta a diferentes vías de acceso, segmentos de público, comportamientos de los usuarios, dispositivo de lectura empleados —ya sean ordenadores, tabletas o teléfonos móviles— y estrategias de cada campaña. La segmentación no sólo se efectúa tomando como referencia diversos grupos de usuarios, sino también teniendo en cuenta los canales o medios por los que acceden a la landing page en cuestión. Por eso, es posible – y recomendable - crear diferentes páginas de aterrizaje para diferenciar si un cliente potencial ha llegado hasta ella a través de un enlace incluido en un correo electrónico, haciendo clic sobre un banner o a través de un buscador web.
  • Por regla general, alcanzan ratios de conversión mucho más elevados que una página web convencional.
  • Facilitan los procesos posteriores de comunicación, venta y fidelización.
Fuente imagen: Flickr / opensource.com

 

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