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La publicidad e Instagram: un idilio tardío pero efectivo

Instagram fue, hasta finales del 2013, una de las pocas redes sociales que no admitía publicidad insertada. Es decir, las marcas sí podían tener cuenta propia pero los anunciantes no podían colocar banners ni otro tipo de anuncios. De forma tímida, empezando por EEUU y siguiendo por el Reino Unido, la publicidad se acabó extendiendo por toda Europa.

Aunque de aparición tardía, la publicidad en Instagram ha acabado afianzándose y conquistando a buena parte de sus aproximadamente 200 millones de usuarios activos en el año 2014. La red social de fotografías basada en una aplicación para smartphones, adquirida por Facebook por 1.000 millones de dólares en 2012, ha supuesto una excelente plataforma publictiaria para marcas como los vaqueros Levi's o los helados Ben & Jerry's, alcanzando a 7,4 y 9,8 millones de personas respectivamente. Por eso, nosotros ya apostamos por esta red social y hemos abierto nuestra propia cuenta de Instagram, donde mostramos la empresa por dentro.

 

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Estas dos grandes marcas ilustran el tipo de publicidad con la que Instagram le gusta emparentarse: marcas ambiciosas, que pretenden llegar a una audiencia amplia a través de contenidos de alta calidad que dejen huella en los usuarios. Es decir, que puedan ser recordados. De hecho, la red de las fotografías no mide el éxito publicitario en número de likes o comentarios sino en recuerdos. Y es que a Instagram le gustan la relaciones clásicas, por lo que para medir el éxito de sus campañas utiliza métodos de siempre del mundo de publicidad, como el ad recall, que consiste en comprobar hasta qué punto los usuarios expuestos a un anuncio o impacto publicitario son capaces de recodarlo.

Instagram se caracteriza por no ser una «presa fácil» para los anunciantes, puesto que no se decidió a comprometerse en su relación con la publicidad hasta que no alcanzó la cifra de 150 millones de usuarios activos. Además de pensárselo mucho, Instagram es exigente con la publicidad, ya que su intención, declarada explícitamente, es centrarse «en un pequeño número de imágenes de alta calidad y belleza procedentes de un puñado de marcas que ya forman parte de Instagram».

Lo que conviene saber de Instagram

Instagram es una pareja interesante para los anunciantes pero, como ocurre con todas la relaciones, para que sea fructífera es fundamental conocerse muy bien. Esto son algunos datos sobre esta red social que todos los aspirantes a colocar en ella sus anuncios deberían conocer:

  • Instagram es, con sus 200 millones de usuarios activos, es una de las redes más populares del mundo, capaz de generar 60 millones de fotos al día y conseguir 1,6 billones likes diarios.

  • Las principales marcas tienen cuentas en Instagram y el 73% publican al menos una foto o vídeo a la semana.

  • Nike es la marca que tiene más seguidores, con un total de 7,3 millones. Le siguen 15 marcas con más de un millón de seguidores. Pero el dato más interesante es que en los últimos meses está creciendo intensamente el número de marcas con más de 100.000 seguidores.

  • Los usuarios de Instagram están cada vez más atentos a las marcas y los anuncios. Las mejores marcas alcanzan de promedio casi 19.000 comentarios y me gusta.

  • La publicidad en Instagram no es efímera ni excesivamente rápida, ya que es a partir de las dos semanas cuando los vídeos y fotos tienen mayor audiencia.

  • Las recomendaciones de otros usuarios son básicos en Instagram, siendo la mejor manera de conseguir que un anuncio sea exitoso.

  • Los hastags son eficaces para impulsar un anuncio, pero su efectividad para mantenerlo en unos índices altos de audiencia baja muchos enteros.

  • Es importantísimo etiquetar la ubicación, ya que diversos estudios han constado que se consigue una efectividad mucho mayor.

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Instagram es, sobre todo, imagen. Sus seguidores adoran las buenas fotos y esa es una pista inequívoca e infalible para conquistarlos. Las marcas que han conseguido implantar campañas exitosas en Instagram son aquellas basadas en imágenes de gran belleza plástica, con un toque de originalidad y poder de impacto. Un cóctel explosivo capaz de captar la atención de los fans de Instagram, dejar huella en su memoria y lograr connotaciones positivas o, dicho de otro modo, conseguir seducir al máximo...¿no es este el deseo y objetivo de todo producto publicitario?

 

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Equipo InboundCycle

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