El auge de los podcasts en nuestro país es algo que no podemos negar. Además, la proliferación de plataformas de escucha y herramientas de analítica han crecido exponencialmente al crecimiento propio de este formato. En este artículo me gustaría hablarte del último lanzamiento de Google y su herramienta para obtener métricas de tus capítulos: Google Podcasts Manager.
¿Qué es Google Podcasts Manager?
Se trata de la nueva herramienta desarrollada por Google para medir tus estadísticas del contenido que tengas subido a Google Podcasts. Es todavía muy nueva y se encuentra en fase de pruebas pero puede ser un buen punto de partida para empezar a trackear métricas sacadas directamente de los motores de búsqueda de Google que te ayuden a comprender de dónde te llegan las escuchas en el navegador.
Pero esta herramienta no funciona por sí sola: es un complemento a la plataforma de Google Podcasts. Y entonces, ¿cuál es la diferencia entre ellas?
Diferencias entre Google Podcasts y Google Podcasts Manager
Google Podcasts
Google Podcasts es la plataforma de reproducción de contenidos del propio buscador. Sin embargo, no es una herramienta donde podamos subir nuestro contenido: esta bebe de lo que subimos a otros hosts como, en nuestro caso con Marketing & Sales Leaders por ejemplo, sería iVoox.
Google Podcasts funciona por un sistema de feed RSS que sencillamente indexa aquel contenido que sus bots de crawling encuentran al revisar las actualizaciones de los feed RSS. Si todo esto está bien configurado, aparecer en Google será cuestión de horas.
Google Podcasts Manager
Por otro lado, podría decirse, en este caso y tratándose de Google, que este es el Analytics de los podcasts.
Así pues, mientras que Google Podcasts es donde podremos encontrar y escuchar los podcasts, en Google Podcasts Manager podremos analizar los datos de escucha y seguimiento de los oyentes.
¿Cómo subir tu podcast a Google Podcasts?
Como comentaba anteriormente, Google Podcasts no es un host donde subir contenido directamente sino que bebe de lo que otras plataformas proveen. Sin embargo, sí que hay algunas cosas que puedes tener en cuenta:
- Debes tener, por lo menos, un episodio subido en tu host principal. Este además debe que cumplir con los siguientes requisitos:
- Una foto de cabecera.
- Un archivo de audio (Google Podcasts no acepta el formato vídeo).
- Una descripción y título, tanto del podcast en sí como de los capítulo.
- Un correo electrónico vinculado a la cuenta.
- Un enlace del feed RSS
- Si cumples con esos requisitos, prueba a abrir directamente Google Podcasts para ver si tus capítulos aparecen. De no ser así, es posible que, o bien no cumples con alguna de las condiciones o, por lo contrario, tu contenido es muy nuevo y todavía no está indexado.
- Si no quieres esperar que Google te encuentre, siempre te queda la opción de forzar un rastreo con la herramienta de Google Search Console.
¿Dónde aparecen los capítulos de tu podcast en Google Podcasts?
Cualquier persona puede encontrar tu podcast a través de distintas opciones:
- La búsqueda de Google a través de cualquier navegador. Cualquier persona que busque el nombre de tu podcast y esté bien indexado, encontrará la reproducción automática desde el navegador.
- La página propia de Google Podcast como la que te mostraba anteriormente.
- Las aplicaciones para cualquier tipo de dispositivo (iOS o Android); de algún modo podríamos decir que sería la versión de Apple Podcasts de los dispositivos móviles de sistemas operativos Android.
- Y para finalizar, en sistemas de reproducción de altavoz tipo Alexa. Sin duda una opción que ofrece la posibilidad de posicionar por búsquedas de voz y que está conectado directamente con las funcionalidades del buscador de Google.
¿Cómo analizar tu podcast en Google Podcasts Manager?
Como apuntábamos anteriormente, Google Podcasts Manager se convierte en tu herramienta para el análisis de datos. Es cierto que si tienes tu podcast albergado en otras plataformas como iVoox, Spotify o Apple Podcasts, ellas mismas disponen de sistemas de medición que te dan datos de mucho valor. Así que, con esta de Google, lo que haces es sumar todavía más datos que te permitan analizar todo el potencial de tu contenido.
Un detalle importante es que activar tu cuenta de Google Podcasts Manager no tiene ningún tipo de coste. Simplemente tienes que seguir 4 cómodos pasos:
- Encontrar en tu plataforma host el enlace RSS feed de tu podcast (es importante que sea el del programa y no el de un capítulo).
- Abrir la página de Google Podcasts Manager y copia el enlace.
- Verificar que es tu podcast y que los capítulos que se muestran son los de tu programa.
- Introducir un correo electrónico donde puedas recibir un código de verificación e introducirlo.
Una vez hayas vinculado exitosamente tu podcast con la herramienta tendrás que esperar un par de días para que esta empiece a captar datos. No es de inmediato.
¿Y una vez estemos en marcha? ¿Qué datos podremos ver? En Google Podcasts Manager tendremos datos como:
- Información del número de escuchas.
- Minutos reproducidos.
- Seguidores.
- Y la que para mí es sin duda una de las cifras más importantes: la retención. Cuan engaged están los oyentes con el programa y les ha interesado lo que les hemos contado. Porque con Google Podcasts Manager tendremos el % de finalización por completo de la escucha. Incluso mostrándote en qué minuto o minutos se captó la mayor atención o bien se dejó la escucha.
Además, también podremos ver desde qué dispositivos nos escuchan: teléfono, tablet, desktop e incluso, smart speaker, al estar integrado como ya hemos comentado con Google Nest, Alexa o derivados.
Y no solo eso: al formar parte de los motores de búsqueda de Google propios, nos dará 3 datos buenísimos como son las impresiones, los clicks y el click-through rate o CTR.
Por último, Google Podcasts Manager es una herramienta completamente gratuita por lo que todas estas métricas las podrás analizar sin necesidad de pago.
Para terminar, solo me queda decir que, como ves, Google Podcasts Manager es otra herramienta más que puede ayudarte a tener datos y analizar el comportamiento de tus oyentes desde distintas plataformas. Y tú, ¿la has usado ya? Me encantaría leerte en comentarios.
Publicado y actualizado el 23 de junio de 2022.
Revisado y validado por Susana Meijomil, Inbound Content Manager en InboundCycle.