<img height="1" width="1" style="display:none;" alt="" src="https://dc.ads.linkedin.com/collect/?pid=81693&amp;fmt=gif">

Search Console: la guía definitiva para inbound

New Call-to-action

La herramienta de Search Console que nos da la empresa de Google ofrece mucha información orientada a SEO. Principalmente, nos ayuda en el ámbito de contenidos, analizando los resultados de las páginas en las SERPS, además de ofrecer otras funcionalidades avanzadas, que están estrechamente relacionadas con los contenidos de una web.

La primera vez que entramos a esta herramienta puede darnos una sensación un poco extraña y algo compleja si no sabemos interpretar los datos que nos ofrece, pero si entendemos y conocemos cómo trabajar la información, podemos potenciar los contenidos y el SEO de una web.

Este artículo está enfocado en ayudarte a entender y trabajar toda la información de Search Console. Si necesitas mejorar tus contenidos a partir de lo que buscan los usuarios en Google, te guiaremos paso a paso cómo hacerlo con algunas estrategias avanzadas.

¿Qué es Search Console y para qué sirve?

Pero antes de entrar en materia, veamos un poco qué es y para qué sirve esta herramienta.

Search Console es una herramienta gratuita que nos proporciona Google con información que él detecta, ya sea a través de su buscador o a través de los robots que rastrean internet. Nos proporciona información sobre velocidad, búsquedas, enlaces, datos estructurados, estado de indexación, entre otros.

La herramienta en sí nos permite controlar el estado de nuestra web a nivel SEO, ofreciéndonos información útil y valiosa para mejorar nuestro posicionamiento SEO, entendiendo cómo nos buscan nuestros usuarios y por qué palabras salimos en el buscador.

También nos ayuda a detectar problemas técnicos de indexación, rastreo o enlazado, por lo que es una información bastante útil (aunque algunos datos pueden tardar meses en actualizarse).

¿Te gusta lo que estás leyendo? ¡Suscríbete al blog!

¿Cómo funciona Search Console?

Ahora que ya estamos en contexto y sabemos su utilidad, debemos trabajar los datos para poder utilizarlos a nuestro favor.

A continuación te explicaré el funcionamiento de la herramienta con algunos tips avanzados.

Análisis de las SERPS

Nada más entrar en la herramienta encontraremos una visión global de los datos y el menú de navegación en la parte izquierda de la pantalla.

En este primer apartado aprenderemos a usar la parte relacionada con el rendimiento para sacarle partido.

Para ello, es importante apoyarse en otras herramientas, como Google Data Studio o Screaming Frog, las cuales nos puedan proporcionar datos muy relevantes a la hora de analizar el contenido y su relevancia.

En esta parte de rendimiento podemos ver dos tipos de vistas, esto dependerá de si hemos salido o no en Google Discover y/o Google Noticias.

search console analisis de las serps

Como se puede observar, el menú de la herramienta Search Console varía en función de los datos que obtengas, pero, a pesar de ello, es bastante fácil comprender su funcionamiento.

Resultados de búsqueda

Desde los resultados de búsqueda encontraremos la gran mayoría de las palabras clave y las URL por las que nos posicionamos en Google.

Encontraremos datos relacionados con las impresiones, clics, CTR y posición media de estas dimensiones.

Además, nos permite hacer multisegmentaciones de estos datos y otros, como el país, el tipo de dispositivo en el que hemos salido, el tipo de búsqueda o la apariencia en el buscador.

Todos estos datos son clave para entender si la estrategia que estamos aplicando está funcionando y por qué.

search console resultados de busqueda

¿Cómo podemos usar esta información?

Existen distintas formas en las que podemos emplear esta información para trabajar nuestros contenidos y potenciarlos, crear nuevos o entender si estos contenidos están teniendo un impacto positivo.

1. Consultas

Gracias a la vista de consultas, podemos visualizar todas las palabras clave por las que nos posicionamos.

Podemos usar filtros si necesitamos datos únicamente centrados en un país, tipo de dispositivo, etc.

Algunos datos que podemos extraer relativamente rápidos son aquellas palabras más largas que nos ayuden a encontrar términos más largos que los usuarios estén buscando.

Para ello, debemos exportar la información a una hoja de cálculo y utilizar la siguiente fórmula, que nos permitirá hacer un conteo de palabras:

=COUNTA(SPLIT( texto ," "))

Aplicando un filtro rápido obtendremos todas las palabras clave que estén formadas por 3 o más palabras, así como sus respectivas métricas. Estas palabras clave nos ayudarán en distintos puntos:

  • Entender qué tipo de contenidos buscan los usuarios

Al ver las palabras clave más long tail que buscan los usuarios podemos relacionarlas con distintos tipos de intenciones de búsqueda y alinearlas con nuestra estrategia de inbound.

Herramientas como Sistrix pueden sernos de ayuda a realizar una clasificación rápida de estas keywords. Es un proceso lento, pero vale la pena trabajarlo.

Además, gracias a estas palabras clave podemos emplearlas para generar nuevas ideas de contenidos desde distintas herramientas de búsqueda de palabras clave.

  • Crear marcado de schema FAQ en los contenidos

El marcado FAQ de Schema es un marcado que permite mostrar preguntas y respuestas justo en la parte inferior del snippet de Google, tal que así:

search console marcado schema faq

Se pensó que Google ya no usaba, pero la verdad es que se sigue mostrando en las diversas pruebas que hemos realizado con resultados muy positivos.

A pesar de que el marcado Schema no se muestre, sí se tiene en cuenta como parte del contenido de la web, lo que da mucho más valor a las páginas con dicho marcado.

  • Reforzar las palabras dentro de los contenidos.

Conforme veamos todo este listado de keywords, debemos revisar si estas aparecen dentro de los contenidos.

En caso de no aparecer y detectar que ya estamos posicionando en uno de los artículos, tenemos dos opciones.

    • Modificar el artículo e incluir una sección con la palabra clave.
    • Crear un artículo nuevo y enlazar desde el que posiciona a este nuevo artículo.
2. Páginas

Gracias al panel de páginas veremos cómo evoluciona cada una de ellas a nivel SEO. En algunos casos, veremos las URL con un hashtag tal que así:

search console paginas

Estas URL son enlaces que se muestran en las SERPS de Google debajo de la URL principal, así:

search console-serps-google-destacadoAquí es recomendable exportar a una hoja de cálculo también todos estos datos y ver las URL que tienen más impresiones y menos clics, es decir, menos CTR. Podemos ordenar directamente por CTR, pero es muy posible que no encontremos la información clave.

Es mejor restar la diferencia entre clics e impresiones, y ordenar por esta nueva columna que nos muestra el número de accesos que estamos perdiendo. Es normal que, cuantas más impresiones tengamos, la diferencia de clics sea mayor. Pero, por lo general, las páginas con más impresiones se posicionan por un volumen mayor de keywords.

Esto nos permitirá detectar nuevas oportunidades que estamos perdiendo en nuestras páginas más potentes filtrando por la URL y accediendo a la vista de consultas. En contrapartida, nos permitirá detectar aquellas URL que van peor en nuestra estrategia de SEO.

Estas nuevas páginas deberemos contrastarlas con los datos de tráfico por canal de Google Analytics y medir el impacto que tienen en nuestra estrategia de inbound haciéndonos las siguientes preguntas:

  • ¿Reciben tráfico de otras fuentes?
  • ¿Cómo se comparten en redes con respecto a la media?
  • ¿Ayudan en el funnel de conversión?
  • ¿Tienen un impacto positivo en nuestros usuarios?

En función de las respuestas se debe valorar si se mantienen dichas páginas o es necesario trabajarlas dándoles un nuevo enfoque.

¿Qué necesita tu web para conseguir más tráfico, leads y ventas? Descúbrelo en  este PDF

3. Países

Desde los países podemos detectar y analizar nuevas oportunidades en nuevos países. Esto puede ser muy útil en webs que utilicen varios idiomas, para ver qué contenidos están teniendo éxito en otros países y migrarlos.

Por ejemplo, si encontramos contenidos de España que estamos posicionando en México y tenemos dos webs geolocalizadas, pero el contenido solo está en España, crearemos un duplicado del contenido.

Este duplicado debe estar adaptado a las expresiones típicas de allí. Además, Google no penalizará por contenido duplicado, ya que entenderá que no es duplicado al estar geolocalizado en distintas regiones.

Lo que sí podría llegar a perjudicar en SEO es crear demasiado contenido nuevo, puesto que la autoridad de la web se debe repartir en más páginas, así que ojo con ello.

4. Dispositivos

Esta vista nos ayudará a comprender cómo está evolucionando cada uno de los contenidos por los distintos dispositivos en las SERPS.

Lo normal es que desde los dispositivos móviles encontremos palabras clave más largas porque los usuarios cada vez más usan las búsquedas por voz.

Es un filtro importante para ayudarnos a detectar nuevos contenidos específicos enfocados a nuestro público.

5. Apariencia en el buscador

Desde esta vista veremos qué páginas y con qué palabra clave estamos saliendo con marcado Schema en las SERPS de Google.

Esto nos ayudará a evaluar si el marcado Schema que hemos aplicado está teniendo un impacto positivo en las SERPS o si Google está haciendo caso omiso de ellas.

En caso de no salir con ciertas URL con marcado schema de FAQ, por ejemplo, deberemos replantear cambiar las preguntas por otras nuevas más acordes con el contenido.

Como hemos comentado anteriormente en este artículo, podemos encontrar palabras clave largas relacionadas normalmente con preguntas, filtrando por el número de palabras.

También podemos buscar palabras clave en Google directamente y ver qué preguntas vemos en los resultados de Google.

search console apariencia en el buscador

Discover + Noticias

En los resultados de Google Discover y Noticias encontraremos contenidos puntuales que son tendencia en el momento.

Podemos salir automáticamente en estos apartados, pero existen distintas prácticas que pueden ayudarnos a salir de ellos.

Ambos nos aportan un incremento potencial de impresiones y clics, lo que nos puede beneficiar enormemente en conseguir un alto volumen de usuarios.

Aparte de las posibles mejores técnicas que puedan ayudarnos a salir, lo que es muy importante es publicar contenidos que son tendencia en el momento.

Un ejemplo son las noticias del coronavirus. Durante la pandemia, muchos portales web han conseguido mucho tráfico publicando noticias relacionadas con el tema.

Desde aquí no podremos ver las palabras clave relacionadas, pero sí podremos ver los contenidos por lo que estamos saliendo y valorar nuevos contenidos alineados con estas temáticas.

También es importante estar muy al día de las noticias de ciertos sectores y ser de los primeros o publicar al poco tiempo de conocerse, por lo que la acción debe ser bastante rápida desde que se conoce hasta que se publica.

Cobertura

Desde la sección de cobertura detectaremos diferentes problemas de rastreo relacionados con los contenidos.

Es importante primero solucionar los principales errores, después las advertencias y, por último, las URL excluidas.

Por lo general, el apartado de las URL excluidas es el apartado del que más información encontraremos, incluyendo contenidos duplicados, que no posicionan, algunos errores de rastreo o canónicas erróneas, etc.

Por suerte, todos llevan un enlace de explicación que te da pistas sobre qué hacer con ello.

Por lo general, este apartado va orientado a una parte más técnica, pero nos puede ayudar a entender por qué algunos contenidos no están funcionando bien en SEO si no está indexado, da algún problema, etc.

search console cobertura

Enlaces

Desde la sección de enlaces podemos obtener información de cómo está viendo nuestra web Google a través de los enlaces.

search console enlacesEsto nos da pistas para conocer cómo está interpretando Google la información a través de estos, tanto enlaces internos como los externos.

1. Enlaces internos

La clave de los enlaces internos es ver qué páginas tienen más enlaces y detectar si son las más relevantes de nuestra web; en caso de no ser así, deberíamos replantearnos la estrategia de enlazado interno.

Además, esto puede ser un motivo por el cual algunos de nuestros contenidos no funcionan correctamente en SEO.

Un punto importante de esto es que Google tarda bastante en actualizar esta información, por lo que es útil utilizar herramientas como Screaming Frog que nos ayuden a verificar el estado del enlazado interno.

2. Enlaces externos

Este tipo de backlinks nos ayudan a entender qué páginas están generando más repercusión en la estrategia inbound.

  • ¿Qué páginas tienen más enlaces?
  • ¿Qué tipo de enlaces estoy teniendo?
  • ¿Desde qué tipos de contenidos estoy teniendo enlaces?

Aquellos que más enlaces generen son los que más nos pueden ayudar en nuestra estrategia inbound, ya que es muy posible que se compartan también más en redes sociales y tengan más interacción.

Es importante fijarnos en ello para identificar que realmente estamos aplicando una correcta estrategia inbound y no estamos teniendo enlaces únicamente de periódicos sin valor.

Es bastante común a día de hoy utilizar plataformas de difusión de contenidos que te aportan múltiples enlaces de páginas con muy poca calidad y de contenidos poco relacionados semánticamente con el nuestro.

Podemos apoyarnos en la herramienta de desautorización de enlaces de Google en caso de detectar enlaces de este tipo de páginas sin ningún tipo de valor.

New Call-to-action

Rastreo

Esta funcionalidad nos permite ver el rastreo que hace Google en nuestra web, pero, además, ofrece una funcionalidad muy útil en contenidos.

Seguramente muchas veces os habéis preguntado si la fecha tiene un impacto positivo en el usuario, y la respuesta es sí.

Google normalmente muestra las fechas en los resultados de búsqueda, por lo que un artículo con una fecha antigua tiene menos probabilidades de ser clicado que un artículo con fechas más nuevas.

Una forma de detectar rápidamente esto es haciendo un rastreo de los contenidos o importando desde la base de datos los contenidos, pero justamente Search Console nos lo pone más fácil.

Dentro de esta sección encontraremos la tabla “Por respuesta”, donde encontraremos URL clasificadas por el tipo de respuesta que han dado a Google.

Hay un tipo de respuesta que es la 304. Este tipo de respuesta nos indica que un recurso no ha sido modificado desde la última vez que se accedió y va a acceder a una versión cacheada de la web en el servidor.

Es normal tener este tipo de respuestas para mejorar la velocidad de la web, pero también nos puede ayudar a detectar contenido antiguo sin modificaciones.

Hacer un lavado de cara a estos contenidos, agregarles un pequeño párrafo o actualizar la información de este mejorándolo puede ayudarnos a reforzar y volver a dar vida a estos contenidos.

Este tipo de recurso puede volverse útil tanto para artículos temporales como aquellos green content, que tienen un tiempo de caducidad mucho más largo y pueden quedar en el olvido.

search console rastreo

Otras secciones

Existen otras secciones que también son relevantes dentro de la herramienta, pero su funcionamiento es bastante simple:

  • Inspección de URL: nos permite analizar rápidamente si existe algún problema con una URL de la web y observar cómo la ve Google.
  • Sitemaps: nos permite enviar el sitemap de nuestra web a Search Console para ayudar a Google a encontrar nuevas URL.
  • Métricas web principales: nos indica si existen problemas de velocidad en la carga de nuestra web. Es importante de cara a la actualización del algoritmo Google Page Experience Update.
  • Usabilidad móvil: ayuda a detectar posibles errores de diseño en smartphones.
  • Marcados de Schema: existen varios tipos de marcado Schema que reconocerá Google y nos indicará si existe algún tipo de error en ellos.
  • Retirada de URL: si queremos retirar alguna URL de los resultados de las SERPS de forma temporal, lo haremos desde aquí. Si queremos hacerlo de forma permanente, deberemos tomar otras medidas técnicas, como marcar la URL en noindex, bloquear por robots.txt o devolver una respuesta 410.
  • Acciones manuales: si tenemos una penalización manual por algún revisor de google se mostrará aquí.
  • Problemas de seguridad: si Google detecta algún problema de seguridad en la web, lo mostrará aquí.
  • Segmentación internacional: podemos geolocalizar nuestra web desde aquí, aunque recomendamos hacerlo por código. También nos indicará problemas en las etiquetas hreflang en webs con varios idiomas.
  • Mensajes: desde aquí podremos acceder a los distintos mensajes que nos envía Google con información de nuestra web.
  • Parámetros de URL: desde aquí podremos ver y analizar todos los parámetros detectados por Google en nuestra web.
  • Web Tools: una herramienta orientada al análisis de calidad de anuncios en nuestra web (si tenemos anuncios).

Trucos y herramientas combinadas con Search Console

Lo ideal de Search Console es combinarla con otras herramientas que nos puedan ayudar a valorar el impacto de nuestra estrategia.

Es cierto que desde las hojas de cálculo podemos cruzar la información, pero existen otras herramientas que nos ayudan en estas tareas e incluso nos facilitan la automatización de ciertos procesos.

Screaming Frog SEO Spider

Screaming Frog permite la extracción de datos mediante la API de Search Console (además de otras) y también permite hacer scraping de una web.

Combinando estas dos funcionalidades podemos hacer un análisis rápido de los contenidos y ya no solo sacar información de los clics, impresiones, CTR y posición media de cada URL.

También nos permite extraer datos interesantes como el número de comentarios, relacionarlo con los autores y categorías, las veces que se ha compartido en redes sociales si mostramos este número en la página...

Todo esto es muy interesante, ya que da la opción de tener una visión mucho más global de lo que mejor funciona, ya no solo los contenidos en sí, sino otros datos como categorías, autores, etc.

screaming frog seo spider

Google Data Studio

Si necesitamos automatizar este proceso de información de algún modo, Google Data Studio u otras herramientas de reporting pueden ayudarnos en la automatización y filtrado de la información, así como en el cruce de datos.

Gracias a esta herramienta podremos crear la información personalizada para conocer de un vistazo rápido la información que necesitamos trabajar en contenidos.

google data studio

Como ves, Search Console es una herramienta sencilla que Google pone en nuestras manos, pero nos ofrece múltiples usos avanzados combinándolo con otras herramientas.

¿Conoces alguna funcionalidad que te ayude a encontrar nuevas ideas de palabras clave combinada con Search Console? ¿Tienes alguna duda? Cuéntanos en los comentarios.

New Call-to-action

También te pueden interesar...

POI o publicidad online inbound: qué es, beneficios y resultados
Estrategias de segmentación de mercado: cuál debes seguir para tener éxito
Trade Marketing: qué es y cuáles son las claves para lograr el éxito

¿Y tú qué opinas? ¡Déjanos aquí tus comentarios!

Suscríbete al Blog
Suscríbete por email y recibe además un pack de bienvenida con nuestros 5 mejores artículos