Siempre hablamos de cómo posicionarse en Google, pero ¿te has preguntado cuáles son los buscadores más habituales en otros países? Hoy hablamos de Yandex, el buscador por excelencia en Rusia.
Si tienes un público objetivo en Rusia o países cercanos, Yandex es el buscador dominante. Descubre cómo funciona y lee 4 consejos para dominar Yandex en este artículo.
¿Qué es Yandex?
Yandex (Яндекс en ruso) es el buscador por excelencia en Rusia, con una cuota de mercado de alrededor del 60% en ese país. Pero no solo es utilizado en Rusia, sino que también tiene una gran presencia y relevancia en países cercanos a este territorio: Ucrania, Kazajistán y Bielorrusia, entre otros. Por todo ello, se posiciona como el cuarto mayor motor de búsqueda en todo el mundo, por detrás de Google, Bing, Baidu (el buscador chino) y Yahoo.
El pasado 2019, Yandex lideraba la lista de las empresas rusas de internet con más valor en el mercado publicada por la revista Forbes. Y es que el conocido “Google ruso” acumula más de 150 millones de búsquedas al día y más de 50,5 millones de visitantes diarios, y no solo esto, sino que cuenta con más de 6.000 empleados repartidos por todo el mundo.
Historia de Yandex
Yandex fue creado por Arkady Volozh, CEO de la empresa, e Iliá Segalóvich, director de tecnología y cofundador, durante la década de 1990.
En concreto, el motor de búsqueda surgió en 1993 como departamento de desarrollo de ComTek, una empresa de ordenadores que había sido desarrollada en el 89 por Arkady. Sin embargo, no fue hasta el 23 de septiembre de 1997 que Yandex se lanzó al mundo y fue presentado públicamente en la exposición Softool en Moscú. Es decir, el buscador ruso fue predecesor de Google, a pesar de no ser el primer motor de búsqueda ruso, ya que antes habían sido lanzados Rambler (1996) y Altavista (1995).
A día de hoy, esta compañía está considerada como la empresa de internet más grande de Rusia, pero no fue hasta finales de 2002 que comenzó a ser rentable.
Pero, ¿de dónde viene este curioso nombre? La palabra "Yandex" significa “Yet Another Indexer” (otro indexador más)", como resultado de derivados de palabras que describen la esencia de la tecnología.
¿Cómo usar el buscador Yandex?
Ahora que ya estás más familiarizado con este buscador, es posible que te estés preguntando cómo funciona Yandex.
Su funcionamiento no dista mucho de otros buscadores. De hecho, es bastante similar: los usuarios realizan la búsqueda de un término concreto y Yandex devuelve una página de resultados.
Yandex, al igual que Google, no solo consiste en un mero buscador web, sino que ofrece una serie de servicios integrados como correo electrónico gratuito, mapas de tráfico en vivo, música, vídeos, almacenamiento de imágenes y mucho más.
¿Y es posible encontrar Yandex en español? A pesar de ser un buscador muy focalizado en el ámbito ruso, cuenta con un traductor en línea con más de 80 idiomas disponibles, el cual, al igual que Google, te permite traducir pequeños textos o páginas completas.
Yandex vs. Google
Algunas de las principales características de este buscador en comparación con Google son:
- Presenta una mayor eficiencia frente al spam, por su severa política de enlaces.
- Es mucho más eficiente en las búsquedas de términos en ruso, al ser un buscador creado específicamente para el mercado ruso.
- Tiene una mayor popularidad entre dispositivos Android, ya que Android posee el 70% del mercado móvil en Rusia, y de este, el 52% pertenece a Yandex.
Herramientas SEO de Yandex
Si queremos posicionarnos en el buscador ruso, debemos entender bien sus reglas en cuanto al SEO. En general, Yandex presenta muchas similitudes con Google en este aspecto, pero existen algunas diferencias clave a tener en cuenta.
Yandex cuenta con su propio algoritmo para determinar la relevancia y calidad del contenido y su similitud con la intención de búsqueda. En el pasado, el buscador premiaba a los sitios más antiguos, los cuales ocupaban un espacio superior en los resultados. No obstante, en 2008 se produjo una actualización para brindar mayor protagonismo a los dominios más nuevos y potencialmente de mejor calidad.
Otro aspecto a considerar es el tema de las imágenes. Yandex reconoce que las imágenes pueden ayudar a mejorar la experiencia del usuario y la calidad de una página web, por lo que una web con imágenes bien optimizadas puede ayudar a mejorar la clasificación de una web en los resultados de este buscador.
En esta tabla, puedes encontrar la relevancia de los principales aspectos estructurales del SEO onpage para Yandex:
| Elemento | Importancia |
| Etiqueta de encabezado | Muy importante |
| Etiqueta de título | Muy importante |
| Metaetiqueta de palabra clave | Importante |
| Palabras clave en URL | Muy importante |
| Estructura de vinculación interna | Algo importante |
Fuente de la tabla: Search Engine Journal
Si bien es cierto que existen numerosas diferencias entre el posicionamiento SEO en Yandex versus Google, este buscador también nos ofrece diferentes herramientas para trabajar el SEO:
1. Yandex.Metrica
Es la herramienta de analítica web del buscador. Sería el equivalente al conocido “Google Analytics”, con la cual podrás obtener información sobre el perfil de tu audiencia, las fuentes de origen, su comportamiento, etc. Algunos de los informes interesantes que ofrece son: modelos de atribución de tráfico, informes sobre el público de tu web, mapas de calor de clics o analíticas de formularios.
2. Con ella podrás revisar aspectos como la indexación de tu web, el sitemap o el posicionamiento de snippets, o sacar informes sobre el estado de seguridad de tu página. Sería el equivalente a Google Search Console de Google. Es importante considerar que Yandex es un poco menos eficiente que Google a la hora de indexar las páginas, por lo que será importante mantener actualizado tu mapa de sitio en esta herramienta para asegurar que tus esfuerzos SEO se estén viendo reflejados en el buscador.
3. Yandex.Wordstat
Esta herramienta te será muy útil para planificar la estrategia de keywords de tu web. Con ella, puedes revisar los volúmenes de búsqueda de palabras clave en el buscador.
4. Yandex.Direct
Como no podía ser de otra manera, Yandex también ofrece un espacio para los anunciantes. Esta herramienta será la cual acudir para comenzar tus campañas de publicidad en el buscador.
5. Esta herramienta permite crear segmentos basándose en sus datos. Con ella, podrás hacer una investigación del perfil de tu audiencia, construir segmentos para tus campañas y buscar audiencias similares.
¿Cómo anunciarse en Yandex?
Tanto si eres un anunciante que busca entender cómo funciona Yandex en España como si tienes interés en alcanzar el mercado de Europa del Este, saber cómo funciona la publicidad en este buscador es clave.
De forma similar a Google, en Yandex es posible anunciarse en formato de texto o display (banners), si bien existe una ventaja significativa con respecto a su competidor europeo, y es que en Yandex es posible elegir el lugar de la página de resultados en el que aparece un anuncio. Así, se considera la cabecera de la página como el espacio premium y, por tanto, se comercializa la primera posición en este espacio. Lo mismo sucede con la posición garantizada (columna derecha) y su primer resultado.
Consejos para posicionar en Yandex
1. Necesitas un traductor ruso para mejorar el SEO on page
Antes de dar ningún consejo, te digo que en inglés, español o cualquier otro idioma jamás vas a posicionarte en Yandex. Es un buscador ruso, creado por rusos y para rusos. Por lo tanto, o escribes en ruso o te puedes olvidar de posicionarte.
Y por mucho que Google tenga ese famoso Google Translate, no te va a servir de mucho aquí. Yandex sabe interpretar cuando un texto está bien o mal escrito, y dependiendo de esto puede subir o bajar muchísimas posiciones una página web. Contrata a un traductor experimentado, olvídate de usar Google Translate o a cualquier persona de Rusia que ofrezca traducciones "low-cost" y haz las cosas en condiciones.
Para que te hagas una idea de la importancia de la gramática perfecta, solo te comentaré que Yandex fue capaz de interpretar antes que el propio Google qué es gramática correcta y qué no. Identifica mejor palabras similares, las long tail y todo tipo de técnicas SEO relacionadas con la semántica web.
En definitiva, el elemento clave del SEO on page en Yandex es la gramática. Si falla, no importa lo que hagas, porque todo se verá perjudicado.
2. Compra un dominio y servidor en Rusia
Al igual que en Google cuando queremos posicionarnos en España usamos un .es, en Yandex lo ideal es usar un dominio .ru. Y no solo eso, sino también contratar un hosting para que nuestra web esté alojada directamente en un servidor ruso, más allá de utilizar uno latinoamericano o el clásico Hostgator.
Tiene más importancia el dominio .ru que el servidor en Rusia, pero si puedes conseguir ambas cosas tendrás mayor velocidad de carga, y ya sabemos la importancia que tiene el WPO en el SEO. Aun así, tampoco te preocupes demasiado por alojar la web en Rusia si te supone mucha dificultad, ya que hay otras empresas que ofrecen hosting en paises más cercanos y adaptados a nuestras necesidades (y al menos al inglés) como, por ejemplo, Alemania.
3. Haz linkbuilding más agresivo
Google penaliza muchísimo el linkbuilding de baja calidad y, salvo que tengas conocimientos de black hat SEO, lo más probable es que cometas más errores (y más graves) de los que quisieras. Sin embargo, en Yandex se podría decir que "hacen la vista gorda" un poco más.
Los enlaces de pago, directorios, enlaces en foros y diferentes opciones que ya están un poco "caducadas" en Google siguen funcionando en Yandex. Aun así, no abuses y no crees una estrategia de linkbuilding basada en enlaces de baja calidad, ya que también son capaces de detectarlo y borrarte del mapa de un día para otro.
El único problema con este tema es que no parece que Yandex tenga muy claro qué hacer con los enlaces. Los "desactivó" como factor para posicionar durante 2014, pero a mediados de 2015 volvieron a a traerlos de vuelta. Como siempre digo, haz pruebas y aprende del propio Yandex para saber cómo se comporta con respecto a distintos tipos de webs y enlaces.
4. Aprovecha el poder del SEO local
Los resultados locales en Yandex son muy, muy potentes y cada vez tienen más peso, incluso más que en Google. Registra tu web en Webmaster Tools de Yandex, date de alta en el directorio de Yandex e intenta añadir todos los datos posibles para posicionar en local (dirección, teléfono, etc).
El SEO local en Yandex puede llegar a tener incluso más importancia que el linkbuilding, por lo que empléate en mejorarlo y en segmentar por regiones y ciudades en el buscador.
¿Habías probado antes Yandex? ¿Tienes una empresa y has intentado posicionarte en ruso? Me encantaría conocer tu opinión y tu experiencia, así que te espero en los comentarios.
Publicado originalmente el 17 de julio de 2015, actualizado el 10 de octubre de 2023.
Revisado y validado por Susana Meijomil, Inbound Content Marketing Manager en InboundCycle.
