El SEO (Search Engine Optimization) es una habilidad esencial para toda persona que trabaja con páginas web o pretende hacerlo. Ya seas un principiante que busca entender los fundamentos o un profesional experimentado que desea mantenerse actualizado, aprender SEO es un viaje continuo.
¿Te gustaría saber por dónde empezar? ¡Sigue leyendo!
¿Qué es el SEO?
El SEO evoluciona constantemente, pero su ley fundamental se mantiene. Esto es lo que debes tener claro:
El SEO es el arte de posicionar en Google (u otros buscadores) los contenidos de un sitio web en las posiciones más altas posibles, y ofrecer al usuario un resultado satisfactorio. Dicho de otra forma, el SEO conecta la consulta que hace el usuario en un buscador con la respuesta más adecuada a tal consulta, mostrando la página que mejor va a satisfacer la intención de búsqueda del usuario.
Importancia del SEO en el marketing digital
Esto es lo que Google y otros buscadores persiguen, ofrecer resultados orgánicos de calidad a sus clientes; es decir, a todo usuario que utilice su buscador.
Así es como Google necesita de nosotros los SEOs. Si el SEO muriese, Google lo haría con él.
De hecho, la demanda de profesionales SEO está creciendo en los últimos años debido a que cada vez hay más empresas que reconocen los beneficios de tener presencia online/digital, haciendo que la necesidad de contratación de profesionales SEO aumente.
Las empresas y negocios son conscientes de lo que ofrece el mundo digital, haciendo no solamente que se incremente el número de compañías que quieren hacer SEO, sino también los presupuestos destinados a tal empresa.
Cómo aprender SEO desde cero
Teniendo en cuenta que la demanda de servicios y consultores SEO es alta y que en los próximos años no va a hacer más que aumentar, quizá quieras saber cómo aprender SEO desde lo más básico.
El SEO puede parecer abrumador al principio, pero entender sus componentes básicos es el primer paso para dominarlo. Aquí están los fundamentos que debes tener en cuenta:
Comprende a los motores de búsqueda
Google y otros buscadores indexan, clasifican y posicionan las páginas web en base a unos parámetros y recomendaciones. Aquí puedes ver las directrices básicas del buscador de Google, tenlas en cuenta si quieres posicionar alto en los resultados de búsqueda.
Entiende la importancia de las palabras clave
Las consultas que el usuario hace en Google son palabras clave de búsqueda. Pueden ser tan escuetas como “comprar planta” o mucho más largas y específicas como “comprar planta de arándanos rojos en Barcelona”. Incluso pueden ser frases enteras.
Toda consulta que se hace en Google es una palabra clave.
Como SEO, tu trabajo será identificar las palabras clave (o keywords) que debe posicionar un proyecto teniendo en cuenta factores como el volumen de búsqueda mensual de esos términos, la competencia del sector y la intención de búsqueda del usuario.
Con base en estos factores se hará un cribaje de las palabras clave encontradas, segmentando en grupos o bolsas de trabajo. Idealmente, las palabras clave más interesantes serán aquellas que de forma directa o indirecta puedan asociarse a un producto o servicio que estamos ofreciendo en el sitio web.
El SEO en tu página web o SEO On-Page
El SEO On-Page es todo aquello que se trabaja dentro de la página web que queremos posicionar. Optimización de los contenidos, enlazado interno a otras partes del dominio, arquitectura web… En definitiva, todo lo que sucede dentro del dominio de trabajo se considera SEO On-Page.
El SEO fuera de tu página web o SEO Off-Page
El SEO Off-Page es, a grandes rasgos, todo aquello que sucede o trabajas fuera de tu página web. Un ejemplo, sería la construcción de enlaces (linkbuilding) desde otros dominios a contenidos clave que quieres posicionar en tu sitio web.
El SEO no es complejo de aprender, pero sí es necesario aplicar y practicar todo lo que se aprende porque lo que te funciona en un proyecto es probable que en otros no te dé los mismos resultados.
Un SEO por ende necesita entender y aplicar lo que aprende para así idear la estrategia más adecuada según las condiciones, limitaciones y objetivos del proyecto en el que trabaje.
Dónde aprender SEO
Aprender SEO puede resultar relativamente fácil si logras identificar la información de alta calidad y valor que existe en la red. Sin embargo, es fácil quedar abrumado en un mar de información, gran parte de la cual puede estar ya obsoleta.
Incluso de llegar a aplicarla podrías perjudicar gravemente el SEO del proyecto en el que estés trabajando. Ve con cuidado.
Recuerda que Google está en continua evolución. Cada año cambia o pondera de distinta forma alguno de los parámetros de posicionamiento fundamentales que has visto arriba y tenemos que adaptar nuestra mentalidad y estrategia a esos cambios.
Pero si quieres saber por dónde empezar a aprender SEO, estas son mis recomendaciones:
Diccionario SEO
Si te estás iniciando en esto del SEO, mi primera recomendación es que te empapes del argot. Que conozcas los términos de este sector. Así, cuando leas artículos o escuches una charla de SEO, entenderás mejor las estrategias y los términos a los que se está aludiendo.
Siempre actualizado
Si quieres trabajar como SEO necesitas estar al día. Una buena forma de enterarte de las nuevas actualizaciones de Google es seguir el canal de Youtube de Emilio García, ahí te vas a enterar de todas las novedades del sector.
Curso de SEO básico (gratuito)
Aquí muchas son las opciones. Recomendar una formación gratuita básica es complicado porque dependerá en buena medida del tipo de SEO que quieras ser y hacer, así como también de los proyectos que quieras o debas posicionar. Mi recomendación es que consultes en Google por “curso seo Gratis” y veas lo que más te convence. Algunos ejemplos de cursos famosos y reconocidos son el de HubSpot y Semrush.
Cómo y dónde aprender un SEO más avanzado
Lo primero que diría es aplica. Aplica y practica mucho el SEO en tus propios proyectos. La mejor forma de adquirir aptitud y conocimiento a niveles más avanzados es con la experimentación y la experiencia resultante.
Además, en el camino es probable que monetices tus propios proyectos de nicho, bien sea con afiliación de productos/servicios o implementando la publicidad de AdSense en tus páginas web que más tráfico reciben.
Necesitas fogueo, necesitas entrenar en categorías inferiores antes de competir en las grandes ligas.
Dicho de otra forma, necesitas empezar a trabajar en proyectos pequeños, de palabras clave poco competidas y para sectores específicos. Ahí es donde los SEOs empiezan a curtirse.
De todos modos, el entrenamiento en solitario puede ser bastante ineficiente cuando se pretende adquirir conocimientos avanzados, además de que puede hacer que el proceso de aprendizaje se extienda demasiado en el tiempo.
El SEO avanzado no es una disciplina que se pueda aprender rápido en una semana o un mes, requiere de meses: lee en blogs, escucha podcasts, ve canales de Youtube y no pares ese proceso de formación autodidacta.
El mejor SEO hoy ha aprendido algo que no sabía. Esa es la mentalidad, y una realidad también.
Pero si realmente estás interesado/a en ofrecer servicios profesionales de SEO a particulares y a empresas, vas a requerir de formaciones avanzadas como por ejemplo los másters de SEO.
Un máster de SEO es la forma más eficiente de aprender SEO de manera intensiva y poder profesionalizarse. En un máster de SEO aprendes de profesionales y especialistas SEO con años de experiencia en el sector. Es una forma rápida de quemar etapas y aprender de la mano de los mejores en cada una de las facetas del SEO.
La gran barrera de entrada de ese tipo de formaciones normalmente es el precio. Y aunque no son económicas, justifican su valor, especialmente si buscas aprender SEO con el objetivo de dedicarte profesionalmente a ello.
Te invito a que busques por ti mismo/a la mejor opción. Aquí mi recomendación es que analizaras muy bien el temario de cada máster, así como a los profesores que van a impartir las clases, fíjate en la duración del máster y especialmente en el formato de las clases ¿Son clases en directo en las que puedes preguntar al profesor? ¿O son clases grabadas con soporte?... Es mucho lo que debes leer y sopesar.
Si estás interesado/a en formarte como profesional SEO, aquí encontrarás más información acerca de un máster SEO.
No olvides lo que es el SEO
Como habrás visto, aprender posicionamiento SEO es un proceso continuo que requiere curiosidad, experimentación y actualización constante. Ya sea que estés comenzando o buscando profundizar tus conocimientos, hay una abundancia de recursos disponibles enorme.
Sin embargo, recuerda, con una formación teórica no es suficiente si quieres ganarte la vida haciendo SEO. El mejor aprendizaje viene de la aplicación práctica de lo que estudias, así que no tengas miedo de probar nuevas estrategias y ver cómo funcionan en el mundo real. En la experimentación encontrarás mucho aprendizaje que de otra forma no sería posible.
Espero que este artículo os haya sido de utilidad, haya podido esclarecer dudas respecto al aprendizaje SEO que pudierais tener y, sin más que añadir, os emplazo en los comentarios. Me gustaría veros ahí.
Y por supuesto, esperando ese futuro cercano en el que compitamos en los resultados de búsqueda de Google, compañero/a.
Publicado el 20 de diciembre de 2023.
Revisado y validado por Susana Meijomil, Inbound Content Manager en InboundCycle.