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¿Cómo solucionar la canibalización de keywords?

¿Tienes dos (o más) artículos posicionados en Google por la misma keyword y que están compitiendo entre ellos? A este problema se le llama canibalización de keywords.

Para solucionarlo, te presento un método que hemos probado en InboundCycle que tiene como objetivo priorizar el artículo principal para que se posicione mejor y reciba más visitas.

En el blog de inbound marketing de InboundCycle y en nuestra página web cada vez tenemos más contenidos. Como consecuencia, hay keywords que, inevitablemente, se trabajan en distintos artículos.

A menudo, nos encontramos con que ambos artículos se posicionan en Google y se hacen la competencia el uno al otro (canibalización de keywords). En algunos casos, el artículo principal se posiciona mejor que el secundario y recibe menos visitas. Para solucionar este problema, en InboundCycle hemos probado el siguiente método. ¡Espero que pueda funcionarte también a ti!

Método para solucionar la canibalización de keywords y aprovecharla a tu favor

1. Averiguar qué artículos están posicionados por la misma keyword

En primer lugar, es necesario averiguar qué artículos de tu página web o blog se están canibalizando, es decir, se están posicionando por una misma keyword en Google. Es tan fácil como crear una lista con todas las keywords y hacer la revisión manualmente en Google (en modo incógnito). 

También puedes hacer uso de otras herramientas de medición SEO o de herramientas de marketing como HubSpot. La cuestión es identificar si Google está proporcionando más de un resultado de tu web con una misma keyword y si estos resultados son muy similares. En el caso de que sea así, puedes seguir con este proceso.

En nuestro caso, al trabajar tantas keywords diferentes, únicamente hemos seguido este método con aquellas que consideramos que son más importantes para la empresa y que tienen una relación directa con los servicios que ofrecemos. 

2. Seleccionar el artículo principal para cada keyword

Ahora que ya sabes qué artículos compiten entre ellos, es el momento de seleccionar cuál de los 2 artículos es el principal para cada keyword, es decir, cuál es el que te interesa que se posicione y reciba más visitas.

Para tomar esta decisión puedes considerar varias cuestiones:

  • Cuál de los 2 artículos está más actualizado.
  • Cuál de los 2 artículos tiene una conversión más alta
    • a lead,
    • compra,
    • subscriptor...
  • Qué artículo consideras que tiene un mayor potencial y tiene más calidad: puedes tomar una decisión subjetiva o analizar el comportamiento del usuario en el artículo:
    • cuál es la media de tiempo que está visitándolo,
    • qué hace después de la visita… 

3. Fusionar los artículos

Una vez decidas cuál es el artículo principal para cada keyword, debes hacer una fusión de este artículo con el secundario. Es decir, debes ampliar el artículo principal con la información del artículo secundario que no aparece en el artículo principal.

Por ejemplo, si tienes dos posts sobre herramientas de inbound marketing y tratan de lo mismo, pero en el secundario se incluye una herramienta que no está en el principal, puedes añadir esta informaicón en el principal.

Si no te interesa pasar información de los artículos secundarios al principal, no es necesario que lo hagas. Pero piensa que, cuánta más información tenga un artículo y más actualizado esté, más fácil será que se posicione bien.

También puedes optar por actualizar el contenido principal con información nueva o más imágenes, vídeos o lo que quieras.

4. Redireccionar el artículo secundario al artículo principal

Cuando tengas el artículo principal actualizado, tendrás que redireccionar el artículo secundario hacia el principal. De esta manera, los usuarios que quieran acceder al artículo secundario accederán al principal (que es el que te interesa que tenga más visitas).

También puedes optar por despublicar los artículos secundarios.

5. Enviar a rastrear a Google el artículo principal

El último paso consiste en enviar a rastrear a Google el artículo principal para que el bot de Google identifique más rápido los cambios que habíamos realizado. Esto puedes hacerlo mediante la opción Explorar como Google de Search Console.

Estos son los pasos que seguimos en InboundCycle para poner en marcha esta acción. Con ello, conseguimos que el artículo principal tenga más visitas y no compita con otros artículos de menor calidad.

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Los resultados conseguidos

Recientemente, hemos activado este proceso para los artículos posicionados con las siguientes keywords:

  • “inbound marketing funnel”
  • “lead scoring”
  • “lead nurturing”

Todas ellas tenían entre dos y tres contenidos posicionados en las dos o tres primeras posiciones de Google, pero de ellos solo nos interesaba que uno tuviera visitas debido a que la conversión y calidad de estos posts era mayor.

Tras poner en marcha este proceso (en julio de 2017), hemos obtenido los siguientes resultados:

  • Resultados del método con los artículos posicionados por la keyword "inbound marketing funnel":
    • El artículo principal se ha posicionado en la posición 1 de Google. posicionamiento keyword inbound marketing funnel
    • El artículo principal ha pasado de tener 39 visitas orgánicas mensuales a 88. Esto supone un incremento del 125,64%.comparativa trafico organico keyword inbound marketing funnel
  • Resultados del método con los artículos posicionados por la keyword "lead scoring":
    • El artículo principal se ha posicionado en la primera posición de Google. posicionamiento articulo lead scoring
    • El artículo principal ha pasado de tener 252 visitas orgánicas mensuales a 430. Esto supone un incremento del 70,63%.
      comparativa trafico organico keyword lead scoring
  • Resultados del método con los artículos posicionados por la keyword "lead nurturing":
    • El artículo principal se ha posicionado en la primera posición de Google. posicionamiento keyword lead nurturing.png
    • El artículo principal ha pasado de tener 574 visitas orgánicas mensuales a 883. Esto supone un incremento del 53,83%.
      comparativa trafico organico articulo lead nurturing

Vemos, por lo tanto, que esta acción nos ha permitido aumentar las visitas de los posts principales, así como posicionarlos y manternerlos en la primera posición de Google. La conversión de estos posts era más alta, de modo que si se mantienen igual, a largo plazo lo notaremos en los leads orgánicos generados por estas keywords.

Si decides probar nuestra propuesta, cuéntanos cómo te ha ido y cuáles han sido los resultados. Si prefieres aprender más sobre técnicas de optimización SEO, te recomiendo la descarga de nuestro pack de optimización SEO. ⬇️ ⬇️

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Marta Torne

Marta Torne

martatorne

Apasionada por el mundo digital y los nuevos hábitos de consumo, soy especialista en la puesta en marcha de estrategias digitales para aumentar la visibilidad de las empresas, potenciar su branding y captar clientes potenciales.

He trabajado en proyectos de marketing digital multidisciplinares y para empresas de sectores muy distintos: servicios, tecnología, gran consumo, educación, ONGs... Lo que me ha permitido tener una visión muy global de esta disciplina.

Actualmente, soy Content Manager en InboundCycle. Me ocupo de la estrategia de contenidos de la web, el blog y el canal de YouTube; el SEO y la captación de leads y leads cualificados para la estrategia de inbound marketing de la agencia. También soy docente de inbound marketing.

¡Formar parte del equipo de InboundCycle es una suerte! Cada día se aprenden cosas nuevas con la compañía de un equipo de profesionales excelentes.

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