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Crear una estrategia de SEO basada en contenidos

Seguro que alguna vez habéis escuchado la máxima que afirma que el contenido es el rey. Pues bien, esto es exactamente lo que ocurre con los procesos de optimización para los motores de búsqueda (search engine optimization o SEO). De hecho, los contenidos de una página web son uno de los aspectos más importantes en este ámbito, aunque no hay que olvidar que no son los únicos.

Conviene tener en cuenta que los usuarios llegan a una página web por sus contenidos, que son lo que realmente identifican los buscadores. Además, esto es lo que valoran los usuarios, ya que dan respuesta a sus problemas o puntos de dolor. Por eso, ofrecerle soluciones que les resulten útiles es una magnífica oportunidad para ganar clientes potenciales.

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De ahí la importancia de que una determinada web consiga un buen posicionamiento en los resultados que ofrecen los motores de búsqueda, como por ejemplo Google. El motivo es evidente: según diversos estudios, el 75% de usuarios sólo lee la primera página de dichos resultados. Por lo tanto, si el site en cuestión consigue situarse en ella, tendrá muchas más posibilidades de ser visto y, en consecuencia, atraerá mucho más tráfico. Lo mismo ocurre con los primeros resultados de la página 1, ya que reciben muchas más visitas que los restantes. En este sentido, las estrategias de SEO pueden ayudar a que una web escale posiciones en esta lista, situándose entre las que quedan en la parte superior.

Además de lograr un buen posicionamiento, no obstante, también es recomendable que el site resulte de interés para los usuarios, ya que así los valorarán mucho más. Por lo tanto, la web no sólo tiene que estar optimizada para los buscadores, sino también para los internautas. Y aquí es, precisamente, donde los contenidos desempeñan un papel crucial.

Consejos para generar contenidos eficaces

Si se tienen en cuenta las consideraciones anteriores, es evidente que los contenidos tienen que enfocarse a las soluciones que demandan los usuarios, y no al producto o servicio que ofrece la web.

Por eso, tras definir al buyer persona —entendido como una representación ficticia del cliente ideal, aunque basada en datos reales—, hay que comenzar a crear contenidos que sean capaces de satisfacer sus expectativas y solucionar sus problemas.

Por lo que respecta al formato, el contenido puede presentarse como texto, imagen, información gráfica o vídeo, entre otros. Eso sí: independientemente de la presentación elegida, siempre debe ser de calidad y relevante (es decir, valioso) para el buyer persona. Si no se sigue esta pauta, de nada servirá que se haga un buen trabajo de optimización de la web, ya que las estrategias de SEO en un site con contenidos mediocres nunca darán buenos resultados desde el punto de vista del marketing.

Entre los tipos de contenidos mencionados, los de texto son los más habituales y fáciles de crear. Las posibilidades que ofrece son infinitas, ya que se puede escribir en forma de e-book, como artículo de un blog, como un whitepaper (un informe o guía para resolver un problema), etc. Aunque se trata de una estrategia relativamente sencilla, merece la pena dedicar tiempo y recursos para que el texto sea de calidad y dé buenos resultados.

Este aspecto es realmente indispensable, ya que permite que los visitantes consideren la web como un referente en su área de conocimiento o expertise, lo que multiplica las posibilidades de que adquieran sus productos o servicios cuando los necesiten, en vez de optar por lo de cualquier otro competidor.
 

Éstas son las principales ventajas de generar contenidos de calidad:

  • La web es percibida como especialista en una industria o especialidad concreta.
     
  • Induce a sus visitantes a descargar y compartir sus contenidos. De este modo, interactúan con la empresa a la que pertenece la web, facilitándole sus datos de contactos y, por lo tanto, convirtiendo las visitas en cupones (leads) o clientes.
Crear una estrategia de SEO basada en contenidos

En cuanto a su distribución en la web, los contenidos deben estructurarse en un mapa de contenidos, lo que ayudará diseñar el proceso de cualificación de los usuarios dentro de la estrategia de marketing (consistente en conocer las necesidades reales de las personas que visitan la web, y en irlas preparando e informando para que lleguen a adquirir sus productos y servicios).

Asimismo, es importante que el contenido enmarcado dentro de se construya alrededor de unas palabras clave o keywords, relacionadas con las soluciones que buscan los internautas. En cualquier caso, hay que utilizarlas pensando en la experiencia de quienes las emplean y, por lo tanto, haciendo un uso natural del lenguaje, libre de artificios. La estrategia de SEO, por lo tanto, debe de quedar en un segundo plano, ya que los motores de búsqueda cada vez penalizan más los contenidos que incluyen demasiadas palabras clave.

En resumen, seguir todas estas recomendaciones beneficiarán enormemente cualquier acción de SEO, ya que esto hará aumentar el número de visitantes que recibe una web, así como su posicionamiento en los resultados de búsqueda, a lo largo del tiempo. Esto se consigue por tres motivos:

  • Se cumplen exigencias de los buscadores, ya que el contenidos del site es novedoso y de valor.
     
  • Se trabaja con grandes volúmenes de palabras clave, lo que multiplica las vías por las que los internautas pueden dar con la web en cuestión.
     
  • Se irá configurando una página interesante y de valor para el usuario, lo que mejorará su posicionamiento en los buscadores y consolidará su imagen como site de referencia en un campo de conocimiento determinado.

By Aniol Quer and by Oriol Bel Marata 

 

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