En el ámbito del marketing de contenidos hay que tener en cuenta que no es lo mismo publicar cualquier tipo de contenido que hacerlo pensando en una estrategia, ya que hay muchos otros tipos de contenido que el que realmente sirve para conectar con el usuario.
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Contenido Corporativo
Por un lado, existe lo que se conoce como contenido corporativo, que es el que tradicionalmente han publicado las empresas en su página web y han distribuido a medios. El ejemplo más habitual son las notas de prensa, contenido claramente orientado a lo que la empresa quiere comunicar al exterior. Este tipo de contenidos no encajaría dentro de una estrategia de contenidos ya que no suele estar enfocado a atraer al usuario hacia la marca sino a conseguir visibilidad en un medio de comunicación.
Contenido publicitario
Por otro lado, está el contenido publicitario, el cual se centra básicamente en los anuncios. Puede usarse para conseguir descargas de un ebook o catálogo, por ejemplo, pero por sí misma la publicidad no está pensada para crear una relación con el usuario. Más bien al contrario, irrumpe cuando el usuario está conectándose a otros contenidos para intentar venderle el propio.
Marketing de contenidos
Finalmente, existe el marketing de contenidos, el cual va más allá de intentar vender algo al usuario, ya que lo que intenta es establecer una relación con él. Y eso no se consigue con un anuncio o con una nota de prensa. Cada contenido cumple una función dentro del plan de marketing y, por ejemplo, un post pensado para que el usuario pueda aprender a usar mejor el producto o a entender mejor un aspecto concreto del sector de la empresa sí utiliza los contenidos para hacer marketing.
Tanto el contenido corporativo como el publicitario son complementarios al pensado para atraer al usuario. Nuestro plan de marketing no estaría completo si no dedicásemos recursos a los tres. También aquí debe haber un equilibrio entre cómo usamos el contenido.
Por Eva Sanagustín
