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Cómo incluir el video marketing en tu estrategia

por María Díaz  |  04/07/2017

Generación de Leads

¿Sabías que el 78% del contenido que consumen los usuarios en la red es audiovisual? Desde hace tiempo, el video marketing ha dejado de ser una alternativa para convertirse en una necesidad a la hora de difundir un mensaje. ¡En este post, te cuento cómo hacerlo con éxito!

estrategia de video marketing

✏️   ÍNDICE DE CONTENIDOS:

- ¿Qué es el video marketing?
¿A qué se debe el poder del video marketing?
Caso de éxito: la campaña aniversario de Doppler
¡Ahora es tu turno!

La aparición de nuevas tecnologías ha modificado por completo la forma en que las personas reciben y entienden la información, y cada vez se vuelve más necesario crear contenido visualmente atractivo e interactivo para captar su atención. Si todavía te queda alguna duda al respecto, te mostraré por qué es tan importante que adaptes tu comunicación a este nuevo paradigma.

¡Pero eso no es todo! Prepárate para descubrir cómo llevar a cabo esta técnica en tu estrategia de manera efectiva. Te aseguro que todo el tiempo y esfuerzo que dediques a la implementación del video marketing valdrá la pena, serás recompensado con excelentes resultados. Puede que en este momento no sepas ni por dónde empezar, pero quédate tranquilo, siguiendo estos tips será mucho más fácil de lo que parece.

Además, analizaremos un reciente caso de éxito: la campaña de aniversario de Doppler. ¡Así es! La empresa de email marketing cumplió 11 años y, junto con grandes influencers, está llevando adelante una acción de video marketing arrasadora. Analizarla te servirá como guía para poner en marcha tu propio contenido audiovisual.

 

¿Qué es el video marketing?

Se trata de una técnica utilizada por empresas, marcas, instituciones o profesionales para promocionar sus productos o servicios a través del uso de contenidos en formato audiovisual.

que es video marketing

¿Pero cuál es la clave de este fenómeno? Internet. La red de redes ha transformado aquellos vídeos que en otros tiempos hubieran sido unidireccionales (como las publicidades televisivas) en mucho más que eso. El vídeo ha pasado a ser:

  • Interactivo: las personas reaccionan antes los vídeos, les dan “me gusta”, los comparten, dejan sus comentarios e incluso generan conversación con otros usuarios.
  • Medible: su impacto puede calcularse fácilmente a través de reportes.
  • Viral: gracias a diversas plataformas sociales y mediante herramientas como el email marketing, el alcance de cada vídeo puede potenciarse rápidamente obteniendo millones de visitas en cuestión de minutos.
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¿A qué se debe el poder del video marketing?

El consumo de vídeo crece de manera exponencial y se prevé que en 2018 este formato comprenda el 84% del contenido que circule en internet, lo cual supondrá una adaptación de la forma en que las marcas se comunican con sus clientes. Así, los mensajes deberán volverse cada vez más creativos para lograr una verdadera conexión con el público.

Las personas disfrutan mirando y compartiendo este tipo de contenido, ya que requiere menos esfuerzo de comprensión que los textos. Los vídeos captan rápidamente la atención de los usuarios, entretienen, transmiten experiencias, cuentan historias y suelen apelar a las emociones para establecer fuertes vínculos con la audiencia.

¡No puedes quedarte fuera de esta tendencia! Por ello, a continuación te comparto algunas recomendaciones que te ayudarán a obtener excelentes resultados implementando tu propia estrategia de video marketing.

1. Mejora tu imagen de marca

La combinación de audio, imágenes y movimiento te permitirá generar un fuerte nivel de conexión con tu audiencia. Aprovecha esta oportunidad para transmitir experiencias relacionadas con los valores y la esencia de tu marca.

Los usuarios no tienen que hacer ningún esfuerzo al ver vídeos, por ello, recuerdan aproximadamente el 80% del mensaje de una marca cuando es transmitido por este medio. Genial, ¿no es cierto? Cuando leen, en cambio, solo pueden retener un 10% de los contenidos. Si lo que buscas es posicionar a tu marca en la mente de tus prospectos, el vídeo, sin duda, te ayudará a lograr la recordación esperada.

En este sentido, lo más conveniente para conectar con tus usuarios es que apeles al storytelling. Transmite emociones, muestra el lado más humano de tu empresa y genera confianza. También, dependiendo de tu target y las características de tu marca, puedes crear vídeos divertidos que rompan la estructura tradicional y transmitan un perfil más descontracturado de tu empresa. ¡El objetivo es generar empatía y cercanía con tus clientes!

2. Breve pero efectivo

Los usuarios llevan un ritmo de vida acelerado y eso lo trasladan a su forma de consumir contenidos; piensa en Instagram o Snapchat, las imágenes duran tan solo unos segundos. Cada vez cuesta más captar su atención y, cuando se detienen a ver algo que les interesa, es probable que no lo hagan por mucho tiempo.

Procura que tus vídeos no sean demasiado largos e intenta que lo primeros segundos sean bien atractivos, ya que serán los que estimularán el interés de tu audiencia. Además, te conviene ubicar el contenido que consideres más importante en el primer minuto, así, será más seguro que tu vídeo cumpla con su objetivo.

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3. Multiplica tus conversiones

¿Sabías que los mensajes audiovisuales son de los contenidos que generan mayor ROI? Esto quiere decir que al hacer un balance entre la inversión y los beneficios que suelen traer, los resultados son sumamente positivos. Así que ya sabes, es la oportunidad perfecta para generar conversiones.

Para potenciar tus resultados no te olvides de incluir en el vídeo una llamada a la acción. Puedes hacerlo mediante una frase, un botón o un link que guíe su comportamiento. De esta forma, vas a dirigir a tus usuarios hacia tu objetivo principal, ya sea suscribirse a tu canal, comprar, registrarse en un formulario, dar su opinión, compartir, etc.

Otra excelente forma de incrementar tus conversiones es organizar cursos o tutoriales online, esto te ayudará a generar comunidad y, además, estarás ofreciéndoles contenidos de valor a tus clientes. Pensar tus piezas en función de sus necesidades, además de las de tu negocio, te garantizará su fidelidad.

4. Intégralos en tus campañas de email marketing

Incluir vídeos dentro de tus envíos es una forma creativa y dinámica de captar la atención del espectador. La tasa de apertura de este tipo de emails se eleva entre el 100% y el 300% al incluir un vídeo. Ya no busques más, ¡esta es la combinación perfecta para aumentar el rendimiento de tus campañas!

Lo mejor es que con herramientas como Doppler puedes insertarlo en tus piezas de forma sencilla e ir midiendo el resultado de cada vídeo que compartes.

5. Mejora tu posicionamiento SEO

Procura que el contenido de tus vídeos sea atractivo, de ser así, a medida que sean compartidos en las diversas plataformas irán despertando interés en miles de prospectos que seguramente querrán visitar tu sitio web para saber más sobre lo que ofreces. Así, lograrás potenciar el tráfico a tu página y esto te servirá para que escale posiciones en los resultados de búsqueda.

Además, recuerda que los buscadores dan prioridad a los sitios web que poseen este tipo de contenido. Tienen 50 veces más posibilidades de aparecer en la primera página de Google aquellas páginas que contienen vídeos.

6. Viraliza tus vídeos y potencia tus resultados

Según un estudio realizado por Facebook, la mitad de sus usuarios en el mundo ve al menos un vídeo al día. ¡No puedes dejar pasar esta oportunidad! Publica tus vídeos en los diversos perfiles sociales de tu marca para que tu público pueda verlos, dar su opinión, compartirlos e interactuar con otros miembros de tu comunidad.

Amplifica su llegada creando contenidos que resulten entretenidos e interesantes para tu público objetivo, así, conseguirás que sean compartidos y que no solo tus seguidores los vean sino también sus amigos. Este formato es ideal para compartir y puede alcanzar millones de vistas en cuestión de minutos.

Por otro lado, si te animas, puedes comenzar a incursionar en el streaming. Transmitir contenido en tiempo real es una buena alternativa para lograr más cercanía con tu público. Actualmente, plataformas como Instagram o Facebook permiten transmitir vídeos en vivo de manera sencilla y lo mejor es que se les envía automáticamente una notificación a tus seguidores avisándoles de que has iniciado la transmisión. ¡Todos los ojos estarán posados sobre tu marca!

 

Caso de éxito: la campaña aniversario de Doppler

Todas las recomendaciones que has leído en este artículo se encuentran claramente reflejadas en la acción que está llevando a cabo Doppler por su cumpleaños.

La herramienta de email marketing, destacada por realizar acciones de comunicación innovadoras, decidió celebrar su aniversario número 11 haciendo, nada más y nada menos, que 11 video tips protagonizados por los mayores influencers del marketing online.

11 aniversario doppler

Teniendo en cuenta el constante interés que demuestra su público en incorporar nuevos conocimientos relacionados con el marketing y la comunicación, desde la empresa pensaron en brindarles un contenido que fuera de valor para ellos.

Por otro lado, en el momento de definir el canal, el equipo de Doppler tuvo presente el engagement que posee el formato audiovisual. Pensaron que sería el medio ideal para que los expertos pudieran brindar sus recomendaciones y consejos de una forma más directa e incrementando la cercanía entre el público y los influencers, ya que los vídeos fueron filmados en los hogares u oficinas de cada uno de ellos.

Nada mejor para la audiencia que sentir que, aunque sea por unos minutos, forman parte de la vida cotidiana de referentes como José Facchin, Ignacio Santiago, Carlo Farucci, José Manuel Gómez-Zorrilla, Andrea Pallares y muchos otros.

¡Ahora es tu turno!

¿Qué te ha parecido el artículo? No esperes más para potenciar tus resultados, implementa el video marketing en tu estrategia y comprueba tú mismo el poder de esta fabulosa técnica. Siguiendo estas recomendaciones nada puede salir mal, luego cuéntame tu experiencia. ¡Éxitos!

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¿Y tú qué opinas? ¡Déjanos aquí tus comentarios!