La publicidad en Google es un modelo publicitario que permite insertar anuncios en los resultados de Google tras una búsqueda del usuario por palabras clave. Funciona mediante un sistema denominado Google Ads, que se enmarca en lo que se conoce como SEM (Search Engine Marketing).
Cómo funciona Google Ads
El funcionamiento de Google Adwords es bastante sencillo y está pensado para que personas sin grandes conocimientos en marketing puedan poner en marcha campañas efectivas de publicidad en Internet mediante anuncios en Google.
Básicamente se trata de elegir una serie de keywords y segmentar a los usuarios en función del perfil que más nos interese con el objetivo de que, cuando una persona haga una búsqueda en Google con unas palabras clave relacionadas con nuestra web, marca, empresa, negocio, productos o servicios que ofrecemos, le aparezca nuestro anuncio.
Los anuncios de Google Ads, normalmente de texto, aparecen en la página de resultados de búsqueda de Google (SERP) de un modo diferenciado de los resultados naturales u orgánicos en la parte superior, derecha o inferior de la pantalla. También pueden aparecer en formato de imágenes, banner, vídeos o textos en páginas web asociadas a Google, en una zona llamada Red de Display.
Principales ventajas de la publicidad en Google
- El anunciante puede acotar muy bien las palabras clave por las que quiere que aparezca su anuncio, así como el perfil del usuario. Es decir, permite una segmentación precisa de nuestro público objetivo y el momento de aparición de los anuncios.
- Normalmente, el anunciante solo paga cuando el usuario hace clic sobre el anuncio, es lo que se conoce como pago por clic (PPC) o coste por clic. También se puede contratar un pago por impresiones u otros métodos.
- El alcance de los anuncios de Google suele ser bastante alto.
- Permite hacer un seguimiento muy detallado de las campañas en tiempo real: cálculo efectivo del retorno de la inversión (ROI), saber cuáles son los anuncios de mayor alcance, en qué momento son más efectivos, desde dónde se conectan los usuarios que clican sobre nuestros anuncios, etc.
¿Te gusta lo que estás leyendo? ¡Suscríbete al blog!
Cómo hacer remarketing con Google Ads
Además de las ventajas citadas anteriormente, una de de las funciones más potentes de Google Adwords es que permite hacer remarketing o retarteging, un sistema que consiste en la creación de anuncios personalizados dirigidos a aquellas personas que ya han visitado alguna vez nuestra web o contenidos similares.
La herramienta Google Adwords permite la puesta en marcha de campañas con 3 tipos diferenciados de remarketing:
- Remarketing de display. Es el sistema más utilizado y se trata de esos banners que podemos ver en las partes superiores, inferiores o laterales de las páginas web.
- Remarketing de búsqueda. Permite hacer remarketing dentro de las búsquedas del propio Google.
- Remarketing en YouTube. Anuncios publicitarios insertados en YouTube que aparecen antes del vídeo que quiere visionar el usuario y que pueden saltarse a partir de los 5 segundos de emisión, pero no antes, lo que "obliga" al espectador a ver al menos el comienzo del mismo.
Aunque, como hemos comentado, la publicidad en Google a través de Adwords es sencilla de implementar, en la práctica es necesario elegir muy bien las palabras clave así como segmentar a nuestro público objetivo para asegurarnos la rentabilidad. Por este motivo, en ocasiones puede ser interesante contar con el asesoramiento de una consultora especializada.
Por otro lado, para lograr la máxima eficacia y visibilidad de nuestra web, productos o servicios debemos considerar los sistemas de pago (SEM) no como sustitutivos de las acciones de posicionamiento orgánico (SEO), sino más bien como una estrategia complementaria.
Te recomendamos estos otros 3 artículos de nuestro Diccionario de Marketing Online, ya que están directa o indirectamente relacionados con la publicidad y el marketing en la red:
Publicado originalmente el 11 de septiembre de 2017.
Revisado y validado por Susana Meijomil, Inbound Content Manager en InboundCycle.