Publicidad en Twitter: costes competitivos, mucho alcance y grandes posibilidades de segmentación 

La publicidad en Twitter se gestiona a través de Twitter Ads, una plataforma que permite ejecutar todo tipo de campañas de marketing e insertar anuncios publicitarios en una de las redes sociales con más seguidores, actividad e impacto.

¿Cómo funciona la publicidad en Twitter?

Configurar una estrategia publicitaria en Twitter no tiene demasiada complejidad desde un punto de vista técnico, ya que la plataforma de creación e inserción de anuncios (que pueden ser de 4 tipos, como veremos más adelante) es sencilla, de agradable manejo e intuitiva.

Sin embargo, para tener éxito con nuestra campaña debemos tener muy claro y definir lo mejor posible los siguientes aspectos clave:

• Qué objetivos pretendemos lograr con la campaña.
• A qué target nos dirigimos.
• Con qué presupuesto contamos.
  
  

Los distintos tipos de anuncios de Twitter

En Twitter existen 3 grandes tipos de anuncios:

1. Tweets patrocinados. Aparentemente no se diferencian de los tweets normales, pero en la práctica tienen la ventaja de lograr un alcance y visibilidad mucho mayor, ya que llegan tanto a nuestros seguidores actuales como a los potenciales.
2. Cuentas promocionadas. Constituyen un efectivo atajo para incrementar de forma muy rápida el número de seguidores de nuestra cuenta. De esta forma, crearemos una base de seguidores más potente entre los que difundir nuestros mensajes.
3. Tendencias patrocinadas. Se trata de temas que están teniendo mucho feedback entre los seguidores de Twitter, situándose en la cronología de los usuarios y logrando una exposición muy importante.
   
   

Principales ventajas de los anuncios de Twitter

De forma lenta, pero progresiva y constante, las marcas, empresas y profesionales cada vez confían más en Twitter para sus campañas de marketing y publicidad porque las estrategias de este tipo en la red del microblogging suponen una eficaz combinación de las siguientes ventajas:

• Es una red cuyo número de seguidores va en constante aumento y, además, la mayoría son muy activos.
• Permite una potente interacción con los usuarios.
• Lo que se trata en Twitter tiene una gran repercusión, no solo dentro de la plataforma, sino también en otras redes y en los medios de comunicación online y offline.
• Twitter permite segmentar detalladamente el público al que queremos alcanzar con nuestros anuncios, en función de criterios de todo tipo y de sus intereses en cada momento. De esta forma nos aseguramos de que nuestra publicidad llegue a nuestro target ideal.
• Los precios de las campañas publicitarias de Twitter son realmente competitivos, lo que permite potenciar el alcance y la visibilidad de nuestros mensajes con una inversión muy razonable.
  
  

Sigue estos consejos para optimizar tus campañas en Twitter

Para conseguir la máxima eficacia con tus campañas de Twitter, impactar en el usuario y no ser molestos, nuestros anuncios deben caracterizarse por:

• Seguir el formato y características de un tweet convencional. Es decir, no superar los 140 caracteres e incluir algún elemento multimedia, un hashtag, menciones y enlaces.
• No ser intrusivo. Es importante que el anuncio no interfiera en ningún momento en el correcto funcionamiento de la plataforma ni tampoco moleste la lectura del resto de tweets o interfiera en la navegación.
• Ser relevante. La publicidad debe aportar algún tipo de información de valor y, si es posible, relacionarlo con algún Trending Topic, es decir, con algún concepto o tema de moda en la plataforma.
• Estar conectado con otras redes y aplicaciones. Twitter tiene la gran ventaja de estar interconectado con otras redes y plataformas, por lo que los anuncios deben ser versátiles para poder incorporarse a otras redes o aplicaciones que los usuarios tengan instaladas en sus móviles.
• Aprovechar el potencial de la geolocalización. La mayoría de los usuarios usan Twitter en smartphones con geolocalizador. Esto nos permite ubicar de dónde proviene el mensaje, es decir, en qué lugar exacto se encuentra nuestra marca o empresa (lo cual está muy bien valorado por los usuarios) y hasta ofrecer promociones combinadas con establecimientos físicos situados cerca de donde se encuentre el posible cliente.

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