El podcast está en auge, y sobre todo desde que en 2020 las circunstancias llevaron a los usuarios a pasar más tiempo de lo normal en sus casas, encontrando en los podcasts una muy buena fuente de información, entretenimiento y formación.
Como explica Prodigioso Volcán en su II Estudio de voz y audio en España, 2020 ha sido el año de crecimiento del audio debido a los cambios en el consumo de los usuarios. Algunos datos interesantes que encontrarás en este informe:

• En España tres de cada cuatro internautas conocen los podcasts (74,6%) y casi la mitad de ellos los escucha (47,1%).
• Uno de cada cuatro consumidores de podcasts (24,9%) asegura que ha empezado a escucharlos o los escucha más que antes.
• 79,1% de los usuarios de podcast ve bien o muy bien que las marcas patrocinen contenidos.

¿Te preguntas cómo incorporar el podcast a tu estrategia de marketing? Comencemos por el principio.

¿Qué es un podcast?

Un podcast es una pieza de audio con una periodicidad definida y vocación de continuidad que se puede descargar en internet. De forma más amplia, también pueden considerarse podcasts los audios con montajes de fotos fijas.

Se trata de un programa de radio personalizable y descargable que puede montarse en una web o blog, incluso en plataformas tan populares como iTunes, Spotify, SoundCloud o iVoox, entre otras. La disponibilidad de herramientas tecnológicas y la existencia de estas plataformas para almacenar y compartir contenidos está favoreciendo la difusión y expansión de los podcasts.

El origen etimológico del término ha quedado hoy en día obsoleto, ya que proviene de “iPod” (aparato para escuchar música y audio a través del sistema iTunes de Apple) y “broadcast” (difusión de contenidos). Esta definición tenía sentido hace tiempo, cuando era necesario disponer de un iPod para poder reproducirlos, pero hoy en día los podcasts se pueden escuchar sin problemas desde cualquier página web.

Un podcast también es contenido

Un podcast no deja de ser un tipo de contenido, como un post o un ebook, pero en un formato diferente, con las siguientes características:

• Es un audio digital que puede combinar voz, música y efectos sonoros.
• Normalmente suele presentarse en formato mp3 o wab.
• Las grabaciones en podcast se alojan en una web desde donde pueden ser descargadas y, muchas veces, reproducidas en directo.
• Permite un contenido muy variado: noticias, tutoriales y otros contenidos didácticos, piezas radiofónicas, etc.
• No requiere una gran inversión, únicamente un sistema de grabación digital básico.

¿Cuáles son las ventajas de un podcast?

El formato de los podcasts es su principal ventaja. En un momento en el que consideramos que la falta de tiempo impide realizar según qué tipo de tareas, el hecho de encontrar métodos para agilizar y digerir fácilmente los contenidos es una buena solución.

Los textos precisan de un esfuerzo y atención especial, y aunque los vídeos, un formato de contenidos muy popular que disfruta de gran aceptación, requieren atención visual y auditiva, el esfuerzo resulta inferior, al no tener que leer.

La fusión de las ventajas de los formatos de texto y los de vídeo en uno solo han sido las claves para desarrollar los podcasts, ya que aunque se necesita prestar atención auditiva, se puede consumir el contenido en cualquier lugar y momento, incluso realizando otras tareas simultáneamente, ya que se trata del formato que menos interfiere y es la mejor alternativa para aprender sobre temas nuevos y ampliar conocimientos.

¿Por qué tener un podcast?

Los motivos más importantes para tener un podcast y así crear contenido más digerible de forma novedosa son los siguientes:

1. Porque dan vida a las palabras. Los textos pueden resultar más fríos e impersonales, mientras que los podcasts rompen con esas barreras virtuales: te ponen voz y te acercan a los lectores de tu blog o a los clientes de tu negocio.
2. Porque te posiciona como experto. El personal branding y el branding empresarial son dos disciplinas fundamentales para posicionarte mejor y diferenciarte de la competencia. Disponer de un podcast te impulsará a la cúspide de la experticia de forma más rápida y efectiva que otros formatos de contenido.
3. Porque te ayuda a hacer networking. Los podcasts de entrevistas son populares, amenos y más dinámicos que los llevadas a cabo a través del formato de texto únicamente. Te ayudarán a forjar alianzas y conseguir nuevos contactos, de forma más eficiente y productiva.
4. Porque no “estorba”. El podcast es un formato que puede escucharse a cualquier hora y en cualquier momento sin interferir en otras actividades y tareas.
5. Porque es más económico. Crear un podcast es más asequible que realizar contenido en cualquier otro formato. Tan solo es necesario disponer de un equipo de sonido correcto y el dominio básico de alguna herramienta de edición de audio.
6. Porque hay menos competencia. Así como existen infinidad de blogs y canales de YouTube, todavía no se registran las mismas cantidades de podcasts, especialmente en España y Latinoamérica. Vale la pena aprovechar la oportunidad.
7. Porque está de moda. Es una de las tendencias al que permite desarrollar contenido con mejores resultados de visitas en un tiempo muy inferior que en el caso de los blogs.

Fuente: Prodigioso Volcán

¿Cuáles son los tipos de podcast?

Aunque pueda parecer que todos los podcast son iguales, podemos clasificarlos en función de su enfoque, de su contenido y los participantes, aquí te dejo algunos:

Podcast formativo

Se trata de podcast con contenido pedagógico, normalmente con contenido atemporal y que enseñan sobre un determinado tema. Existen de muy diversos temas y podríamos compararlo a un documental pero en formato audio. Como ejemplos destacados de este tipo de podcast podemos citar a “Todo Concostrina” o a “La escóbula de la brújula”.

Podcast de investigación

Este tipo de programas tratan los temas de actualidad periodística o científica de forma más profunda y con las últimas novedades sobre las investigaciones y hallazgos. Podemos destacar aquí: “Materia Oscura” o “Audioespai”.

Podcast diario

Aquí lo que destacamos es la frecuencia más que el contenido. Para realizar un podcast diario se requiere una buena planificación y una estrategia de contenidos muy elaborada. A favor, es que genera un gran engagement con la audiencia.

Estos suelen ser de noticias de actualidad y entre otros muchos te recomendamos “Hoy en el País” o “14 horas”.

Podcast monográfico

Suelen grabarse por un solo locutor que trata un tema en profundidad. Intentan imitar al estilo de la sección radiofónica que tenía Juan Antonio Cebrián en “La Rosa de los Vientos”.

Puedes ver claros ejemplos de este tipo de podcast en “Monográficos”.

Podcast de entrevista

Aquí el encargado del podcast dirige una entrevista a algún personaje de interés. El formato suele ser de preguntas y respuestas, con mayor o menor ingenio y profundidad. Hay multitud de podcast de este tipo, pero quizás te interese escuchar “ Grandes entrevistas” o “Hablando con Científicos”.

Podcast de debate

Se invitan a varias personas normalmente con criterios e ideas heterogéneas para debatir sobre un tema que suele ser de actualidad o de interés social. Un ejemplo de este tipo es “El Debate”.

Programa de radio en diferido

Este formato es el que más se ha popularizado pues no es más que grabar un programa de radio que se suele emitir en directo y dejarlo colgado en las plataformas de podcast para que los oyentes lo consuman cuando quieran. Este tipo de podcast está colaborando a que la radio haya ganado audiencia en los últimos tiempos, ya que se ha convertido en un medio muy flexible tanto para estar informado, como para formarse sobre temas concretos. Cualquier emisora de radio tiene toda su programación colgada en podcast, así que en este caso no te ofrecemos ejemplos, sólo busca tu programa de radio favorito y escúchalo en diferido cuando quieras.

Programa de televisión en formato podcast

Algunos canales de televisión adaptan sus contenidos al podcast, emitiendo todo su contenido o fragmentos para que puedan ser escuchados por los asiduos a este formato. Así por ejemplo, RTVE tiene su propia sección de podcast en su web.

 

Cómo utilizar un podcast en tu estrategia de marketing online

La gran ventaja de los archivos de audio es que son dinámicos y fáciles de consumir, puesto que no requieren de una gran concentración por parte del usuario, como ocurre con los artículos o los ebooks por lo que son un elemento perfecto para incluir en tu estrategia de marketing. Cualquier persona puede escuchar contenidos en formato audio mientras conduce, hace deporte o prepara la comida, como si estuviese oyendo la radio.

Así que la forma más eficaz e inteligente de incluir un podcast en nuestra estrategia de contenidos es aprovechar sus características diferenciales. En esta línea, algunas ideas del uso del podcast en tu estrategia de marketing online serían:

• Intentar que el podcast sea complementario (amplíe información) en relación con los contenidos de texto, sin limitarnos a repetir lo que ya hemos escrito en un artículo.
• Un formato muy apreciado por el público es la respuesta a través de un podcast a preguntas, sugerencias o quejas de seguidores o clientes.
• Otra buena idea son las colaboraciones de expertos en un tema o influencers de un determinado sector.

Fuente: Prodigioso Volcán

Algunos consejos en el uso de podcasts

De cara a optimizar el uso de este formato es muy conveniente seguir los siguientes consejos:

• Los podcasts deben publicarse siempre con un título y una descripción con las keywords adecuadas, siguiendo los parámetros SEO, ya que en la actualidad los motores de búsqueda no son capaces de realizar una búsqueda adecuada de audio.
• A nivel estratégico, debemos intentar enfocar los podcasts en crear marca (branded) y tratar de posicionarnos como expertos en una serie de temas o un sector determinado.
• Aunque la elaboración de un podcast es bastante sencilla, no debemos descuidar aspectos como la calidad del audio y, en ciertos casos, la utilización de música y efectos para hacerlo más atractivo.

Qué es un podcaster y cómo convertirte en uno

Un podcaster es una persona que se dedica a la planificación, elaboración, distribución y promoción de archivos de audio en formato podcast, es decir, una persona que se dedica al podcasting.

Para convertirte en podcaster, te recomiendo echarle un vistazo a este artículo donde te explicamos el paso a paso para poner en marcha tu propio podcast. 

Algunas claves para iniciar tu andadura como podcaster son:

• Párate a pensar de qué quieres hablar, qué temática vas a tratar, con qué enfoque.
• Define qué contenido quieres aportar a tus oyentes en cada capítulo, y en qué formato.
• Escoge las plataformas donde vas a crear y distribuir tu podcast, y familiarízate con ellas: iVoox, Speaker, Libsyn, Anchor...
• Crea un calendario que te permita agendar tu trabajo de producción de cada capítulo. De este modo, si quieres entrevistar a diferentes personas podrás desarrollar un cronograma claro que te permita agendar la reunión con el entrevistado, editar el podcast y publicarlo, todo en los tiempos definidos.
• Cuando empieces a publicar y distribuir los capítulos de tu podcast, asegúrate de medir resultados para detectar qué funciona mejor o peor. 

En el artículo enlazado más arriba encontrarás todos estos puntos desarrollados en profundidad, échale un vistazo y ¡ponte manos a la obra!

Bonus track: nuestro TOP 5 de podcasts de marketing en español

Descubre nuestra selección de los 5 mejores podcasts de marketing en castellano:

• The Success Academy | Víctor Martin
• El podcast de Borja Girón
• Hola SEO
• La Academia de Marketing Online | Oscar Feito
• Caviar Online: comunicación y marketing digital

Además, aquí te dejo el podcast de Pau Valdés, nuestro CEO y cofundador, que entrevista a profesionales del sector del marketing y las ventas para explicarnos cuáles han sido sus éxitos y aprendizajes más significativos que han vivido durante sus carreras profesionales en el proceso de generación de demanda.

Escuchar en Spotify ❘ Escuchar en Apple Podcasts

Conocer qué es un podcast, cuáles son las ventajas de su uso y la implementación de esta herramienta en las estrategias de marketing puede marcar un antes y un después en la creación de contenido, como complemento perfecto para las estrategias de inbound marketing y así obtener mejores resultados, conversiones y visitas para tu negocio. ¿Te animas?

Publicado originalmente el 29 de abril de 2017, actualizado el 8 de noviembre de 2022.

Redactado, revisado y validado por Susana Meijomil, Inbound Content Manager en InboundCycle.