¿Te habías parado a pensar que igual Google no es el buscador de referencia de tu público? Hay una generación entera que se guía por TikTok Search, y prioriza la búsqueda en TikTok al descubrimiento en Google. Si no tienes en cuenta este hábito, puedes dejar a tu marca fuera de su radar.
¿Qué es TikTok Search?
La aplicación móvil TikTok es, en realidad, una red social abierta al contenido de vídeo del usuario. Quienes tienen una cuenta pueden dar rienda suelta a su imaginación y dejarse llevar a la hora de crear y editar vídeos de máximo 1 minuto de duración, para compartirlos después con su red.
No se trata de vídeos cortos al uso, sino de elaboradas piezas de contenido, en algunos casos, que pueden incluir filtros, música y efectos especiales impulsados por los últimos avances en inteligencia artificial.
TikTok cuenta con más de 1.023 millones de usuarios activos al mes en todo el mundo, un hito alcanzado tras solo cinco años de actividad. Te interesará saber que:
- El 56,7% de los usuarios de TikTok a escala mundial tienen 25 años o más. De ellos, el 56% son mujeres y el 44%, hombres. TikTok llega al 20,3% de los usuarios de Internet mayores de 18 años en el mundo y, de hecho, más de la mitad de los creadores de contenido en esta red social se encuentran en la franja de edad que va de los 18 a los 24 años.
- TikTok tiene más de 3.500 millones de descargas en todo el mundo desde su lanzamiento, quizás por ello se puede afirmar que los anuncios de TikTok llegan a cerca de un quinto de la población mundial (en concreto, al 18,3%).
- Cerca de un tercio (30%) de los usuarios de TikTok usa la app una hora o menos al día y aproximadamente 23,6 horas al mes. Hay excepciones, como los que la usan menos y ese 6%, que pasa allí 10 horas diarias.
Fuente: Hootsuite
TikTok Search: ¿cómo es el motor de búsqueda de TikTok y cuál es su público?
No solo los representantes de la generación Z prefieren las búsquedas por imagen. Son muchos los de la X, millennials o baby boomers que recurren a esta forma de descubrir contenido para hallar infografías, gráficas o imágenes con las que completar su trabajo.
La diferencia principal es dónde inicia la búsqueda cada uno. TikTok Search es la opción predilecta de los nacidos entre 1997 y 2012. Alrededor de 4 de cada 10 la consideran punto de referencia, junto con Instagram. La búsqueda en este canal tiene un propósito distinto a la búsqueda en Google y eso es, precisamente, lo que la hace tan atractiva a ojos de esta generación que espera:
- Sorprenderse con resultados que no hallaría con una coincidencia de búsqueda exacta.
- Poder acceder a resultados con un elemento culturalmente relevante.
- Tener la opción de aplicar filtros, en función de vistas o preferencias personales.
Estas características confirman lo que se puede intuir, que TikTok se creó pensando en el consumidor. Lo que para las marcas supone un reto o una dificultad añadida, para el usuario final es un aliciente extra.
Hoy TikTok Search es el medio que permite mantenerse actualizado y a la última disfrutando de una experiencia de búsqueda más conveniente y satisfactoria. Su popularidad demuestra que el carácter imprevisible de este enfoque no está reñido con una mayor confianza, que proviene de las relaciones que se crean en la red social.
Cómo impacta TikTok en la nueva forma de realizar búsquedas online
El planteamiento de TikTok Search obliga a las marcas a flexibilizarse y fomentar un enfoque de comunicación más ágil. Permanecer atento a las nuevas tendencias es tan necesario como atender a las necesidades de la audiencia.
Lejos de priorizar la validación que se obtiene de motores tradicionales como Google, el descubrimiento y la novedad se ponen en el primer lugar en este nuevo panorama de consumo.
Las empresas que deseen captar la atención de su público necesitan presencia en la red social, el lugar donde difundir su mensaje de manera más auténtica, aprovechar el poder de la inmediatez y forjar relaciones.
Búsquedas en Google vs. búsquedas en TikTok
Si bien Google sigue siendo la plataforma número uno de búsquedas, hay un target que ahora ha cambiado a TiktTok, por lo que tu empresa y quienes se encargan de la creación de contenido deben saber a qué audiencia apuntar.
La siguiente tabla te ayudará a entender mejor el enfoque y los puntos clave de TikTok Search para comparar esta opción con las búsquedas en Google:
Las búsquedas en TikTok no necesariamente coinciden de forma exacta con los resultados, a diferencia de lo que sucede en Google. Esta peculiaridad influye de manera decisiva en el posicionamiento. Un hashtag generará resultados alternativos en la red social, donde, además de los que coincidan exactamente con la palabra clave introducida, se mostrarán otros culturalmente relevantes.
Pese a las ventajas de este enfoque, no hay que olvidar que implica un desafío: las búsquedas en TikTok son visuales y limitadas, mientras que en Google puedes encontrar mayor profundidad en los resultados, en su mayoría en formato de texto.
Teniendo en cuenta todo esto, ante la pregunta ¿TikTok superó a Google como plataforma? la respuesta puede ser ambigua, aunque el tiempo confirmará cómo evoluciona la competencia entre ambos motores de búsqueda.
10 Consejos SEO para triunfar en TikTok con tu marca
Pese a las diferencias, el uso de esta red social para las búsquedas obliga a las marcas a tener en cuenta sus particularidades de cara a la definición de las estrategias de posicionamiento. Lograr mejores resultados depende de aplicar estos consejos:
1. Definir el público target
Aunque sea una plataforma con más atractivo para la generación Z, en ella hay usuarios de todos los perfiles y edades, por lo que, dependiendo del producto o servicio que ofrezcas, el contenido se puede adaptar a esa audiencia para aumentar la probabilidad de llegar a ella.
2. Conocer las tendencias
En TikTok, como en otras redes sociales, también hay tendencias, desde filtros, canciones, tipo de contenido… Por eso es importante tener en cuenta lo que se ha viralizado y utilizarlo en tu favor.
3. Optimizar los títulos de las publicaciones de TikTok con palabras clave
No está mal analizar keywords de Google y su volumen de búsquedas, para después utilizarlas en el título de la publicación de TikTok. Hacerlo incrementa las oportunidades de ser encontrado. Recuerda, además, que no hay limitaciones de match exacto.
4. Usar las keywords como hashtags
Para que tu audiencia consiga tu contenido de manera más sencilla, puedes ayudar al motor de búsqueda de TikTok a encontrarte. Solo necesitas convertir los hashtags en tus publicaciones en palabras claves.
5. Crear contenido original optimizado
Crear contenido original siempre será un atractivo, pero es importante que no olvides que los criterios SEO, como la intencionalidad de búsqueda del usuario, deben ser tenidos en cuenta. Eso te asegura poder posicionar y aparecer no solo en TikTok, sino también en otros motores de búsqueda, como Google.
6. Ser frecuente en la publicación de contenido
Publicar con frecuencia en TikTok también es relevante, así como lo es para Google. Cuanto más contenido subas a la plataforma y compartas con los usuarios, más probabilidades tienes de posicionar. Lo mismo se aplica a la actualización.
7. Utilizar palabras claves en los audios también
TikTok usa tecnología de voz, incluso puede tener subtítulos en vídeos, por lo que el algoritmo identifica estas palabras, aunque no estén por escrito. No olvides usarlas en el audio.
8. Llevar a tu audiencia a tu web
Puedes incluir enlaces en la biografía de TikTok y así llevar a tu audiencia a tu web. El propósito es nutrir a tu público target con toda la información que necesite.
9. Publicar contenido de TikTok en otras redes sociales
Publicar contenido de TikTok en otras redes sociales también puede ser una opción (solo debes estar atento que esta red social no te penalice por hacer esto, algo que sucede con el algoritmo de Instagram, por ejemplo).
10. Analizar las estadísticas
Revisa las estadísticas y datos que te da TikTok para que puedas analizar las interacciones de tus publicaciones y así crear planes de acción para optimizar tu contenido y mejorar tu perfil de usuario.
Esta lista de mejores prácticas te ayudará a alcanzar objetivos en esta red social, aunque todo puede mejorar. ¿Sabías que tu usuario también puede estar optimizado? Hay muchas formas de lograrlo, desde la creación de tu nombre de usuario con palabras claves, hasta el uso de hashtag y una buena biografía optimizada. Todo suma y cada detalle puede ayudar a posicionarte. No tardes en actualizar tu estrategia de posicionamiento en TikTok Search.
Publicado el 30 de noviembre de 2022.
Revisado y validado por Susana Meijomil, Inbound Content Manager en InboundCycle