Já parou para pensar que talvez o Google não seja o buscador que o seu público costuma utilizar? Há toda uma geração que prioriza o TikTok Search ao invés do Google. Se você não levar esse hábito em consideração ao definir suas estratégias de marketing, poderá deixar sua marca fora do radar desse público.
O que é o TikTok Search?
O aplicativo TikTok é uma rede social focada em conteúdo em vídeo. Quem tem conta na rede pode dar asas à imaginação e deixar-se levar na hora de criar e editar vídeos de curta duração, para posteriormente compartilhá-los com seus seguidores.
Não se trata de vídeos curtos típicos, mas sim de conteúdos elaborados, que podem incluir filtros, música e efeitos especiais alimentados pelos avanços em inteligência artificial.
O TikTok tem mais de 1 bilhão de usuários ativos em todo o mundo, um marco alcançado após apenas cinco anos de atividade. Para a sua marca, pode ser interessante saber que:
- 56,7% dos usuários do TikTok têm 25 anos ou mais. Destes, 56% são mulheres e 44% são homens. O TikTok atinge 20,3% dos internautas maiores de 18 anos no mundo e mais da metade dos criadores de conteúdo desta rede social estão na faixa dos 18 aos 24 anos.
- O app do TikTok tem mais de 3,5 bilhões de downloads em todo o mundo desde o seu lançamento, talvez por isso se possa dizer que os anúncios do TikTok atingem quase um quinto da população mundial (especificamente, 18,3%).
- Cerca de um terço (30%) dos usuários do TikTok usam o aplicativo por uma hora ou menos por dia e aproximadamente 23,6 horas por mês. Há exceções, como quem acessa o app por menos tempo ou, ao contrário, passa mais de 10 horas por dia por lá.
Fonte: Hootsuite
TikTok Search: como é o mecanismo de busca do TikTok e quem é seu público?
Não é apenas a geração Z que prefere pesquisas por imagem. São muitas as pessoas das gerações X, millennial ou baby boomer que também recorrem a esta forma de descobrir conteúdos para seu dia a dia.
A principal diferença é onde cada um inicia sua busca. O TikTok Search é a opção preferida dos nascidos entre 1997 e 2012. Entre eles, 4 em cada 10 consideram a rede social como um ponto de referência, assim como o Instagram. Pesquisar neste canal tem um propósito diferente de pesquisar no Google e é justamente isso que o torna tão atraente para esta geração.
O público que pesquisa no TikTok espera:
- Surpreender-se com resultados que não encontraria com uma correspondência exata de pesquisa.
- Ser capaz de acessar resultados culturalmente relevantes.
- Ter a opção de aplicar filtros com base em visualizações ou preferências pessoais.
Estas características confirmam que o TikTok foi criado pensando na usabilidade do consumidor. O que para as marcas pode representar um desafio, para o usuário final é um incentivo extra para usar a plataforma.
Hoje, o TikTok Search é a maneira de se manter atualizado e por dentro das tendências, beneficiando-se de uma experiência de pesquisa mais conveniente e satisfatória. A sua popularidade demonstra que a confiança nos resultados de pesquisa vem dos relacionamentos que são criados na rede social.
Como o TikTok impacta as formas de pesquisar online
A abordagem do TikTok Search força as marcas a se tornarem mais flexíveis e incentiva uma abordagem de comunicação mais ágil. Ficar atento às novas tendências é tão necessário quanto atender às necessidades do público.
Longe de priorizar a validação que os motores tradicionais de busca como o Google oferecem, a descoberta e a novidade são colocadas em primeiro lugar neste novo cenário de consumo de informação.
As empresas que querem captar a atenção do seu público precisam estar presentes na rede social, onde podem espalhar sua mensagem de forma mais autêntica, aproveitar o poder do imediatismo e estabelecer relacionamentos.
Pesquisa do Google vs. TikTok Search
Embora o Google ainda seja a plataforma de busca número um no mundo, há uma fatia do público que agora migrou para TiktTok, então o time de criação de conteúdo da sua empresa deve saber qual audiência deseja atingir.
A tabela a seguir irá ajudá-lo a entender melhor o enfoque e os pontos-chave do TikTok Search para comparar esta opção com a pesquisa do Google:
As pesquisas no TikTok não necessariamente correspondem a resultados exatos, ao contrário do que acontece no Google. Esta particularidade influencia decisivamente no posicionamento. Uma hashtag irá gerar resultados alternativos na rede social, onde além daqueles conteúdos que correspondem exatamente à palavra-chave pesquisada, serão exibidos outros culturalmente relevantes.
Apesar das vantagens desta abordagem, não podemos esquecer que ela implica em um desafio: as pesquisas no TikTok são visuais e limitadas, enquanto no Google é possível encontrar maior profundidade nos resultados, principalmente em formato de texto.
Fonte: TikTok | InboundCycle
Levando tudo isso em consideração, quando questionamos “o TikTok superou o Google como plataforma de pesquisa?”, a resposta pode ser ambígua. O tempo confirmará como evolui a concorrência entre esses dois motores de busca.
10 dicas de SEO para ter sucesso no TikTok com sua marca
Apesar das diferenças entre TikTok Search e Google, o uso desta rede social para pesquisas obriga as marcas a levarem em conta as suas particularidades na definição de estratégias de posicionamento. Para alcançar melhores posições nos resultados, confira as dicas abaixo.
1. Defina o público-alvo
Embora seja uma plataforma mais atrativa para a Geração Z, no TikTok convivem usuários de todos os perfis e idades. Por isso, dependendo do produto ou serviço que você oferece, o conteúdo pode ser adaptado a esse público para aumentar a probabilidade de alcançá-lo.
2. Conheça as tendências
No TikTok, assim como em outras redes sociais, também existem tendências, desde filtros, músicas, tipo de conteúdo... Por isso é importante levar em conta o que se tornou viral e usar isso a seu favor.
3. Otimize os títulos das postagens do TikTok com palavras-chave
Pesquise as palavras-chave do Google e seu volume de busca para usá-las no título da postagem do TikTok. Fazer isso aumenta as chances de ser encontrado. Lembre-se também de que não há limitações de correspondência exata da palavra-chave.
4. Use palavras-chave como hashtags
Para tornar mais fácil para o seu público encontrar o seu conteúdo, você pode ajudar o mecanismo de busca TikTok a encontrar você. Basta converter as hashtags de suas postagens em palavras-chave.
5. Crie conteúdo original otimizado
Criar conteúdo original será sempre atrativo, mas é importante que você não esqueça de levar em consideração os critérios de SEO, como a intenção de busca do usuário. Isso garante que você consiga se posicionar e aparecer não só no TikTok, mas também em outros buscadores, como o Google.
6. Publique conteúdo com frequência
Postar com frequência no TikTok também é relevante, assim como para o Google. Quanto mais conteúdo você publicar na plataforma e compartilhar com os usuários, maior será a probabilidade de você se classificar entre os primeiros resultados de pesquisa. O mesmo se aplica à atualização.
7. Use palavras-chave também nos áudios
O TikTok usa tecnologia de voz que permite incluir legendas nos vídeos automaticamente. O algoritmo identifica essas palavras mesmo que não estejam escritas, então não se esqueça de usá-las no áudio.
8. Leve a audiência ao seu site
Você pode incluir links na bio do TikTok e assim levar a audiência a acessar o seu site. O objetivo é nutrir o seu público-alvo com todas as informações de que ele precisa.
9. Poste conteúdo do TikTok em outras redes sociais
Compartilhar o conteúdo do TikTok em outras redes sociais também pode ser uma opção (basta ter cuidado para que esta rede social não o penalize por fazer isso, algo que acontece com o algoritmo do Instagram, por exemplo).
10. Analise os dados
Revise as estatísticas e dados que o TikTok fornece para que você possa analisar as interações de suas postagens e assim criar planos de ação para otimizar seu conteúdo e melhorar seu perfil de usuário.
Esta lista de práticas recomendadas irá ajudá-lo a atingir suas metas nesta rede social, mas há ainda outras estratégias para alavancar os conteúdos. Você sabia que o seu perfil no TikTok também pode ser otimizado? Há muitas maneiras de conseguir isso, desde criar o nome de usuário com palavras-chave até usar uma hashtag e uma boa biografia otimizada. Cada detalhe pode ajudar você a se posicionar nos resultados de busca. Não demore em atualizar sua estratégia de posicionamento no TikTok Search.
Publicado em 14 de novembro de 2023.
Revisado e validado por Jalusa Lopes, Country Manager da InboundCycle Brasil
