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SEO en YouTube: cómo posicionar tus vídeos en 2019

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Si estás en el mundo del marketing digital ya sabrás que Google cambia su algoritmo constantemente. Por ello, es fundamental estar siempre al día y saber enfocar tus acciones SEO y optimizar los contenidos en función de lo que Google desvela sobre sus cambios. ¿Estás de acuerdo?

Pues bien, en el caso del SEO en YouTube estamos exactamente ante la misma situación. El vídeo es uno de los contenidos más consumidos en internet, y crear estrategias a partir de un canal de YouTube es más que una buena idea.

En este artículo me propongo analizar la importancia de este medio y te proporciono algunos consejos para posicionar mejor tus vídeos este año. ¿Me acompañas?

El vídeo, el contenido favorito de internet

Analizar y organizar estrategias para mejorar el SEO en YouTube es prácticamente una obligación, ya que el formato de vídeo se ha convertido definitivamente en el preferido de los usuarios.

Y en un futuro muy próximo todavía lo será más: según HubSpot “el 82% del tráfico global de internet será de videos en 2021”. Además, añade que “el 70% de los espectadores de YouTube ven vídeos para pedir "ayuda con un problema" que tienen en su tiempo de ocio, de estudio o de trabajo”. Esto significa una enorme cantidad de oportunidades para tu negocio que debes aprovechar. ¡Tenlo presente!

grafico hubspot videos

Así pues, en este gráfico observamos que más del 54% de los usuarios prefieren obtener el contenido de una marca a través de vídeo. ¿Te dice algo esta cifra?

Checklist + Videotutorial sobre optimización de Youtube

10 consejos para mejorar tu SEO en YouTube

Tras comprobar que, efectivamente, el vídeo es el tipo de contenido más popular en internet, la siguiente pregunta es dónde se visualizan estos vídeos. La respuesta es clara: en YouTube.

Más de 1.900 millones de usuarios inician sesión en la plataforma de vídeo más famosa del mundo todos los meses. Pero ahí no queda todo:

  • Más del 90% de los usuarios de redes sociales visualiza vídeos en YouTube.
  • Está disponible en más de 80 idiomas.
  • Los usuarios pasan una media de más de 8 minutos y medio en YouTube.
  • El 70% de las reproducciones de vídeo en YouTube son desde móviles.
  • Los millennials, concretamente el 70% de ellos, usaron YouTube el año pasado para aprender algo nuevo.

Después de conocer estas cifras, estarás de acuerdo con que mantener activo un canal de YouTube y crear una estrategia que mejore el posicionamiento puede ser clave para el éxito de un negocio, ¿verdad?

Para ello, a continuación te doy 10 consejos analizando las novedades que ha traído el SEO en YouTube en 2019. ¡No te los pierdas!

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1. Crea vídeos más largos

YouTube valora el Total Watch Time de nuestros vídeos para el posicionamiento: lo considera retención de audiencia. El Watch Time recomendado de tus vídeos ha de ser por encima del 50%: es decir, si tu vídeo es de 10 minutos, el total de Watch Time recomendado sería 5 minutos.

2. Sigue la regla de los primeros 15 segundos

La regla de los primeros 15 segundos se basa en crear una introducción muy clara para tus vídeos, en los que comentar de qué va a tratar ese vídeo en, efectivamente, los primeros 15 segundos.

Para incrementar la retención de los usuarios podemos utilizar fórmulas como:

  • Destacar algo específico del vídeo que se diferencie de los otros vídeos disponibles en esa búsqueda.
  • Comentar que vas a compartir algo nuevo.
  • Destacar que se trata de un vídeo con “tips” sobre esa búsqueda.

3. Nombra la keyword en el vídeo

Anteriormente, YouTube no era capaz de “entender” el contenido del vídeo, pero ahora pueden “escuchar” los vídeos, incluso sin tener la transcripción. Por lo tanto, si queremos mejorar el SEO en YouTube y optimizamos un vídeo ya existente con una nueva keyword que no hemos comentado el el vídeo, es difícil que YouTube nos posicione.

Así, es importante cuadrar la información metadata con la información del vídeo. Recuerda, por lo tanto, decir y pronunciar tu keyword en el vídeo.

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4. Analiza la intención de búsqueda

Se sabe que la intención de búsqueda es un factor cada vez más importante para Google. Y también debería serlo para ti, porque, piénsalo: en un artículo es muy fácil ojear y ver que algo te interesa más o menos. En un vídeo, en cambio, un usuario se espera encontrar exactamente lo que quiere: si le haces perder el tiempo sin contestarle a lo que está buscando, se irá y se llevará un mal recuerdo de tu vídeo y de tu canal.

De este modo, analizar las keywords y las búsquedas más precisas son las claves para prever esta intención de búsqueda por parte de los usuarios.

5. Anima a la interacción

Es importante incentivar al usuario para que realice alguna interacción en el vídeo o el canal: likes, comentarios, suscripción… Y es importante no solo añadirlo en el texto sino también mencionarlo en el vídeo. Concretamente en la primera mitad: si lo incorporamos al final perdemos la posibilidad de captar usuarios que dejen de ver el vídeo. ¡Recuérdalo!

YouTube mira también la cantidad de likes y dislikes: un vídeo con muchos likes le está diciendo a YouTube que se trata de un vídeo que gusta a los usuarios. Con unas buenas métricas de tu vídeo tú le das engagement y el usuario te responde con atención. Tú captas la atención de la gente y YouTube te da visibilidad como “premio”.

Por ende, si tienes un vídeo con muchos dislikes, YouTube entiende que no es un contenido de calidad y que los usuarios no invertirán su tiempo en ese vídeo: es sobre todo por esta razón que YouTube no tendrá interés en posicionar este contenido.

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6. Optimiza el CTR

¿Cómo se puede conseguir optimizar el CTR con un vídeo? La respuesta está en personalizar el thumbnail que tenga la keyword o un texto breve que haga entender sobre qué trata el vídeo:

  • Una imagen que se diferencie del resto de los resultados para la misma keyword en YouTube.
  • Crear un contraste de colores entre el primer y el segundo plano.
  • Según estudios de psicología, las fotos en las que se ven los rostros de personas funcionan mejor porque nos permiten identificar de entrada si podemos confiar o no en el contenido que estamos viendo.

7. Agrega el vídeo a una playlist

Para mejorar el SEO en YouTube debes valorar incorporar el vídeo en una playlist, y, si el usuario tiene activada la reproducción automática, al finalizar el vídeo podremos derivar a ese usuario hacia otro contenido de su interés. Eso sí, las listas han de ser creadas por temáticas que tengan coherencia y aporten valor al usuario.

8. Añade subtítulos y transcripción

Contar con un texto escrito ayuda a YouTube a obtener informaciones sobre el contenido del vídeo y a posicionarlo según las keywords repetidas en él. En este caso, se trata de archivos .srt.

9. Asegúrate de que el vídeo está correctamente optimizado

Hay ciertos pasos que debes repasar para optimizar correctamente el vídeo. Uno de ellos es comprobar que la metadescripción esté correcta. Para ello debe tener:

  • La keyword en las primeras 25 palabras.
  • 2 o 3 keywords secundarias relacionadas.
  • Enlaces a tu web y facilitar los enlaces a tus perfiles sociales.
  • Una extensión mínima de 400 caracteres.
  • El CTA incorporado en los 100 primeros caracteres de la metadescripción

Además, es clave que la keyword esté optimizada según las búsquedas. Al igual que en un artículo, es muy importante que en un vídeo aparezca la keyword principal en el título, en la metadescripción y en los tags.

Checklist + Videotutorial sobre optimización de Youtube

10. Usa herramientas concretas para keywords en YouTube

La búsqueda y optimización de keywords para YouTube se puede hacer de varias formas. Elegir las keywords correctas es el pilar básico de cualquier estrategia de contenidos, tanto si se trata de artículos como si estamos hablando de formatos más dinámicos, como vídeos, podcasts, etc.

Por lo tanto, antes de grabar tu vídeo tendrás que elegir keywords con métricas óptimas, es decir, que idealmente tengan un volumen de búsqueda elevado y que no estén muy competidas.

Para llevar a cabo la búsqueda de keywords para tus vídeos de Youtube, te recomiendo estas 3 herramientas:

  • YouTube Analytics de tu propio canal: YouTube perfecciona cada vez más su apartado de Analítica, dándole también un aspecto más amigable en lo que se refiere a la experiencia de usuario. En YouTube Analytics, entre otras cosas, podrás consultar con qué búsquedas o keywords han llegado los usuarios a un vídeo en concreto y de ahí obtener datos interesantes que pueden ayudarte en la creación de nuevo contenido o en la optimización de los vídeos que ya tienes en el canal.
  • Ahrefs: desde hace algunos meses, Ahrefs ha incorporado una sección dedicada a la búsqueda de keywords enfocada a YouTube. Esto nos da una pista también sobre lo que comentábamos al principio del artículo acerca de la cada vez mayor relevancia de los contenidos en formato vídeo.

ahrefs

  • Keyword tool.io: aunque en su versión gratuita no nos permite ver las métricas de las keywords, es una herramienta muy útil a la hora de buscar keywords longtail para Youtube, ya que nos proporciona muchas ideas.

keyword tool

Espero que estos tips te ayuden a optimizar y trabajar el SEO en YouTube de los vídeos de tu canal, pero recuerda: siempre debes estar al día de buenas prácticas y cambios de algoritmo de YouTube y Google para conseguir las primeras posiciones en las plataformas de interés para tu negocio.

Por tu parte, ¿cuáles son los trucos de SEO que te dan buen resultado para posicionar tus vídeos en Youtube? ¿Los compartes en los comentarios para la comunidad InboundCycle?

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¿Y tú qué opinas? ¡Déjanos aquí tus comentarios!

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