Semrush es una potente herramienta de análisis y gestión en línea que ofrece una amplia gama de funcionalidades para investigar, analizar y mejorar el rendimiento de un sitio web en los motores de búsqueda. Desde el análisis de palabras clave y la investigación de la competencia hasta el seguimiento de los rankings y el análisis de backlinks, Semrush proporciona valiosa información y métricas clave para optimizar la visibilidad y el tráfico orgánico de un sitio web.
¡Quédate a descubrirlo todo acerca de Semrush y cómo puede potenciar tus esfuerzos de marketing digital!
¿Qué es Semrush y para qué sirve?
Semrush es una herramienta altamente utilizada dentro del mundo del marketing digital. Permite monitorear las estrategias de marketing a partir de mediciones SEO, campañas publicitarias, enlaces internos y externos, entre otras funcionalidades.
Los profesionales de marketing digital valoran en gran medida esta herramienta, sobre todo si uno de los objetivos principales es crecer a través del canal orgánico. La cantidad de información que entrega permite desarrollar las estrategias de marketing online de manera práctica y eficaz, ofreciendo incluso auditorías SEO y SEM.
¿Cómo funciona Semrush?
Semrush crea valor para sus usuarios a partir de la gran cantidad de funcionalidades que tiene, no solamente en cuanto al SEO sino que también para publicidad, investigación de los principales competidores y manejo de redes sociales.
Además, unifica la información entregada en distintos tipos de informes, lo cual permite obtener insights sobre canales digitales en un solo lugar.
Para iniciar actividades en Semrush, se debe comenzar creando una cuenta. Luego de la confirmación por correo, ya se está listo para entrar al panel principal y explorar las distintas funcionalidades.
En el panel inicial está el buscador, donde se inserta el dominio que se quiere analizar en términos de rendimiento (puede ser la propia web, un blog, o páginas de principales competidores).
El menú a la izquierda del panel divide las secciones más relevantes, dentro de ellas el SEO, SEO local, publicidad, redes sociales, marketing de contenidos, tendencias y soluciones para agencias.
¿Cuáles son los beneficios de usar Semrush en tu negocio?
Semrush es una de las herramientas más completas actualmente en el mercado para medir posicionamiento. Además, es de fácil uso y no es necesario ser un experto SEO para poder aprovechar su máximo potencial. A partir de su diseño cómodo e intuitivo, se pueden utilizar todas sus funcionalidades con sólo tener algunos conocimientos básicos sobre conceptos de posicionamiento.
Sin lugar a dudas, una de las ventajas que diferencia a Semrush de otros competidores como pueden ser Ahrefs o Moz, es la gran cantidad de datos que posee, el detalle de los análisis al momento de revisar a la competencia y la facilidad con la que genera informes automatizados. Sin embargo, si eres un profesional de marketing digital, siempre ten en cuenta que es bueno complementar las herramientas. Quizás considere a Semrush como la principal pero seguramente encontrarás otro tipo de información valiosa en distintas plataformas.
Cabe destacar que algunos profesionales destacan que Semrush es un claro ejemplo de inteligencia competitiva. Hubspot define la inteligencia competitiva como “la capacidad de recopilar, analizar y utilizar información sobre los competidores, clientes y otros factores del mercado que contribuyen a la ventaja competitiva de una empresa. Ayuda a comprender el entorno, las oportunidades y los desafíos que existen”. Te invitamos a revisar la próxima sección donde se detallan las funcionalidades principales de Semrush. ¡Descubre por qué es un ejemplo de inteligencia competitiva!
Funciones principales de Semrush
Análisis de palabras clave
El poder analizar palabras clave en cuanto a métricas de posicionamiento como volumen de búsqueda, tendencia y dificultad, es una de las características más preciadas y relevantes de la herramienta.
A través de Keyword Magic Tool, la introducción de una palabra en la barra arroja una tabla con múltiples resultados que van estrechamente relacionadas a la búsqueda junto con sus métricas respectivas. ¿La mejor parte? Estas palabras van agrupadas automáticamente en subgrupos por temas.
Además, la búsqueda se puede ir afinando, obteniéndose así palabras de:
- Concordancia amplia
- Concordancia de frase
- Concordancia exacta
- Concordancia relacionadas
Por ejemplo, si buscamos “estrategia de marketing digital” encontraremos varios resultados que contienen de manera similar la palabra clave, entre ellas “como crear una estrategia de redes sociales en marketing digital” o “estrategias de fidelización marketing digital”.
En cambio, si filtramos por concordancia exacta, por ejemplo, solo incluirá aquellos resultados que contienen exactamente la palabra clave como “pasos para crear una estrategia de marketing digital”.
Esta funcionalidad es perfecta para buscar keywords de manera masiva que estén relacionadas con un tema de interés en particular, permitiendo una búsqueda de palabras clave más efectiva, rápida y creativa, pudiendo establecer mínimos deseables desde el inicio (ej: solo considerar las de volumen mayor a 100).
Análisis de competidores
Semrush, además de permitir identificar distintas tendencias en el posicionamiento de de una página o blog, permite analizar a los principales competidores que se hayan determinado. A partir de la sección “brecha de palabras clave”, se pueden comparar las palabras clave por las cuales los competidores están posicionando, pudiendo añadir hasta tres competidores para medir.
Una de las gráficas señaladas más relevantes es un diagrama que muestra la superposición de palabras clave, mostrando en términos totales cuántas tienes en común con la competencia indicada y cuántas tiene solamente tu página.
Esta sección también entrega detalles sobre el volumen de las keywords en cuestión, la posición en relación a los competidores y otras métricas interesantes como la dificultad, tanto para las palabras compartidas como las faltantes. También hay otras formas de filtrar esta tabla de análisis, por ejemplo, por keywords débiles, fuertes, sin utilizar, entre otros.
Análisis de backlinks
Los backlinks (enlaces que desde una web externa redirigen a tu página) son un aspecto fundamental a considerar en las estrategias de SEO y posicionamiento, ya que la calidad de estos impactan directamente en cómo los motores de búsqueda leen al sitio web.
Otra de las funcionalidades prácticas que tiene Semrush para trabajar y optimizar estrategias de marketing digital es el análisis de estos backlinks. Esta herramienta permite:
- Rastrear los backlinks provenientes de cualquier dominio: detecta nuevos backlinks que van apareciendo o eliminando y monitorea los avances de generación de estos.
- Medir y analizar la profundidad de los backlinks: identificación de dónde provienen los backlinks actuales junto con los dominios respectivos
- Comparar con la competencia: avances en la estrategia de backlinks de la competencia e identificación de dominios con mayor autoridad que están presentes como backlinks de estos competidores
Estudios comentan que la base de datos de backlinks de Semrush es la más grande a nivel mundial. Además, incluye un authority score que mide la calidad de los backlinks.
Auditoría de sitios web
La auditoría SEO de Semrush permite analizar el rendimiento del sitio, realizando una revisión detallada de temas técnicos que pueden estar afectando el posicionamiento orgánico. A partir de un bot de estilo crawler, con esta auditoría se pueden identificar y rastrear problemas que se pueden solucionar con optimización, mejorando así los resultados en los motores de búsqueda.
Los principales reportes que brinda la auditoría del sitio tienen que ver con:
- Errores: problemas graves que deben ser corregidos de inmediato y requieren de especial atención.
- Advertencias: no son problemas graves, pero se sugiere modificar lo antes posible. De todas formas, tienen un impacto menor en el rendimiento de un sitio.
- Avisos: errores pequeños o insignificantes que no tienen un impacto evidente o severo en la salud de la página.
Estar revisando frecuentemente la herramienta de auditoría del sitio es muy importante para mantener un sitio web en condiciones lo suficientemente buenas, logrando así que el canal orgánico se comience a fortalecer o siga fortaleciéndose.
La métrica “site health” entrega una noción de la salud técnica del sitio, siendo un puntaje que se asigna en base a un diagnóstico que surge de un rastreo. El objetivo es que en base a esta métrica, se puedan tomar acciones y decisiones relacionadas a un mejoramiento técnico, para así poder ver resultados y mejoras en los motores de búsqueda.
Análisis de publicidad en redes sociales
Dentro de la sección de publicidad, la opción “Investigación de la publicidad” permite examinar estrategias de publicidad de los principales competidores, pudiendo descubrir aspectos positivos y a mejorar de la propia campaña publicitaria. Algunas de las funcionalidades clave son:
- Descubrir las estrategias de publicidad y presupuestos: ofrece la opción de supervisión de actividades de campañas de pago publicitarias de los competidores, además de montos de inversión y características de los anuncios más rentables, como los textos. Además, ofrece información sobre tendencias en el uso que se le da a Google/Bing Ads por parte de los competidores.
- Análisis de palabras clave y texto de anuncios: permite identificar el rendimiento de los competidores en términos de anuncios, pudiendo identificar incluso hábitos publicitarios y activadores emocionales que usan los textos.
- Evaluar la competencia en PPC: ¿cuáles son las palabras clave, tanto para escritorio como móvil, que utilizan tus competidores? Con esta herramienta podrás analizar palabras clave y también textos en muchísimos países e idiomas.
Análisis de contenido
Con la herramienta “Content Analyzer”, el sitio que estés trabajando podrá ser auditado y así será posible realizar seguimiento de los progresos. No solamente se pueden analizar las publicaciones como invitado, sino que también artículos del sitio, con un máximo de 50.
En base a la información que se extrae del sitemap, se logran identificar páginas que no tienen buenos resultados. De hecho, si se decide conectar Semrush con la cuenta de Google Analytics, el análisis mejora considerablemente, pudiendo tener más datos e información en la toma de decisiones.
¿Existen períodos de prueba o versiones gratuitas en Semrush?
Si aún no has probado Semrush, esta sección es para ti. Semrush tiene opciones gratuitas para ofrecer, y para comprender mejor las funcionalidades gratuitas y sus limitaciones, es importante aclarar que existen dos tipos de versiones gratuitas, la cuenta gratuita y la prueba gratuita.
La cuenta gratuita permite acceder a algunas de las funcionalidades de manera limitada, pero también a algunas ilimitadamente. Un gran beneficio de esta opción es que no requiere inscribir un método de pago con el objetivo de cargos en un futuro.
Por otra parte, la prueba gratuita funciona diferente, entregando acceso gratuito a todas las funcionalidades de Semrush con un máximo de 7 días. Esta opción sí requiere de inscripción de tarjeta de crédito. Una vez que pasen los 7 días, la cuenta cambiará automáticamente a plan de pago. Para evitar esto, deberás estar pendiente los días previos y cancelar tu suscripción en caso de verlo necesario.
Para más información sobre las funcionalidades gratis de Semrush, puedes revisar el artículo 12 cosas que puedes hacer con una cuenta gratuita de Semrush.
Conclusiones
Sin lugar a dudas Semrush es una de las herramientas más completas para poder medir e identificar puntos clave a mejorar en el SEO de tu página web o blog. Además, es una herramienta intuitiva de usar que recopila en un solo lugar distintas posibilidades de exploración y medición, como palabras claves propias y de la competencia, análisis de backlinks y calidad de estos, comparación de dominios, entre muchas otras mencionadas.
Con el monitoreo y seguimiento que Semrush permite hacer del performance SEO a lo largo del tiempo, sumado a la identificación de síntomas que pueden estar afectando el posicionamiento de tu web, se pueden obtener ideas para distintas estrategias y planes de mejora en términos de marketing de contenidos, así como también dar giros a la estrategia vinculada a competidores.
Semrush proporciona información detallada, valiosa y resumida de la situación actual del sitio web en cuanto a SEO, lo que ayuda a los usuarios y ejecutivos de las empresas a tomar decisiones más informadas y a optimizar sus esfuerzos de marketing digital, abriendo nuevos caminos con fundamentos con evidencia y fundamentos más sólidos.
Y tú, ¿qué estás esperando?
Publicado originalmente el 20 de junio de 2023
Revisado y validado por Susana Meijomil, Inbound Content Manager en InboundCycle
