A Semrush é uma ferramenta online de análise e gestão que oferece várias funções para pesquisar, analisar e melhorar o desempenho de um site nos motores de busca. Desde a análise de palavras-chave e pesquisa de concorrentes até o rastreamento de rankings e análise de backlinks, a Semrush fornece insights valiosos e métricas importantes para otimizar a visibilidade e o tráfego orgânico de um site. Descubra tudo sobre a SEMrush e como ele pode impulsionar seus esforços de marketing digital!
O que é Semrush e para que serve?
A Semrush é uma ferramenta muito utilizada no mundo do marketing digital. Permite monitorar estratégias de marketing baseadas em critérios SEO, campanhas publicitárias, links internos e externos, entre outras funcionalidades.
Os profissionais de marketing digital valorizam muito esta ferramenta, principalmente se um dos principais objetivos é crescer através de canais orgânicos. A quantidade de informação que a Semrush disponibiliza permite desenvolver estratégias de marketing online de forma prática e eficaz, oferecendo ainda auditorias de SEO e SEM.
Como funciona a Semrush?
A Semrush cria valor para seus usuários ao disponibilizar várias funções a nível SEO, além de ferramentas de publicidade, pesquisa dos principais concorrentes e gestão de redes sociais.
Ela também unifica as informações em diferentes tipos de relatórios, o que permite obter insights sobre os canais digitais em um só lugar.
Para iniciar as atividades na Semrush, você deve começar criando uma conta. Após a confirmação por email, você está pronto para entrar no painel principal e explorar as diferentes funcionalidades.
No painel inicial está o buscador, onde você deve inserir o domínio que pretende analisar em termos de desempenho (pode ser o seu próprio site, um blog ou páginas dos principais concorrentes).O menu à esquerda do painel divide as seções mais relevantes, incluindo SEO, ferramentas locais, publicidade, redes sociais, marketing de conteúdo, trends e soluções para agências.
Quais são os benefícios de usar Semrush no seu negócio?
Semrush é uma das ferramentas mais completas atualmente no mercado para medir o posicionamento. Além disso, é fácil de usar e não é necessário ser um especialista em SEO para aproveitar ao máximo seu potencial. Com base no seu design confortável e intuitivo, você pode usar todas as funções com apenas alguns conhecimentos básicos sobre posicionamento.
Sem dúvida, uma das vantagens que diferencia a Semrush de outros concorrentes, como Ahrefs ou Moz, é a grande quantidade de dados que possui, o detalhamento das análises ao revisar a concorrência e a facilidade com que gera relatórios automatizados. Porém, se você é profissional de marketing digital, é sempre bom complementar as ferramentas. Você pode usar a Semrush como ferramenta principal, mas com certeza encontrará outras informações importantes em diferentes plataformas.
Alguns profissionais acreditam que a Semrush é um exemplo claro de inteligência competitiva, termo definido pela Hubspot como “habilidade de entender o seu mercado e de saber verdadeiramente como dominá-lo. Em outras palavras, é também uma inteligência de vendas, que proporciona às organizações insights valiosos sobre os clientes, os concorrentes, as tendências do setor e muito mais.” Veja abaixo, de forma detalhada, as principais características da Semrush e descubra porque ela é um exemplo de inteligência competitiva.
Principais funções da Semrush
Análise de palavras-chave
Analisar as métricas de posicionamento e o volume de pesquisas de palavras-chave, bem como tendência e dificuldade, é uma das funções mais relevantes da ferramenta.
Ao inserir uma palavra na Keyword Magic Tool, aparecerá uma tabela com vários resultados diretamente relacionados à pesquisa, juntamente com suas respectivas métricas. A melhor parte? Essas palavras são agrupadas automaticamente em subgrupos por tema.
Além disso, a pesquisa pode ser refinada, obtendo palavras de:
- Correspondência ampla
- Correspondência de frase
- Correspondência exata
- Relacionadas
Por exemplo, ao procurar “estratégia de marketing digital”, aparecerão vários resultados que contêm a palavra-chave de forma semelhante, entre eles “estratégia de vendas marketing digital” ou “estratégias de marketing científico digital”.
Por outro lado, ao filtrar por correspondência exata, por exemplo, serão incluídos apenas os resultados que contêm exatamente a palavra-chave, como “estratégia de marketing digital exemplos”.
Esta função é perfeita para pesquisar palavras-chave relacionadas a um determinado tema de interesse de forma eficaz, rápida e criativa. Ela também permite estabelecer, desde o início, métricas mínimas desejáveis (por exemplo, considerar apenas palavras com volume maior do que 100).
Análise da concorrência
A Semrush, além de ajudar a identificar diferentes tendências no posicionamento de um blog, permite analisar os principais concorrentes. Na seção “lacunas nas palavras-chave”, você pode comparar as palavras-chave que os concorrentes usam para se posicionar e adicionar até três concorrentes para monitorar.
Um dos gráficos mais relevantes é um diagrama que mostra a sobreposição de palavras-chave indicando, em termos totais, quantas keywords você tem em comum com a concorrência e quantas só a sua página tem.
Esta seção também traz detalhes sobre o volume das palavras-chave em questão, a posição em relação aos concorrentes e outras métricas interessantes como dificuldade, tanto para palavras compartilhadas quanto para as que faltam. Existem também outras formas de filtrar esta tabela de análise, por exemplo, por palavras-chave fracas, fortes, não utilizadas, entre outras.
Análise de backlinks
Os backlinks (links que redirecionam para sua página a partir de um site externo) são um aspecto fundamental nas estratégias de SEO e posicionamento, pois sua qualidade impacta diretamente na forma como os buscadores leem o site.
Outra função prática que a Semrush possui para trabalhar e otimizar estratégias de marketing digital é a análise desses backlinks. Esta ferramenta permite:
- Rastrear backlinks de qualquer domínio: detecta novos backlinks que aparecem ou são eliminados e monitora os avanços de sua geração.
- Medir e analisar a profundidade do backlink: identifica de onde vêm os backlinks atuais junto com os respectivos domínios
- Comparar com a concorrência: detecta avanços na estratégia de backlinks da concorrência e identifica domínios com maior autoridade que estejam presentes como backlinks desses concorrentes.
Estudos indicam que a base de dados de backlinks da Semrush é a maior do mundo. Além disso, inclui um authority score que mede a qualidade dos backlinks.
Auditoria do site
A auditoria SEO da Semrush permite analisar o desempenho do site, realizando uma revisão detalhada dos problemas técnicos que podem estar afetando o posicionamento orgânico. Usando um bot estilo crawler, essa auditoria pode identificar e rastrear problemas que podem ser resolvidos com otimização, melhorando os resultados dos mecanismos de busca.
Os principais relatórios fornecidos pela auditoria do site dizem respeito a:
- Erros: problemas graves que devem ser corrigidos imediatamente e requerem atenção especial.
- Advertências: não são problemas sérios, mas é importante modificá-los o mais rápido possível. De qualquer forma, eles têm um impacto mínimo no desempenho do site.
- Avisos: erros pequenos ou insignificantes que não têm um impacto evidente ou grave na saúde do site.
Revisar frequentemente a ferramenta de auditoria é importante para manter o site em boas condições, garantindo que o canal orgânico comece ou continue se fortalecendo.
A métrica “site health” dá uma ideia da saúde técnica do site. Esta pontuação é atribuída com base em um diagnóstico que surge de um rastreamento. O objetivo é que a partir dessa métrica, possam ser tomadas decisões de aprimoramento técnico para melhorar os resultados nos buscadores.
Análise de publicidade em redes sociais
Na seção de publicidade, a opção “Pesquisa publicitária” permite examinar as estratégias publicitárias dos principais concorrentes para descobrir aspectos positivos e áreas de melhoria em suas próprias campanhas. Alguns dos principais recursos são:
- Descobrir estratégias e orçamentos de publicidade: oferece a opção de monitorar as atividades de campanhas publicitárias pagas dos concorrentes, bem como os valores de investimento e características dos anúncios mais rentáveis. Além disso, oferece informações sobre tendências de uso do Google/Bing Ads pelos concorrentes.
- Analisar palavras-chave e textos de anúncios: permite identificar o desempenho dos concorrentes em termos de anúncios, além de identificar hábitos publicitários e os gatilhos emocionais que os textos usam.
- Avaliar os concorrentes em PPC: quais são as palavras-chave, tanto para computadores quanto para celulares, que seus concorrentes estão usando? Com esta ferramenta, você pode analisar palavras-chave e textos em diversos países e idiomas.
Análise de conteúdo
Com a ferramenta “Content Analyzer”, é possível auditar um site e acompanhar seu progresso. É possível analisar guest posts e, no máximo, 50 artigos do site.
Com base nas informações extraídas do sitemap, são identificadas as páginas que não apresentam bons resultados. Na verdade, ao conectar a Semrush à sua conta do Google Analytics, sua análise melhora consideravelmente, fornecendo mais dados e informações na hora de tomar decisões.
Existem períodos de teste ou versões gratuitas na Semrush?
Se você ainda não experimentou a Semrush, esta seção é para você. A Semrush tem opções gratuitas para oferecer, mas é importante esclarecer que existem dois tipos de versões: a conta gratuita e a avaliação gratuita.
A conta gratuita permite acessar algumas funções de forma limitada, mas também algumas de forma ilimitada. Um grande benefício desta opção é que ela não exige uma forma de pagamento para cobranças futuras.
Por outro lado, a conta de avaliação gratuita funciona de forma diferente, proporcionando acesso gratuito a todos os recursos da Semrush por, no máximo, 7 dias. Esta opção requer registro de cartão de crédito, já que após o período de teste, a conta mudará automaticamente para um plano pago. Para evitar isso, fique atento nos dias anteriores e cancele sua assinatura se necessário.
Para obter mais informações sobre os recursos gratuitos da Semrush, você pode revisar o artigo 11 coisas que você pode fazer com uma conta Semrush gratuita.
Conclusões
Sem dúvida, a Semrush é uma das ferramentas mais completas para medir e identificar melhorias SEO para seu site ou blog. Além disso, é uma ferramenta intuitiva que compila, em um só local, diferentes possibilidades de explorar e medir, como palavras-chave próprias e dos concorrentes, análise de backlinks e sua qualidade, comparação de domínios, entre muitos outros mencionados.
Com o monitoramento e acompanhamento de desempenho SEO que a Semrush permite fazer ao longo do tempo, somado ao diagnóstico de problemas que podem afetar o posicionamento do seu site, você pode obter ideias para diferentes estratégias e planos de melhoria em termos de conteúdo de marketing.
A Semrush fornece informações detalhadas, valiosas e resumidas sobre a situação atual do site em termos SEO, ajudando usuários e executivos a tomar decisões mais informadas e a otimizar seus esforços de marketing digital, abrindo novos caminhos com fundamentos, evidências e justificativas mais sólidas.
E você, o que está esperando?
Publicado em 22 de julho de 2024.
Revisado e validado por Jalusa Lopes, Country Manager da InboundCycle Brasil.

Ana Claudia Ferreira
Marketing Executive da InboundCycle, tem como foco principal a gestão de conteúdo da agência. É formada em Publicidade e Propaganda pelo IBMEC - RJ, e mestre em Marketing pela Universidade Pompeu Fabra - Barcelona. Seu histórico profissional inclui estágios em agência de comunicação e experiência de um ano e meio em multinacional. Começou como Executiva de Contas na InboundCycle e agora está na equipe há mais de um ano fortalecendo a presença online da agência através da gestão de conteúdo.