A palavra-chave é o termo de pesquisa que um usuário digita no Google ou em qualquer outro mecanismo de busca. Ao inserir a palavra-chave no campo de pesquisa, uma página de resultados aparece com vários sites listados e que foram previamente trabalhados para se posicionarem com base nessa palavra-chave.
Sabendo disso, com certeza você entende a importância das palavras-chave ou keywords e porque elas são essenciais para trabalhar com o SEO do seu site ou blog.
Neste artigo apresento com mais detalhes o que é palavra-chave e porque ela é importante para sua estratégia de marketing. Além disso, explico passo a passo como escolher as melhores palavras-chave para sua estratégia, bem como quais ferramentas você pode precisar.
O que é palavra-chave e para que serve?
A palavra-chave ou keyword refere-se ao termo (composto por uma ou mais palavras) que os internautas utilizam para pesquisar no mundo digital. Por exemplo: “vendas inbound” e “remarketing no google ads” são palavras-chave possíveis.
Fonte: Google
Como você já deve ter adivinhado, fazer uma boa pesquisa de palavra-chave é fundamental, pois:
- É a principal forma dos usuários encontrarem o seu blog ou site, já que hoje poucas pessoas escrevem a URL diretamente no navegador. Por isso, é o primeiro passo para garantir a visibilidade da marca online.
- Uma boa escolha faz com que o site apareça na frente nos resultados dos buscadores e, portanto, atraia mais tráfego orgânico. Tenha em mente que os três primeiros resultados do Google monopolizam a maioria das visitas e que pouquíssimos usuários vão além da primeira página de resultados.
- O posicionamento também contribui para a imagem da sua marca. Os usuários tendem a supor que os sites que aparecem nos primeiros resultados são melhores ou mais importantes do que os que aparecem depois.
Agora que você sabe a importância e o que é palavra-chave, a próxima pergunta que você deve se fazer é: Como trabalhar com as palavras-chave? Você deve usá-las no título e em algum subtítulo, nas meta tags, dentro do texto (principalmente no primeiro parágrafo), no texto alternativo das imagens, entre outros. Dessa forma, os mecanismos de pesquisa entendem que o seu conteúdo é sobre esse conceito específico.
Além das questões de posicionamento, as palavras-chave também são extremamente úteis para definir o conteúdo principal de uma página e sua estrutura, assim como os diferentes posts publicados.
Escolhendo a palavra-chave ou keyword ideal
A palavra-chave é uma peça básica no complexo trabalho de posicionamento (SEO) de um site. Por isso, é importante selecionar corretamente as que você vai usar em seu site ou blog e em seus posts.
A escolha da palavra-chave é um processo complexo que combina a análise do site, seu público ideal (comprador) e a concorrência. Abaixo explico o processo e suas fases en las siguientes fases:
1. Análise do site ou blog
Esta análise deve ser completa e ampla. Você deve considerar os temas que deseja abordar, quais são as possibilidades de crescimento da sua página e sua situação em relação à concorrência.
Você precisa ser realista e deixar claro que competir com determinadas palavras-chave é muito difícil, pois algumas já estão saturadas e dominadas por páginas muito importantes ou resultados pagos. Por exemplo, posicionar a palavra-chave “Coca-cola” é quase impossível porque o site da empresa vai aparecer posicionado nas primeiras posições.
2. Definição da buyer persona
Depois de ter claro a posição do seu site em relação à concorrência, você passa para a próxima fase que consiste na definição exaustiva do seu público ideal ou buyer persona. Entenda suas necessidades e como realizam pesquisas para resolvê-las e obter informações. Dessa forma, você usa as palavras-chave que se encaixam e que são utilizadas pelos usuários que você quer atrair.
3. Escolha e posicionamento da palavra-chave
Os pontos anteriores e as ferramentas para pesquisa de palavra-chave (Keyword Planner, Google Trends...) ajudam você a saber quais são as palavras-chave que você tem interesse em posicionar e qual tráfego elas têm, buscando um equilíbrio entre as pesquisas geradas por essas palavras e sua concorrência.
Obviamente, você não quer escolher as que têm poucas buscas e nem as mais pesquisadas e com muita concorrência.
Fonte: Planejador de palavras-chave do Google
Um truque útil na hora de fazer sua pesquisa é olhar para “As pessoas também perguntam” que aparece no Google quando você digita uma determinada palavra-chave.
4. Identificar palavras-chave long tail (cauda longa)
Trata-se de procurar conjuntos de palavras mais longos e descritivos, adaptados para atrair tráfego de maior qualidade e mais qualificado. Por exemplo, uma cauda longa da palavra-chave "carros" é "carros baratos Rio de Janeiro".
Palavras-chave de cauda longa são muito interessantes porque combinam menos concorrência com a atração de um público mais segmentado que pode estar realmente interessado em suas propostas.
Para este trabalho, ferramentas gratuitas como Übersuggest ou Keyword Sheeter são muito úteis.
Fonte: Extensão Ubersuggest
5. Mudanças no algoritmo e como isso afeta a palavra-chave
Você deve ter em mente que existem inúmeras mudanças no algoritmo do Google que afetam o posicionamento da palavra-chave. Se em determinado momento você experimentar um aumento ou diminuição considerável no posicionamento da palavra-chave, é possível que seja uma das temidas mudanças no algoritmo.
Quais são os tipos de palavras-chave?
Agora que você já sabe o que é uma palavra-chave e como pesquisar e escolher a mais adequada, é hora de entender os tipos de palavras-chave que você pode trabalhar em sua estratégia de SEO.
Existem diferentes classificações e nem todas têm a mesma extensão de comprimento e importância ou intenção. Você pode encontrar as seguintes:
Palavra-chave de acordo com comprimento
Se prestar atenção na extensão da palavra-chave (número de palavras que as compõem), você encontra:
- Palavra-chave head tail (cauda curta): é aquela que é formada por um único termo ou palavra. Geralmente é mais complicada de posicionar devido à sua alta concorrência.
- Palavra-chave middle tail (cauda média): é aquela formada por 2-3 termos ou palavras. Tende a ter alta concorrência, mas é importante trabalhar nela para garantir tráfego de qualidade para o seu site.
- Palavra-chave long tail (cauda longa): é aquela composta por mais de quatro palavras ou frases compostas. Por sua vez, é a mais recomendada para trabalhar o SEO do seu site, já que a concorrência costuma ser menor e está mais próxima da intenção da pesquisa do usuário.
Palavra-chave de acordo com a intenção da pesquisa
Outra possível classificação da palavra-chave é ter como ponto de análise a intenção da pesquisa que o usuário tem ao inserir a referida palavra-chave no mecanismo de busca. Para entender melhor, pergunte-se: O que o usuário deseja alcançar ao pesquisar essa palavra-chave?
Assim, você encontra os seguintes tipos:
- Informativa: o usuário busca somente informação, quer saber a resposta para uma pergunta específica.
- Transacional: o usuário deseja realizar uma ação específica (comprar, reservar, etc). Esse tipo de palavra-chave é de vital importância para o e-commerce.
- Navegacional: o usuário pesquisa uma página específica que já conhece.
- Palavra-chave de geolocalização: o usuário busca encontrar um resultado de lugar/espaço/tempo e geralmente está relacionado à busca por um estabelecimento. Por exemplo: "cafés perto de mim", "cabeleireiros em São Paulo", etc.
- Palavra-chave de marca: o usuário pesquisa informações sobre uma determinada marca ou empresa.
- Palavra-chave negativa: É a palavra-chave que implica conotações negativas, por isso não aconselho você a se posicionar através dela.
Essas duas são as principais classificações de palavras-chave, embora existam outras formas de organizá-las, por exemplo, de acordo com sua sazonalidade:
- Sazonal: é aquela que normalmente é procurada de uma forma específica em uma determinada época do ano.
- Não sazonal: sua tendência é constante.
Como conclusão, enfatizo a importância de seguir uma estratégia de posicionamento de palavras-chave para atrair tráfego orgânico para seu blog e criar a imagem da sua marca. Além disso, monitore constantemente a evolução do seu posicionamento de palavras-chave, sempre tendo em mente as mudanças no algoritmo.
Você já começou sua estratégia de palavra-chave ou keyword? Quais são os resultados? Me conta aqui nos comentários!
Publicado em 6 de outubro de 2022.
Revisado e validado por Jalusa Lopes, Country Manager da InboundCycle Brasil.
