O que é palavra-chave e como escolher?

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A palavra-chave é o termo de pesquisa que um usuário digita no Google ou em qualquer outro mecanismo de busca. Ao inserir a palavra-chave no campo de pesquisa, uma página de resultados aparece com vários sites listados e que foram previamente trabalhados para se posicionarem com base nessa palavra-chave.

Sabendo disso, com certeza você entende a importância das palavras-chave ou keywords e porque elas são essenciais para trabalhar com o SEO do seu site ou blog.

Neste artigo apresento com mais detalhes o que é palavra-chave e porque ela é importante para sua estratégia de marketing. Além disso, explico passo a passo como escolher as melhores palavras-chave para sua estratégia, bem como quais ferramentas você pode precisar.

O que é palavra-chave e para que serve?

A palavra-chave ou keyword refere-se ao termo (composto por uma ou mais palavras) que os internautas utilizam para pesquisar no mundo digital. Por exemplo: “vendas inbound” e “remarketing no google ads” são palavras-chave possíveis.

o que é palavra chave - busca google

Fonte: Google

Como você já deve ter adivinhado, fazer uma boa pesquisa de palavra-chave é fundamental, pois:

  • É a principal forma dos usuários encontrarem o seu blog ou site, já que hoje poucas pessoas escrevem a URL diretamente no navegador. Por isso, é o primeiro passo para garantir a visibilidade da marca online.
  • Uma boa escolha faz com que o site apareça na frente nos resultados dos buscadores e, portanto, atraia mais tráfego orgânico. Tenha em mente que os três primeiros resultados do Google monopolizam a maioria das visitas e que pouquíssimos usuários vão além da primeira página de resultados.
  • O posicionamento também contribui para a imagem da sua marca. Os usuários tendem a supor que os sites que aparecem nos primeiros resultados são melhores ou mais importantes do que os que aparecem depois.

Agora que você sabe a importância e o que é palavra-chave, a próxima pergunta que você deve se fazer é: Como trabalhar com as palavras-chave? Você deve usá-las no título e em algum subtítulo, nas meta tags, dentro do texto (principalmente no primeiro parágrafo), no texto alternativo das imagens, entre outros. Dessa forma, os mecanismos de pesquisa entendem que o seu conteúdo é sobre esse conceito específico.

Além das questões de posicionamento, as palavras-chave também são extremamente úteis para definir o conteúdo principal de uma página e sua estrutura, assim como os diferentes posts publicados.

Escolhendo a palavra-chave ou keyword ideal

A palavra-chave é uma peça básica no complexo trabalho de posicionamento (SEO) de um site. Por isso, é importante selecionar corretamente as que você vai usar em seu site ou blog e em seus posts.

A escolha da palavra-chave é um processo complexo que combina a análise do site, seu público ideal (comprador) e a concorrência. Abaixo explico o processo e suas fases en las siguientes fases:

1. Análise do site ou blog

Esta análise deve ser completa e ampla. Você deve considerar os temas que deseja abordar, quais são as possibilidades de crescimento da sua página e sua situação em relação à concorrência.

Você precisa ser realista e deixar claro que competir com determinadas palavras-chave é muito difícil, pois algumas já estão saturadas e dominadas por páginas muito importantes ou resultados pagos. Por exemplo, posicionar a palavra-chave “Coca-cola” é quase impossível porque o site da empresa vai aparecer posicionado nas primeiras posições.

2. Definição da buyer persona

Depois de ter claro a posição do seu site em relação à concorrência, você passa para a próxima fase que consiste na definição exaustiva do seu público ideal ou buyer persona. Entenda suas necessidades e como realizam pesquisas para resolvê-las e obter informações. Dessa forma, você usa as palavras-chave que se encaixam e que são utilizadas pelos usuários que você quer atrair.

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3. Escolha e posicionamento da palavra-chave

Os pontos anteriores e as ferramentas para pesquisa de palavra-chave (Keyword Planner, Google Trends...) ajudam você a saber quais são as palavras-chave que você tem interesse em posicionar e qual tráfego elas têm, buscando um equilíbrio entre as pesquisas geradas por essas palavras e sua concorrência.

Obviamente, você não quer escolher as que têm poucas buscas e nem as mais pesquisadas ​​e com muita concorrência.

o que é palavra chave - keyword planner

Fonte: Planejador de palavras-chave do Google

Um truque útil na hora de fazer sua pesquisa é olhar para “As pessoas também perguntam” que aparece no Google quando você digita uma determinada palavra-chave.

4. Identificar palavras-chave long tail (cauda longa)

Trata-se de procurar conjuntos de palavras mais longos e descritivos, adaptados para atrair tráfego de maior qualidade e mais qualificado. Por exemplo, uma cauda longa da palavra-chave "carros" é "carros baratos Rio de Janeiro".

Palavras-chave de cauda longa são muito interessantes porque combinam menos concorrência com a atração de um público mais segmentado que pode estar realmente interessado em suas propostas.

Para este trabalho, ferramentas gratuitas como Übersuggest ou Keyword Sheeter são muito úteis.

o que é palavra chave - ubersuggest

Fonte: Extensão Ubersuggest

5. Mudanças no algoritmo e como isso afeta a palavra-chave

Você deve ter em mente que existem inúmeras mudanças no algoritmo do Google que afetam o posicionamento da palavra-chave. Se em determinado momento você experimentar um aumento ou diminuição considerável no posicionamento da palavra-chave, é possível que seja uma das temidas mudanças no algoritmo.

Quais são os tipos de palavras-chave?

Agora que você já sabe o que é uma palavra-chave e como pesquisar e escolher a mais adequada, é hora de entender os tipos de palavras-chave que você pode trabalhar em sua estratégia de SEO.

Existem diferentes classificações e nem todas têm a mesma extensão de comprimento e importância ou intenção. Você pode encontrar as seguintes:

Palavra-chave de acordo com comprimento

Se prestar atenção na extensão da palavra-chave (número de palavras que as compõem), você encontra:

  • Palavra-chave head tail (cauda curta): é aquela que é formada por um único termo ou palavra. Geralmente é mais complicada de posicionar devido à sua alta concorrência.
  • Palavra-chave middle tail (cauda média): é aquela formada por 2-3 termos ou palavras. Tende a ter alta concorrência, mas é importante trabalhar nela para garantir tráfego de qualidade para o seu site.
  • Palavra-chave long tail (cauda longa): é aquela composta por mais de quatro palavras ou frases compostas. Por sua vez, é a mais recomendada para trabalhar o SEO do seu site, já que a concorrência costuma ser menor e está mais próxima da intenção da pesquisa do usuário.

Palavra-chave de acordo com a intenção da pesquisa

Outra possível classificação da palavra-chave é ter como ponto de análise a intenção da pesquisa que o usuário tem ao inserir a referida palavra-chave no mecanismo de busca. Para entender melhor, pergunte-se: O que o usuário deseja alcançar ao pesquisar essa palavra-chave?

Assim, você encontra os seguintes tipos:

  • Informativa: o usuário busca somente informação, quer saber a resposta para uma pergunta específica.
  • Transacional: o usuário deseja realizar uma ação específica (comprar, reservar, etc). Esse tipo de palavra-chave é de vital importância para o e-commerce.
  • Navegacional: o usuário pesquisa uma página específica que já conhece.
  • Palavra-chave de geolocalização: o usuário busca encontrar um resultado de lugar/espaço/tempo e geralmente está relacionado à busca por um estabelecimento. Por exemplo: "cafés perto de mim", "cabeleireiros em São Paulo", etc.
  • Palavra-chave de marca: o usuário pesquisa informações sobre uma determinada marca ou empresa.
  • Palavra-chave negativa: É a palavra-chave que implica conotações negativas, por isso não aconselho você a se posicionar através dela.

Essas duas são as principais classificações de palavras-chave, embora existam outras formas de organizá-las, por exemplo, de acordo com sua sazonalidade:

  • Sazonal: é aquela que normalmente é procurada de uma forma específica em uma determinada época do ano.
  • Não sazonal: sua tendência é constante.

Como conclusão, enfatizo a importância de seguir uma estratégia de posicionamento de palavras-chave para atrair tráfego orgânico para seu blog e criar a imagem da sua marca. Além disso, monitore constantemente a evolução do seu posicionamento de palavras-chave, sempre tendo em mente as mudanças no algoritmo.

Você já começou sua estratégia de palavra-chave ou keyword? Quais são os resultados? Me conta aqui nos comentários!

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Publicado em 6 de outubro de 2022.

Revisado e validado por Jalusa Lopes, Country Manager da InboundCycle Brasil.

FAQ sobre o que é palavra-chave

  • O que é palavra-chave exemplos?

    A palavra-chave ou keyword refere-se ao termo (composto por uma ou mais palavras) que os internautas utilizam para pesquisar no mundo digital. Por exemplo: “vendas inbound” e “remarketing no google ads” são palavras-chave possíveis.

  • Como são as palavras-chave?

    Existem diferentes classificações de palavras-chave:

    • Palavra-chave de acordo com comprimento
    • Palavra-chave de acordo com a intenção da pesquisa
    • Palavra-chave de acordo com época sazonal
  • Como se faz uma palavra-chave?

    A escolha da palavra-chave é um processo complexo que combina a análise do site, seu público ideal (comprador) e a concorrência. 
  • Qual é a definição da palavra-chave?

    A palavra-chave é o termo de pesquisa que um usuário digita no Google ou em qualquer outro mecanismo de busca.

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