La corta existencia de Snapchat Channel, un canal de publicidad interno dentro de Snapchat (red social con gran aceptación entre los más jóvenes que se caracteriza porque sus mensajes sólo duran 10 segundos) pone en entredicho las bondades y eficacia de la publicidad o marketing efímeros.
¿Son eficaces las estrategias de publicidad efímera?
La publicidad y el marketing efímeros son campañas intensas pero de corta duración. Se trata de una estrategia publicitaria muy novedosa y, por lo tanto, su influencia para conseguir más ventas todavía no está determinada.
La red Snapchat es una plataforma de gran éxito entre adolescentes y jóvenes, cuyo factor novedoso es que las fotos, vídeos y mensajes de los usuarios se autodestruyen a los pocos segundos. Esta red social puso en marcha Snapchat Channel, una canal propio con el fin de realizar promoción interna mediante contenidos impactantes.
Pero ha sido visto y no visto. La red del fantasmita ha cancelado su proyecto de canal propio al poco tiempo de vida, ya que los resultados y aceptación no han sido los esperados. La poco afortunada experiencia del canal de Snapchat ha sembrado de dudas las campañas destinadas a la gente que tiene poco tiempo para buscar y navegar por la red. Es lo que se conoce como marketing efímero.
Las marcas utilizan cada vez más los emojis
Los emojis y emoticones ayudan a los internautas a comunicarse entre ellos y,además, tienen una gran aceptación. Son expresiones virtuales simpáticas e impactantes. Por este motivo, muchas marcas quieren aprovechar las posibilidades comunicativas de estas caricaturas y dibujitos y cada vez los incorporan con más asiduidad a sus tuits, mensajes de Facebook y hasta en la publicidad off line: anuncios en televisión y medios escritos, notas de prensa...
Buenos datos para el eCommerce: el 81% de los españoles confía en este canal de venta
De acuerdo con un estudio presentado por la tienda Showroomprive junto con el sello Confianza Online, creado por la Asociación de la Economía Digital (Adigital), el 81% de los españoles confía en el comercio electrónico. La muestra se ha realizado entre 700 consumidores españoles con acceso a internet en el mes de septiembre de 2015.
Otros datos que aporta el estudio son que el 57% de los españoles prefiere comprar en una tienda que cuente con un certificado oficial que garantice su seguridad y profesionalidad, como el sello Confianza Online, y que el 61% indica que las tiendas online europeas les ofrecen mayor confianza que aquellas con origen extracomunitario.
Por otro lado, un 77% de las mujeres declara haber realizado al menos una compra on line en el último año, especialmente ropa, calzado y complementos (69%), billetes para transportes (53%), alojamiento para viajes (52%) y, en menor medida, tecnología (37%) y cosmética (30%).
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