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Píldora de ventas 49: golpe a las estrategias de publicidad efímera

La corta existencia de Snapchat Channel, un canal de publicidad interno dentro de Snapchat (red social con gran aceptación entre los más jóvenes que se caracteriza porque sus mensajes sólo duran 10 segundos) pone en entredicho las bondades y eficacia de la publicidad o marketing efímeros.

20oct   

¿Son eficaces las estrategias de publicidad efímera?

La publicidad y el marketing efímeros son campañas intensas pero de corta duración. Se trata de una estrategia publicitaria muy novedosa y, por lo tanto, su influencia para conseguir más ventas todavía no está determinada.

La red Snapchat es una plataforma de gran éxito entre adolescentes y jóvenes, cuyo factor novedoso es que las fotos, vídeos y mensajes de los usuarios se autodestruyen a los pocos segundos. Esta red social puso en marcha Snapchat Channel, una canal propio con el fin de realizar promoción interna mediante contenidos impactantes.

Pero ha sido visto y no visto. La red del fantasmita ha cancelado su proyecto de canal propio al poco tiempo de vida, ya que los resultados y aceptación no han sido los esperados. La poco afortunada experiencia del canal de Snapchat ha sembrado de dudas las campañas destinadas a la gente que tiene poco tiempo para buscar y navegar por la red. Es lo que se conoce como marketing efímero.

Las marcas utilizan cada vez más los emojis 

Los emojis y emoticones ayudan a los internautas a comunicarse entre ellos y,además, tienen una gran aceptación. Son expresiones virtuales simpáticas e impactantes. Por este motivo, muchas marcas quieren aprovechar las posibilidades comunicativas de estas caricaturas y dibujitos y cada vez los incorporan con más asiduidad a sus tuits, mensajes de Facebook y hasta en la publicidad off line: anuncios en televisión y medios escritos, notas de prensa...

Buenos datos para el eCommerce: el 81% de los españoles confía en este canal de venta

De acuerdo con un estudio presentado por la tienda Showroomprive junto con el sello Confianza Online, creado por la Asociación de la Economía Digital (Adigital), el 81% de los españoles confía en el comercio electrónico. La muestra se ha realizado entre 700 consumidores españoles con acceso a internet en el mes de septiembre de 2015.

Otros datos que aporta el estudio son que el 57% de los españoles prefiere comprar en una tienda que cuente con un certificado oficial que garantice su seguridad y profesionalidad, como el sello Confianza Online, y que el 61% indica que las tiendas online europeas les ofrecen mayor confianza que aquellas con origen extracomunitario.

Por otro lado, un 77% de las mujeres declara haber realizado al menos una compra on line en el último año, especialmente ropa, calzado y complementos (69%), billetes para transportes (53%), alojamiento para viajes (52%) y, en menor medida, tecnología (37%) y cosmética (30%).

Posts destacados

Por qué el Packaging puede ser determinante y clave en las decisiones de compra del consumidor (Puro Marketing)

Los paquetes son mucho más que paquetes. Tal como se remarca en este artículo, el empaquetado tiene mucho más peso en las decisiones de compra del que puede parecer y no es simplemente la manera de transportar lo comprado. Bien estudiado y diseñado, el packaging puede funcionar como una llamada de atención, puede servir para que el consumidor se fije en un producto que no era por el que estaba interesado inicialmente, influyendo, por lo tanto, de una forma directa en la decisión final de compra.

8 errores en redes sociales que debes evitar, por Juan Rodríguez Talavera (Hubspot)

Ahora que la mayoría de profesionales del ámbito y las ventas coinciden en que, correctamente utilizada y en función de una estrategia bien diseñada, las redes sociales pueden ser un importante canal, directo o indirecto, para las ventas, llega el momento de evitar errores en su uso.

Pensar en adquirir nuevos clientes en vez de retenerlos, tratar de estar en todas las redes, hacer contenido unidireccional o no pensar en el usuario, son algunos de los fallos más comunes a la hora de utilizar las redes con fines comerciales, tal y como se cita en este artículo.

Evento destacado

Feria del almacén, distribución y punto de venta - Valencia 2015

El evento tendrá lugar los días 21 y 22 de octubre en el recinto ferial de Valencia, y en el mismo se mostrarán las últimas novedades y tendencias de un sector tan importante para el éxito de cualquier negocio como es la logística.

Social Selling: Claves para vender más

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