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Píldora de marketing 47: los bloqueadores otorgan protagonismo a la publicidad contextual

Aunque nunca ha estado realmente desaperecida, los Ad-blockers (bloqueadores de publicidad) están provocando que la publicidad contextual, es decir los anuncios de textos, sean más protagonistas que nunca en Internet, al ser muy poco invasivos y sí muy efectivos. Por otro lado, enfilamos el ecuador del mes de octubre con novedades interesantes en las principales redes sociales: Twitter y Facebook.

12oct

La batalla de los Ad-blockers impulsa la publicidad de texto

Continúa la polémica en relación a las aplicaciones que permiten bloquear determinados tipos de publicidad. Aunque todavía están por ver las verdaderas consecuencias de este software enfocado a la eliminación de los anuncios no deseados, la propia IAB Spain, asociación que representa al sector de la publicidad en medios digitales, ha llamado a los editores a defenderse. Su propuesta concreta es la instalación de un código que detecta a los usuarios que utilizan estos bloqueadores, y así determinar cuantitativamente su verdadero alcance y poder actuar en consecuencia.

En pleno debate sobre la forma de burlar a estos bloqueadores, lo cierto es que la publicidad más contextual, con el texto como elemento principal, está tomando cada vez mayor protagonismo. Muchos expertos coinciden en que este tipo de publicidad es muy positiva, al combinar mínima invasión con gran eficacia. Además, está demostrado que los anuncios funcionan mejor dentro de un contexto determinado que de forma independiente.

Twitter presenta la nueva función "Moments"

Nueva función en Twitter, aunque de momento solo está operativa para los usuarios estadounidenses. A la nueva herramienta se accede a través de las pestaña 'Moments' y sirve para recopilar las historias más destacadas del día y mostrarlas de forma visual. Según el blog oficial de Twitter, en las próximas semanas y meses irá llegando, de forma progresiva, a otros países.

moments-twitter

Novedad importante en el perfil de Facebook: se podrá incluir un video

Facebook sigue apostando cada vez más por el vídeo, y ahora también en su elemento estrella: el perfil personal. La plataforma acaba de anunciar que introduce la posibilidad de sustituir la foto de perfil por un pequeño vídeo, de siete segundos de duración como máximo, como forma de presentación.

Junto a esta novedad, Facebook ha anunciado otros cambios en su plataforma. Por ejemplo, la foto o vídeo de perfil adquiere mayor protagonismo, ya que tras el rediseño pasa a ocupar una posición central al acceder desde el móvil. Además se podrá elegir una serie de fotos para mostrar de forma destacada en la página inicial.

Novedades Hubspot

Hasta ahora la función de smart content, un contenido adaptado a las circunstancias personales de cada visitante, ha estado disponible en las páginas web, blogs y landing pages. A partir de hoy también se puede programar contenido inteligente de correo electrónico.

Para acceder a esta función hay que hacer clic sobre el icono "Make intelligent", que se encuentra en un módulo dentro del editor de correo electrónico.

Posts destacados

Cómo crear 30 ideas de entradas para tu blog en 40 minutos por Francisco Rodríguez (Hubspot)

Uno de los principales desafíos a los que deben enfrentarse los redactores de blogs en la actualidad es la creación de suficiente contenido de calidad con el fin de satisfacer la creciente demanda por parte de los usuarios. Para conseguir este objetivo es necesario diseñar una estrategia con tres pasos muy bien definidos: crear una lista de temas, realizarse una serie de preguntas sobre cada tema y convertir esas preguntas en títulos llamativos.

5 Tips For Running Your First Influencer Marketing Campaign, por Holly Pavlika (Mashable)

Completo y clarificador artículo sobre cómo trabajar con los influencers (bloggers, youtubers y generadores de opinión y tendencias en Internet). Se ofrecen las claves para alinear las distintas campañas con los influencers más adecuados para su promoción y viralización.

Evento destacado

Manager Business Forum Madrid 2015

El día 22 de octubre en los Cines Dreams, Palacio de Hielo de Madrid se organizan tres fórums temáticos de forma paralela: Finanzas, Marketing y Ventas y Recursos Humanos. Este evento propone actividades segmentadas para distintos perfiles directivos, en las que es posible encontrar conocimientos específicos y compartir inquietudes y pensamientos con colegas de profesión. 

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