El marketing de contenidos tienen cada vez más peso y relevancia en las estrategias operativas de las empresas, con notable influencia en las partidas presupuestarias, como lo demuestra el hecho de que más de un 55% de las empresas españolas tienen planificado aumentar su presupuesto en generación y distribución de contenidos. En este contexto, innovaciones tecnológicas como la llegada de la versión para escritorio de Whatsapp o las aplicaciones mejoradas de los servicios de Google: Docs, Sheets, Slides y Google Translate suponen, sin duda, una buena ayuda tanto en la generación como, sobre todo, en la forma de compartir y distribuir esos contenidos.
Más de la mitad de las empresas españolas invertirán más en marketing de contenidos durante el 2015
Según se desprende de un reciente estudio de la empresa de proyectos freelance Lancetalent, el 55% de las empresas españolas tienen previsto aumentar el presupuesto en marketing de contenidos y el 86% de las compañías ya utiliza esta estrategia de manera habitual. Según dicha encuesta, el marketing de contenidos se ha convertido en una de las acciones on line más valoradas por las organizaciones y uno de los sistemas más efectivos para posicionarse como líderes en su sector.
Muchas empresas generan contenido nativo en las redes sociales
Las estrategias de contenidos en las redes sociales están dando un paso más, y ya no se dedican exclusivamente a utilizar estos canales para dar mayor visibilidad a los artículos y otros formatos de la web o el blog corporativo. Cada vez es más habitual contar con equipos de creación de contenido específico para cada red social, principalmente Facebook y Twitter. En la actualidad, esta estrategia de especialización se utiliza principalmente en EEUU, aunque poco a poco se va extendiendo a otros países.
Whatsapp llega al escritorio y revoluciona la forma de compartir contenidos
Sin duda, una de las noticias destacada de la semana ha sido el lanzamiento de la versión para PC de Whatsapp. Mucho se ha hablado de su funcionamiento y posibilidades y también de sus limitaciones: de momento sólo funciona en el navegador Chrome y aún no está disponible para el sistema iOS. Sin embargo, nosotros queremos poner la atención en sus grandes posibilidades a la hora de distribuir y compartir contenidos. Sin duda, una versión de escritorio facilita enormemente las tareas relacionadas con compartir contenidos y enlaces con finalidades comerciales o de marketing. Una gran oportunidad para las marcas y empresas de viralizar contenidos de forma fácil, rápida y económica.
Google mejora la suite Docs y el traductor
Coincidiendo con la entrada de año, Google ha actualizado la suite Google Docs, en concreto ha realizado modificaciones en las aplicaciones Docs, Sheets y Slides. Entre las mejoras destacan principalmente: la corrección ortográfica en tiempo real desde dispositivos móviles, ocultar filas y columnas de una tabla y, algo muy importante, mejorar la protección de los archivos. Si a estos avances le añadimos las mejoras en Google Translator (función de voz y lupa), nos encontramos ante un conjunto de herramientas cada vez más potente para la generación de contenidos de calidad.
Hubspot lanza un eBook sobre métricas de marketing
"How to Achieve Exponential Growth With Marketing Analitics", este el título del nuevo eBook gratuito de Hubspot, en el que se revelan las claves para hacer crecer un negocio, generando un retorno de la inversión (ROI) positivo a través del análisis correcto de las métricas de marketing. Ameno, claro, conciso y totalmente imprescindible.
Posts destacados de la semana
8 estrategias que modificarán el marketing de contenidos en 2015, de Paula Canal (marketing digital)
Completo artículo que profundiza en el tema de la importancia del marketing de contenidos en las empresas y sus enormes perspectivas de crecimiento e inversión en el presente año. Nos parece especialmente interesante la atención del texto sobre aspectos como la distribución o la relación con el social media. Una clara muestra de la tendencia a la mayor sofisticación y aumento de la complejidad de las estrategias de marketing de contenidos.
15 Great Landing Page Design Example You Need To See "15 grandes ejemplos de páginas de aterrizaje que tienes que ver", de Ginny Soskey (Hubspot)
Tan importante o puede que más que los contenidos es la landing page, esa página donde aterriza el usuario y que tiene que ser lo suficientemente atractiva para llamar su atención y convencerle para descargar contenido despegable, a cambio de rellenar un formulario (lead) con sus datos personales. Estupenda recopilación de ejemplos de landing pages originales, impactantes y de gran calidad formal.
Próximo evento de interés
Eduketing 2015 "V Congreso internacional de marketing educativo"
Este acto ya consolidado en el panorama de eventos de marketing organizados en España, tendrá lugar los días 19 y 20 de febrero en el Palacio de Congreso de la Ciudad de Valencia. A través de un interesante y variado panel de ponentes, que incluye destacados profesionales del marketing ,la dirección de empresas y directivos de centros educativos, se tratarán temas relacionados con la aplicación de las diversas estrategias de marketing en el contexto educativo con el objetivo de posicionar el centro y captar y fidelizar clientes.
