Desde drones utilizados con fines publicitarios a campañas basadas en la realidad aumentada, pasando por aplicaciones de geolocalización. Marketing, publicidad y alta tecnología se encuentran más estrechamente ligados que nunca con el objetivo común de sorprender, captar y cubrir las necesidades de un cliente cada vez más «tecnológico». Siguiendo con la tecnología, la semana ha estado marcada por la decisión de Google de suspender, de momento, la venta de sus gafas inteligentes y los avances de Skype y el propio Google en la traducción automática en tiempo real, una necesidad que el consumo globalizado demanda y la tecnología actual posibilita.
Campañas publicitarias que llueven del cielo
El uso de drones, aviones de todos los tamaños sin tripulación y manejados por control remoto, posibilita que los anuncios publicitarios vuelen y desciendan sobre las cabezas de los sorprendidos espectadores a un precio muy competitivo. Algunas empresas han dado un paso más, y hasta han dejado caer en paracaídas diversos productos promocionales. También se han puesto en marcha anuncios de comida a domicilio volando frente a las ventanas de oficinistas hambrientos a la hora ideal, entre las 2 y las 3 de la tarde, o pantallas digitales que surcan el cielo con todo tipo de sugerencias de consumo. Sin lugar a dudas, los drones abren una vía con interesantes y novedosas propuestas. Un diamante en bruto, aún por pulir.
Se pone en marcha una campaña de venta de coches basada en la realidad aumentada
Utilizando como canal el medio más clásico, diarios y revistas en papel, la marca de automóviles Renault ha creado una innovadora campaña basada en la realidad aumentada. Para ello, es necesario descargarse una APP para dispositivos móviles llamada Blippar, que si se enfoca sobre el anuncio en papel permite ver el vehículo en realidad aumentada, circulando por diversos paisajes (urbanos, de mar y de montaña) con sólo girar el móvil.
Skype y Google apuesta fuerte por la traducción en tiempo real
Tanto Skype como Google están avanzando mucho en la traducción simultánea en tiempo real, tanto de texto como de voz, y en sus últimas actualizaciones incluyen esta función para ordenadores y dispositivos móviles. De momento, los proyectos están en fase preliminar con limitaciones de vocabulario y número de idiomas, pero ambas compañías han confirmado que en breve se perfeccionará y completará el servicio.
Suspendido el programa Google Glass
Google ha anunciado oficialmente que dejará de vender sus gafas inteligentes (Google Glass) el próximo día 19 de enero. En realidad se trata de una pausa con el fin de perfeccionar el producto y volver a venderlo en el futuro. Las Google Glass se lanzaron como un innovador artículo: unas gafas con una pequeña pantalla en el lado derecho con la que se puede navegar por Internet, grabar vídeo y tomar fotografías, entre otras funcionalidades. Su principal problema es que no ha encontrado una buena salida comercial, lo cual ha limitado mucho el desarrollo de nuevas aplicaciones.
La APP destacada
Junto a la realidad aumentada, otra de las tecnologías más punteras de las APPs, que sin duda pueden dar mucho juego en el ámbito del marketing, es la geolocalización. Por eso, en esta píldora semanal destacamos la aplicación Lowffer, que permite compartir experiencias de compras con otros usuarios basándose en la ubicación de éstos y los establecimientos.
Los mejores posts de la semana
El peso de la tecnología en el marketing crecerá en el futuro inmediato, (Puromarketing)
En este artículo se destaca la necesidad de que los departamentos de tecnología y de marketing de las empresas sumen esfuerzos en estrecha colaboración para conseguir: datos valiosos, crear campañas innovadoras con un fuerte componente tecnológico y sacar al mercado nuevas y mejores aplicaciones. De ello dependerá, en gran parte, el éxito de la compañía.
It's a time for Marketing Revolution, "Es el momento de la revolución del marketing", de Ginger Conlon (Direct Marketing News)
Ha llegado la hora de cambiar radicalmente el concepto de marketing, utilizando la tecnología en la nube como rampa de lanzamiento para, a partir de ahí, iniciar una revolución que sirva para que las actuales líneas de separación entre ventas, marketing y atención al cliente se difumen, permitiendo un constante flujo de intercambio de datos e información. Esta es la síntesis de lo que podemos encontrar en este interesante y reflexivo post sobre el papel de las tecnologías en el marketing del futuro. Aunque de un futuro muy, muy cercano.
Próximo evento
El próximo 24 de enero se celebra en Alhuarín de la Torre (Malaga) un programa destinado a emprendedores y PYMES malagueñas interesadas en la innovación en comunicación social y marketing. En esta edición, entre los ponentes destacan auténticos gurús del marketing como Juan Merodio o Silvia Leal.
