Escribir y maquetar un post en WordPress y optimizar el SEO

Maquetar un post en WordPress de forma correcta puede ser la diferencia entre posicionarlo en las primeras páginas de Google o hundirlo en los resultados, lejos de las búsquedas de los usuarios.

La mayoría de las personas que nos dedicamos a bloguear lo hacemos porque nos gusta escribir. Sin embargo, a la hora de llevar nuestro contenido a WordPress no sabemos qué diseño necesita, más allá de la plantilla que tienes instalada.

También puede ocurrir que esta tarea te haya sido asignada en tu empresa y te encuentres igualmente perdido.

En cualquier caso, si sientes que necesitas aprender o corroborar que la técnica que estás empleando es la correcta, este post te ayuda a ello. Si ya dominas este tema y quieres descubrir cómo utilizar los contenidos en una estrategia de inbound marketing, descárgate la guía El papel de los contenidos en el funnel de inbound marketing gratis aquí.

Comenzamos.

¿Para quién escribes?

Antes de ponerte a escribir cualquier contenido digital debes pensar para quién escribes. Verás que esto es importante para entender cómo maquetar un post en WordPress.

Debes tener en cuenta dos aspectos importantes:

1. Te van a leer personas y es esencial que tengas en cuenta que tienen que entender lo que dices y que debes proponerles un texto fácil de leer.
2. Te interesa posicionarte en Google. Y, por eso, tienes que ser capaz de integrar los aspectos que el buscador tiene en cuenta para posicionarte. Y todo sin entorpecer la buena lectura de los usuarios.

1. Escribes para personas

Es evidente que quienes vamos a leer tu post somos personas. ¿Sabes qué perfil tienen? ¿Cuál es tu target? ¿Y tu buyer persona?

Además de ofrecer un contenido útil y de calidad para tus usuarios, debes tener en cuenta otros aspectos relevantes que definen a tu comunidad:

• El tono en el que escribes debe estar alineado con el suyo. No es igual dirigirte a directivos o responsables de departamento (si tu negocio es un B2B), que consumen tu contenido en horario de oficina, que hablar consumidores finales (si tu negocio es B2C), que te leerán en su tiempo libre.
• Utiliza un lenguaje sencillo y directo. Al escribir un post lo mejor es que utilices frases cortas con un vocabulario sencillo. Verás que tienes más éxito que si recurres a técnicas de escritura pensadas para la creación de un libro. Cada medio de comunicación tiene su estilo.
• Ve al grano. Hay miles de posts que se publican a diario y muchos de ellos llegan a tu target. El tiempo de lectura que tenemos es limitado. Por tanto, ¿por qué crees que van a elegir leer el tuyo y no el de otro blogger o marca? Capta la atención de tu público con la primera frase y no alimentes la infoxicación con contenidos demasiado elaborados, redundantes o retóricos.

2. Escribes para Google

En general, me refiero a los buscadores, aunque principalmente a Google. En los países de habla hispana, este es el que habitualmente utilizamos. Por eso debemos estudiar cómo funcionan sus algoritmos.

Hablar de Google es hablar de SEO.

Plantéate que si quieres posicionar los contenidos de tu blog, tienes que pensar en qué le gusta a él, sin dejar de lado a tu público.

Como dice Jorge González (Koke): Si gusta al usuario, le gusta a Google. Y si le gusta a Google, me gusta a mí.

En el siguiente capítulo vemos, de forma más detallada, cómo debes trabajar el SEO cuando escribes un post.

Aspectos clave para escribir un post

Las claves y consideraciones de las que hemos estado hablando son la base para construir un post de éxito. Sobre ellas se asienta la parte más técnica de cómo diseñarlo en el gestor de contenidos (WordPress).

En este capítulo vamos a hablar de aspectos que están directamente relacionados con la forma en la que tenemos que maquetar un post en WordPress.

Piensa que todo lo que vamos a comentar ahora se ha de llevar a la composición final que decidas realizar con tu contenido en tu blog.

Una vez ya tienes identificado para quién escribes tus contenidos, has de incluir las siguientes reglas que Google tiene en cuenta para valorar la calidad de tu artículo:

1. Elige un tema que interese a tu público y le sea útil. Si no es así, nadie querrá leerte ni compartir tus contenidos.
2. Respeta el calendario de publicaciones que te has marcado y sé regular. Tus seguidores te esperan y si no cumples tú, ellos se sentirán defraudados.
3. Escribe un título atractivo en el que la palabra clave que elijas esté lo más a la izquierda posible.
4. La primera frase que escribas en el post debe contener la palabra clave elegida.
5. La última frase del post debe contener la palabra clave y hacer una “llamada a la acción”, es decir, pedir a los lectores que comenten el post, sumen su experiencia o cualquier asunto que sea apropiado.
6. En el cuerpo del texto también debes incluir varias veces la palabra clave. ¿Cuántas? Pues depende de la longitud de tu post. Hay plugins que puedes instalar y que te orientan sobre ese porcentaje. Lo vemos en detalle si sigues leyendo.
7. Redacta un post de, al menos, 500 palabras. Pero debes saber que cuánto más largo sea, mejor lo posiciona Google. Eso sí, piensa también a qué está acostumbrado tu target. No queremos agobiarle con un artículo demasiado extenso. Pretendemos que nos lea.

Tips para maquetar un post en WordPress

Una vez tenemos escrito nuestro post, con todos los requerimientos necesarios para gustar a nuestros clientes y posibles clientes, lo llevamos a nuestra plantilla de WordPress.

Tan importante es lo que tenemos escrito en el documento Word como lo es la forma en que lo publicamos.

Repasemos los detalles fundamentales en los que debemos fijarnos en el momento clave de maquetar un post en WordPress.

1. Cómo debe ser un título

Hacer títulos para posts es un arte. Deben ser atractivos y atrayentes. Y no siempre lo conseguimos la primera vez que nos sentamos a redactarlos. Por eso te recomiendo que escribas 3 o 4 antes de decidirte por uno definitivo.

Ten en cuenta:

• La longitud del título ideal debe estar entre 50 y 60 caracteres (máximo 70).
• Escribe siempre en minúsculas, respetando las reglas de ortografía.
• Incluye la palabra clave lo más a la izquierda posible.

Modelos de título

Hay algunos formatos clásicos que puedes utilizar para escribir tus titulares al maquetar un post en WordPress:

1. En forma de pregunta: "¿Cómo escribir un título para...?"
2. En forma de consejos: "7 consejos para mejorar..."
3. En forma de guía: "La guía definitiva para aprender…"
4. Recopilaciones: "Los mejores anuncios del año sobre…"
5. Desvelando secretos: "Conoce los 5 trucos que se utilizan para…"

¡Con estos tips ya puedes empezar a practicar titulares!

2. Utilización de las palabras clave en el cuerpo del texto

Para ayudar a que tu post posicione mejor en Google, tu palabra clave (long tail) debe ir colocada de forma estratégica en tu post.

¿Dónde?

• En el título, lo más a la izquierda posible (lo acabamos de ver en el apartado anterior).
• En la primera frase.
• En la última frase.
• Repetidas varias veces en el texto. Cuántas, es algo que se determina según la longitud de tu post. Yoast te ayuda a determinar la densidad de palabras clave que necesitas (al final del post te doy unos tips para aprovechar las utilidades de este plugin).

3. Emplea frases cortas y espaciados

Sabemos que no es lo mismo escribir para un blog que para un periódico o un libro. Los recursos estilísticos son distintos.

En el post de tu blog tienes poco tiempo para captar la atención de quien te lee. Si no lo consigues con la primera frase, pierdes un lector.

Además de eso, cuando estamos ante un post vamos corriendo y escaneamos más que leer.

Esta es la razón por la que debemos escribir frases cortas, con ideas únicas en cada una de ellas.

Si, entre ellas, introduces espaciados, conviertes la lectura de tu post en algo ameno.

Hazlo en todos tus posts y verás que el tiempo de permanencia en ellos es más alto.

4. Uso de subtítulos

Como ya sabrás, la estructura de un post no es lineal, sino que introducimos subtítulos para facilitar la lectura de nuestros clientes y potenciales clientes.

Por esto y porque, de nuevo, buscamos favorecer el SEO, introducir diferentes títulos es una de las acciones más importantes que debemos hacer al maquetar un post en WordPress.

¿Exactamente a qué me estoy refiriendo?

A esto:

• Título 1 / H1: está reservado para el título del post. Solo puede haber 1 en cada página de tu blog.
• Título 2 / H2: son los subtítulos importantes del post. Por ejemplo, en este, sería “Tips para maquetar un post en WordPress”. Introdúcelos en los posts.
• Título 3/ H3: etiqueta como H3 a los apartados de cada subtítulo. Aquí sería, por ejemplo: “Cómo debe ser un título”. Subdivide los capítulos de tu post.
• Título 4 / H4: es un apartado más que hacemos en las subdivisiones del post y depende, como ya imaginas, del H3. En este post podría ser “modelos de títulos que funcionan”. A veces no son necesarios.

Puedes seguir haciendo subdivisiones. Todo depende de la estructura del post.

Pero ten en cuenta que en un post siempre tiene que aparecer H1, H2 y H3.

5. Introduce enlaces externos e internos en el texto

En este apartado seguimos pensando en SEO, pero también en promocionar los contenidos de nuestra web o blog.

Maquetar un post en WordPress implica que los artículos tengan palabras enlazadas a otras páginas de nuestra web/blog. También a otros externos. 

Determinar el número de enlaces que hay que colocar en cada post depende de su extensión. Como referencia puedo decirte que, para posts de 500 a 700 palabras, es conveniente hacer 2 enlaces de cada uno.

Ejemplo de enlace interno en este post:
En el apartado “escribes para las personas” hemos enlazado con un post que escribió InboundCycle.

Ejemplo de enlace externo en este post:
En ese mismo apartado, unas líneas más abajo, tenemos un enlace a un post que yo misma he escrito en el blog de Webempresa, sobre la infoxicación.

Son enlaces que enriquecen el texto o amplían la información que estás dando.

6. Empleo de negritas, cursivas y subrayados

Es conveniente utilizar cursivas y, sobre todo, negritas para resaltar palabras importantes del post. Es una forma de llamar la atención del lector en aquellas ideas que quieres resaltar.

El uso de subrayados no es recomendable. Al hacerlo puedes confundir a quien te lee y hacerle pensar que es un enlace. Si ve que no lo es puedes generarle una frustración innecesaria.

Al maquetar un post en WordPress los subrayados se reservan, exclusivamente, a los enlaces.

7. Optimización de las imágenes para el SEO

En el posicionamiento orgánico de los buscadores también participan las imágenes. Gracias a ellas, tu post puede ser encontrado.

Por eso es importante que tengas en cuenta cómo trabajar sus atributos, tanto en las imágenes internas como en la destacada.

Lo puedes hacer de dos formas:

• Al cargarlas en el blog.
• Yendo a la biblioteca de la sección “medios” del menú de la izquierda de tu WordPress.

Te aparecerá algo así:

La URL te viene dada, pero debes cumplimentar:

1. El título de la imagen: el formato es: nombremarca_palabraclave_palabrarelacionada
   Utilizando guiones bajos, mencionas las palabras destacadas que definen a esa imagen.
2. Leyenda: es la frase que aparece debajo de las imágenes cuando se ha publicado el post.
3. Texto alternativo: este es el texto que aparece en tu post en caso de que el navegador no muestre la imagen. Con él, ayudas a que los buscadores identifiquen de qué trata tu imagen.
4. Descripción: utilizando la palabra clave y el nombre de tu marca, describes la imagen de forma natural.

8. Categorías y etiquetas (tags)

Todo post debe estar clasificado en su categoría correspondiente. De este modo consigues que la persona que visita tu web lo encuentre fácilmente (si las tienes visibles).

Las etiquetas también son necesarias y ayudan a describir de qué trata tu post.

Ambas son imprescindibles al maquetar un post en WordPress porque son elementos que rastrean las arañas de Google.

¡Todo suma para posicionar un post!

9. Adecúa la imagen destacada del post

Esta es una pieza fundamental en tu artículo. Es la imagen de portada de tu post, en la que todos se fijan y con la que puedes lograr que un usuario decida leer tu post o no.

Es obvio decir que debe reflejar el tema del post.

Tan importante es trabajar sus atributos alt como adecuar su tamaño a las características de tu blog. Así que, si no sabes las medidas que tienen, pregunta a tu diseñador web. Él te lo dirá.

10. Instala y configura el Plugin Yoast

Yoast es un plugin que nos ayuda a posicionar nuestros artículos. Nos da las pautas para que optimicemos para SEO los posts de nuestro blog.

Cuando lo instales tendrás una configuración que viene por defecto. Es preferible ajustar algunos detalles para que puedas aprovechar al máximo su funcionalidad. Pero no te perjudica si lo dejas como está.

Yoast nos ayuda a comprobar distintos aspectos que hemos visto en este post, por ejemplo, la densidad de palabras clave.

Pero, además, nos ayuda a elegir la mejor URL y a especificar la metadescripción del post que aparecerá en los buscadores.

Al final, debes encontrar una imagen con los sticks en verde, parecida a esta:

Cómo se logra:

• Añadir palabra clave: añade la palabra clave por la que quieres posicionar tu post. Piensa que puedes utilizar un grupo de palabras (estrategia long tail).
• Legibilidad: el color verde te indica lo adecuada que es tu redacción, en cuanto a frases cortas y densidad de palabras clave.
• Palabra clave: edita el snippet y comprueba que el título, el slut y la metadescripción quedan en verde. Recuerda que la palabra clave que has elegido debe estar incluida en todas estas secciones.

Como ves, un post no termina cuando acabas de escribirlo en un Word. Detrás siempre hay un trabajo importante de maquetación que hace que tu contenido sea mejor percibido por tus usuarios y por Google.

Si necesitas más información sobre alguno de los apartados que hemos abordado, no dudes en dejarla en los comentarios del post y lo vemos juntos.

Cuando apliques todas las recomendaciones sobre cómo maquetar un post en WordPress, verás que logras más éxito con tus artículos.

¿Preparado para el reto?