Colocarse entre los primeros puestos de las búsquedas de Google es el sueño de cualquier estrategia SEO. Y en el centro de ese sueño están las palabras clave (keywords). Su elección no es baladí, muy al contrario, de ello dependerá el posicionamiento de nuestra página web o blog.
Con la última actualización del algoritmo de Google, lo más sensato es colocar palabras long tail, es decir, grupos de palabras más específicas de la misma familia. En principio deben seguir 3 máximas fundamentales: que sean interesantes para tu empresa (y por lo tanto las que tus posibles clientes buscan, ya que resuelven sus necesidades), que tengan un volumen importante de búsquedas, pero a su vez, que no estén muy competidas.
Para realizar esta selección de keywords, podemos empezar con Keyword Planner de Google, que nos dará información sobre cuántas búsquedas mensuales tiene una palabra. Para utilizarlo nos logueamos con una cuenta de Gmail y de las primeras opciones que nos ofrece elegimos "Obtener el volumen de búsquedas de una lista de palabras clave". En el recuadro que se abre introducimos nuestro término clave y algunas variaciones. Ajustamos idioma y país, e instantáneamente nos da datos sobre el volumen de búsquedas mensuales para cada uno de ellos.
El siguiente paso será buscar sugerencias de cómo podemos ampliar esas palabras. Lo podemos hacer con Übersuggest, que nos permite, a partir de una palabra clave, encontrar todas las combinaciones que utilizan los usuarios en los buscadores.
Todo el listado que nos ofrece lo copiaremos y lo pasaremos al Keyword Planner, pegándolas en el cuadro anterior, ya que nos interesa saber qué combinaciones tienen más tráfico. Veremos que nos ofrece el promedio de búsquedas mensuales y lo ordenaremos de más a menos. Hasta 30 búsquedas mensuales puede ser un número interesante, siempre y cuando sean palabras importantes para nuestro blog o negocio. Los términos que han resultado más buscados los pasamos a un excel.
El siguiente paso es ver la competencia que tienen. Para ello nos serviremos de Keyword Finder. Arriba en el buscador, colocamos nuestra palabra clave y nos ofrecerá una lista de otras relacionadas con ese término y una puntuación a nivel SEO, que indica lo profesionalizado que están los resultados que aparecen en los buscadores. Nos muestra diferentes páginas (que serían las que aparecen en Google cuando haces la búsqueda de la palabra) con el índice de autoridad que tiene cada una de ellas y la media. Cero sería muy fácil de posicionar y 100, muy difícil. Depende un poco de la relevancia que tenga nuestra página, pero para comenzar se recomiendan palabras que estén por debajo de 30-35 de competencia.
Esta herramienta, al ser gratuita, solo nos permite realizar 5 búsquedas distintas. Para resolver esta limitación podemos obtener esta misma información de una forma manual utilizando una extensión del navegador que se llama Mozbar. Se instala, y cuando realizas la búsqueda de la keyword en el buscador te muestra la autoridad de cada página justo debajo de la URL y la información de la web. Podemos coger el dato de autoridad (que aparece como DA -Domain Authority-), sumar el de 10 webs, por ejemplo, y dividirlo entre 10 para así obtener la media. El dato resultante sería la dificultad de esa palabra.
Teniendo en cuenta estos datos podemos hacer la selección de los términos más relevantes para incluir en nuestro blog.
Esta sería una manera de seleccionar palabras clave con herramientas gratuitas, pero también podemos usar aplicaciones alternativas:
- Semrush. Facilita el volumen de búsqueda para cada palabra clave. Tiene una versión gratuita con limitaciones, aunque puedes probar un mes la versión premium, que te ayudará a definir mejor tus keywords.
- Google Trends. Proporciona una información adicional muy interesante sobre la frecuencia con que se realiza una búsqueda determinada y su evolución en el tiempo, para saber si el interés es constante, aumenta o disminuye.
- Soovle. Esta herramienta agrupa las sugerencias que hacen diferentes motores cuando se realiza una búsqueda. Ayuda a ampliar la lista de palabras clave sin tener que visitar por separado Google, Bing, Amazon, etc.
- Moz o HubSpot. Estas plataformas de marketing son algo más complejas (y caras) y te indican la dificultad de posicionar una palabra clave en base a su propio algoritmo.
No hay que olvidar que lo importante es usar siempre el mismo método para poder comparar los resultados y analizar periódicamente qué tal estamos posicionando, y si los contenidos del blog están funcionando o necesitan una mejora. Mensualmente será importante identificar palabras claves interesantes y ver si el tráfico es el deseado. Al ser long tail, con menos volumen de búsquedas, tendrás que identificar varias para conseguir captar muchas visitas. El reto está servido ;)
¿Qué método usas tú para buscar keywords? ¡Cuéntanoslo en los comentarios!
