¿Quieres dar a conocer las novedades de tu producto a tu público, pero no tienes idea de cómo expresar el mensaje, en qué medios, cuándo y en qué horario? Dentro del marketing digital existe una herramienta muy práctica que te permite planificar y organizar el contenido: el calendario de marketing.
Un calendario de marketing, clave en cualquier estrategia de contenido, es la guía para poder transmitir las ideas de un negocio, según el día y la hora de preferencia. En las siguientes líneas te cuento más al respecto.
¿Qué es un calendario de marketing?
Un calendario de marketing es un elemento estratégico que recopila la información sobre las fechas relevantes para nuestro negocio con el objetivo de organizar el contenido en torno a ellas. Pero ¿para qué sirve?
Con esta herramienta puedes:
- Aprovechar fechas importantes.
- Organizar tu contenido.
- Crear campañas y promociones temáticas.
- Trabajar con antelación los mensajes que quieres transmitir.
- Integrarte en los comportamientos y cultura del público objetivo.
- Crear proximidad y familiaridad con el público.
¿Qué es una estrategia de contenido?
La estrategia de contenido es la práctica de planificar la gestión, desarrollo y distribución de los contenidos que se van a trabajar dentro de una empresa. Además, debe incluir unos objetivos a corto y largo plazo, y contrastar estos con los resultados obtenidos.
Cabe destacar que, en una estrategia de contenidos, lo más importante no es el producto o servicio en sí, sino las personas a quienes van dirigidos los mensajes.
Este tipo de estrategia sirve para conformar el branding de una marca, facilitar la planificación y gestión interna, y servir de guía para lograr objetivos específicos.
Para elaborarla es necesario tener en cuenta lo siguiente:
- Definición del buyer persona
- Plan de contenidos
- Creación y optimización de contenidos
- Distribución de contenidos
- Análisis y métricas de resultados
Ventajas de crear un calendario de marketing
Más allá del orden y la buena organización, un calendario de marketing tiene varias ventajas:
- Crear contenido de actualidad: beneficiándose de la viralidad y popularidad que pueda llegar a obtener.
- Anticiparse a las fechas señaladas y tener margen suficiente para crear contenido de calidad.
- Marcar fechas, de modo que sea más fácil dejar fluir la creatividad.
- Ir por delante de los competidores.
- De nuevo, crear branding.
Tener un calendario de marketing tiene un impacto directo en tu plan de marketing y de contenidos. Cuando un plan de contenidos deja de lado las fechas señaladas y momentos clave del año, no se está adaptando a la realidad de su público. Un calendario de marketing será un plus para crear contenido relevante, crear contenido atrevido y romper con la monotonía, impulsando los resultados.
Además, de manera interna es útil para distribuir eficientemente los recursos, ya que estamos previendo con antelación las necesidades.
¿Cómo preparar tu calendario de marketing?
Después de hacer una lluvia de ideas es necesario definirlas, planificarlas y organizarlas en un calendario. ¡Comencemos con los siguientes pasos!
- Definir los objetivos que quieres alcanzar con tu calendario de marketing: te ayudará a preparar el contenido de cada una de las fechas relevantes.
- Definir la propuesta de valor de tu negocio que quieres resaltar a través de tu calendario de marketing.
- Escoge las fechas que más encajen con tus objetivos y tu propuesta de valor. Es muy importante no dejarse llevar por lo que todas las empresas hacen: hay que elegir las fechas señaladas que mejor representen a tu marca y más encajen con tus objetivos.
- Prepara el contenido para cada una de estas fechas. Dependiendo de la importancia de esta, no olvidar preparar solo el durante, sino también el antes y el después.
- Establece recordatorios y lleva un registro continuo.
Canales de marketing
Otro punto importante dentro de esta herramienta es definir los canales de marketing, es decir, los medios o vehículos para comunicar los mensajes al público objetivo.
Algunos canales de marketing son:
- Omnicanalidad: se refiere a utilizar todos los canales posibles para llegar al cliente. Es muy acertado, pero no todo sirve para nuestros objetivos.
- Redes sociales: en estas plataformas el contenido puede hacerse viral, además, permite interacción y contenido de actualidad.
- Publicidad online: esta táctica puede dar un push a una campaña y obtener resultados rápidos.
- Email: es personalizado y segmentado, así como eficiente en costes.
Fechas señaladas en el calendario de marketing
Para ayudarte a construir el calendario de marketing para tu negocio o proyecto, a continuación comparto contigo algunas ideas de fechas conmemorativas que podrían ser relevantes para tu público objetivo, según el sector o tipo de mercado al que te quieras dirigir. ¡Toma nota!
1. Enero
- Fechas:
- 1 enero - Año Nuevo
- 6 enero - Día de los Reyes Magos
- 7 enero - Comienzan las rebajas
- 16 enero - Blue Monday
- 21 enero - Día Internacional del Abrazo
- 22 enero - Año Nuevo Chino
- 24 enero - Día del Periodista
- Sectores destacados: ecommerce y negocios físicos
2. Febrero
- Fechas:
- 4 febrero - Día Mundial contra el Cáncer
- 11 febrero - Día Internacional de la Mujer y la Niña en la Ciencia
- 13 febrero - Día Mundial del Soltero
- 14 febrero - Día de los Enamorados
- Sectores destacados: perfumes, joyas, moda, restauración y hostelería. Promociones centradas en San Valentín.
3. Marzo
- Fechas:
- 2 marzo - Día Internacional de lo Retro
- 8 marzo - Día Internacional de la Mujer
- 12 marzo - Gala de los Oscars
- 17 marzo - Día de San Patricio
- 19 marzo - Día del Padre
- 20 marzo - Día Mundial de la Felicidad
- 20 marzo - Inicio de la Primavera
- 22 marzo - Día Mundial del Agua
- Sectores destacados: tecnología, deportes y libros. Ofertas centradas en el Día del Padre.
4. Abril
- Fechas:
- 2 abril - Comienza Semana Santa
- 7 abril - Día Mundial de la Salud
- 13 abril - Día Internacional del Beso
- 15 abril - Día del Niño
- 22 abril - Día de la Tierra
- 23 abril - Día Internacional del Libro
- 29 abril - Día Mundial del Baile
- Sectores destacados: moda, belleza y viajes. Se prepara la llegada de la primavera.
5. Mayo
- Fechas:
- 1 mayo - Día Internacional del Trabajador
- 2 mayo - Día Internacional contra el Bullying
- 6 mayo - Día Mundial de Saltarse la Dieta
- 7 mayo - Día de la Madre
- 17 mayo - Día de Internet
- 25 mayo - Día del Orgullo Geek
- Sectores destacados: joyas, moda, libros… Ideas para el Día de la Madre
6. Junio
- Fechas:
- 3 junio - Día Mundial de la Bici
- 5 junio - Día Mundial del Medio Ambiente
- 20 junio - Yellow Day
- 21 junio - Inicio del verano
- 28 junio - Día Internacional del Orgullo LGTB
- Sectores destacados:
- Viajes, restauración y experiencias para la llegada del verano.
- Ecommerce y negocios físicos: rebajas de verano.
7. Julio
- Fechas:
- 1 julio - Comienzan las rebajas de verano
- 13 julio - Día Mundial del Rock
- 17 julio - World Emoji Day
- 21 julio - Día Mundial del Perro
- 26 julio - Día de los Abuelos
- 30 julio - Día Internacional de la Amistad
- Sectores destacados:
- Viajes, restauración y experiencias: época veraniega.
- Ecommerce y negocios físicos: rebajas de verano.
8. Agosto
- Fechas:
- 1 de agosto - Día Mundial de la Alegría
- 5 agosto - Día Internacional de la Cerveza
- 8 agosto - Día Internacional del Gato
- 13 agosto - Día Mundial de las Personas Zurdas
- Sectores destacados: viajes, restauración y experiencias.
9. Septiembre
- Fechas:
- ¡Vuelta al cole!
- 15 septiembre - Día Internacional de la Democracia
- 21 septiembre - Día Internacional de la Paz
- 23 septiembre - Inicio del Otoño
- 27 septiembre - Día Mundial del Turismo
- Sectores destacados: moda infantil, material escolar y tecnología: todo para la vuelta al cole.
10. Octubre
- Fechas:
- 7 octubre - Día Internacional de la Sonrisa
- 2 octubre - Día Internacional de la No Violencia
- 4 octubre - Día Mundial de los Animales
- 19 octubre - Día Mundial contra el Cáncer de Mama
- 31 octubre - Halloween
- Sectores destacados: disfraces, eventos y dulces para Halloween.
11. Noviembre
- Fechas:
- 16 noviembre - Día Internacional de la Tolerancia
- 22 noviembre - Día Internacional de la Música
- 24 noviembre - Black Friday
- 25 noviembre - Día Internacional para la Eliminación de la Violencia contra la Mujer
- 27 noviembre - Cyber Monday
- Sectores destacados: todos, pero especialmente tecnología y moda (Black Friday).
12. Diciembre
- Fechas:
- 10 diciembre - Día de los Derechos Humanos
- 16 diciembre - Ugly Sweater Day
- 21 diciembre - Inicio del invierno
- 24 diciembre - Nochebuena
- 25 diciembre - Navidad
- 28 diciembre - Día de los Santos Inocentes
- 31 diciembre - Nochevieja
- Sectores destacados: ecommerce, viajes, restauración, moda, tecnología, juguetes, joyería, perfumería… Todo en regalos para la época navideña.
Con esto ya puedes iniciar tu calendario de marketing y continuar tu estrategia de contenido. Anticípate a tu competencia, crea mensajes creativos y haz que la experiencia de tu público sea satisfactoria. ¡Es momento de crear tu agenda de marketing!
Y ahora, cuéntame: ¿cuáles son los imprescindibles en tu calendario de marketing?
Publicado originalmente el 14 de febrero de 2023.
Revisado y validado por Susana Meijomil, Inbound Content Manager en InboundCycle.
