Você quer que saibam das novidades do seu produto, mas não tem ideia de como transmitir a mensagem, em que meios, quando e em que momento? Dentro do marketing digital existe uma ferramenta muito prática que permite planejar e organizar seu conteúdo: o calendário de marketing.
Um calendário de marketing, fundamental em qualquer estratégia de conteúdo, é o guia para transmitir as ideias de um negócio, de acordo com o dia e horário preferidos.
O que é um calendário de marketing?
Um calendário de marketing é um elemento estratégico que coleta informações sobre as datas relevantes para o seu negócio com o objetivo de organizar conteúdo ao redor delas. Mas para que serve?
Com essa ferramenta você pode:
- Aproveitar datas importantes.
- Organizar o seu conteúdo.
- Criar campanhas e promoções temáticas.
- Trabalhar com antecedência as mensagens que deseja transmitir.
- Aproveitar os comportamentos e cultura do público-alvo.
- Criar proximidade e familiaridade com o público.
O que é uma estratégia de conteúdo?
Estratégia de conteúdo é a prática de planejar o gerenciamento, desenvolvimento e distribuição de conteúdo que com que se vai trabalhar dentro de uma empresa. Além disso, deve incluir objetivos de curto e longo prazo e compará-los com os resultados obtidos.
Note-se que, numa estratégia de conteúdo, o mais importante não é o produto ou serviço em si, mas sim as pessoas a quem as mensagens são dirigidas.
Esse tipo de estratégia serve para moldar o branding de uma marca, facilitar o planejamento e a gestão interna e servir de guia para atingir objetivos específicos.
Para prepará-lo é necessário levar em consideração o seguinte:
- Definição de buyer persona
- Plano de conteúdo
- Criação e otimização de conteúdo
- Distribuição de conteúdo
- Análise e métricas de resultados
Vantagens de criar um calendário de marketing
Além da boa organização, um calendário de marketing tem várias vantagens:
- Criar conteúdo atual, aproveitando a viralidade e popularidade que poderá obter.
- Antecipar datas específicas e ter margem suficiente para criar conteúdos de qualidade.
- Marcar datas, assim fica mais fácil deixar a criatividade fluir.
- Ficar à frente dos concorrentes.
- Criar branding.
Ter um calendário de marketing tem impacto direto no seu plano de marketing e conteúdo. Quando um plano de conteúdo deixa de lado as datas especiais e os momentos-chave do ano, ele não está se adaptando à realidade do seu público. Um calendário de marketing será uma vantagem para criar conteúdo relevante, criar conteúdo ousado e quebrar a monotonia, gerando resultados.
Além disso, internamente é útil distribuir recursos de forma eficiente, uma vez que antecipamos as necessidades.
Como preparar seu calendário de marketing?
Após um brainstorming, é necessário definir, planejar e organizar as ideias em um calendário. Comece com os próximos passos:
- Defina os objetivos do que você deseja alcançar com seu calendário de marketing: ele o ajudará a preparar o conteúdo para cada uma das datas relevantes.
- Defina a proposta de valor do seu negócio que você deseja destacar em seu calendário de marketing.
- Escolha as datas que melhor se adaptam aos seus objetivos e à sua proposta de valor. É muito importante não se deixar levar pelo que todas as empresas fazem: é preciso escolher as datas que melhor representam sua marca e que melhor se adaptam aos seus objetivos.
- Prepare o conteúdo para cada uma dessas datas. Dependendo da importância, não esqueça de preparar apenas o durante, mas também o antes e o depois.
- Defina lembretes e acompanhe.
Canais de distribuição
Outro ponto importante dentro desta ferramenta é definir os canais de marketing, ou seja, os meios ou veículos para comunicar mensagens ao público-alvo.
Alguns canais de marketing são:
- Omnichannel: refere-se ao uso de todos os canais possíveis para chegar ao cliente. É muito preciso, mas nem tudo servirá aos seus objetivos.
- Redes sociais: nessas plataformas o conteúdo pode se tornar viral, além disso, permite interação e conteúdo atual.
- Publicidade online: essa tática pode dar impulso a uma campanha e obter resultados rápidos.
- E-mail: é personalizado e segmentado, além de econômico.
Datas comemorativas no calendário de marketing
Para ajudar você a construir o calendário de marketing para seu negócio ou projeto, deixo algumas ideias de datas comemorativas que podem ser relevantes para seu público-alvo, dependendo do setor ou tipo de mercado que você deseja atingir.
1. Janeiro
- Datas:
- 1º de janeiro - Ano Novo
- Volta às Aulas
- 21 de janeiro - Dia Internacional do Abraço
- Setores em destaque: moda infantil, material escolar e tecnologia - tudo para a volta às aulas.
2. Fevereiro
- Datas:
- 4 de fevereiro - Dia Mundial do Câncer
- 11 de fevereiro - Dia Internacional das Mulheres e Meninas na Ciência
- 13 de fevereiro - Dia Mundial dos Solteiros
- Variável a cada ano - Carnaval
- Setores em destaque: fantasias, eventos e viagens de Carnaval.
3. Março
- Datas:
- 8 de março - Dia Internacional da Mulher
- 15 de março - Dia do Consumidor
- 20 de março - Dia Mundial da Felicidade
- 22 de março - Dia Mundial da Água
- Setores em destaque: e-commerce e negócios físicos.
4. Abril
- Datas:
- 7 de abril - Dia Mundial da Saúde
- 13 de abril - Dia Internacional do Beijo
- 22 de abril - Dia da Terra
- 23 de abril - Dia Internacional do Livro
- 29 de abril - Dia Mundial da Dança
- Variável a cada ano9 de abril - Páscoa
- Setores em destaque: chocolate e alimentação para a Páscoa.
5. Maio
- Datas:
- 1º de maio - Dia Internacional do Trabalhador
- 2 de maio - Dia Internacional contra o Bullying
- 14 de maio - Dia das Mães
- 17 de maio - Dia da Internet
- 25 de maio - Dia do Orgulho Geek
- Setores em destaque: jóias, moda, livros. Ideias para o Dia das Mães
6. Junho
- Datas:
- 5 de junho - Dia Mundial do Meio Ambiente
- 12 de junho - Dia dos Namorados
- 28 de junho - Dia Internacional do Orgulho LGBT
- Setores em destaque:
- Viagens, restaurantes e experiências para a chegada do verão.
- E-commerce e negócios físicos: liquidações de verão.
7. Julho
- Datas:
- 13 de julho - Dia Mundial do Rock
- 20 de julho - Dia do Amigo
- 21 de julho - Dia Mundial do Cão
- 26 de julho - Dia dos Avós
- Setores em destaque:
- Viagens, restaurantes e experiências: horário de verão.
- E-commerce e negócios físicos: liquidações de verão.
8. Agosto
- Datas:
- 8 de agosto - Dia Internacional do Gato
- 11 de agosto - Dia do Estudante
- 13 de agosto - Dia dos Pais
- 15 de agosto - Dia da Informática
- Setores em destaque: tecnologia, esportes e livros. Ofertas focadas no Dia dos Pais.
9. Setembro
- Datas:
- 5 de setembro - Dia da Amazônia
- 21 de setembro - Dia da Árvore
- 27 de setembro - Dia Mundial do Turismo
- Setores em destaque: moda infantil, material escolar e tecnologia: tudo para a volta às aulas.
10. Outubro
- Datas:
- 2 de outubro - Dia Internacional da Não-Violência
- 4 de outubro - Dia Mundial dos Animais
- 12 de outubro - Dia das Crianças
- 19 de outubro - Dia Mundial de Combate ao Câncer de Mama
- 31 de outubro - Halloween
- Setores em destaque: moda infantil e brinquedos. Focados no Dia das Crianças.
11. Novembro
- Datas:
- 17 de novembro - Dia Mundial de Combate ao Câncer de Próstata
- 20 de novembro - Dia da Consciência Negra
- 22 de novembro - Dia Internacional da Música
- 24 de novembro - Black Friday
- 25 de novembro - Dia Internacional para a Eliminação da Violência contra as Mulheres
- 27 de novembro - Cyber Monday
- Setores em destaque: todos, mas principalmente tecnologia e moda (Black Friday).
12. Dezembro
- Datas:
- 1º de dezembro - Dia Mundial da Luta Contra a AIDS
- 10 de dezembro - Dia dos Direitos Humanos
- 21 de dezembro - Início do verão
- 24 de dezembro - Véspera de Natal
- 25 de dezembro - Natal
- 31 de dezembro - Véspera de Ano Novo
- Setores em destaque: e-commerce, viagens, restaurantes, moda, tecnologia, brinquedos, jóias, perfumaria... Tudo em presentes para o Natal.
Com isso você pode iniciar seu calendário de marketing e dar continuidade à sua estratégia de conteúdo. Antecipe sua concorrência, crie mensagens criativas e torne a experiência do seu público satisfatória. É hora de criar sua agenda de marketing!
E agora, me diga: quais são os fundamentos do seu calendário de marketing?
Publicado em 24 de Janeiro de 2024.
Revisado e validado por Jalusa Lopes, Country Manager da InboundCycle Brasil
