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Calendário de marketing: estratégia de conteúdo em datas comemorativas

menu_book 5 minutos de leitura

Você quer que saibam das novidades do seu produto, mas não tem ideia de como transmitir a mensagem, em que meios, quando e em que momento? Dentro do marketing digital existe uma ferramenta muito prática que permite planejar e organizar seu conteúdo: o calendário de marketing.

Um calendário de marketing, fundamental em qualquer estratégia de conteúdo, é o guia para transmitir as ideias de um negócio, de acordo com o dia e horário preferidos.

O que é um calendário de marketing?

Um calendário de marketing é um elemento estratégico que coleta informações sobre as datas relevantes para o seu negócio com o objetivo de organizar conteúdo ao redor delas. Mas para que serve?

Com essa ferramenta você pode:

  • Aproveitar datas importantes.
  • Organizar o seu conteúdo.
  • Criar campanhas e promoções temáticas.
  • Trabalhar com antecedência as mensagens que deseja transmitir.
  • Aproveitar os comportamentos e cultura do público-alvo.
  • Criar proximidade e familiaridade com o público.

O que é uma estratégia de conteúdo?

Estratégia de conteúdo é a prática de planejar o gerenciamento, desenvolvimento e distribuição de conteúdo que com que se vai trabalhar dentro de uma empresa. Além disso, deve incluir objetivos de curto e longo prazo e compará-los com os resultados obtidos.

Note-se que, numa estratégia de conteúdo, o mais importante não é o produto ou serviço em si, mas sim as pessoas a quem as mensagens são dirigidas.

Esse tipo de estratégia serve para moldar o branding de uma marca, facilitar o planejamento e a gestão interna e servir de guia para atingir objetivos específicos.

Para prepará-lo é necessário levar em consideração o seguinte:

Vantagens de criar um calendário de marketing

Além da boa organização, um calendário de marketing tem várias vantagens:

  • Criar conteúdo atual, aproveitando a viralidade e popularidade que poderá obter.
  • Antecipar datas específicas e ter margem suficiente para criar conteúdos de qualidade.
  • Marcar datas, assim fica mais fácil deixar a criatividade fluir.
  • Ficar à frente dos concorrentes.
  • Criar branding.

Ter um calendário de marketing tem impacto direto no seu plano de marketing e conteúdo. Quando um plano de conteúdo deixa de lado as datas especiais e os momentos-chave do ano, ele não está se adaptando à realidade do seu público. Um calendário de marketing será uma vantagem para criar conteúdo relevante, criar conteúdo ousado e quebrar a monotonia, gerando resultados.

Além disso, internamente é útil distribuir recursos de forma eficiente, uma vez que antecipamos as necessidades.

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Como preparar seu calendário de marketing?

Após um brainstorming, é necessário definir, planejar e organizar as ideias em um calendário. Comece com os próximos passos:

  1. Defina os objetivos do que você deseja alcançar com seu calendário de marketing: ele o ajudará a preparar o conteúdo para cada uma das datas relevantes.
  2. Defina a proposta de valor do seu negócio que você deseja destacar em seu calendário de marketing.
  3. Escolha as datas que melhor se adaptam aos seus objetivos e à sua proposta de valor. É muito importante não se deixar levar pelo que todas as empresas fazem: é preciso escolher as datas que melhor representam sua marca e que melhor se adaptam aos seus objetivos.
  4. Prepare o conteúdo para cada uma dessas datas. Dependendo da importância, não esqueça de preparar apenas o durante, mas também o antes e o depois.
  5. Defina lembretes e acompanhe.
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Canais de distribuição

Outro ponto importante dentro desta ferramenta é definir os canais de marketing, ou seja, os meios ou veículos para comunicar mensagens ao público-alvo.

Alguns canais de marketing são:

  • Omnichannel: refere-se ao uso de todos os canais possíveis para chegar ao cliente. É muito preciso, mas nem tudo servirá aos seus objetivos.
  • Redes sociais: nessas plataformas o conteúdo pode se tornar viral, além disso, permite interação e conteúdo atual.
  • Publicidade online: essa tática pode dar impulso a uma campanha e obter resultados rápidos.
  • E-mail: é personalizado e segmentado, além de econômico.

Datas comemorativas no calendário de marketing

Para ajudar você a construir o calendário de marketing para seu negócio ou projeto, deixo algumas ideias de datas comemorativas que podem ser relevantes para seu público-alvo, dependendo do setor ou tipo de mercado que você deseja atingir.

1. Janeiro

  • Datas:
    • 1º de janeiro - Ano Novo
    • Volta às Aulas
    • 21 de janeiro - Dia Internacional do Abraço
  • Setores em destaque: moda infantil, material escolar e tecnologia - tudo para a volta às aulas.

2. Fevereiro

  • Datas:
    • 4 de fevereiro - Dia Mundial do Câncer
    • 11 de fevereiro - Dia Internacional das Mulheres e Meninas na Ciência
    • 13 de fevereiro - Dia Mundial dos Solteiros
    • Variável a cada ano - Carnaval
  • Setores em destaque: fantasias, eventos e viagens de Carnaval.

3. Março

  • Datas:
    • 8 de março - Dia Internacional da Mulher
    • 15 de março - Dia do Consumidor
    • 20 de março - Dia Mundial da Felicidade
    • 22 de março - Dia Mundial da Água
  • Setores em destaque: e-commerce e negócios físicos.

4. Abril

  • Datas:
    • 7 de abril - Dia Mundial da Saúde
    • 13 de abril - Dia Internacional do Beijo
    • 22 de abril - Dia da Terra
    • 23 de abril - Dia Internacional do Livro
    • 29 de abril - Dia Mundial da Dança
    • Variável a cada ano9 de abril - Páscoa
  • Setores em destaque: chocolate e alimentação para a Páscoa.

5. Maio

  • Datas:
    • 1º de maio - Dia Internacional do Trabalhador
    • 2 de maio - Dia Internacional contra o Bullying
    • 14 de maio - Dia das Mães
    • 17 de maio - Dia da Internet
    • 25 de maio - Dia do Orgulho Geek
  • Setores em destaque: jóias, moda, livros. Ideias para o Dia das Mães

6. Junho

  • Datas:
    • 5 de junho - Dia Mundial do Meio Ambiente
    • 12 de junho - Dia dos Namorados
    • 28 de junho - Dia Internacional do Orgulho LGBT
  • Setores em destaque:
    • Viagens, restaurantes e experiências para a chegada do verão.
    • E-commerce e negócios físicos: liquidações de verão.

7. Julho

  • Datas:
    • 13 de julho - Dia Mundial do Rock
    • 20 de julho - Dia do Amigo
    • 21 de julho - Dia Mundial do Cão
    • 26 de julho - Dia dos Avós
  • Setores em destaque:
    • Viagens, restaurantes e experiências: horário de verão.
    • E-commerce e negócios físicos: liquidações de verão.

8. Agosto

  • Datas:
    • 8 de agosto - Dia Internacional do Gato
    • 11 de agosto - Dia do Estudante
    • 13 de agosto - Dia dos Pais
    • 15 de agosto - Dia da Informática
  • Setores em destaque: tecnologia, esportes e livros. Ofertas focadas no Dia dos Pais.

9. Setembro

  • Datas:
    • 5 de setembro - Dia da Amazônia
    • 21 de setembro - Dia da Árvore
    • 27 de setembro - Dia Mundial do Turismo
  • Setores em destaque: moda infantil, material escolar e tecnologia: tudo para a volta às aulas.

10. Outubro

  • Datas:
    • 2 de outubro - Dia Internacional da Não-Violência
    • 4 de outubro - Dia Mundial dos Animais
    • 12 de outubro - Dia das Crianças
    • 19 de outubro - Dia Mundial de Combate ao Câncer de Mama
    • 31 de outubro - Halloween
  • Setores em destaque: moda infantil e brinquedos. Focados no Dia das Crianças.

11. Novembro

  • Datas:
    • 17 de novembro - Dia Mundial de Combate ao Câncer de Próstata
    • 20 de novembro - Dia da Consciência Negra
    • 22 de novembro - Dia Internacional da Música
    • 24 de novembro - Black Friday
    • 25 de novembro - Dia Internacional para a Eliminação da Violência contra as Mulheres
    • 27 de novembro - Cyber ​​​​Monday
  • Setores em destaque: todos, mas principalmente tecnologia e moda (Black Friday).

12. Dezembro

  • Datas:
    • 1º de dezembro - Dia Mundial da Luta Contra a AIDS
    • 10 de dezembro - Dia dos Direitos Humanos
    • 21 de dezembro - Início do verão
    • 24 de dezembro - Véspera de Natal
    • 25 de dezembro - Natal
    • 31 de dezembro - Véspera de Ano Novo
  • Setores em destaque: e-commerce, viagens, restaurantes, moda, tecnologia, brinquedos, jóias, perfumaria... Tudo em presentes para o Natal.



Com isso você pode iniciar seu calendário de marketing e dar continuidade à sua estratégia de conteúdo. Antecipe sua concorrência, crie mensagens criativas e torne a experiência do seu público satisfatória. É hora de criar sua agenda de marketing!

E agora, me diga: quais são os fundamentos do seu calendário de marketing?

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Publicado em 24 de Janeiro de 2024.

Revisado e validado por Jalusa Lopes, Country Manager da InboundCycle Brasil

FAQ sobre calendário de marketing

  • O que é um calendário de marketing?

    Um calendário de marketing é um elemento estratégico que coleta informações sobre as datas relevantes para o seu negócio com o objetivo de organizar conteúdo ao redor delas.
  • Como fazer um calendário de marketing?

    Após um brainstorming, é necessário definir, planejar e organizar as ideias em um calendário. Comece com os próximos passos:
    • Defina os objetivos do que você deseja alcançar com seu calendário de marketing: ele o ajudará a preparar o conteúdo para cada uma das datas relevantes.
    • Defina a proposta de valor do seu negócio que você deseja destacar em seu calendário de marketing.
    • Escolha as datas que melhor se adaptam aos seus objetivos e à sua proposta de valor. É muito importante não se deixar levar pelo que todas as empresas fazem: é preciso escolher as datas que melhor representam sua marca e que melhor se adaptam aos seus objetivos.
    • Prepare o conteúdo para cada uma dessas datas. Dependendo da importância, não esqueça de preparar apenas o durante, mas também o antes e o depois.
    • Defina lembretes e acompanhe.

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