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10 formas de petarlo con las RRPP siendo inbound marketer

Este artículo es una traducción de un post de Hubspot: 10 Ways to Rock PR Like an Inbound Marketer

InboundCycle es parter oficial certificado de Hubspot

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Las relaciones públicas no son fáciles de dominar, sobre todo cuando se trata de comunicarse con los medios. El evento más insignificante puede generar la cobertura de noticias más importante nunca vista, y el momento de mayor orgullo de la carrera de una empresa puede convertirse en un breve artículo en la parte trasera de un periódico local. El mantra de un inbound marketer es conseguir que su mensaje llegue al público sin interrumpirles. Así pues, ¿cómo puede una empresa de RRPP tener éxito sin dejar de lado las buenas prácticas del inbound marketing

Source: google.co.uk via Mara on Pinterest

 

Aquí tienes 10 buenos consejos para petarlo con las relaciones públicas siendo inbound marketer:

 

1. Sé Relevante - Determina el ámbito del periodista

Los periodistas se ven acosados diariamente por miles de notas de prensa e historias de los profesionales de las relaciones públicas. El truco es encontrar la mejor manera de acabar con el desorden y captar su atención. El primer paso para hacerlo es determinar sobre qué tema/s escribe el periodista. Si es un reportero tecnológico, no le mandes una historia sobre deportes. Si se dedica a cubrir temas empresariales, no le mandes una nota de prensa sobre viajes.

 

2. Investígale - Lee artículos pasados del periodista

Identifica qué historias ha cubierto el periodista en el pasado. Si crees que tu empresa es intercambiable por otra compañía de la que ya ha escrito, mándale tu pitch. Muéstrale que tienes un ángulo creativo y que tu historia podría ser la continuación de un artículo suyo anterior. Además, investiga qué periodistas y publicaciones escriben sobre tus competidores. Si escriben sobre un tema e industria similares, pueden estar abiertos a escribir también acerca de tu empresa.

 

3. Escucha - Usa Twitter

Una parte importante de la construcción de relaciones en Twitter es escuchar lo que otros están pidiendo en vez de estar siempre pidiendo ayuda. Muchos periodistas twittean acerca de los artículos que están escribiendo y buscan personas para entrevistar. Utiliza herramientas como Muck Rack para identificar a periodistas afines a tu industria en Twitter y sigue los pasos necesarios para establecer relaciones y cotillear a los periodistas que te encantaría que te cubrieran.

 

4. Establécete - Obtén la atención de los periodistas

Tweetea y crea contenidos parecidos a los que el periodista ha cubierto anteriormente. Comunícate con los periodistas y diles lo que te ha gustado de sus últimos artículos. Comparte contenido propio o que creas que el periodista encontraría útil para llamar su atención. Está buscando una fuente para su historia? Puede que tu negocio no se ajuste a lo que necesita, pero puedes recomendarle otra fuente de información. Ayúdale, y estará más dispuesto a devolverte el favor.

 

5. Conéctate - Aprovecha las introducciones LinkedIn

Busca a los periodistas en LinkedIn. Debido a que puedes ver qué conexiones compartís, las presentaciones pueden ser más personales. Investiga las conexiones que tenéis en común y pídeles que os presenten. Esta práctica debe ir en ambos sentidos también. Si introduces tus colegas a la gente que conoces, el favor te será retornado cuando lo necesites.

 

6.  Top of Mind - Mantente en contacto

Una parte importante de las relaciones públicas es la construcción de relaciones. Y parte de la construcción de relaciones es asegurarse de que después de que alguien te ayude o te haga un favor, muestres agradecimiento e incluso reciprocidad. Lo mismo se aplica cuando tratas con periodistas. Después de que un periodista dé a tu negocio una cierta cobertura mediática, asegúrate de ponerte en contacto con él y darle las gracias. Mantén la puerta abierta para trabajar juntos en el futuro. Esto puede significar ponerte en contacto con él para hacerle saber las útlimas novedades de tu empresa o ayudarle con sus investigaciones e historias. Aunque no seas adecuado para una historia suya en el futuro, estará más inclinado a sugerirte otro periodista para el que tu historia sea interesante.

 

7. Crea contenido valioso - Da a los periodistas una razón para cubrirte

La creación de contenidos es sin duda la mejor herramienta para conseguir que te cubran. No te limite a repetir los temas habituales de discusión dentro de su industria. Crea contenido que se destaque y los profesionales de los medios de comunicación se darán cuenta de forma orgánica. Puedes llevar a cabo una investigación y publicación de un informe sobre tu industria que revele algunos de sus detalles? La investigación y el análisis de datos puede llevar a tuu contenido e ideas un paso más allá y destacar entre la masa. Por otra parte, el contenido realmente creativo tiene un gran potencial para generar cobertura mediática. Piensa en videos virales, infografías impresionantes o caricaturas divertidas.

 

8. Optimiza - Optimiza tus notas de prensa para la búsqueda y generación de oportunidades

Los comunicados de prensa son una herramienta probada y verdadera para la distribución de noticias de la compañía, pero tienen otra gran ventaja: el SEO. Debido a que las notas de prensa suelen publicarse en muchas webs de noticias sindicadas, ofrecen una oportunidad ideal para conseguir enlaces entrantes para tu negocio y te ayudarán a aumentar el posicionamiento en buscadores. En tus comunicados de prensa asegúrate de incluir palabras clave adecuadas para tu negocio para ayudar a mejorar tus rankings. Incluye enlaces con anchor text que apunten a tu sitio web. Para amplificar la generación de leads, incluye enlaces a tus landing pages.

 

9. Publica contenido regularmente - Mantén un blog de noticias sobre tu empresa

Cada vez que tu empresa hace algo interesante, lo más probable es que no puedas darte el lujo de distribuir un comunicado de prensa. Puede llegar a ser caro y no será eficiente. Pero sólo porque no envíes un comunicado de prensa sobre tu nuevo producto, eso no significa que no puedas escribir sobre ello en un blog de noticias de la compañía. Crea un blog independiente que esté reservado para noticias interesantes y actualizaciones (sepáralo de tu blog educativo), y publica contenido de forma regular. Enlaza tu blog de noticias desde la sala de prensa de tu sitio web y los medios lo reconocerán como el lugar al que ir para leer los últimos acontecimientos de tu empresa.

 

10. Crea evangelistas de marca - Deja que otros hagan RRPP por ti

Continua produciendo contenido relevante e interesante para tu público. Pronto te darás cuenta de que ha generado un gran seguimiento de fans y evangelistas que probablemente propagarán tus mensajes y que, por lo tanto, hacen de embajadores de tu empresa.

 

Las relaciones públicas requieren de mucho tiempo, esfuerzo y energía si quieres hacerlo bien y producir resultados para tu negocio. Lo ideal sería enviar una historia a un periodista y verla en el periódico al día siguiente ... pero así no es cómo funciona.

  • Lleva a cabo un gran trabajo de investigación sobre los periodistas, reporteros, adecuadas y medios de comunicación / publicaciones antes de hacer cualquier tipo de contacto con ellos.
  • Utiliza técnicas creativas como las redes sociales para captar su atención en lugar de ser simplemente un correo electrónico que se elimina de la bandeja de entrada desordenada.
  • Y, por último, demuestra que tú y tu empresa sois accesibles, y deja la puerta abierta a nuevas colaboraciones.

 

¿Estás poniendo en práctica estas recomendaciones? ¿Qué otros consejos nos darías para sumarlos a la lista?

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