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Qué es Adobe Illustrator y para qué sirve: características y funcionalidades para marketing

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En la actualidad existen muchas aplicaciones y software que te permiten diseñar ilustraciones digitales. No obstante, la herramienta más conocida en el mercado a nivel profesional, es Adobe Illustrator. Las razones por las que es la más utilizada son varias, pero los diseñadores suelen destacar su facilidad para redimensionar un diseño y su compatibilidad con la nube.

¿Quieres saber más sobre esta herramienta de diseño gráfico? ¡Sigue leyendo!

¿Qué es Adobe Illustrator?

Adobe Illustrator es un software o aplicación de edición de gráficos vectoriales que forma parte de Adobe Systems. 

Los gráficos vectoriales son uno de los formatos gráficos más utilizados en diseño. Y esto es así porque los gráficos pueden redimensionarse tantas veces como se desee sin que pierdan calidad. De esta forma, hay que realizar un sólo diseño el cual se podrá adaptar a diferentes formatos y tamaños para ser utilizado a conveniencia. 

Actualmente, se requieren formatos de diferentes dimensiones para cada utilidad. Pensemos por ejemplo en las redes sociales y una web. Por tanto, este redimensionamiento automático es una gran ventaja y un ahorro de tiempo, sin perder calidad. 

Otra de las ventajas de Adobe Illustrator es que se trata de una herramienta flexible y dinámica: permite exportar los gráficos a todo tipo de escalas y trabajar en tiempo real gracias a la compatibilidad con la nube. Esto es ideal para compartir el trabajo o para realizar un trabajo híbrido entre teletrabajo y oficina. Los archivos siempre estarán disponibles y a salvo en la nube.

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Para que te hagas una idea, algunas de las composiciones gráficas que permite crear Adobe Illustrator son:

  • Logotipos
  • Iconos
  • Dibujos
  • Tipografías 
  • Ilustraciones complejas 

Características de Adobe Illustrator

Vamos a analizar las principales características y entenderás por qué es la herramienta favorita del mercado:

Tipografía avanzada

Illustrator te permite utilizar gran variedad de tipografías de diferentes estilos y de forma gratuita. También te permite agregar efectos, cambiar la rotación, el tamaño, el interlineado, etc.

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Imagen de Martina Flor

Perspectiva del dibujo vectorial

Las cuadrículas que te ofrece la herramienta, te permite crear grandes figuras, escenas, imágenes y más, con una perspectiva lineal de 1 a 3 puntos. Así, podrás crear figuras más realistas y con profundidad, que quedarán perfectas.

Personalización del trazo

Podrás utilizar líneas, pinceles, guiones, etc. de todas las formas y tamaños, de tal forma, que tu diseño sea totalmente único.

Generador de diferentes tipos de archivos

Tiene la capacidad de guardar archivos en diferentes formatos, tanto para imprenta como para diseño web o móvil. Te permite elegir entre dos tipos de archivos, gráficos vectoriales (puntos unidos con líneas) y mapas de bits (píxeles separados). Todos ellos sin perder calidad en la imagen.

Facilidad de uso

Contiene botones para crear líneas y formas sencillas. Se pueden rotar o reflejar objetos, además de combinar formas y desplazar o duplicar objetos.

Adobe y marketing

Importancia del contenido en marketing 

Si te dedicas al marketing digital seguro que te suena el llamado marketing de contenidos. Puedes profundizar más en el artículo vinculado, pero en resumen, una estrategia de contenidos consiste en ofrecer contenido de valor a tu buyer persona para comunicarle un mensaje concreto y conseguir posicionarte con respecto a la competencia.

Para realizar marketing de contenidos se utilizan diferentes canales como pueden ser el blog, las redes sociales, ebooks, la web, email marketing, etc. En todos estos emplazamientos se muestran creatividades, vídeos, infografías e imágenes susceptibles de ser realizadas con Adobe Illustrator. Por ello, esta herramienta es de vital importancia para crear contenido y poder llevar a cabo tu estrategia de marketing digital. 

Otro aspecto importante en el que Adobe puede ser nuestra herramienta de cabecera, es en el diseño de identidad de nuestra marca o lo que se conoce como branding digital. A la hora de establecer la imagen con la que queremos que se nos identifique en el mercado, tenemos que tener en cuenta varios aspectos como son los elementos visuales de la marca, el logotipo, los símbolos o la tipografía. El pack Adobe será tu gran aliado para el diseño para personalizar todos estos elementos.

Si quieres saber más sobre cómo el diseño te puede ayudar a potenciar tu imagen de marca, no dejes de leer nuestro artículo 'Branding digital: potencia tu imagen de marca a través del diseño'.

¿Para qué usar Adobe en marketing?

Como se suele decir, una imagen vale más que mil palabras, y a día de hoy, esta frase cobra más importancia si cabe. Cuando navegamos por internet, buscamos normalmente una imagen o un vídeo que nos ahorre tener que leer en exceso. Los creadores de contenido conocen esta forma de consumir contenido y deben adaptarse a ella, ofreciendo sus mensajes de una manera gráfica y lo más visual posible.

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Fuente: Comunicare

En este sentido, la herramienta de Adobe Illustrator te va a permitir diseñar un sin fin de contenidos con los que podrás llegar a tu público objetivo de una forma directa, creativa y original.

Y para que te hagas una idea del potencial que tiene esta herramienta, te indicamos unos ejemplos de creatividades que puedes crear con Adobe:

  • Contenido para tus redes sociales: cuanto más original más impacto tendrá. Hay que intentar destacar entre millones de publicaciones, por ello, es importante dedicarle tiempo a pensar cómo llamar la atención utilizando un diseño novedoso. Adobe dispone de una sección específica para redes sociales donde podrás crear tanto post como historias o anuncios en pocos minutos.
  • Logotipos: es esencial para la imagen de tu marca o de cualquier nuevo proyecto que emprendas. Debe ser capaz de comunicar con una sola imagen la idea principal de tu negocio o tu misión. Illustrator tiene una funcionalidad específica para crear logotipos donde podrás diseñarlo de forma muy intuitiva probando diferentes opciones. Además, te ofrece una guía paso a paso de cómo hacerlo.
  • Páginas webs: Diseñar las mejores creatividades para tu página web está a tu alcance con Illustrator. Incluso, podrás crear tu página web con Adobe Express en sólo unos minutos y con un diseño exclusivo.
  • Portadas y contenido de libros, ebooks y revistas: Porque un buen contenido debe ir acompañado de una buena portada que lo represente y unas ilustraciones que sean capaces de transmitir mensajes de forma clara. Adobe te permite diseñar las creatividades perfectas para tu contenido.
  • Infografías: tanto descriptivas como informativas que te permitan mostrar varios mensajes de una forma muy visual y gráfica, para que permanezca en la mente de quien lo vea. Este tipo de creatividades son ideales para mostrar en una sola imagen varios conceptos de forma ordenada y visual. Líneas temporales, gráficos, guías paso a paso, etc. Adobe también te ayuda a crearlas con el diseño que prefieras.
  • Tipografías. Cabe destacar la variedad de fuentes tipográficas que posee Adobe y que incluso puedes personalizar con todo tipo de formas texturas y efectos. También puedes atreverte con el lettering o con el dibujo de letras a mano alzada.

Además de todos estos diseños, también podrás crear con Illustrator folletos digitales, postales, folletos, panfletos, tarjetas de visita, formularios, boletines informativos, emails, banners e incluso, vídeos y animaciones.

Ventajas y desventajas de Adobe Illustrator

Como has visto, las ventajas de utilizar esta herramienta son múltiples, pero podemos numerar las siguientes:

  • Las imágenes no pierden calidad al ser redimensionadas en cualquier tamaño. 
  • Te permiten realizar animaciones 
  • Todos los diseños son editables y se pueden modificar en cualquier momento. 
  • Se generan imágenes que pueden ser utilizadas en cualquier maquetación, diseño web, APP, gráfico para móviles, etc.

Como desventajas podemos indicar:

  • Requiere de un buen equipo informático pues consume bastante memoria RAM para trabajar de forma correcta. 
  • También debes revisar los requisitos de los sistemas operativos, si no trabajas con los más comunes. 
  • No te permite editar fotos, por lo que si necesitas editarlas tienes que recurrir a Photoshop.

Debes saber también que Adobe es un programa de pago, te ofrecen un mes de prueba y posteriormente, tienes planes mensuales para contratar tanto, Adobe Illustrator de forma individual, como el paquete Adobe. También ofrecen descuentos para estudiantes y precios especiales para empresas. 

Herramientas básicas de Adobe Illustrator

Adobe Illustrator tiene decenas de herramientas que tendrás que ir descubriendo a medida que lo vayas utilizando. En el menú principal encontrarás estas herramientas clasificadas según su utilidad:

  • Herramientas de navegación como la rotación o el zoom.
  • Herramientas de pintura como el degradado o el creador de formas o el buscatrazos.
  • Herramientas de texto como la escritura en ruta que te permite alinear el texto a cualquier línea o escribir de forma vertical o en cualquier ángulo.
  • Herramientas de dibujo como la pluma, el pincel, el lápiz, el shaper todo ello apoyado con puntos de anclaje que puedes añadir o eliminar en cualquier momento.

Lo mejor para maximizar el potencial de esta herramienta es que investigues y practiques mucho, aunque también puedes hacer cualquier de los cursos o tutoriales que existen en internet. El mismo Adobe posee unos buenos tutoriales de Adobe en su web. 

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Fuente: Adobe

Ahora que conoces esta herramienta no tienes excusa para que tus contenidos sean originales y llamar la atención de toda la persona que los vea. Sólo tienes que ponerte manos a la obra y comenzar a practicar desde hoy mismo. ¿Ya utilizas esta herramienta en tu marketing? ¡Comparte tu experiencia en la sección de comentarios!

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Publicado y actualizado el 17 de noviembre de 2022.

Revisado y validado por Susana Meijomil, Inbound Content Manager en InboundCycle.

FAQs sobre Adobe Illustrator

  • ¿Por qué debo aprender Illustrator?

    Adobe Illustrator es la herramienta de referencia en el mundo del diseño gráfico. Te permite trabajar con gráficos vectoriales, uno de los formatos gráficos más utilizados en el diseño, por lo que te resultará muy útil tener conocimiento de esta herramienta. 

  • ¿Cuál es la diferencia entre Illustrator y Photoshop?

    La principal diferencia entre Photoshop y Adobe Illustrator es que la primera herramienta está destinada a crear, editar y retocar cualquier tipo de imagen, mientras que la segunda está enfocada a las imágenes vectoriales, lo cual permite que todas las creaciones se puedan escalar sin que ello afecte a su calidad.

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