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6 errores en tu landing page que debes corregir cuanto antes

En el post de hoy te contaré qué NO debe tener una landing page para ser eficaz. Te hablaré de landing pages desde un punto de vista muy práctico, para que puedas optimizar las tuyas cuanto antes.

¿Estás a punto?

corregir errores en una landing page

✏️   ÍNDICE DE CONTENIDOS:

¿Qué tipo de landing page estás utilizando?
- 6 errores comunes en las landing pages y consejos para corregirlos
- La landing page perfecta
- Checklist para crear una landing page perfecta

Una landing page es una herramienta muy eficaz y ampliamente utilizada en las actuales estrategias de marketing digital. Por eso, optimizarla y mantenerla atractiva es un tema imprescindible.

Espero que aproveches mi checklist de los 6 errores de una landing page que debes corregir cuanto antes. Pero, ante todo, quiero repasar contigo qué es y qué tipo de landing pages tenemos a disposición.

 

¿Qué tipo de landing page estás utilizando?

En general, cualquier página de tu web a la que llegue tráfico se puede definir como una landing page (o página de aterrizaje). Sin embargo, si miramos más en detalle nos podemos encontrar con dos tipos de landing pages:

  1. Las de tipo “tradicional”, que coinciden con las páginas que tú mismo has creado para una campaña SEM o de inbound marketing (contienen formulario), con el objetivo de captar leads y rentabilizar tu estrategia.
  2. Las páginas que representan la principal fuente de tráfico para tu web o blog.

Las del primer tipo resultan muy interesantes cuando las aplicamos en campañas de inbound marketing. En este caso, las ratios de conversión de visita a registro son mucho más altas (en algunos casos superan el 50%) comparadas con las campañas de marketing convencional. Mi compañero Xavier Pla nos explica con detalle el porqué de estos datos en este artículo.

Si ya has implementado tu web o blog con páginas de aterrizaje siguiendo una estrategia de inbound marketing, sabrás que es muy importante crear el entorno más atractivo posible para seducir a tus visitantes y convencerles a dejar sus datos. ¿Es así?

Para conseguirlo, primero, verifica si tus landing pages fallan en alguno de los siguientes aspectos e intenta perfeccionarlas.

 

6 errores comunes en las landing pages y consejos para corregirlos

1. No dar importancia al copy

Uno de los errores principales de la creación de landings pages (en este post, te presentamos algunas herramientas para crearlas)  recae en el copy. Aspectos del contenido como una longitud excesiva, un mensaje confuso, proponer varios objetivos a la vez o no hablar de los beneficios, pueden distraer o, incluso, alejar al visitante dejando las consecuencias que imaginas.

Para corregir este error, te propongo:

  • Seguir la regla: 1 landing = 1 objetivo. El copy debe dejar claro cuál es el objetivo/producto que ofrece la landing page y qué es lo que debe hacer el usuario para conseguirlo.
  • Redactar la información de forma clara, simple y concisa.
  • Destacar los beneficios.
  • Aplicar la técnica PAS o la estrategia de redacción que te funcione mejor.

errores landing pages.png

2. Crear distractores

Cuando un usuario llega a la landing, lo último que quieres es distraerle con información que pueda desviarlo de tu objetivo (la conversión a registro). Es por esto que el segundo error que te señalo es la presencia de elementos que puedan llamar la atención del visitante y alejarlo de tu objetivo (conseguir sus datos). Por lo tanto, es importante eliminar cualquier opción que pueda distraerlo.

Para corregir este error, te propongo:

  • Eliminar las opciones de navegación.
  • Añadir un copy adecuado para que el visitante tenga claras las acciones a seguir en tu landing page.

3. Landing pages demasiado cargadas

Internet es un entorno donde el usuario está continuamente expuesto a mensajes e información en diferentes formatos, que en muchas ocasiones causan rechazo o aburren a los visitantes.

La fórmula “menos es más” es una regla que tienes que tener en cuenta en tus contenidos en general y, especialmente, en tu landing page. Tu objetivo no es saturar al usuario, por eso hay que evitar landing pages con exceso de contenido, imágenes, formularios demasiado largos, etc.

Para corregir este error, te propongo:

  • Respetar los espacios en blanco: proporcionan claridad y dan un respiro al usuario.
  • Organizar el contenido mediante bullet points.
  • Evitar que el usuario tenga que hacer scroll cuando acceda a tu landing page.

landing page contenidos.png

4. No utilizar elementos visuales

Aunque no hay que abusar de elementos visuales para no distraer a nuestro usuario, una imagen puede ayudarte mucho en la presentación de una landing page así como a mejorar el rendimiento de esta.

No tienes que saturar la página con imágenes, pero tampoco deberías prescindir de ellas.

Para corregir este error, te propongo:

  • Utilizar una imagen llamativa para atraer la atención de los usuarios.
  • Para unos mejores resultados, utilizar una infografía para clarificar el contenido que se ofrece en la landing.
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5. Formularios muy largos y poco visibles

¿Cómo son los formularios que has insertado en tu landing page? En otro post te hemos hablado en detalle de los formularios y cómo deberían ser. En esta ocasión, quiero recordarte que la longitud de un formulario y su posición dentro de la landing page son dos factores determinantes para su éxito.

Para corregir este error, te propongo:

  • Estructurar el formulario para que se visualice de la forma más reducida posible.
  • Destacar el formulario mediante un color diferente al del fondo de la landing o utilizar colores que contrasten con el resto de la landing.
  • El título del formulario debe ser una call to action con un mensaje muy claro de lo que hay que hacer. Por ejemplo: “rellena el formulario”. 

6. No animar a compartir la landing en las redes sociales

Es posible que no todos los usuarios que llegan a tu landing estén interesados en tu propuesta, pero quizás les apetezca compartir la información con sus contactos y traer a tu página otros potenciales leads. Eso sí, para que lo hagan, deberías ponerselo fácil.

Para corregir este error, te propongo:

  • Incluir en tu landing page botones para compartir en las redes sociales.
 

La landing page perfecta

Como has visto, el hecho de utilizar landing pages como herramienta para captación de registros es un recurso que puede ofrecer buenos porcentajes de conversión.

Si tu campaña de inbound marketing no te está dando los resultados esperados en este sentido, recuerda repasar las buenas prácticas para una landing page efectiva:

  1. 1 landing = 1 objetivo: el copy debe dejar claro cuál es el objetivo/producto que ofrece la landing y qué es lo que debe hacer el usuario para conseguirlo.
  2. Redactar la información de forma clara, simple y concisa.
  3. Destacar los beneficios que tendrá el usuario si rellena el formulario.
  4. Aplicar la técnica PAS o la estrategia de redacción que te funcione mejor.
  5. Eliminar las opciones de navegación.
  6. Respetar los espacios en blanco: proporcionan claridad y dan un respiro al usuario.
  7. Organizar el contenido mediante bullet points.
  8. Evitar que el usuario tenga que hacer scroll.
  9. Utilizar una imagen llamativa para atraer la atención de los usuarios.
  10. Utilizar una infografía para clarificar el contenido que se ofrece en la landing.
  11. Estructurar el formulario para que se visualice de la forma más reducida posible.
  12. Destacar el formulario mediante un color diferente al del fondo de la landing o utilizar colores que contrasten con el resto de la landing.
  13. El título del formulario debe ser una call to action con un mensaje muy claro de lo que hay que hacer. Ejemplo: “rellena el formulario”.
  14. Incluir botones para compartir en las redes sociales.

¿Has detectado algún fallo en tus landing pages? Te espero en los comentarios para saber qué soluciones y qué dudas tienes al respecto. ¡Compártelas con todos!

como crear una landing page perfecta

¿Y tú qué opinas? ¡Déjanos aquí tus comentarios!

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