¿Ya conoces los últimos cambios de algoritmo que Google ha implementado este año? Sin duda, ha sido un verano movido para los expertos en SEO, y si eres un profesional del marketing seguramente uno de los aspectos que más te preocupan son estos cambios de algoritmo que va haciendo Google y que pueden tener un gran impacto en el posicionamiento orgánico de tus contenidos.
Sabemos que es complicado estar al día con tantas novedades relacionadas con este tema, por lo que en este artículo te hago un resumen de las últimas actualizaciones.
Primer cambio de algoritmo de Google: Product Review Update
La primera actualización que se produjo a inicios de abril fue la Product Review Update, donde Google actualizó el funcionamiento de su algoritmo para potenciar las reseñas de calidad. Tal y como anunciaba la empresa, el objetivo de esta actualización era recompensar aquellas reseñas online sobre productos o servicios que se hayan hecho con un profundo análisis e investigación inicial, proporcionándoles las mejores posiciones en los resultados de búsqueda.
Uno de los consejos que Google daba era responder preguntas, como las siguientes:
- ¿Expresas un conocimiento experto sobre el producto cuando es apropiado?
- ¿Ofreces una descripción cuantitativa sobre cómo se desempeña un producto en varias categorías?
Segundo cambio de algoritmo de Google: Google Core Update
La segunda actualización, y la más relevante del año, fue a inicios de junio, aunque la multinacional declaró que esta se ejecutaría durante un largo periodo de tiempo y de forma lenta. Se trata del Google Core Update, y esta actualización también modifica los algoritmos de búsqueda y da un mejor posicionamiento a los sitios web que ofrecen una mejor experiencia de usuario.
Uno de los consejos que lanza la empresa para seguir obteniendo buenos resultados es el de centrarse en crear buen contenido. Para saber si estás haciéndolo, puedes responderte preguntas como:
- ¿El contenido proporciona información, informes, investigación o análisis originales?
- ¿Este contenido está escrito por un experto que conoce bien el tema? (En este sentido, es muy importante tener activados los perfiles de autores para nuestros contenidos).
Un mes más tarde, tal y como ya habían anunciado, se puso en marcha la segunda parte del Google Core Update que también se implementó a lo largo de un par de semanas. La intención tras esta actualización era la misma que la anterior: mostrar el contenido más relevante para las búsquedas de los usuarios.
Igual que en las actualizaciones anteriores, la empresa sugirió responder algunas preguntas, como las siguientes:
- ¿La página ofrece un valor sustancial en comparación con otras páginas en los resultados de búsqueda?
- ¿Cuánto control de calidad se realiza sobre el contenido?
Tercer cambio de algoritmo de Google: Spam Updates
Otro cambio que se produjo a finales del mes de junio, concretamente en los días 23 y 28, y fue la implementación de la primera y segunda parte del Spam Updates. Esta actualización pretende luchar contra el contenido de spam en los resultados de búsqueda. Su objetivo es mejorar la calidad de los resultados tanto para la web como para las imágenes. Google ha creado su propia inteligencia artificial, y con esta ha logrado reducir un 80% respecto a años anteriores los sitios con contenido copiado o generado de manera automática.
Cuarto cambio de algoritmo de Google: Page Experience Update
A continuación, vamos a hablar de un cambio que se anunció a mediados de junio pero que no se implementó hasta finales de agosto: la Page Experience Update. Esta actualización, como el conjunto de updates de 2021, también pretende mejorar la experiencia del usuario en la web y se basa en los Core Web Vitals. Se trata de tres indicadores que Google ha elegido por su capacidad para determinar lo bien o mal orientada a nivel de experiencia de usuario que está una página web.
Estos tres indicadores son:
- LCD o Largest Contentful Paint: se trata de la velocidad de carga percibida. Responde a la pregunta: ¿cómo de rápido se carga la página?
- FID o First Input Delay: mide la interactividad y la respuesta, y cuantifica la experiencia del usuario cuando interactúa por primera vez con una página. Responde a la pregunta: ¿cuándo puedo interactuar con la página?
- CLS o Cumulative Layout Shift: “movimiento inesperado de contenido” en español. Es una métrica centrada en el usuario para medir la estabilidad visual, que ayuda a cuantificar la frecuencia con la que los usuarios experimentan cambios de diseño inesperados. Responde a la pregunta: ¿es estable el contenido que veo?
Estos se tendrán en cuenta junto a los demás elementos de clasificación de búsqueda, por lo tanto, serán esenciales para cualquier estrategia de SEO.
Quinto cambio de algoritmo de Google: títulos en los resultados de búsqueda
Y, finalmente, hablaremos de una actualización que se anunció a finales de agosto y que afecta a los títulos en los resultados de búsqueda, diseñada para que estos sean más legibles y accesibles.
Mientras que antes los títulos podían cambiar según la consulta emitida, esto ya no sucederá con el nuevo sistema. Tal y como anunció Google, “ahora se producirán títulos que funcionarán mejor para los documentos en general, para describir de qué tratan, independientemente de la consulta en particular”. Así, Google asegura que, para el 80% de los resultados de búsqueda, las etiquetas HTML de título siguen siendo la forma principal en la que produce los títulos, pero dicen que “se podría considerar otro texto contenido en la página, como puede ser texto dentro de enlaces”.
Esta última actualización ha generado una fuerte polémica entre los usuarios.
Como ves, todas estas actualizaciones en los algoritmos de Google se hacen con la intención de mejorar la experiencia de búsqueda de los usuarios en las páginas web. Así pues, siempre que generes contenido u optimices tu página web, hazlo pensando en el usuario final, el valor que le aportarás y su contacto con tu sitio.
Ahora solo queda estar atentos a futuras actualizaciones y realizar los cambios necesarios en nuestra estrategia SEO para minimizar su impacto. ¡Nosotros estaremos aquí para contártelo!
