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10 trucos para mejorar tu visibilidad en Instagram

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Si has notado un descenso en la visibilidad orgánica de tu marca en Instagram, el cambio de su algoritmo puede ser el culpable. 

¿Pero es eso realmente cierto? Con una comunidad de casi 400.000 seguidores en Instagram, en San Saru nos hemos permitido el lujo de experimentar hasta descubrir las entrañas y los secretos de nuestra red social favorita: Instagram.  

Nuestra conclusión es clara: dicho algoritmo existe, y sí, está dejando su huella. Quisimos comprobarlo comparando la visibilidad orgánica de dos imágenes exactamente iguales, pero publicadas en fechas distintas (con 5 meses de diferencia entre ellas). 

En la primera foto, el número de visitas al perfil es cuatro veces mayor que en la segunda. También se observa que el alcance de esta última es inferior, al igual que todas sus otras métricas. Los resultados que obtuvimos son evidentes, ¡el descenso en la visibilidad orgánica es notable y real!

mejorar visibilidad en instagram

Instagram muestra tus publicaciones basándose en el supuesto interés que generan. Por esa razón, el compromiso y la coherencia son más importantes que nunca. Crear contenido interesante y de valor se ha convertido en una premisa básica e imprescindible.

Afortunadamente, el funcionamiento del algoritmo no es un secreto. Si sabemos que se trata de un código que determina y prioriza las publicaciones que los usuarios quieren ver, ¡tomemos las riendas y empecemos a mejorar!

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¿Cómo funciona el nuevo algoritmo de Instagram? 

La definición académica nos dice que un algoritmo es una lógica de software diseñada para resolver problemas. En el caso de Instagram, su algoritmo responde a la necesidad de los usuarios, mostrándoles aquello que desean ver.

En concreto, utiliza los siguientes tres factores para llevar a cabo su función:

  • Interés o engagement: se basa en las interacciones de los usuarios. Instagram predice qué publicaciones quieren ver, partiendo de comportamientos anteriores en contenidos similares (propios o externos). Por ejemplo, los usuarios involucrados con perfiles similares al tuyo podrán ver tu cuenta en la sección “Explorar”.
  • Relación o relevancia: evalúa a los usuarios que más interactúan con tus publicaciones y viceversa, priorizando a dichos perfiles a la hora de mostrar tu contenido. Es decir, si interaccionas regularmente con otro usuario, habrá más posibilidades de que sus publicaciones te aparezcan en un futuro.
  • Tiempo de la publicación: las publicaciones recientes tienen más prioridad que aquellas anteriores. Por lo tanto, el contenido más fresco aparecerá siempre en la parte superior, por encima.

Accede a la guía completa: Instagram para empresas

Además, hay otros factores a tener en cuenta. Instagram también reveló las siguientes consideraciones:

  • Frecuencia de uso: las personas que utilizan con regularidad la aplicación verán más cantidad de contenido que aquellas que la usan ocasionalmente. Es decir, si los usuarios pasan poco tiempo en Instagram, disminuye la posibilidad de que tus publicaciones se muestren.
  • Número de seguidores: los perfiles que siguen a muchas cuentas verán menos contenido por cada cuenta. Dicho de otra manera, las personas que siguen a pocas cuentas podrán ver más publicaciones por perfil.
  • Tiempo por sesión: los usuarios que pasan más tiempo en la aplicación podrán ver más contenido. Visualizarán muchas más publicaciones recientes, dado que su feed se actualizará con mayor regularidad.   
Visto esto, es fácil saber o deducir por qué las marcas están perdiendo visibilidad. ¡Veamos algunas malas prácticas que pueden llevarte a esa pérdida!

¿Por qué las marcas han perdido visibilidad?

La respuesta principal es la más evidente y obvia. ¡Publica contenido de valor y genera interés entre tu audiencia! Pero... ¿y si esto no te funciona? Antes de poner en marcha nuevas acciones para mejorar, es fundamental revisar si utilizas Instagram de la manera más adecuada.

¿Cómo? Repasando sus reglas y asegurando su cumplimiento. Esta red social nos facilita un conjunto de Términos y Condiciones de Uso a tener en cuenta para evitar penalizaciones algorítmicas. Después de comprobar que tus actuaciones satisfacen lo que Instagram indica y/o solicita, ¡es hora de actuar!

Te proponemos las siguientes recomendaciones específicas para que tus publicaciones no caigan en el olvido. Y empieza a aumentar tu visibilidad desde hoy.

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10 consejos para aumentar la visibilidad de tu marca en Instagram 

Hoy en día existen infinidad de artículos con consejos sobre cómo aumentar la visibilidad de tu marca en Instagram. ¿Pero alguna vez te has encontrado a una gran marca desvelando sus trucos?

Supongo que tu respuesta será negativa. Es muy complicado llegar a saber lo que realmente funciona (en la práctica, y no sobre el papel) sin haber probado trucos y contrastado técnicas. Pero nosotros lo hemos hecho, ¡y queremos compartirlo!

1. Acércate a tus seguidores, ¡quieren conocerte!

Probablemente uno de los trucos más importantes. Instagram es una red social, no comercial; por esta razón es primordial publicar contenido de valor con una intención más allá que la de generar ventas. 

¿Tus seguidores saben quién hay detrás de tu perfil? ¡Muéstrales quién eres, sin miedo! Esto es un hecho que ayuda a generar un vínculo entre la marca y el usuario final. Interactúa con ellos y descubre sus gustos, preferencias, sugerencias, sentimientos. Conócelos y haz que te conozcan. Cuando damos lugar a una interacción, nuestro engagement aumenta considerablemente. 

En resumen, humanizar tu marca contribuirá a fidelizar a tus seguidores, dando lugar a una relación posterior de mayor valor.

2. Relaciona el contenido de los Stories y el feed

Cada vez hay más usuarios pasando su tiempo en Instagram Stories, en lugar de navegar por el feed. Este canal es muy fresco y espontáneo, lo que supone una gran oportunidad para aparecer en la parte superior de las noticias.

Así que si tus publicaciones no llegan al público deseado, te recomendamos reforzar tu marca por Stories. Además, puedes utilizarlo para compartir con tus seguidores las publicaciones recientes de tu feed, conectando, así, ambos contenidos.  

Por último, y como dato curioso, el nuevo algoritmo no distingue entre Stories y feed. Valora todas las interacciones recibidas por igual. Por lo tanto, te recomendamos que explores y refuerces este canal.

3. Haz sorteos y concursos. ¡Reactivarás el interés! 

Un concurso al año, no hace daño…¡ni dos, ni tres, ni cuatro! Al revés, ayudarás a crear interacción y aumentarás tu engagement. De la misma forma, con esta acción puedes llegar a obtener nuevos seguidores. 

¿Conoces la marca de ropa Arizona Vintage? Recientemente, llevamos a cabo un concurso conjunto e incrementamos nuestra audiencia en miles de seguidores. Esto, evidentemente, supuso un gran push de interacción y engagement para ambas marcas.

mejorar visibilidad instagram - concurso

Asimismo, te animamos a realizar microconcursos que no requieran de una colaboración externa, con el objetivo de generar un número mayor de likes y comentarios. A continuación, te dejamos un ejemplo reciente.

mejorar visibilidad instagram - concurso

Si haces clic aquí, podrás entrar en nuestro perfil de Instagram y ver cómo la media de likes y de comentarios aumenta comparándolo con otras publicaciones diarias. ¡Y es súper efectivo a nivel de visibilidad!

4. Colabora con otras marcas

En el punto anterior te pusimos un ejemplo de colaboración en forma de concurso conjunto. No obstante, no tiene porque implicar un gran coste ni suponerte la realización de acciones en tu cuenta de Instagram. ¡Puedes colaborar de distintas maneras!

En la siguiente imagen podrás observar una colaboración que realizamos con Freshly Cosmetics. San Saru participó regalando 4 de sus joyitas para apoyar la estrategia de la marca. Esta acción no tuvo una repercusión directa, pero a nivel indirecto supuso un aumento de la notoriedad de nuestra marca y visibilidad.

mejorar visibilidad en instagram

5. Publica diariamente y a las horas adecuadas

Si publicas en momentos y horas con un bajo porcentaje de usuarios en línea, tu contenido no recibirá la suficiente interacción e Instagram entenderá que no generas el suficiente engagement. Esto penalizará tus publicaciones futuras y se generará un círculo vicioso. 

Por otro lado, si publicas cuando haya un mayor número de usuarios conectados, entonces tendrás mejores oportunidades para generar compromiso. ¿Y cómo puedes saber si tus seguidores están en línea? Muy fácil. Analiza tus estadísticas de Instagram

Como ya sabes, cuando un usuario de Instagram interactúa con un contenido, esta actividad es visible para sus seguidores. Publica siempre que puedas un contenido atractivo y de calidad. 

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6. ¡Pero no satures a tu audiencia! 

Sí, es cierto. Parece que nos estemos contradiciendo. ¡Pero nada más lejos de la realidad! Publicar diariamente no es sinónimo de subir contenido cada hora. Todas las acciones han de realizarse en su justa medida. A pesar de recomendarte publicar en Instagram, nunca te aconsejaremos (por ejemplo) subir 10 posts cada 3 horas. 

Si necesitas realizar una segunda publicación, puedes optar por hacerlo en Stories. Así evitaremos que nuestras publicaciones compitan entre ellas para conseguir ese engagement deseado. 

Así que ya sabes, ¡ni mucho ni poco! Encontrarás la frecuencia ideal después de analizar la cantidad de publicaciones y el interés que han generado. Y, con el tiempo, llegarás al punto óptimo y adecuado para tu audiencia. 

7. Crea contenido específico para Instagram 

Parece obvio, pero muchas veces las prisas pueden jugar malas pasadas, llevándote a publicar contenido reciclado de tus otras redes sociales. No caigas en ese error. Es importante generar creatividades específicas para Instagram.

Por otro lado, también te aconsejamos identificar tus publicaciones con más likes y/o comentarios para reconocer las que mejor funcionan. Así descubrirás el gusto y el interés de tu audiencia, enfocándote a contenidos similares para conseguir un mayor rendimiento.

8. Atrae tráfico desde otros canales

Todos sabemos que hay infinidad de redes sociales disponibles. ¿Por qué no aprovechar su potencial? Adéntrate en el mundo de Pinterest, Youtube, Flickr y Facebook (entre muchas otras), y relaciona tu contenido de Instagram con estas plataformas.

De esta forma, llegarás y atraerás un volumen mucho mayor de tráfico potencial. Por ejemplo, puedes anunciar tu perfil de Instagram en Facebook a través de una publicación con un enlace redirigido.

Por último, también te recomendamos enlazar tu cuenta a otras plataformas o sitios web. Por ejemplo, a tu web empresarial o personal, a tu correo electrónico, en notas de prensa, artículos en blogs, etc.

10. Añade un “Alt Text” a tus posts de Instagram 

El texto alternativo en las fotos de Instagram es una nueva característica con múltiples funcionalidades. Estos atributos están en todos los sitios web de internet, y ahora, ¡también en Instagram! 

Por un lado, actúa como descripción “alternativa” para aquellas personas con problemas visuales. Podrás facilitar un contexto para que comprendan tu contenido, pudiendo hacer más accesibles tus creatividades (e incluso a ti mismo) a muchas más personas de esta comunidad.

Y también te ayudará a impulsar tu estrategia SEO para que tus fotos aparezcan en los motores de búsqueda. Entonces te preguntarás: ¿existe el SEO de Instagram? Sí, así es. En el texto alternativo de tus imágenes deberás añadir buenas palabras clave. Aquellas que las personas escribirían en Google para encontrar tus fotos.

Y lo más importante, reforzarás la comprensión de tus fotos por parte del algoritmo de Instagram. Esta tecnología de reconocimiento de imágenes le ayuda a "ver" lo que hay en tu contenido, de modo que pueda mostrar tu publicación a más personas con gustos similares. 

¡Y menuda bomba! Con esta pequeña acción ayudarás al algoritmo de Instagram a hacer crecer tu cuenta de forma natural.

A continuación te dejamos una pequeña guía sobre cómo añadir el Alt Text a tus imágenes. Es muy sencillo: selecciona los tres puntitos de la esquina superior derecha y haz clic sobre “editar”. Verás que en la zona inferior derecha de la imagen aparece el texto “Editar texto alternativo”. ¡Presiona y añade el tuyo, así de fácil!

mejorar visibilidad en instagram alt text

mejorar visibilidad en instagram alt text10. Analytics Insights para saber qué funciona (y qué no)

Analiza tus acciones para encontrar puntos de inflexión y mejora. Para averiguar la fórmula del éxito, ¡tendrás que medir y optimizar! 

Conocer los hábitos de tu audiencia y analizar tu contenido podrá ayudarte a crear publicaciones con un mayor engagement e interés. Puedes llevar a cabo estos análisis tanto en el feed como en tus Stories. ¡Las opciones son innumerables! 

Después de estas recomendaciones sobre cómo mejorar tu visibilidad en Instagram, ya tienes todas las herramientas y los trucos necesarios para poder trabajar en tu estrategia. ¡Con suerte, habremos colaborado en tu éxito compartiendo algunas de nuestras mejores prácticas! 

¡Y no te olvides de lo más importante! Aprovecha al máximo todas las oportunidades de interacción. Cuanto más intensa y cercana sea tu relación con la audiencia, más posibilidades tendrás de clasificarte alto en los feeds y obtener esas visitas deseadas.

¿Te ha quedado alguna duda? ¡Compártela en la sección de comentarios!

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