En esta última píldora de mayo queremos desentrañarte los claroscuros, las luces y las sombras que arroja la aclamada realidad virtual. ¿Luces? ¿Sombras? ¿De qué estamos hablando?
Por un lado, las empresas y marcas están empezando a explorar las nuevas posibilidades de la realidad virtual, que van más allá de las ventas "puras y duras", las visitas virtuales o la puesta en marcha de campañas de marketing más sofisticadas, complejas y segmentadas (esas serían las luces). Por el otro, los precios de los servicios y formatos de realidad virtual son, de momento, prohibitivos para la mayoría de las empresas, y estas no se atreven a invertir porque consideran que los clientes potenciales no son suficientes para obtener un ROI positivo (he aquí las sombras). ¡Pero echemos un vistazo para saber cómo afecta al marketing y al comercio electrónico!
Las nuevas posibilidades de la realidad virtual para el marketing y el ecommerce
El desarrollo de la realidad virtual está permitiendo a las empresas, no solamente conseguir más ventas a través de la simulación de experiencias de compra mucho más realistas y "muy parecidas" a la visita de un establecimiento físico, sino que se están abriendo un sinfín de nuevas vías enormemente estimulantes y de gran potencial. ¿Se te ocurren algunas?
La realidad virtual permite, por ejemplo, una relación más directa y personal con los clientes, adaptar el mensaje a cada nicho de mercado y potenciar la imagen de marca a través de contenidos espectaculares y diferentes (branded content). Además, a las empresas se les abre la posibilidad de crear entornos ficticios donde el cliente pueda explorar los productos en 3D y comprobar cómo le van a quedar y si se adaptan a sus necesidades mediante "probadores virtuales" de gran realismo. No está mal, ¿no?
Otra ventaja para las empresas es que, a través de la realidad virtual, pueden mostrar con gran detalle y de manera impactante las ventajas de un determinado producto o servicio.
Siguiendo con este asunto, ¿sabías que Google tienen previsto lanzar el próximo otoño un nuevo proyecto de realidad virtual? Con el nombre de Daydream, incluirá un sistema y un dispositivo de mucha más calidad que el actual, compuesto de un kit de cartón y un teléfono.
¡Estas son las principales luces de la realidad virtual!
Los altos precios impiden un mayor desarrollo de la realidad virtual
Hoy en día, todo lo relacionado con la realidad virtual es muy caro: tanto los visores de calidad como las piezas de contenido. Y esto está suponiendo un fuerte lastre que impide que las marcas y empresas se lancen de lleno a invertir en este formato, lo cual reduce las posibilidades de un desarrollo masivo que posibilite una abaratamiento de los precios.
Se trata de un círculo vicioso que provoca importantes sombras sobre la popularización y un despliegue definitivo de esta tecnología.
Siguen los problemas para la publicidad online tradicional
A la cada vez más frecuente instalación de bloqueadores de publicidad (adblockers) debemos sumarle la tendencia, sobre todo entre los más jóvenes, de ignorar los banners y, en general, todos los formatos de publicidad online tradicionales, considerados molestos e invasivos. Esto es lo que se desprende de una nueva encuesta de Rapt Media sobre esta cuestión.
Según la encuesta, prácticamente todos los consumidores serían partidarios de que se dejaran de colocar anuncios interruptivos: el 67% cree que el número de anuncios es excesivo y el 55% no los considera relevantes, interesantes ni confiables. Además, solo un 5% considera que los banners y otros anuncios online tienen alguna influencia en sus compras.
¡Otro claro ejemplo de la necesidad de potenciar otros formatos, menos intrusivos y más informativos, en el marketing online!
Novedades HubSpot
En fase beta, y apuntándose previamente haciendo clic en el botón "Pruebe la nueva composición", es posible acceder a un nuevo editor del blog, más simplificado y limpio, ya que se eliminan las opciones de navegación que pueden provocar distracciones, y se centra en la cuestiones de edición y SEO. ¿Lo has probado ya?
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Si tienes comentarios, dudas o aportaciones sobre esta píldora, centrada en la realidad virtual y sus posibilidades para el marketing y el ecommerce, estaremos, como siempre, encantados de leerte. ¡No te cortes!