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Píldora marketing y ventas 82: luces y sombras de la realidad virtual

En esta última píldora de mayo queremos desentrañarte los claroscuros, las luces y las sombras que arroja la aclamada realidad virtual. ¿Luces? ¿Sombras? ¿De qué estamos hablando?

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Por un lado, las empresas y marcas están empezando a explorar las nuevas posibilidades de la realidad virtual, que van más allá de las ventas "puras y duras", las visitas virtuales o la puesta en marcha de campañas de marketing más sofisticadas, complejas y segmentadas (esas serían las luces). Por el otro, los precios de los servicios y formatos de realidad virtual son, de momento, prohibitivos para la mayoría de las empresas, y estas no se atreven a invertir porque consideran que los clientes potenciales no son suficientes para obtener un ROI positivo (he aquí las sombras). ¡Pero echemos un vistazo para saber cómo afecta al marketing y al comercio electrónico!

Las nuevas posibilidades de la realidad virtual para el marketing y el ecommerce

El desarrollo de la realidad virtual está permitiendo a las empresas, no solamente conseguir más ventas a través de la simulación de experiencias de compra mucho más realistas y "muy parecidas" a la visita de un establecimiento físico, sino que se están abriendo un sinfín de nuevas vías enormemente estimulantes y de gran potencial. ¿Se te ocurren algunas?

La realidad virtual permite, por ejemplo, una relación más directa y personal con los clientes, adaptar el mensaje a cada nicho de mercado y potenciar la imagen de marca a través de contenidos espectaculares y diferentes (branded content). Además, a las empresas se les abre la posibilidad de crear entornos ficticios donde el cliente pueda explorar los productos en 3D y comprobar cómo le van a quedar y si se adaptan a sus necesidades mediante "probadores virtuales" de gran realismo. No está mal, ¿no?

Otra ventaja para las empresas es que, a través de la realidad virtual, pueden mostrar con gran detalle y de manera impactante las ventajas de un determinado producto o servicio.

Siguiendo con este asunto, ¿sabías que Google tienen previsto lanzar el próximo otoño un nuevo proyecto de realidad virtual? Con el nombre de Daydream, incluirá un sistema y un dispositivo de mucha más calidad que el actual, compuesto de un kit de cartón y un teléfono.

¡Estas son las principales luces de la realidad virtual!

posibilidades realidad virtual

Los altos precios impiden un mayor desarrollo de la realidad virtual

Hoy en día, todo lo relacionado con la realidad virtual es muy caro: tanto los visores de calidad como las piezas de contenido. Y esto está suponiendo un fuerte lastre que impide que las marcas y empresas se lancen de lleno a invertir en este formato, lo cual reduce las posibilidades de un desarrollo masivo que posibilite una abaratamiento de los precios.

Se trata de un círculo vicioso que provoca importantes sombras sobre la popularización y un despliegue definitivo de esta tecnología.

Siguen los problemas para la publicidad online tradicional

A la cada vez más frecuente instalación de bloqueadores de publicidad (adblockers) debemos sumarle la tendencia, sobre todo entre los más jóvenes, de ignorar los banners y, en general, todos los formatos de publicidad online tradicionales, considerados molestos e invasivos. Esto es lo que se desprende de una nueva encuesta de Rapt Media sobre esta cuestión.

Según la encuesta, prácticamente todos los consumidores serían partidarios de que se dejaran de colocar anuncios interruptivos: el 67% cree que el número de anuncios es excesivo y el 55% no los considera relevantes, interesantes ni confiables. Además, solo un 5% considera que los banners y otros anuncios online tienen alguna influencia en sus compras.

¡Otro claro ejemplo de la necesidad de potenciar otros formatos, menos intrusivos y más informativos, en el marketing online!

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Posts destacados

4 pasos para utilizar Twitter para el Social Selling, por Miguel Angel Zapatero (HubSpot) 

Este práctico post ahonda en la eficacia de las redes sociales, en este caso centrándose en Twitter, en las campañas de marketing y publicidad. Se dan una serie de consejos para dibujar estrategias definidas y eficaces en diversos aspectos de esta red social, como las listas de contactos, los prospectos y la configuración de mensajes.

Facebook Atlas: el nuevo monstruo de las galletas, por Beatriz Calzada y Andrés González (Territorio Creativo)

Este artículo analiza en profundidad la última plataforma de Facebook enfocada en las redes de Display, denominada Facebook Atlas. Se pone el acento en las enormes posibilidades de este sistema para segmentar nichos de mercado de una manera unificada y recogiendo datos de carácter más personal, lo que puede hacer perder el interés por las cookies de "toda la vida".

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Ya queda poco para el 16 de junio, una fecha que deberías marcar en tu agenda: es el día en que se celebra la 4.ª edición del Inbound Marketing Made In en Madrid y Barcelona simultáneamente. Un día entero de conferencias de altísimo nivel sobre las distintas fases del funnel del marketing y un formato idóneo para que amplíes tu red profesional con los mejores contactos. ¿Qué te parece?

Consulta aquí la agenda completa de Madrid

Consulta aquí la agenda completa de Barcelona 

Si tienes comentarios, dudas o aportaciones sobre esta píldora, centrada en la realidad virtual y sus posibilidades para el marketing y el ecommerce, estaremos, como siempre, encantados de leerte. ¡No te cortes!

 

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Equipo InboundCycle

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