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Píldora marketing y ventas 69: el buen momento de la publicidad nativa

La publicidad nativa, que consiste en incluir un anuncio o contenido publicitario en un medio de comunicación, tradicional o digital, respetando su formato y estilo original, está tomando cada vez más fuerza por su eficacia para atraer al usuario y sus ventajas adicionales: por ejemplo, es un buena solución para sortear los bloqueadores automáticos de publicidad en internet (ad blockers).

La píldora de hoy contiene los ingredientes necesarios para que conozcas todos los detalles de esta nueva tendencia. ¡No olvides tomártela!

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La publicidad nativa goza cada vez de mejor salud

Durante la semana se ha hablado, y mucho, de la publicidad nativa, un sistema de integración de contenidos publicitarios (por ejemplo, en forma de publireportajes) en el propio medio, mimetizándose con su formato e, incluso, con su estilo de redacción. Si hace unos meses fueron medios de enorme prestigio como The New York Times o la BBC quienes empezaron a utilizar este método, recientemente ha sido la revista Forbes la que está integrando la mayor parte de la publicidad de sus anunciantes en BrandVoice, su plataforma específica de publicidad nativa. ¿La conoces?

Además de su eficacia para comunicar mensajes publicitarios de una forma más sugestiva, indirecta y amable para la audiencia, la publicidad nativa se está mostrando como un medio de gran eficacia para neutralizar los efectos de los bloqueadores automáticos de publicidad en internet: los temidos por los anunciantes ad blockers.

Otra consecuencia de la influencia del móvil: Google eliminará los anuncios laterales

La introducción de los smartphones como medio para navegar por internet, ya no solo cuando estamos en la calle o una cafetería, sino también en nuestra propia casa, es un hábito totalmente estabilizado y en línea ascendente por cada vez más y más usuarios. Consciente de ello y de la necesidad de adaptar la web a las nuevas formas de navegación en pantallas mucho más pequeñas, Google ha entendido el mensaje y está eliminando, progresivamente, la barra lateral de anuncios patrocinados que aparecían en sus resultados de búsqueda.

Sin lugar a dudas, esta decisión prioriza la navegación móvil, pero también reduce el espacio de publicidad, por lo que muchos anunciantes temen que Google decida incrementar los precios de cada anuncio para evitar perder ingresos. ¡Atentos a este dato!

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Las únicas tres tendencias de marketing B2B que no puedes ignorar en 2016, por María Dómine (HubSpot)

Este artículo se centra en las claves que debes seguir para conseguir los mejores resultados en tus campañas de marketing on line B2B, es decir, entre empresas.

Se subraya que, en este año, la calidad de los contenidos primará muchísimo sobre la cantidad, y será vital su correcta planificación y un claro enfoque al cliente y sus necesidades particulares. Dicha orientación personalizada no solo debe aplicarse a los contenidos, sino a la totalidad de las acciones de marketing y ventas.

También se señala la tendencia a una mayor sofisticación de los procesos de automatización, sobre todo en lo referente a su adaptación a nuestro buyer persona. Estas líneas de actuación tienen un denominador comun: el cliente es el gran protagonista.

Los 10 mandamientos del eCommerce, por Javier Rocamora (Marketing4ecommerce)

¡No te pierdas este interesante post! En un tono desenfadado, se logra recopilar la información fundamental y los aspectos clave que cualquier emprendedor que desee empezar a vender por internet debe tener en cuenta: enfoque al cliente, la importancia de la generación de contenidos originales o la veracidad de toda la información que transmita.

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En este evento se combinan las conferencias de profesionales de gran prestigio con los talleres prácticos para que conozcas de primera mano la teoría y la práctica de todo lo relativo al ecommerce, el social media y el marketing digital. La cita es en el auditorio de la Diputación de Málaga los días 3 y 4 de marzo. ¡Que no falte en tu agenda!

Opiniones, dudas, sugerencias... ¡Todas son bienvenidas en la sección de comentarios!

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Equipo InboundCycle

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