La publicidad nativa, que consiste en incluir un anuncio o contenido publicitario en un medio de comunicación, tradicional o digital, respetando su formato y estilo original, está tomando cada vez más fuerza por su eficacia para atraer al usuario y sus ventajas adicionales: por ejemplo, es un buena solución para sortear los bloqueadores automáticos de publicidad en internet (ad blockers).
La píldora de hoy contiene los ingredientes necesarios para que conozcas todos los detalles de esta nueva tendencia. ¡No olvides tomártela!
La publicidad nativa goza cada vez de mejor salud
Durante la semana se ha hablado, y mucho, de la publicidad nativa, un sistema de integración de contenidos publicitarios (por ejemplo, en forma de publireportajes) en el propio medio, mimetizándose con su formato e, incluso, con su estilo de redacción. Si hace unos meses fueron medios de enorme prestigio como The New York Times o la BBC quienes empezaron a utilizar este método, recientemente ha sido la revista Forbes la que está integrando la mayor parte de la publicidad de sus anunciantes en BrandVoice, su plataforma específica de publicidad nativa. ¿La conoces?
Además de su eficacia para comunicar mensajes publicitarios de una forma más sugestiva, indirecta y amable para la audiencia, la publicidad nativa se está mostrando como un medio de gran eficacia para neutralizar los efectos de los bloqueadores automáticos de publicidad en internet: los temidos por los anunciantes ad blockers.
Otra consecuencia de la influencia del móvil: Google eliminará los anuncios laterales
La introducción de los smartphones como medio para navegar por internet, ya no solo cuando estamos en la calle o una cafetería, sino también en nuestra propia casa, es un hábito totalmente estabilizado y en línea ascendente por cada vez más y más usuarios. Consciente de ello y de la necesidad de adaptar la web a las nuevas formas de navegación en pantallas mucho más pequeñas, Google ha entendido el mensaje y está eliminando, progresivamente, la barra lateral de anuncios patrocinados que aparecían en sus resultados de búsqueda.
Sin lugar a dudas, esta decisión prioriza la navegación móvil, pero también reduce el espacio de publicidad, por lo que muchos anunciantes temen que Google decida incrementar los precios de cada anuncio para evitar perder ingresos. ¡Atentos a este dato!
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