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Píldora de marketing 31: el momento de la información

Poseer información relevante siempre ha sido sinónimo de poder. En el nuevo contexto de máxima inmediatez y hasta de sobre información propiciado por el espectacular desarrollo y penetración de Internet, las grandes corporaciones de la red han comenzado una dura de batalla por liderar los contenidos informativos, pujando fuerte por ser los primeros en dar las noticias con el máximo de calidad. 

Por otro lado, las marcas y empresas ansían tener la información más actualizada sobre tendencias y cuáles son los mejores influencers en cada momento. Cada vez más, el factor clave que puede inclinar la balanza de una campaña de marketing hacia el éxito o, por el contrario, estancarse o fracasar se encuenta en disponer o no de este tipo de información.

Los pesos pesados de Internet pugnan por la distribución de noticias

Google, Facebook, Apple, Twitter... todos pretenden convertirse en la llave maestra del consumo de noticias en la nueva era de la información. Por este motivo, el gigante de los buscadores acaba de lanzar News Lab, una herramienta para colaborar estrechamente con medios y periodistas y ayudar a crear futuros medios. Pero a nadie se le escapa que esta nueva funcionalidad de Google es la respuesta natural a Apple News, una aplicación de la compañía de la manzana mordida que permite acceder a contenido original y nativo de los medios de comunicación con los que ha llegado un acuerdo. El Instant Article de Facebook es otra opción muy similar. La batalla por liderar la distribución de contenidos de carácter informativo ya ha llegado y la lucha promete ser apasionante.

Las marcas y empresas quieren saber más

Conscientes de la importancia de adelantarse a los acontecimientos y ser los primeros en conocer las últimas tendencias en redes sociales, las compañías están potenciando los análisis de palabras clave y otros datos en Google y otros buscadores. No se trata de acumular datos porque queden bonitos en un informe. Saber cuáles son las últimas tendencias en búsquedas en Google y los temas de moda en las redes sociales es vital para conocer a los consumidores y adelantarse a sus deseos y necesidades.

Lo mismo ocurre con influencers, blogueros, youtubers y en general personas que, por motivos distintos, han conseguido crear corrientes de opinión en las redes sociales. Tienen muchos seguidores e influyen en las decisiones de compra. Estas personas existen en la red pero en Internet, todo es muy rápido, cambiante y a veces efímero. Es por este motivo que las empresas y marcas tienen un creciente interés por saber qué influencers están más de moda en cada momento y cuál es el producto o sector en el que pueden ejercer una mayor influencia.

Twitter prepara un proyecto de seguimiento de eventos

No solamente las personas puede seguirse: también los eventos. El nuevo proyecto de Twitter, bautizado como Project Lightning, es una función todavía en fase de desarrollo que consiste, básicamente, en la recopilación de los tuits, fotos y vídeos de mayor relevancia sobre un tema o evento de actualidad. Según fuentes del propio Twitter, para acceder a este servicio no será necesario tener abierta cuenta en la plataforma.

Hubspot: mejoras en las listas de contacto

Teniendo en cuenta los comentarios de algunos clientes que se quejaban de problemas de ralentización al moverse entre listas de contacto, Hubspot ha introducido unos cambios en la interfaz para hacer más fácil la edición, creación y visualización de vistas. La modificación, aún en fase beta, está teniendo una muy buena acogida entre los usuarios.

Posts destacados

Cómo analizar la repercusión de acciones con "influencers", de Isabel Peláz y Luz Nuñez (Territorio Creativo)

Los influencers se han convertido en los nuevos líderes de opinión de la era de Internet, las redes sociales y el Marketing 2.0. En este interesante artículo se expone un método cuantificable para medir su eficacia e influencia, usando indicadores como la notoriedad, el impacto, el engagement o el tráfico web.

How to Create Sponsered Content that Doesn't Suck, de Rob Litterst (Hubspot)

Este artículo parte de la hipótesis de que es posible crear contenido patrocinado de calidad, siempre que no se pierda de vista parámetros como la calidad editorial de las publicaciones, la correcta segmentación de los usuarios, el envío de ofertas interesantes junto a los contenidos o la utilización de formatos cortos e impactantes.

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Equipo InboundCycle

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