La alta competencia en la red hace que sea cada vez más complicado posicionarse en casi todos los motores de búsqueda y particularmente en Google. La única forma de hacerlo es poniendo en marcha buenas prácticas SEO que nos permitan mejorar nuestro posicionamiento.
Dentro de este escenario, utilizar metatags o metaetiquetas resulta imprescindible si queremos potenciar el posicionamiento de una web. ¿Pero qué son exactamente las metatags? Para qué sirven? ¿Cuáles son los más importantes? En este artículo encontrarás las respuestas a estas y otras preguntas.
¿Qué son las metatags?
Las metatags o las metaetiquetas son básicamente pequeños fragmentos de texto que ayudan definir el contenido y a explicar de qué trata una página web. Estos agregan información de relevancia sobre la categoría de cada una de esas páginas, la cual es utilizada para que el algoritmo de los motores de búsqueda pueda comprender más fácilmente el contenido.
A pesar de su gran importancia para los motores de búsqueda y el posicionamiento SEO, las metatags no aparecen en la parte visible de la página web, sino que se añaden dentro del código fuente, es decir, el código estructural HTML de la página. O sea, que estos quedan totalmente invisibles para los usuarios. Las metatags se clasifican como metadatos, un tipo de dato que aporta más información sobre los datos principales.
Para qué sirven las metatags
Una de las principales funciones de las metatags es que los motores de búsqueda las revisan para identificar y comprobar el contenido de la página, por ejemplo, detectar si hay contenido duplicado. Con las últimas modificaciones de los algoritmos de los buscadores como Google, se está viendo que tener las metatags mal perjudica bastante más que tenerlos bien.
También son muy útiles para causar una buena primera impresión para los usuarios que hagan una búsqueda en Google. Por ejemplo, el metatitle y la metadescription es la información que aparece en los mismos buscadores como resultados de búsqueda. Si los optimizamos podremos mejorar el CTR (Click Through Ratio) o número de clics que hacen los usuarios en nuestros resultados.
En definitiva, las metatags nos ayudan a mejorar el posicionamiento SEO de una web, aunque no todo es color de rosa. La realidad es que cualquier error de redacción o sobreoptimización de estos puede provocar el efecto contrario. La gran ventaja es que en la actualidad existen muchos plugins que nos ayudan a completar esta información de forma sencilla, tal como sucede con Yoast SEO y Rank Math SEO en WordPress, o las herramientas SEO que incorpora la plataforma de HubSpot.
Cómo escribir las metatags
Como ya hemos dicho, es muy importante redactar correctamente las metatags de nuestras páginas. Los errores de sintaxis son muy frecuentes en este tipo de códigos, por lo que hay que andar con mucho cuidado. También es muy habitual colocarlos en sitios inadecuados o utilizar metatags anticuadas que pueden penalizarse a nivel SEO. Además, es muy sencillo caer en la sobreoptimización, sobre todo en el uso de palabras clave. Estos son algunos de los puntos a tener en cuenta:
- Límite de caracteres en el metatitle y metadescription: para el title es de 55, y de 155 para la description. Si sobrepasas estos caracteres, tu página se mostrará mal en los resultados de búsqueda e incluso corres el riesgo que Google los sustituya a su conveniencia, una novedad introducida en los últimos cambios de su algoritmo.
- Palabras clave: deben aparecer en ambos campos, title y description, y cuanto antes, mejor. Utiliza la palabra clave de manera responsable y lógica. Si la utilizas en exceso, Google puede penalizarte y, por lo tanto, provocarás el efecto contrario al que deseas.
- No duplicar contenido: no puede haber dos metas iguales, a nivel SEO está muy penalizado; aunque tengamos contenido muy similar, las metas siempre tienen que ser diferentes. Trata de ser original y redacta textos persuasivos para incitar al clic del usuario.
- Contenido con sentido: mejor redactar un pedacito de texto que tenga significado que poner una lista de palabras sin sentido alguno. El algoritmo de Google es cada vez más inteligente, por lo que ya no se traga las triquiñuelas que se hacían antiguamente. Encuentra el equilibrio entre lo que Google nos pide y lo que necesitan los usuarios.
Las metatags más importantes
En la actualidad, es esencial comprender el papel de las google meta tags y otras metatags para potenciar el posicionamiento SEO de nuestra web. A continuación, presentamos una lista de las metatags agrupadas de mayor a menor importancia para optimizar el SEO de tu sitio web.
Metatags de importancia alta
Estas metaetiquetas son imprescindibles. Deben estar sí o sí en nuestra web, no importa la plataforma que utilicemos o la categoría de nuestra página. Son esenciales tanto para los usuarios como para los motores de búsqueda. Son las siguientes:
- Metatitle: señala el título que se mostrará en la lista de resultados de una búsqueda. Es recomendable que sea de entre 7 y 10 palabras, aprox. Debe ser un título descriptivo, que incluya las palabras clave y que incite al usuario a hacer clic.
<title>¿Qué es un lead en marketing?· Tipos y para qué sirven - InboundCycle</title>
- Metadescription: resumen del contenido de la página, importante para atraer nuevas visitas. Es recomendable que sea de entre 15 y 20 palabras, aprox. Es importante mantener la coherencia con el contenido y debe incluir palabras clave.
<meta name="description" content="¿Sabes qué es un lead? ➔ En InboundCycle te explicamos qué es un lead en marketing online, cómo captar leads, qué tipos de leads existen y qué hacer con ellos una vez están en tu base de datos.">
- Metacontent-type: permite definir el tipo de codificación usado en la página. Si no se define esta meta, el navegador podría mostrar errores en el contenido al renderizar de forma incorrecta ciertos elementos del código.
<meta http-equiv="Content-Type" content="text/html; charset=UTF-8">
Metatags de importancia media
Algunos expertos SEO consideran que estas etiquetas no son relevantes, y, para otros, son imprescindibles. La realidad es que debemos utilizarlas siempre que sea necesario, pues permiten que Google comprenda mejor la estructura y el contenido de nuestra web. La metaetiqueta más importante es la de metarobots.
- Metarobots: esta metatag se utiliza principalmente para informar a los rastreadores de los motores de búsqueda si deben recorrer o no una página. Puede ser de gran ayuda si no queremos indexar una página en concreto en los buscadores. Su implementación mejorará la eficiencia de la indexación y optimizará el uso del tiempo que los robots de Google disponen para rastrear nuestra web.
<meta name="robots" content="index, follow">
Metatags de importancia baja
Las metatags de baja importancia son aquellas que apenas tienen efecto sobre el posicionamiento SEO de nuestra web. En ocasiones pueden resultar útiles o pueden facilitar el trabajo de Google en casos muy específicos, pero en general no tienen demasiada relevancia. Algunas de estas metaetiquetas son:
- Metakeyword: son útiles cuando un sitio posee un buscador interno, porque normalmente el motor revisa las keywords para entregar resultados apropiados a los visitantes.
<meta name="keywords" content="lead, marketing, captación">
- Metaauthor: se encargará de definir el nombre del autor del contenido, el cual es desplegado en algunos buscadores y redes sociales. Esto puede ser útil a la hora de mejorar la reputación y la autoridad de una persona en la red.
<meta name="author" content="Inbound Cycle">
- Metaexpiration y metadate: recomendamos no añadirlo. Se usaban para “forzar” al navegador a solicitar una nueva versión de la página, en lugar de ver una en caché. Algunos robots podrían “errar” y no indexar la página, al considerarla caducada.
El content se pone en segundos, por ejemplo, 43.200 segundos serían 12 horas.
<meta http-equiv="expires" content="43200">
<meta name="date" content="april 28, 2021">
- Metarating: se utiliza para señalar si el contenido es apropiado, es decir, si son o no aptos para menores. Si tenemos un contenido no apto, que no está marcado de manera apropiada, se pueden tener serios problemas al respecto.
<meta name="rating" content="General" />
Ahora que ya sabes qué son las metatags y su relevancia en una estrategia SEO, no olvides utilizarlas correctamente en tu web. Como hemos visto en este artículo, las dos etiquetas fundamentales para realizar unas buenas prácticas en el SEO son la del metatitle y la metadescription.
Es muy importante que cada etiqueta sea única y original, con información de interés para el usuario. Evita el contenido duplicado y tampoco copies las etiquetas de tu competencia. Crea etiquetas descriptivas y atractivas capaces de convencer tanto a Google como a los usuarios, solo así podrás potenciar tu posicionamiento gracias a las metaetiquetas.
Publicado originalmente el 22 de diciembre de 2021, actualizado el 23 de octubre de 2023.
Revisado y validado por Susana Meijomil, Inbound Content Manager en InboundCycle.