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Las stop words en tu estrategia de contenidos

Las stop words o palabras vacías son aquellas que no están registradas por los robots de Google, las famosas arañas rastreadoras, a la hora de realizar una búsqueda.

Esto, evidentemente tiene unas importantes implicaciones para el posicionamiento (SEO), que debemos tener en cuenta a la hora de establecer nuestra estrategia de contenidos, elaborar nuestros posts y rellenar la información en los plugins de SEO.

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Si ya conoces qué son las stop words, pero quieres conocer más aspectos relacionados con el SEO, te recomendamos la descarga de la guía Cómo aplicar el SEO en tu estrategia de marketing online.

¿Qué palabras pueden considerarse stop words?

Depende del idioma. En español, al incluir preposiciones, conjunciones, artículos, adverbios, pronombres y algunos verbos son increíblemente numerosas, se calcula que entre un 30 y un 40% de las palabras pueden considerarse stop words.

Si queremos conocer con mayor exactitud las palabras que son stop words en español podemos recurrir a alguno de los listados de stop words que últimamente abundan en la red.

Si no sirven para Google.... ¿Tengo que eliminarlas?

Antes de contestar a esta pregunta es importante tener muy clara una cuestión fundamental: no es que Google ignore completamente estas palabras (si fuese así los robots no serían capaces de entender ningún texto en español dada la abundancia de las mismas), lo que hace el buscador es, simplemente, no tenerlas en cuenta a la hora de establecer signficados, ya que no tienen un aportación sustancial para las búsquedas.

A partir de aquí, existen diversidad de opiniones entre los expertos en SEO. Por ejemplo, algunos sostienen que las stop words sí se deben eliminar al menos de la URL con el fin de facilitar el trabajo a los rastreadores de Google. Este sería un ejemplo:

  • /las_10_mejores_aplicaciones_sobre_productividad_empresarial_del 2014 debería sustituirse por:
  • /10_aplicaciones_producitividad_empresarial_2014

Pero no todos los entendidos en SEO opinan igual, puesto que muchos sostienen que al ser obviadas por los rastreadores, las stop words tampoco les molestan, por lo que no tienen ningún sentido su eliminación, ni en la URL, ni en la meta descripción, ni tampoco dentro del texto.

Las stop words en la estrategia de contenidos

La razón de ser de las stop words hay que bucarla en la idea teórica de que la mayoría de personas, al realizar sus búsquedas, no utilizan las palabras más supérfluas por una cuestión de comodidad y ahorro de tiempo. Algo que en la práctica no siempre es cierto, ya que existe una tendencia, además creciente, de afinar las búsquedas, así como..., ¡y este dato es muy importante!, hacerlas directamente por voz con el smartphone o la tablet. Y cuando hablamos tendemos a utilizar más palabras porque es más natural y no nos cuesta ningún esfuerzo.

Por lo tanto, nuestras recomendaciones sobre el uso (o desuso) de las stop words son las siguientes:

  • No obsesionarse con el tema y priorizar un uso racional del lenguaje en las distintas partes de los contenidos: URL, meta descripción y cuerpo del texto.
  • Si se opta por diseñar estrategias de densidad de keywords (algo que algunos autores consideran escasamente útil hoy en día) hay que tener en cuenta en todo momento las particularidades de nuestro idioma y utilizar herramientas de análisis de densidad específicas para español. 

Ya ves que el tema de las stop words es especialmente delicado y existen diversidad de opiniones, por lo que nos puede resultar especialmente edificante y productivo para todos abrir un debate sobre esta cuestión en el apartado de comentarios. ¿Te animas?

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