Optimizar el posicionamiento orgánico significa trabajar muchos aspectos de nuestro sitio, tanto fuera como dentro de este. Y uno de los factores más importantes que hay que cuidar dentro de las estrategias de posicionamiento en Google es el contenido SEO friendly, o, mejor dicho, la calidad y relevancia del contenido.
Después de todo, esta es nuestra principal herramienta para captar la atención de nuestro público. Sin contenidos bien optimizados, la visibilidad en buscadores de nuestro sitio web y el éxito de nuestro proyecto digital se vuelven una tarea más complicada.
Justamente por esta razón, muchas personas trabajan y se esfuerzan con el objetivo de desarrollar contenidos más optimizados para sus blogs, tiendas online y demás proyectos.
Por ello, hoy te quiero mostrar un método muy efectivo que te ayudará a optimizar tu contenido de cara al SEO. Al final de este post encontrarás un par de recomendaciones de herramientas para que te sea más fácil conseguirlo.
Pero antes de entrar en materia, considero necesario que hablemos un poco de por qué necesitas contenido SEO en tu sitio web. ¡Empecemos!
¿Qué aporta una estrategia contenidos optimizados para SEO?
El hecho de tener que generar contenidos lo mejor optimizados posible para tu página web creo que no es un secreto y que se da por sentado, ¿es así?
Es realmente uno de los pilares fundamentales de una estrategia digital, pero también lo es que esté correctamente optimizado para el posicionamiento SEO. Además, debes enfocarlo hacia tu target o público objetivo concreto, ya que, como indico en muchas de mis ponencias, “el usuario es el verdadero rey”.
Teniendo en cuenta que ya sabes quién es tu público al que dirigirte, te mostraré lo mucho que aporta a tu estrategia el uso de contenidos optimizados para motores de búsqueda.
Aprenderás que hacer un esfuerzo por la optimización de todos tus contenidos es una inversión más que necesaria.
1. Mejora el tráfico de tu sitio web
Una de las formas más directas de mejorar el tráfico de tu sitio web es a través del uso de contenidos optimizados. Y con mejorarlo no solo me refiero a que aumenta el número de visitas que recibes, sino también la calidad de estas.
Ya sea porque quieres disminuir la tasa de rebote o aumentar el número de páginas vistas por cada visita, o incluso si estás buscando aumentar la retención de usuarios y que tus visitantes se interesen lo suficiente como para volver a tu página constantemente. Sin importar qué es lo que quieras o qué es lo que estás buscando con tu estrategia, el contenido optimizado para Google es una de las formas más efectivas de conseguirlo. ¡Tenlo en cuenta!
2. Te ayuda a crear y potenciar tu marca
Una de las grandes ventajas que tienen los contenidos SEO es que te ayudan a crear tu marca personal o empresarial; es decir, te ayudan a que los usuarios te reconozcan por tu contenido y que te identifiquen dónde te vean, ya sea en redes sociales o en vídeos de YouTube.
Pero no se trata de crear tu propia marca personal, sino de mejorarla. Necesitamos atraer la atención de un público, y al hacerlo, poco a poco se va creando la identidad de la marca a medida que los clientes se acostumbran a tu negocio, a tu blog y, en definitiva, al valor que les aportas.
Otra de las razones es que poquito a poco vas ganando más presencia en internet, tanto en los buscadores como en las redes sociales, y a medida que las personas te van viendo cada vez más, tu marca se va fortaleciendo y va ganando en autoridad dentro de la red.
3. Mejora las convenciones y evita los abandonos de tu sitio web
Una de las razones por las que se recomienda utilizar una estrategia de contenidos SEO es que esto te ayuda a conseguir una mejor respuesta por parte de tus visitantes.
Ya no solo se trata de atraer visitantes, sino de captar la atención de tu buyer persona, es decir, a tus clientes ideales y sus necesidades reales, gracias a un conocimiento profundo de tu sector profesional/comercial y a la resolución de dudas que tiene tu público sobre tus productos o servicios.
Este tipo de estrategia también debería ir orientada a optimizar la estrategia lead nurturing y que fomente el hecho de alimentar el embudo de conversión, ayudándoles a estos a decidir en sus compras y/o conversiones.
Un truco muy útil es acudir a dos herramientas que te ayudan a convertir unas keywords “semilla” de tipo comercial por otras más informativas, que fomenten la transacción o conversión final. Estas pueden ser Keyword Magic Tool o Answer The Public.
De esta manera, podemos extraer preguntas que se estén haciendo los usuarios en internet en torno a una “short tail”.
Con un contenido correctamente optimizado, y siempre dependiendo de la temática que manejes, puedes conseguir excelentes resultados en cuanto a interacciones se refiere.
Si ya mantener una excelente retención de usuarios y una baja tasa de rebote es el deseo de muchos, imagínate lo gratificante que sería que los mismos usuarios que entran a leer el contenido que publicas se queden y no solo lean, sino que además comenten e interactúen contigo.
Esto no solo te ayuda a fidelizar a estos usuarios y a conseguir potenciales clientes para tu negocio, sino que además le estás diciendo indirectamente a Google que tu contenido es tan interesante que los usuarios se quedan en tu web para comentar en tus posts.
¿Qué debes tener en cuenta al generar artículos optimizados para SEO?
Ahora que ya sabes cuáles son algunas de las ventajas o beneficios de los contenidos optimizados para motores de búsqueda como Google, te voy a mostrar algunos puntos a los que tienes que prestar atención para generarlos.
Conoce a tu audiencia y enfócate en ella
Uno de los principales errores que suelen cometer los profesionales o empresas que comienzan en esto es crear contenido para ellos mismos.
Como te dije anteriormente, no solamente se trata de escribir miles y miles de palabras, es necesario saber sobre qué temáticas escribir, qué keywords usar y cómo maquetar correctamente tu contenido.
Para hacerlo, es importante que conozcas cuál es tu nicho y que conozcas a tu audiencia. ¿Lo sabes ya?
Si quieres que tus visitantes se interesen por lo que publicas, primero necesitas saber cuáles son los intereses o gustos que ellos tienen.
- ¿Qué es lo que quieren?
- ¿Qué es lo que están buscando?
- ¿Para qué han entrado en Google?
- ¿Qué problemas tienen?
- ¿Cómo puedo ofrecerles yo una solución?
- ¿Acaso mi contenido tiene la información que ellos quieren?
Todas estas son preguntas que tienes que hacerte de forma regular. Recuerda que estás buscando que los usuarios de Google se interesen en el contenido de tu sitio web, así que... ¿qué mejor forma de lograrlo que dándoles lo que necesitan o lo que están buscando?
También debes conocer tu nicho. Si, por ejemplo, tienes un proyecto digital sobre mascotas, tienes que informarte sobre este nicho tanto como puedas antes de hacer cualquier cosa.
Recuerda que necesitas marcar la diferencia para que los usuarios opten por tu plataforma y no por la competencia, y, para ello, primero necesitas saber toda esta información que es relevante sobre tu nicho.
¿Cómo generar contenido optimizado para tu estrategia de posicionamiento SEO?Utiliza títulos atractivos y con palabras clave, que llamen la atención y que inciten a leer el artículo
Este es un punto importantísimo, ya que recuerda que todos los usuarios no se enganchan a un artículo o no entran en un sitio web desde Google por el contenido del artículo, sino que lo hacen a través del título.
Este se vuelve el primer contacto entre tu texto y el usuario, por lo que necesitas hacer que sea lo más atractivo y llamativo posible, que logre captar la atención de la mayor cantidad de personas, y que estas estén interesadas en entrar en tu web y leerlo.
Todo ello sin exagerar, sin resultar demasiado sensacionalista o prometer cosas que luego dentro del contenido no mostrarán o enseñarás.
Pero, ante esto, seguro que te estás preguntando cómo puedes crear este tipo de títulos que atraigan.
La respuesta a esta pregunta resulta ser muy subjetiva, porque no hay una forma exacta de saber cuál es el mejor título, de modo que solo podemos optar por la mejor opción posible según nuestro nicho y el artículo que estamos redactando.
Por ejemplo, imagina que estás nuevamente en el nicho de las mascotas y has investigado que una buena keyword de este nicho es “pienso para perros”.
En este caso, necesitamos un título que capte la atención de todas las personas que están buscando la keyword “pienso para perros”, pero... ¿cómo hacerlo?
Hay muchas formas, pero la principal de todas es preguntarnos: "¿Si fuésemos nosotros el usuario promedio, qué título llamaría más nuestra atención?".
En este caso, “los mejores piensos para perros” o “los piensos para perros más baratos”, serían dos de las opciones más comunes y en las que probablemente entraríamos.
En este caso, es muy importante conocer tu nicho y saber qué es lo que busca tu público objetivo o target.
Además, también es importante tener en cuenta el tipo de contenido que mostrarás en tu artículo, ya que no puedes mostrar el título de “los mejores piensos para perros” y luego enfocarte en una sola marca de pienso para perros.
Que tu artículo sea conciso y muy fácil de leer
Un punto importante que debes tener en cuenta es que tu artículo tiene que ser siempre conciso, hablar sobre lo que quieres hablar y nada más.
Con esto quiero decir que tu contenido no puede comenzar hablando de piensos para perros y luego seguir con alimento para caballos, ya que no tendría sentido, al menos que se tratase de un mega artículo sobre comida para animales en general.
De igual forma, tiene que ser fácil de leer. En ocasiones nos enfocamos mucho en usar un lenguaje muy técnico o palabras muy rebuscadas, para parecer “más profesionales” o “personas muy conocedoras de ese tema”. ¡Pero es un error!
No todo es texto: juega con otros formatos
Si bien los artículos escritos son la forma más directa de contenido que se suele utilizar en el marketing de contenidos y en el SEO, también es importante variarlo.
Si puedes, utiliza en tus artículos vídeos, gráficas, estadísticas, imágenes o infografías relevantes y, en definitiva, otro tipo de contenido que pueda no solo facilitar la lectura y la comprensión del contenido, sino que además llame la atención.
¿Acaso no te parece mejor ver un artículo que tenga vídeos o imágenes, que uno que utilice gráficas y demás?
Pues la verdad es que a mí sí me parece excelente. Por ello te recomiendo fervientemente utilizar todo tipo de contenido que tengas disponible.
Esto creará un mayor impacto en tu audiencia y créeme: te dará mejores resultados.
Conclusiones
Como has podido comprobar, puedes optimizar tus contenidos para SEO y para buscadores, sin tener que dejar de lado a tu público objetivo o potenciales clientes de tu negocio digital.
Tan solo se trata de ayudarte de las herramientas adecuadas, como pueden ser SEO Content Template y SEO Writing Assistant, y generar aquellos contenidos que ayuden, resuelvan tus dudas y te aporten el mayor valor posible. ¿Qué piensas tú?
