Qué es un favicon, características y cómo crear uno

Cuando abres tu navegador y entras en un sitio web, ¿nunca te has fijado en la imagen que acompaña al título de la página? Ese pequeño icono se llama favicon y tiene más importancia de la que, a primera vista, parece. Este toque final puede marcar una gran diferencia no sólo en cuanto al diseño de tu sitio web, sino a nivel de identidad de marca.

¿Quieres saber qué hace del favicon un elemento tan importante? En este post te contamos todo lo que necesitas saber para convertirte en un experto en este campo y, además, poder diseñarlo por tu cuenta sin necesidad de utilizar herramientas complejas. ¡Sigue leyendo!

¿Qué es un favicon? 

Los favicons son muy comunes en el diseño de sitios web, ya que son pequeñas imágenes reducidas, normalmente 16x16 píxeles, que acompañan a tu URL en los navegadores. Este icono o símbolo gráfico, aparece en la esquina de la pestaña de una página web y suele ser el propio logotipo de la empresa del sitio web que estás visitando. Estos, además, tienen un tamaño diminuto y deben cumplir unos requisitos específicos, por lo que es indispensable saber cómo crear este icono para cualquier página web que administres.

Su función principal es identificar visualmente un sitio web y mejorar la usabilidad del mismo de cara al usuario. Cuando este cuenta con diferentes pestañas abiertas en su navegador, el favicon permite diferenciarlas rápida y fácilmente para que el usuario pueda acceder, sin pensar, al sitio web que necesita en ese momento. 

Su origen proviene de la combinación de dos términos: “favorite” e “icon”, favorito e icono en español, respectivamente. Estos inicialmente se utilizaron para identificar y marcar sitios web como favoritos o marcadores en los navegadores. Sin embargo, ahora cuenta con un uso diferente.

Ejemplos de favicon

Importancia de un favicon para la marca y la navegación web.

Los favicons son de gran importancia, pues es el primer logo que un usuario visitante ve al acceder a un sitio web, incluso cuando todavía está en proceso de carga. Si tu icono tiene muchos colores o utiliza una imagen diferente y única para transmitir un mensaje, es mucho más probable que quienes visiten tu página web, la recuerden e identifiquen la marca rápidamente. Algunos de los aspectos importantes de un favicon para la marca y la navegación web son los siguientes:

• Identidad de marca. Una identidad de marca bien definida es esencial para establecerse en un mercado muy saturado. Por ello, disponer de una desde el inicio con un favicon propio y pulido, puede ayudar a que tu sitio web se diferencia de otros similares. 
• Mejora de la UX. Proporcionar a los visitantes de tu sitio web una experiencia de usuario completa, sin fisuras y rápida es fundamental si quieres solidificar la presencia online de tu negocio con éxito. Un favicon profesional ayuda a conseguirlo, además de ayudar a establecer una buena reputación y credibilidad para nuevos visitantes.
• Posicionamiento SEO. En algunas ocasiones, un favicon bien diseñado puede ayudar a impulsar el SEO de tu página web incrementando su interacción y aumentando la atención de los visitantes a su URL más que a otros enlaces.
• Reputación y credibilidad. Usar favicons es una manera de crear una buena primera impresión, ya que puede transmitir un mensaje de profesionalidad y autenticidad que permita construir una relación positiva con tus visitantes. 
• Identificación en favoritos. Un favicon permite que los usuarios identifiquen fácilmente tu página web si lo marca como favorito. Además, hace que sea más reconocible e incita a que vuelvan a querer visitarlo. 

Así pues, los favicon son elementos indispensables para un sitio web, ya que aportan muchas ventajas en el momento de reconocer tu marca y facilitar la navegación web.

Características de un favicon efectivo

Para diseñar un favicon correctamente y cumplir con los requisitos específicos necesarios para convertirlo en un gráfico adecuado, debes conocer qué formato y tamaño son los más apropiados, así como la importancia del diseño y la estética. A continuación, conocerás las características de un favicon efectivo.

1. Formato y tamaño

A pesar de que siempre se utilizaban los archivos ICO de Windows para este tipo de gráfico, actualmente existen navegadores que permiten utilizar archivos de imagen estándar para dar formato a estos favicons. Estos son los más utilizados ahora mismo:

• Archivos ICO de Windows. Estos son los más utilizados para los favicon, ya que existen bibliotecas de archivos ICO de Windows con gran variedad de favicons gratuitos ya diseñados. Este tipo de archivo es útil para un icono de 32 píxeles. Una de sus principales ventajas es que todos los navegadores lo soportan y puede incluir imágenes de diferentes tamaños dentro de un mismo archivo. También se pueden dimensionar y escalar tu imagen sin depender del navegador. Los navegadores tienen a seguir eligiendo mostrar la versión ICO, aunque se guarde otro tipo de archivo también.
• PNG. Este es un tipo de archivo muy popular que también puede utilizarse como favicons sin necesidad de programación adicional o de formato. Este es muy recomendable para quienes buscan resultados de alta calidad utilizando imágenes tradicionales y gráficos. Es la mejor opción si quieres que tu favicon sea transparente y no quieres utilizar un ICO de Windows. Es un formato fácil de crear, son ligeros y, por tanto, cargan rápidamente.
• SVG. Estos son archivos de imagen potentes para crear y mostrar favicons y se caracteriza, principalmente, por su ligereza. Entre sus grandes beneficios destaca su capacidad para ofrecer imágenes de alta calidad sin ralentizar el rendimiento o velocidad de la página. Además de su compatibilidad con una amplia variedad de navegadores: desde Microsoft Edge y Mozilla Firefox hasta Opera.

Estos son los formatos más comunes y sus ventajas, pero ¿qué hay de los tamaños recomendados para diferentes dispositivos?

Antes de crear un favicon, debes conocer los tamaños adecuados. Estos iconos son versiones más condensadas de los logotipos, que empiezan en 16x16 píxeles. Sin embargo, existen pautas comunes para el tamaño de los favicons según los dispositivos en los que se van a visualizar:

• 16x16 píxeles. Este es el tamaño más utilizado, ya que, a pesar de ser extremadamente pequeño, es de gran utilidad para mostrarlo en todas las barras de búsqueda, las pestañas y el historial de navegador de la web.

• 32x32 píxeles. Este tamaño es el adecuado para aquellos que quieran promocionar el contenido dentro de una barra de tareas o en su sitio web. Además, carga mejor en Mac iOS y en Safari, pues es el tamaño estándar de la sección “Leer más tarde” de este navegador.
• 72x72 píxeles. Aunque el tamaño tradicional de los favicons es 16x16 píxeles, es cierto que con las últimas tecnologías como los iPads o los móviles, los usuarios requieren de un tamaño mayor para una mejor visualización de este icono. Así pues, en estos dispositivos, es imprescindible que el favicon de tu empresa sea de 72x72 píxeles.

• 96x96 píxeles. Si quieres atraer a los usuarios de Google TV, el tamaño de favicon debe ser mayor, llegando a los 96x96 píxeles para evitar el estiramiento y la pérdida de calidad al cargar este gráfico en una resolución más alta.

• 114x114 píxeles. En este caso, este tamaño de favicon es óptimo para aquellas personas que utilizan la última versión del iPhone de Apple. Los iconos de las Apps son más grandes y la pantalla retina ha duplicado su tamaño, por lo que para que el favicon no esté borroso ni pierda calidad, el tamaño debe ser mayor. Es fundamental adaptarse a las necesidades de los dispositivos a los que quieres dirigirte. 
• 128x128 píxeles. Si estás interesado en promocionar tu página o tu presencia online a través de Google Chrome Web Store, este tamaño mayor de favicon es ideal para hacerlo.
• 195x195 píxeles. Aunque este es menos frecuente, este tamaño es el adecuado para los usuarios que utilizan el navegador Opera o la configuración Opera Speed Dial. De modo que, si quieres que tu sitio web alcance a este público, un favicon de 195x195 píxeles es el que debes utilizar.

Ahora ya conoces los diferentes tamaños de favicon existentes y más utilizados, lo que puede ayudarte a identificar cuál es el adecuado para tu caso. Una vez familiarizado con esta información, es mucho más probable que presentes tu marca correctamente.

2. Diseño y estética

Un favicon puede ser un elemento muy complicado de diseñar debido a su precisión. Sin embargo, existen algunos principios básicos y consejos que debes tener en cuenta para crear un favicon reconocible y afín a tu marca:

• Respeta la simpleza. En este caso, evitar los detalles como las texturas, es importante para que tu favicon sea sencillo y claro, lo que permitirá que sea mucho más reconocible al instante para los visitantes.
• Sigue la identidad de marca. Es importante que el favicon respete el lenguaje visual de la marca, así como la paleta de colores utilizada en su sitio web. De modo que cuando crees tu favicon, este tiene que representar el espíritu e identidad visual de tu marca.
• No utilices texto. Las palabras no son necesarias en tu favicon, pero si lo quieres hacer, debes limitarte a entre uno y tres caracteres (como mucho, las iniciales de tu marca).
• Adapta el diseño de tu logo. Cuando utilizas el logotipo para tu favicon, deberes asegurarte que lo ajustas, omitiendo el tag o simplemente utilizando una inicial. Alguna forma que permita que tu logo funcione en este tamaño, ya que sin modificarlo, estos son apenas legibles en su conversión.
• Presta atención al color. Los colores son esenciales en la identidad de marca, por lo que tener en cuenta la gama cromática es fundamental. Además, debes considerar los fondos sobre los que se va a ver tu favicon, según el navegador o el contexto, por lo que es importante que hagas pruebas sobre fondos blancos, grises o negros antes de finalizar tu diseño. 

Así pues, ha quedado claro la importancia que tiene tanto la simplicidad como el contraste a la hora de diseñar un favicon para tu marca. Cuantos menos elementos y detalles que puedan distraer al usuario, mejor, ya que un elemento simple, sencillo, siguiendo la identidad visual de tu negocio y que contraste lo suficiente para resaltar sobre cualquier fondo, hará de este el favicon perfecto y más efectivo. 

Cómo los favicons mejoran la UX y el SEO

Los favicons, además de ser de mucha relevancia para la marca y su identidad, también son importantes para mejorar la experiencia de usuario (UX) y el posicionamiento en navegadores (SEO). 

Mejoras en la experiencia de usuario (UX)

La experiencia de usuario (UX) es una parte fundamental del éxito de una marca en su presencia online, ya que influye directamente en el comportamiento de los usuarios y en su capacidad de navegar por tu sitio web. De modo que estos son algunas mejoras que un buen favicon puede incorporar en la UX de tu página:

• Reconocimiento instantáneo. El favicon es un icono que debe identificar muy bien tu marca, por lo que contar con un buen diseño, un tamaño adecuado y la correcta representación de la identidad visual de tu marca en él, es fundamental. Esto puede suponer el reconocimiento instantáneo de ella por parte de los usuarios con un simple icono gráfico bien diseñado, haciendo que estos lo identifiquen inmediatamente en cuanto lo vean, sea donde sea y puede llamar su atención para acceder a tu sitio de nuevo.
• Profesionalidad y credibilidad. Disponer de una identidad visual clara, otorga una sensación de profesionalidad y credibilidad, ya que los usuarios pueden interpretar que todos los aspectos de la marca, incluido un favicon potente y con un buen diseño, están alineados correctamente con el mensaje que quieres transmitir.
• Mejora de la navegación en dispositivos móviles. Cuando un usuario navega en su dispositivo móvil, lo que quiere es que su búsqueda sea rápida, fácil y directa, por lo que el uso de un favicon para tu marca es indispensable. No solo porque es fácilmente reconocible, sino porque además ayuda a mejorar la usabilidad porque los usuarios pueden identificar tu sitio web en los buscadores más rápido con un pequeño icono mientras hacen un barrido por los resultados. Además, de ofrecer la posibilidad a cualquier visitante de guardar y mantener un marcador de tu página web en la barra del navegador, pues con un favicon no puedes perder esa señal de búsqueda a diferencia de si no dispones de uno.

Impacto en el SEO

En cuanto al impacto en el SEO, ambos aspectos están relacionados, por lo que un buen posicionamiento puede también significar la mejora en la UX y viceversa. Estos son los elementos SEO en los que impacta el favicon:

• Tasa de Clics (CTR). Un favicon visualmente atractivo y llamativo, así como representativo de la identidad de tu marca, puede llamar más la atención de los usuarios mientras realizan su búsqueda. Por tanto, si estos deciden hacer clic en tu página web en lugar de en el de la competencia, ésta recibiría más clics y por tanto, aumentaría el CTR. Más clics significa más interacción y, por consiguiente, más visitantes.

• Experiencia de Usuario como Factor de Ranking. Dado que los favicons facilitan la identificación del sitio web por parte de los navegadores y por tanto, mejora la experiencia del usuario, las cualidades de este elemento gráfico pueden mejorar directa y orgánicamente tu posición en los resultados de búsqueda de los navegadores. Esto puede hacer que suban en el ranking de posicionamiento SEO gracias a lo que supone disponer de un favicon.

• Reducción de la Tasa de Rebote. Cuando los visitantes no pueden identificar a qué página están accediendo desde el buscador, esto puede confundir al usuario ya que no saben si es lo que realmente están buscando. Por lo que, cuando entran al sitio web y se dan cuenta que no es la página web que satisface su búsqueda, salen inmediatamente aumentando la tasa de rebote. Si dispones de un favicon identificativo de tu marca, los visitantes saben que tu sitio web es lo que buscan y por tanto, la tasa de rebote baja. Los visitantes que se quedan son la audiencia específica a la que representa tu marca.

Se puede decir, por tanto, que los favicons son esenciales y muy importantes para mejorar tanto tu posicionamiento SEO como la experiencia del usuario (UX) para que tu audiencia navegue por tu sitio web rápidamente y con facilidad. 

Cómo crear un favicon: guía paso a paso

Para crear un favicon efectivo, que realmente pueda influir positivamente en la mejora de tu sitio web y tu presencia online, debes seguir unos pasos muy concretos:

1. Planificación del diseño

Planificar el diseño de tu favicon es el primer paso para acabar creando el icono gráfico por excelencia para tu marca. Así pues, en este momento debes tener en cuenta dos aspectos fundamentales para sentar unas bases:

• Define la identidad visual de tu marca: cuando pienses en crear un favicon, lo primero que se te tiene que venir a la mente es que este defina la identidad visual de tu marca. Respetar la imagen, los valores y el mensaje de tu negocio es fundamental y se tiene que trasladar de la misma forma al icono gráfico que va a acompañar a tu URL. Es importantísimo que el favicon que los visitantes vean, represente exactamente lo mismo que tu sitio web y en general, tu marca.

• Considera la simplicidad y legibilidad: en el caso de la creación de favicons, menos es más, por lo que diseñar un icono evitando muchos detalles y sin texto, manteniéndolo simple y legible es lo principal. Un favicon sencillo, con un diseño llamativo, siguiendo la paleta de colores definitoria de tu marca, la correcta adaptación de tu logo o la creación de una versión especial del mismo y que destaque frente al resto de competidores es lo que hace de este un buen diseño. 

2. Herramientas de creación de favicons

Para crear tu favicon, existen varias maneras de hacerlo. En este caso, vamos a hablar de los generadores de favicons online, la herramienta de diseño y creación de favicons más sencilla y rápida. Estas son 3 de las aplicaciones más populares que debes conocer:

• Genfavicon. Esta herramienta gratuita permite hacer tus favicons en varios tamaños (16×16, 32×32, 48×48, 64×64 y 128×128/ y, además, acepta diferentes formatos como jpeg, png y gif. Con esta aplicación, puedes ir viendo en el momento cómo queda tu imagen y en menos de 5 minutos, disponer de tu icono para exportar en .ico o .jpg. Está disponible en varios idiomas.

• Favicon generator. Una de las aplicaciones más populares para crear favicons, pero únicamente está disponible en inglés. Puedes descargar favicons ya diseñados por otros usuarios en su galería o bien, crearlo por tu cuenta. Admite imágenes en formato gif, png y jpeg y las convierte en archivo .ico para iOS, Microsoft, Android y web.
• Favicon.cc. Este generador es uno de los más completos, ya que no solo puedes importar imágenes en más formatos (jpeg, jpg, gif, png, bmp, ico y cur), sino que además puedes incorporar un editor gráfico con herramientas básicas para dibujar tu propio icono, estático o animado, según tus necesidades. Este también dispone de una galería con más de 200.000 iconos de página que puedes descargar o enlazar con código HTML en tu web.

A pesar de esta ser la herramienta de creación de favicons más común por su rapidez y facilidad de uso, también puedes, si lo deseas, utilizar editores gráficos como Photoshop para diseñar tu favicon desde cero, a tu gusto y siguiendo un procedimiento muy claro.

3. Conversión y formatos

Como ya hemos comentado antes, cuando se trata de favicons, existen dos aspectos muy importantes que debes llevar a cabo para garantizar la visualización óptima de tu icono en los diferentes dispositivos y resoluciones de pantalla de tu público. Así pues, tienes que considerar la elección de los formatos adecuados y compatible con los navegadores. 

Además, también es recomendable crear diferentes versiones de un mismo favicon para asegurar una apariencia óptima en diferentes dispositivos y resoluciones de pantalla. Debes diseñar tu favicon en diferentes tamaños como, por ejemplo, 16x16, 32x32, 64x64 y 128x128 píxeles.

Para ello, puedes utilizar herramientas online o un software de diseño gráfico que te permita crear estas diversas versiones de tu favicon para después implementarlas en tu página web con el código HTML adecuado en la sección <head> de tus páginas web.

4. Implementación en tu Sitio Web

Si no sabes cómo implementar tu favicon en tu sitio web, es importante que tomes nota y sigas los siguientes pasos:

1. Sube el Favicon a tu Sitio Web
2. Carga los archivos de favicon en la raíz de tu sitio web o en un directorio específico. Asegúrate de que el archivo esté accesible públicamente.
3. Actualiza el Código HTML
4. Para implementar el favicon, debes actualizar el código HTML de tu sitio. Añade el siguiente enlace en la sección <head> de tu página HTML:

<link rel="icon" type="image/png" sizes="32x32" href="/path/to/favicon-32x32.png">

<link rel="icon" type="image/png" sizes="16x16" href="/path/to/favicon-16x16.png">

<!-- Añade más enlaces para otros tamaños según sea necesario -->

Si estás utilizando SVG:

<link rel="icon" href="/path/to/favicon.svg" type="image/svg+xml">

• Verifica la Implementación
• Después de subir tu favicon y actualizar tu sitio web, utiliza herramientas como RealFaviconGenerator para verificar que tu favicon se muestre correctamente en diferentes navegadores y dispositivos.

Es fundamental que sigas estos pasos al pie de la letra para implementar tu favicon correctamente en tu sitio web. 

Errores comunes al crear favicons y cómo evitarlos

En este punto, conocer también los errores más comunes al crear favicons es fundamental para aprender cómo evitarlos en el momento en el que diseñes el tuyo. Esto es lo que debes tener en cuenta:

1. Diseñar Sin Considerar el Tamaño

Diseñar tu favicon sin tener en cuenta el tamaño es uno de los errores más importantes que tienes que saber corregir. Crear un favicon detallado o excesivamente completo que no se visualice claramente en tamaños pequeños es un error garrafal, ya que los visitantes podrán confundirse y no llegar a entender qué mensaje se quiere transmitir. En estos casos, lo mejor que puedes hacer para solucionarlo es diseñar un favicon sencillo, pero claro, sin detalles que puedan perderse al reducir su tamaño y que sea reconocible en cualquier tamaño, incluido 16x16 píxeles.

2. Uso incorrecto de colores

Elegir bien los colores que se van a utilizar es esencial. Si te decantas por colores que no se vean bien en diferentes fondos o que sean difíciles de distinguir en tamaños pequeños, puede que dejen de ser tan reconocibles a la vista de la visitantes y pueda afectar a su experiencia como usuario. Los colores deben tener suficiente contraste entre sí para que el favicon sea fácilmente reconocible por lo que debes utilizar colores que contrasten y destaquen en fondos tanto claros como oscuros. Además de probar tu favicon en diversos fondos para garantizar que realmente son legibles en diferentes condiciones.

3. No probar en diferentes navegadores y plataformas

No verificar cómo se ve tu favicon en los diferentes navegadores y dispositivos es un error tremendo. Debes asegurarte que tu favicon se ve correctamente en una amplia variedad de navegadores, incluyendo Safari, Chrome y Firefox, que son los más comunes; y en dispositivos móviles, tabletas y ordenadores. Haciendo estas comprobaciones te aseguras de que tu diseño tiene una buena resolución y se ve bien en todas las plataformas que te interesen.

4. Ignorar los formatos de archivo óptimos

No utilizar los formatos de archivo adecuados y óptimos para favicons puede afectar al rendimiento y a la calidad de este. Por tanto, utilizar PNG, ICO o SVG según tus necesidades o compatibilidad del navegador es indispensable. Asegúrate de crear múltiples versiones en diferentes formatos y tamaños para una visualización óptima en varias plataformas.

5.Falta de Consistencia de Marca

Si el favicon que diseñas para tu marca no refleja identidad visual, tienes un problema. Debes crear un favicon coherente con tu marca, que se alinee a tus valores e identidad, utilizando colores, fuentes y elementos de diseño consistentes con el logotipo y otros elementos de marca. Esto ayudará a reforzar la identidad de la marca y mejorar la coherencia visual en todo el sitio web.

Evitar estos errores comunes al crear favicons asegurará que tu favicon sea visualmente atractivo, legible en diferentes tamaños y plataformas, y coherente con la identidad de tu marca.

Casos de Éxito: favicons icónicos y qué aprender de ellos

Por supuesto, hay varios favicons icónicos que han dejado una impresión duradera y han contribuido positivamente a la identidad visual de las marcas en su presencia online. Estos son los 4 casos de éxito que tienes que conocer:

Google - simplificación y reconocimiento instantáneo

El favicon de Google, una simple "G" multicolor, refleja su logotipo y es instantáneamente reconocible. Este enfoque simplificado demuestra la efectividad de usar elementos de marca centrales, incluso en un espacio reducido. La clave está en la simplicidad y el uso de colores distintivos de la marca. Incluso en un tamaño minúsculo, es crucial que el favicon sea inmediatamente asociado con la marca.

Facebook - uso consistente del color de la marca

Facebook utiliza la "f" blanca sobre un fondo azul, coherente con su esquema de colores de marca. Este favicon es claro, simple y aprovecha el contraste de colores para destacar. El uso consistente del color de la marca ayuda a mantener la coherencia en todas las plataformas digitales. Un buen contraste mejora la visibilidad y el reconocimiento del favicon.

Amazon - incorporación de elementos de marca específicos

El favicon de Amazon presenta su icónica flecha sonriente desde la A hasta la Z, reflejando su logotipo y subrayando la idea de que ofrecen todo de A a Z. A pesar de las limitaciones de tamaño, este elemento es reconocible. Incorporar elementos únicos de tu marca puede comunicar tu propuesta de valor incluso en un espacio pequeño. La creatividad juega un papel importante en cómo se percibe tu marca a través del favicon.

Apple - Branding Minimalista

El favicon de Apple es simplemente su logotipo de la manzana mordida, un ícono globalmente reconocido. Este enfoque minimalista y elegante refleja la estética de sus productos y marketing. Un favicon que refleja la estética general de la marca y sus valores puede reforzar la identidad de la marca y la lealtad del cliente de manera significativa.

Conclusiones sobre el favicon

En conclusión, el favicon es una pieza indispensable en cualquier estrategia online que quieras llevar a cabo. Debes asegurarte que tu marca disponga de un favicon claro, sencillo y atractivo, que sea reconocible a simple vista y que deje huella. Ahora ya sabes qué elementos son fundamentales a la hora de diseñarlo, los errores que debes evitar, la importancia de crear varias versiones y las pautas a seguir para implementarlo en tu sitio web. ¡No esperes más y da el primer paso para crear el favicon perfecto para tu marca! Si ya tienes uno, cuéntanos cómo ha sido tu proceso de creación. ¡Te leemos!

Publicado originalmente el 4 de abril de 2024.

Revisado y validado por Susana Meijomil, SEO & Content Manager en InboundCycle.