Atraer tráfico orgánico, aumentar la visibilidad de tu marca y ganar autoridad en el sector, posicionándote como referente en tu industria, son algunos de tus objetivos. Para alcanzarlos puede ser necesario introducir ajustes que permitan mejorar el blog. ¡Te traemos los más importantes!
¿Por qué es tan importante el blog en marketing y cómo saber si funciona?
La razón principal por la que los blogs son tan relevantes para las marcas es que mejoran su conocimiento, generando awareness. A través de esta herramienta se atraen leads, se forjan relaciones y se trabaja la confianza con clientes y seguidores.
Un blog crea buenas oportunidades para que la marca sea descubierta. Y eso lo consigue a través de cada publicación. Estos posts, infografías o descargables son, a su vez, localizados a través de motores de búsqueda y compartidos en redes sociales, foros y otros sitios.
Para saber si un blog tiene éxito hay que fijarse en métricas como el número de visitas registrado, las vistas por página, el número de visitantes que regresan o los comentarios que dejan allí, entre otros indicadores.
Al fin y al cabo, esta herramienta se considera una de las formas más efectivas de crear conciencia de marca, al tiempo que proporciona contenido relevante y útil al público objetivo. Pero, para que funcione aportando los resultados esperados, es preciso prestar atención a la estrategia y también a otros detalles que quiero compartir contigo en este post.
Vamos a hacer un pequeño repaso de algunos puntos técnicos importantes a tener en cuenta para mejorar el blog.
11 aspectos a tener en cuenta para mejorar tu blog
Índice, etiquetas, velocidad, imágenes… ¡hay tantas formas de mejorar un blog! Aunque algunas entregan resultados antes y se consideran más efectivas. Es lo que sucede con estas que te propongo:
1. Buscador del blog
Tener un buen buscador y que funcione correctamente es muy útil para que los usuarios puedan acceder más rápidamente a los temas que les interesen. Trata de ponerlo en un lugar visible.
2. Etiqueta hreflang
En caso de tener un blog multiidioma es muy importante tener la etiqueta hreflang. Se trata de una etiqueta que se coloca en la parte superior (donde correspondería al encabezado o head) para indicar que la página tiene equivalentes en otros idiomas. Esto ayuda a los buscadores a tener una buena estructura de nuestro blog y a los usuarios a encontrar fácilmente la lengua en la que se sienten más cómodos leyendo.
3. Archivos para mejorar el SEO
Te recomiendo comprobar que tienes los archivos robots.txt y sitemap.xml. ¿Sabes por qué? Estos archivos ayudan a los buscadores a rastrear correctamente tu site. Así mejoras su rendimiento, favoreciendo tu tráfico.
4. Velocidad de carga
Se trata de un aspecto que debe tenerse siempre en cuenta. ¿Has comprobado alguna vez que la velocidad de carga sea buena? Un blog lento puede repercutir negativamente en la experiencia de los usuarios. Seguramente te has encontrado con una página así alguna vez… ¿Recuerdas la sensación?
5. Imágenes
Respecto a las imágenes que incluyes en el blog, hay dos factores clave:
- Por un lado, que tengan el tamaño adecuado: si son demasiado grandes pueden hacer ralentizar el site y si son demasiado pequeñas pueden no verse bien.
- Por otro lado, es importante que las imágenes tengan el atributo ALT porque, en el caso de que no se pueda cargar la imagen, proporciona un texto descriptivo que se muestra en su lugar.
6. Índice de contenido
Es muy recomendable incorporar un índice de contenidos a los artículos. No te costará mucho. Basta con poner en la parte inicial del contenido un índice con los titulares que hay en el post. Conviene que cada uno de ellos incluya un enlace al contenido para facilitar la navegación al usuario. Llevar a cabo esta tarea también ayuda para conseguir "Featured Snippets" en los resultados de búsqueda de Google.
7. Cumplir con los requisitos legales
Para cumplir con la legalidad, se necesita un banner de consentimiento de cookies o un pop-up. Además, es necesario poner los enlaces a las páginas con las condiciones legales y de políticas del site.
8. Claridad en el site
A veces hay muchos blogs que quieren destacar por encima de otros. Tú puedes echar mano de algunos recursos para hacer el tuyo más llamativo, como pop-ups con formularios o CTA, pero hay que vigilar que no haya demasiados pop-ups y que no sean muy invasivos.
9. Botones share o para compartir
Es muy recomendable colocar botones para compartir en redes sociales, así facilitas que el usuario pueda compartir el contenido del blog que más le ha gustado con sus contactos.
10. Artículos relacionados
Otra forma muy interesante de invitar a los usuarios a seguir navegando por tu blog es añadir artículos relacionados al final de cada uno de ellos. Elige los que tengan la misma temática y profundicen en aspectos concretos, o busca aquellos que puedan resultar de interés para el visitante que ha llegado a ese post en particular.
11. Responsive
Si quieres que el contenido que publicas pueda consumirse a cualquier hora, en todo momento, es muy importante tener el blog adaptado para la versión mobile. Eso significa asegurarse de que todo se visualice correctamente en este tipo de dispositivos y que la carga no sea superior a los 3 segundos.
Mejora continua = éxito seguro
Más allá del contenido o de las estrategias, que, por supuesto también son necesarios en tu blog, prestar atención a detalles como los mencionados puede marcar la diferencia.
Es muy probable que algunos de los puntos que acabamos de comentar ya los tengas implementados en tu blog, pero para esos que te faltan, te animo a aplicarlos para mejorar tu blog. Así conseguirás hacer aún más satisfactoria y especial la experiencia del visitante. ¿Te falta alguno por aplicar?
