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Cómo medir la calidad de un enlace

En este artículo me ha parecido interesante abordar una cuestión de SEO desde un punto de vista un poco más avanzado que podrá servir como lectura para aquellas personas más afines al mundo del posicionamiento web.

Hoy va de linkbuilding. Todos los detalles, ¡a continuación!

Muchas veces nos obsesionamos con recibir la mayor cantidad posible de enlaces entrantes para nuestros proyectos y dejamos de lado el valor más importante que debería aportar cada uno de ellos para volverse verdaderamente efectivo: la calidad.

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La calidad de un enlace se puede medir de muchas formas. A día de hoy, en el mercado SEO hispano existen multitud de herramientas, cada una con sus propias métricas, que nos sirven para hacernos una idea o una estimación general del "poder" que puede llegar a tener un determinado link o del "poder" en general que puede llegar a tener un sitio web (y, por ende, sus links salientes).

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Lo que he aprendido con los años trabajando en proyectos propios es que a día de hoy no existe una única métrica perfecta que nos muestre en una escala de valor el potencial exacto de un enlace o página web.

Entonces... ¿cómo es posible medir la calidad de un enlace? La respuesta es simple, aunque la ejecución del proceso ya no lo es tanto: a través de la unión de varias métricas aportadas por distintas herramientas SEO.

El factor "tráfico" marca la diferencia

El potenciador natural para el link building que durante mucho tiempo ha pasado desapercibido es el tráfico web. Cuando alguien te pone un enlace y a través de ese enlace te llegan visitas, Google entiende que es un link relevante y traspasa todo el link juice posible.

Si, por contra, nuestra web recibe un enlace que no deriva tráfico web (algo realmente común cuando compramos, por ejemplo, enlaces desde una PBN y nos insertan un link en sitios con muy poco tráfico pero "buenas" métricas SEO, o cuando alguien nos pone un link en un post antiguo pero que ya no tiene visitas), el efecto será mucho más bajo en términos de ranking.

Google valora de forma positiva los enlaces cuando se producen con una experiencia de usuario detrás.

Por tanto, trackea desde tu Google Analytics. Si ese enlace te trae tráfico referral será un mejor aliado desde un punto de vista SEO.

PA y DA de MOZ

Se trata de una de las métricas más conocidas, por excelencia, dentro del mundo (ya no del SEO, sino de internet en general): el famosísimo PA y DA (Page Authority y Domain Authority) de MOZ.

En realidad, algo que mucha gente no sabe es que tener un alto PA y DA no es en ningún caso un sinónimo de "calidad" o "autoridad web".

Webs con un altísimo spam score tienen altos valores de PA y DA. Mi propio blog, en el momento en que recibió un ataque de SEO negativo por primera vez, aumentó a los pocos días de forma drástica su PA y DA, y era todo gracias a enlaces spam de sitios basura.

El PA y DA de MOZ tan solo mide (o es el elemento principal) la cantidad y acumulación de links entrantes que recibe una URL en particular.

Bien, ¿esto hace que debamos no tenerlo en cuenta? En absoluto, debe ser uno de los factores más a evaluar para conocer la calidad y fuerza de un enlace, pero ni muchísimo menos el único.

Por lo tanto, lo utilizaremos, pero no dándole la importancia absoluta que muchas veces se le otorga dentro del mundillo SEO.

La URL de la cual sale nuestro enlace a evaluar idealmente debe tener un PA elevado sin que lógicamente esto se deba a que el dominio esté hinchado artificialmente por ataques de SEO negativo.

TF y CF de Majestic

Estamos ante una de las métricas que, a ojos de los SEO, más valor y veracidad tiene a día de hoy. El TF y el CF son métricas propias de la herramienta Majestic (antes llamada Majestic SEO) a través de las cuales puedes conocer dos métricas fundamentales, como son la calidad y la cantidad de enlaces entrantes de una URL en particular.

De esta forma, sabrás si esa URL "emite" enlaces o links de valor o no.

El TF representa el Trust Flow, y esta métrica viene a representar la calidad de enlaces entrantes recibidos en esa URL.

El CF es el Citation Flow y representa la cantidad de links recibidos.

La métrica definitiva entre estos dos valores se obtiene al dividir el TF entre el CF. Por ejemplo, Blogger3cero, a día de hoy, tiene TF 17 y CF 36. Su ratio en Majestic sería de 0,47 (17/36).

De este modo, nos podemos hacer una aproximación mucho más real de la calidad de un link que si solo usásemos la Mozbar.

Índice de visibilidad de SISTRIX

Por último, el ratio que yo más valoro de todos a la hora de calcular la calidad de un enlace es someter la web emisora de dicho enlace al duro y minucioso examen de la herramienta SISTRIX.

Su ratio de visibilidad nos dará una aproximación de calidad lo más cercana posible a lo que es capaz de medir Google.

Siguiendo con el ejemplo de Blogger3cero, ahora mismo tiene un ratio de crecimiento de 0,20-0,30 semanal (esto representa el número en una escala logarítmica inventada por SISTRIX al que crece Blogger3cero cada semana).

En definitiva, la calidad de un enlace se puede comprobar de diferentes maneras, pero aplicando esta serie de filtros y obteniendo buenos resultados en cada uno de ellos nos aseguraremos de conocer en poco tiempo la calidad exacta de un enlace. ¿Por qué pones a prueba tu página y me cuentas qué resultados has obtenido?

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