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Este año, la imagen pide paso

¿A quién no le viene a la mente aquello de que una imagen vale más que mil palabras? Pues bien: todo parece indicar que este año habrá que tenerla más presente que nunca. Al menos, por lo que respecta a las campañas de marketing online. Descubre las tendencias en marketing de este año. 

Así lo cree, entre otros, el fundador de Estrategia Pulsar, Joseph McKeating, quien, declaró recientemente para Business2Community que el poder de la imagen será uno de los elementos claves para atraer a los usuarios. Una tendencia que, sobre todo, tendrá al vídeo como principal protagonista. Todavía infravalorado y muy poco explotado, lo cierto es que este formato es el que está granjeando mejores resultados por lo que respecta al impacto publicitaria.

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En cualquier caso, el protagonismo de las imágenes tendrá como principal escenario las herramientas de comunicación 2.0. Según opiniones recabadas por Business2Community, estás ganarán importancia en las redes sociales.

De cumplirse estos vaticinios, asistiremos a la consolidación de una tendencia que ha empezado a adquirir fuerza en el último año. Por ejemplo, recientemente hemos visto cómo Facebook ha aumentado el tamaño de las fotos publicadas en el muro de los usuarios y hemos sido testigos de cómo Twitter incorporaba la posibilidad de añadir imágenes en sus mensajes. Además, en los últimos meses ha aumentado considerablemente la notoriedad de las redes sociales basadas en la imagen, como Instagram o Pinterest. Esto no es casual, ya que los expertos coinciden en que la base de las interacciones y el engagement en las plataformas 2.0 radica en su atractivo visual.

Ahora bien, esta situación sólo podrá consolidarse si se cumplen dos requisitos indispensables:

  • Adaptar los contenidos gráficos a los dispositivos móviles, ya sean smartphones o tabletas. 
  • Incluir elementos que ayuden a compartirlos y viralizarlos.


Esta hegemonía de la imagen pasará factura a los servicios de mensajería instantánea. Una de las principales víctimas podría ser uno de los pesos pesados: WhatsApp. Según la empresa de software Softonic, en el 2014 podría surgirle un poderoso rival que priorizará las imágenes frente al texto. Como respuesta, WhatsApp podría poner en marcha un sistema de seguridad más desarrollado, basado en un sistema de mensajes que se autodestruirán. El nuevo servicio, inspirado en otros productos como Ketchup, Bang With Friends o Snapchat, sería gratuito.

Del mismo modo, Puro Marketing recoge unas declaraciones de John Douglas, product marketing manager en DG, en las que vaticina a corto plazo el fin de la tenue frontera que separa la televisión convencional de Internet, gracias al protagonismo asumido por los dispositivos móviles.

Tendencias 2014: Descubre las tendencias de marketing online para el 2014

Formatos para explotar

Aunque no todos los formatos visuales arrojan los mismos resultados, cualquiera de ellos es excelente opción para conseguir un mayor impacto entre el público y animarle a compartirlos. Seguidamente, se resumen algunas de las modalidades, además de las fotos, llamadas a triunfar en los próximos meses.

1) Vídeo. No cabe duda de que la demanda de contenidos audiovisuales continuará in crescendo durante el 2014. Según datos de Ooyala, los usuarios consumieron en el 2013 más vídeos que nunca. Esta tendencia no ha pasado desapercibida para las empresas, que en el nuevo año no escatimarán esfuerzos para vincular su imagen de marca al que ya está considerado como el nuevo formato estrella.

Prueba de ello es el enorme éxito viral que el año pasado alcanzaron algunos de estos vídeos en YouTube —publicitarios o no—, como los del archiconocido meme Harlem Shake, el de una periodista que se dirigía a su jefe bailando tras haber sido despedida o las imitaciones de celebrities como Miley Cyrus, testigo de todo lo que dio de sí su videoclip Wrecking Ball.

Para continuar con la buena racha, en el 2014 habrá que tener en cuenta quiénes son los principales consumidores de vídeo y cuáles son sus preferencia, lo que implicará priorizar la calidad y trabajar mejor la segmentación del público. Según datos recogidos por Marketing Directo, los vídeos online que más se consumen en Estados Unidos son los que corresponden a programas de televisión. A continuación, se sitúan los vídeos generados por los usuarios, las películas, los de noticias y los vídeos personales. En todos estos casos, los mayores consumidores son los llamados millennials (internautas entre 18 y 34 años), seguidos de lo que se conoce como Generación X (35-54 años) y los baby boomers (de 55 años en adelante). Un factor que habrá que tener muy en cuenta en el 2014.

2) Infografías. Cada vez más en boga, este recurso agrupa datos estadísticos, curiosos o impactantes que se distribuyen de manera visual en una imagen, utilizando para ello diversos elementos gráficos y textuales: diagramas de barras, porcentajes, conclusiones de un estudio, etc. Parte de las claves de su rápida expansión radica en que, gracias a nuevas herramientas online —como Infogr.am o Piktochart, disponibles en versión gratuita—, cualquier usuario puede crear sus propias infografías sin tener conocimientos de diseño gráfico.

3) Diapositivas. Se trata de las presentaciones en PowerPoint de toda la vida, pero en una versión mucho más dinámica y actual. Gracias a plataformas gratuitas como SlideShare o Prezi, este recurso se ha popularizado mucho en los últimos años, y continuará ganando terreno este año. Las ventajas que brinda son evidentes: permiten reaprovechar material ya existente —por ejemplo, presentaciones realizadas durante jornadas de trabajo, reuniones o conferencias—, se adaptan a cualquier tipo de contenido, permiten el trabajo colaborativo entre sus autores, admiten una versión en texto plano y se pueden publicar online sin complicaciones.

Con la creatividad como instrumento de trabajo, y cuidando al máximo la segmentación del público, todas estas opciones pueden ser la clave del éxito para cualquier estrategia de marketing. ¿Preparado/as para hacer la prueba? 

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Cèlia Roca

Cèlia Roca

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Una de las pocas cosas que he tenido claras desde el minuto 1 es que quería dedicarme a la comunicación. Después de licenciarme en Periodismo en la UAB y cursar un posgrado de Información Empresarial en la UPF, me resistía a abandonar la universidad —no sé si por el síndrome de Peter Pan o por el de Estocolmo—, y eso me animó a formarme en Edición, Humanidades y Estudios de Asia Oriental, compaginándolo con el trabajo. Contradiciendo las leyes de la lógica y el mercado, todo esto me acabaría ayudando en el terreno profesional. Y mientras me peleaba con los libros, fui cayendo en las redes de la Red.

Casi sin darme cuenta, me convertí en blogger en el 2006 y di el salto al mundo del marketing de contenidos cinco años más tarde, de la mano del Grupo Planeta.

Desde el 2013, también colaboro con InboundCycle. ¿Lo mejor? Un equipo increíble con el que siempre aprendes algo nuevo.

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