Si quieres atraer talento para tu agencia de marketing, las redes sociales de tu empresa representan una potente herramienta. Cuanto más las cuides, más fácil será tener potenciales candidatos el día que los necesites.
¿No sabes por dónde empezar? Para inspirarte, te contamos cómo trabajamos en InboundCycle nuestra estrategia para atraer talento a través de redes sociales.
No subestimes el poder de difusión de tu propio equipo
Uno de los primeros puntos de nuestra estrategia para atraer talento a través de redes sociales parece muy obvio. Sin embargo, a veces se deja en segundo plano. Se trata de apoyarte en tu equipo para la difusión en redes sociales.
Esta acción funciona sobre todo si cuentas con un equipo mediano o grande, aunque siempre es bienvenida cualquier ayuda por pequeña que sea. En InboundCycle, por ejemplo, contamos con más de 35 personas. Es decir, el impacto de nuestros mensajes de empleo se multiplica por 35 cada vez que lo publican y, además, tenemos más posibilidades de llegar al candidate persona (candidato ideal) porque suele coincidir con los conocidos de nuestro equipo: personas que han estudiado con ellos, con intereses y edades similares, ubicación, etc.
Previamente, desde el departamento de talento organizamos la información para que la acción pueda brindar mejores resultados. Por eso, cada vez que abrimos una oferta, informamos muy bien a nuestro equipo y le preparamos el contenido para que sea fácil publicarlo: texto, enlace, imagen, etc. ¡Y... voilà!
Cómo atraer talento a través de las redes socialesQué redes sociales utilizamos y cómo publicamos las ofertas
Para publicar las ofertas de empleo, utilizamos casi todas nuestras redes sociales: Facebook, Twitter, Linkedin e Instagram. Esto es así porque en todas ellas tenemos público que coincide con nuestro candidate persona.
En el caso de Instagram, además, nuestra estrategia consiste en usarla 100% para talento. Más adelante te explicamos en detalle cómo lo hacemos.
¿Y por qué actuamos a 360º en redes sociales? En el caso de InboundCycle las personas que nos siguen lo hacen porque nos conocen y tienen interés en saber más sobre nuestros contenidos, pero también sobre la empresa. Por eso, ya hay un público de potenciales candidatos interesados en nuestro perfil de empresa, predispuesto a saber más acerca de lo que hacemos.
También difundimos en grupos de redes sociales de universidades o del sector. Para ello hay que hacer una búsqueda de estos grupos y pedir admisión primero.
¿Qué puedes hacer tú para atraer talento a través de redes sociales?
Hasta aquí, queda claro que las redes sociales representan un recurso interesante para tu departamento de recursos humanos y están ahí para ser aprovechadas.
A continuación, te ofrecemos algunos ejemplos de cómo en InboundCycle utilizamos las diferentes redes sociales para encontrar a los candidatos ideales. ¡Cada una tiene su qué!
Atraer talento a través de Facebook
En Facebook publicamos varias veces cada oferta (1 o 2 veces por semana) cuando nos urge. Aquí es común que se compartan posts de empleo y puedes conseguir más alcance.
¿Cómo publicar la oferta?
Debes cuidar muy bien la descripción y no hacerla demasiado corta. Explica bien no solo en qué consiste el puesto que se ofrece, sino que es recomendable redactar un texto algo más inspiracional.
Deja claro qué es lo que puede ganar el candidato trabajando en tu empresa. Y ten en cuenta que en Facebook la imagen también cuenta.
Por eso, utiliza algo visual y llamativo para que se perciba en un primer vistazo que es una oferta de empleo. Otra opción es hacer un vídeo corto y subirlo directamente a la página de Facebook de tu empresa. Te recomendamos añadir subtítulos porque mucha gente lo verá sin audio.
También en este caso, deja claro que se trata de una oferta de empleo y pide que lo compartan o que mencionen en los comentarios a alguien que pueda estar interesado. Si aún no los has experimentado, te interesará saber que los vídeos ganan mucho alcance en esta red y pueden ayudarte a llegar a más candidatos.
Target:
En Facebook encuentras perfiles tanto junior como senior, pero prevalece el primero.
En búsqueda del candidato ideal en Twitter
En Twitter puedes buscar cuentas de portales de empleo en tu país, en tu ciudad o en tu sector, y mencionarles para que compartan tu oferta. Además, al ser un entorno más fugaz puedes publicar la oferta todos los días.
¿Cómo publicar la oferta?
En Twitter tienes muy poco espacio, así que piensa bien la frase que quieres publicar. Poner algo como “Oferta de #empleo”, al principio para que llame la atención, o “Por favor RT”, para que lo compartan, suele funcionar.
En InboundCycle, en Twitter solemos mencionar a usuarios influyentes del sector, escuelas o cuentas de empleo (tanto generales como del sector) para que lo compartan. Además, añadimos hashtags como #empleo o más concretos del sector como #marketingdigital.
También en este caso la imagen cuenta. Es importante añadir una que se adapte al tamaño de Twitter. Si las necesitas, aquí puedes descargarte nuestras plantillas.
Target:
En Twitter podrás alcanzar perfiles junior y senior.
Linkedin para tu departamento de talento
En Linkedin publicamos la oferta más o menos como en Facebook: 1 o 2 veces por semana cuando estamos buscando activamente perfiles. En esta red social suelen funcionar muy bien, puesto que está hecha para ello.
¿Cómo publicar la oferta?
Así como te hemos sugerido hacer con Facebook, intenta que la descripción sea un poco más detallada.
Además de la descripción del puesto que ofreces, intenta decir algo que resulte motivador sobre por qué trabajar en tu empresa. También puedes pedir que lo compartan y que mencionen a alguien que pueda estar interesado.
Añade también una imagen que deje claro que se trata de una oferta de empleo. Como es una red social profesional, puedes publicar la oferta más a menudo, ya que no quedará fuera de lugar.
Target:
En Linkedin puedes encontrar perfiles junior y senior. Pero, sobre todo, puedes aprovecharlo para buscar gente con experiencia que te interese de verdad. Además, todos los perfiles suelen compartir estas ofertas en Linkedin.
Consejo extra:
Cuando tienes mucha urgencia por un perfil, puedes hacer un anuncio de pago de la oferta. De esta forma, llegas a más gente, puesto que alcanzarás a usuarios que no siguen a tu página y quizás todavía no te conocen.
Instagram, nuestra red por excelencia para atraer talento
Es una red social que siempre vamos trabajando para construir nuestro employer branding. Aquí, la gente que nos conoce puede ver cómo es trabajar en InboundCycle, el ambiente que se respira, las novedades de la empresa, incorporaciones, cambios de oficina, celebraciones, planes fuera de la empresa, nuestros momentos importantes, etc.
Por eso, nuestra estrategia de atracción de talento en Instagram se basa en diferentes puntos:
- Publicamos las ofertas cuando abrimos una posición nueva para que nuestros seguidores, que coinciden 100% con nuestro candidate persona, estén informados al instante y puedan entrar en el proceso de selección.
- Además, en la descripción del perfil indicamos que estamos contratando y enlazamos a la página de empleo general o hacia una oferta concreta cuando abrimos un nuevo proceso de selección. En Instagram puedes llegar a perfiles muy junior, interesados en seguir a empresas más innovadoras o enfocadas al mundo digital.
- Para generar más impacto en Instagram, puedes utilizar las stories para contar una historia de la oferta de trabajo. Por ejemplo, generar expectación con un listado de 10 stories en el que vayas contando que estás buscando a alguien, describir a la persona, etc. Al final, explicarás que es una oferta de empleo e invitarás a que lo compartan. Con eso, llegarás a usuarios que quizás no ven tus posts.
- Es importante, también, que digas en tu Instagram que pueden mandarte un mensaje directo para preguntar dudas.
- Como no lo dedicamos a objetivos de marketing, en el perfil de Instagram de InboundCycle ponemos descripciones más cercanas y humanas de lo que es el día a día de la empresa. Contamos lo que hacemos, presentamos al equipo, etc. En este caso, te sugerimos personalizar los textos. Por ejemplo, pueden ser más largos e incluir emojis.
- También cuidamos mucho la selección de los hashtags. Debes buscar los que mejor funcionen dentro de tu sector (en nuestro caso, #agenciacreativa, #inboundmarketing, etc.) y además añadir los relativos a las ofertas de empleo en general (#empleo, #trabajo, #empleobarcelona, etc.). Puedes añadir hasta 10 hashtags sin problema, al final de la descripción o en un comentario justo después de publicar el post.
Para que te hagas una idea, aquí te proponemos unos ejemplos de los tipos de posts que publicamos en Instagram:
- Presentación del equipo: de vez en cuando puedes dedicar un post a hacer una foto a alguien del equipo y presentarlo de forma personal.
- Planes fuera de la oficina: actividades que hacemos todos juntos, celebraciones, etc.
- Novedades de la empresa: cambio de oficina, cambios de decoración, etc.
- Curiosidades del día a día: para esto puedes utilizar stories.
Seguir esta estrategia nos permite crecer en seguidores de varios tipos: empresas que se fijan en cómo trabajamos, usuarios que están interesados en conocer empresas como la nuestra o buscan trabajo y quieren estar al día de las nuevas ofertas, personas que aún no pueden unirse a nuestro equipo por algún motivo pero no quieren perdernos la pista...
¿Quieres saber cómo exprimir al máximo el perfil Instagram de tu empresa para implementar tus técnicas de búsqueda de talento? En este ebook te lo contamos todo sobre el potencial de Instagram para empresas.
Ejemplos de éxito en el uso de redes sociales para atraer talento
Ejemplos de éxito en el uso de las redes sociales para atraer talentoLas redes sociales que hemos mencionado hasta ahora son solamente un ejemplo. Te sugerimos trabajar con las redes sociales más en sintonía con el sector de tu empresa. También puedes desarrollar alguna campaña más viral para llamar la atención de tu candidate persona.
En InboundCycle, por ejemplo, hemos experimentado el uso de Tinder para atraer talento. Te lo explicamos a continuación.
Se nos ocurrió probar con Tinder y la oferta se hizo viral
Hace unos meses se nos planteó un reto: ampliar nuestro equipo a muy corto plazo. Desde recursos humanos teníamos que encontrar a mucha gente interesada en nuestras ofertas.
¿Dónde encontrar a los jóvenes de hoy en día? Se nos ocurrió ir a buscarlos en las aplicaciones más famosas actualmente. Entre otras, nos decantamos por Tinder, la app donde puedes encontrar pareja. Además, sabíamos que dándole un toque de humor a nuestra campaña llamaríamos la atención sobre la oferta y lograría ser bastante viral.
Por eso abrimos dos perfiles, uno de chica y uno de chico, en los que incluimos varias fotografías de miembros de nuestro equipo con un cartel que incluía descripciones de nuestras ofertas en clave de humor. Siempre dejando claro que se trataba de una oferta de empleo.
Esto es lo que logramos:
- Hicimos match con varios perfiles y los usuarios se interesaron mucho por la oferta, nos dieron la enhorabuena, se rieron con nosotros, etc.
- En un día hicimos más de 50 matches y las inscripciones a la oferta se multiplicaron por 10.
- Además, gracias a esto publicamos una nota de prensa que apareció en varios medios, entre los cuales, Yorokobu.
¿Quieres conocer más detalles? En este post te lo explicamos todo sobre esta campaña.
¿Atraer talento a través de redes sociales funciona?
No podemos dar una respuesta definitiva a la pregunta, pero sí mostrarte los resultados de nuestra estrategia en redes sociales para encontrar candidatos ideales:
- En los últimos 6 meses hemos conseguido un gran volumen de inscripciones a las ofertas a través de redes sociales.
- El mayor porcentaje de candidatos nos viene de Linkedin. Facebook se posiciona como la segunda red más eficaz en nuestro caso.
- Queremos remarcar la importancia de que, aunque Instagram nos aporte menos candidatos directos, nos da mucho employer branding y hace que las personas nos conozcan y sigan el día a día de la empresa. Además, muchos de esos candidatos aparecen como procedentes de otras vías, porque en Instagram no podemos añadir enlaces directos en cada post.
Todo este trabajo en redes sociales, mantenerlas al día e ir publicando las ofertas nos ayuda a atraer talento en InboundCycle. Potenciales candidatos que, si no, deberíamos conseguir a través de publicaciones de ofertas en portales, universidades y diferentes aplicaciones.
Además, estos canales nos permiten llegar a los candidatos de una forma más personal, ya que nos conocen, nos siguen y tienen ganas de trabajar con nosotros.
¿Qué te parece esta técnica para atraer a los mejores candidatos a tu empresa? ¿En qué redes sociales crees que se encuentra el talento que estás buscando?
Te esperamos en los comentarios para saber cómo utilizas las redes sociales para llegar a los candidatos ideales. ¿Nos lo cuentas?
