Un grupo de emprendedores españoles ha lanzado al mercado el software Adminton, una innovadora herramienta que permite gestionar fácil y eficazmente las campañas de marketing on line rentabilizándolas al máximo y permitiendo conocer, de manera cuantitativa y empírica, si la campaña está siendo rentable, es decir, si se está produciendo un retorno de la inversión (ROI) adecuado.
Para la creación de Adinton han sido necesario un año de trabajo en su desarrollo, a lo que hay que sumar ocho meses de pruebas. Pero el resultado ha valido la pena, como lo demuestra la buena acogida de los clientes y el reconocimiento de los European Search Awards 2103, que ha premiado este proyecto como uno de los cuatro mejores software europeos dentro de su categoría: el marketing on line.
El remarketing: la principal innovación de este programa
El valor añadido de Adinton y su principal factor diferencial respecto a otros software parecidos existentes en el mercado es que no sólo dectecta que campañas están vendiendo sino también aquellas que, pese a que a simple vista no parecen tan efectivas, están ayudando a otras a conseguir las metas comerciales.
Para lograr este objetivo, que Adinton define en su página web como remarketing, la aplicación analiza las palabras clave de una manera más profunda, utilizando técnicas de Big Data, para detectar aquellos términos que, pese a no conseguir directamente clicks, leads (datos en un formulario) y finalmente ventas, están ayudando a otras palabras clave a conseguir sus objetivos de venta.
La herramienta de marketing on line Adinton es capaz de detectar ese tipo de palabras clave que ayudan a otras en sus objetivos mediante un complejo modelo de atribución, el cual permite saber de qué forma las conversiones procedentes de una palabra clave están siendo influenciados por otras.
Esta opción es tremendamente útil para rentabilizar las estrategias de marketing tanto de SEO, como especialmente de SEM, ya que evita que se desechen campañas de palabras clave que realmente están funcionando y que, al no producir ventas directas, podían tomarse erróneamente por deficitarias.
Otro aspecto clave es la personalización
Esta herramienta de marketing on line permite, por otro lado, la creación de reglas para ajustar los presupuestos de la campañas a una amplia variedad de parámetros que el usuario puede aplicar de forma personalizada. Por ejemplo, se pueden calcular los datos de los adservers o auditar los clics procedentes de distintas campañas on line y cruzar los datos.
«Al no encontrar en mercados nacionales ni internacionales herramientas ajustadas a nuestras necesidades que nos permitieran mejorar las campañas de marketing de nuestros clientes, hemos decidido crear nuestros software con tecnología propia, lo que ha sido posible gracias a nuestra amplia experiencia en el sector», ha comentado Rafael Jiménez, uno de los fundadores de Adinton
Más ventajas de Adinton
Otros beneficios de este programa, que permite un ahorro mínimo en inversión publicitaria de un 20% en menos de 90 días según aseguran sus creadores, son los siguientes:
- Permite aumentar las ventas manteniendo el mismo presupuesto.
- Detectar los usuarios que ya son clientes y aumentar las ventas cruzadas.
- Enviar a los usarios a la landing page (pagína de aterrizajes) más adecuada en función de las búsquedas que hayan realizado anteriormente.
- Gestión más eficiente del presupuesto de marketing on line, dando un mayor valor comercial por cada clic invertido.
- Toda la información referente a las palabras clave se obtiene en tiempo real.
- Generación automática de informes.
Adinton ha conseguido abrir nuevas líneas de trabajo en el análisis del marketing on line, en especial en el ámbito de las palabras clave y las campañas SEM. En definitiva, se trata de un buen producto de fabricación totalmente española con muy buenas expectativas, lo que ha llevado a Rafa Jiménez, uno de sus creadores, a afirmar: «la excelente aceptación que estamos teniendo nos hacen pensar que estamos innovando en un sector tan competitivo internacionalmente con una de las soluciones de marketing más potentes».
