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Píldora marketing y ventas 88: ¿cómo afectan a las marcas los cambios en los algoritmos?

Google cambia su algoritmo de búsquedas más de 500 veces al año (se produce un cambio cada 17,5 horas aproximadamente) y Facebook y el resto de redes sociales, aunque sin llegar a esas cifras, también lo hacen de forma habitual. Los cambios son tan frecuentes que, poco a poco, han dejado de ser noticia, pero no por ello deben subestimarse, pues afectan, y mucho, a las estrategias de marketing y publicidad de marcas y empresas.

Si quieres saber por qué ocurre este fenómeno y cuáles son sus consecuencias, ¡no olvides tomarte la píldora de hoy!

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Facebook vuelve a cambiar su algoritmo

Muy recientemente se ha producido el enésimo cambio en el algoritmo de Facebook, que es la fórmula que utiliza la plataforma para seleccionar qué aparece, en cada momento, en el muro (feed) de cada uno de sus millones y millones de usuarios de forma personalizada.

Son muchos los cambios, pero van, casi siempre, en una misma línea: priorizar cada vez más las publicaciones e historias de amigos y familiares en detrimento de los contenidos, de carácter directa o indirectamente publicitarios, elaborados por marcas y empresas

Con esta estrategia, la red capitaneada por Zuckerberg persigue un doble objetivo: lograr que sus usuarios se sientan cómodos en la plataforma y pasen el mayor tiempo posible en ella, y aumentar los ingresos por publicidad directa, algo que está logrando con creces.

Google e Instagram también se apuntan al cambio

Al igual que Facebook, Google no cesa en los cambios en su algoritmo, últimamente enfocados a premiar los contenidos y formatos pensados especialmente para dispositivos móviles: tablets y, especialmente, smartphones.

Por su parte, tras su última actualización, Instagram ha eliminado el orden cronológico de las imágenes.

Este cambio de Instagram ha descolocado bastante a marcas y empresas, que temen perder alcance si los usuarios no las buscan previamente. Para evitar esto, Instagram ha puesto en marcha una serie de funcionalidades exclusivas para las marcas. Esta estrategia de la red de las fotos se encuentra en la misma línea que el plan de Facebook: da prioridad a los contenidos de amigos y familiares, obligando a los perfiles profesionales de marcas y empresas a utilizar publicidad de pago.

Posts destacados

Cuándo utilizar hashtags en nuestra estrategia de marketing on line, por Begoña González Arango (digitalmarketingtrends.com)

Interesante artículo de análisis de la utilidad de los hashtags en el social media, en el que se explican sus múltiples funciones (promover eventos, organizar concursos, lanzar productos...) y se dan las claves de su uso según la red social en la que se inserten.

Por ejemplo, en Twitter, los tweets que tienen de 1 a 3 hashtags reciben un 55% más de retweets y conviene integrarlos como parte del texto. En Instagram resultan muy útiles para complementar las fotos compartidas y se pueden incluir hasta un máximo de 30 hastags sin ser penalizados. También se habla de la utilidad de los hastags para clasificar contenido. ¡Un post tan sintético como práctico!

uso hashtags en el marketing online

5 claves para proteger tus redes sociales durante el verano, por Valeria Murgich (merca 2.0)

Este post pone el acento y un necesario toque de atención en un tema que, desgraciadamente, en ocasiones se suele subestimar o, al menos, no se le da la importancia que realmente tiene: el de la seguridad en internet. Se dan una serie de consejos válidos tanto para los perfiles personales como corporativos: configurar apropiadamente la privacidad del perfil, no dar datos indiscretos, utilizar contraseñas adecuadas e instalar programas que prevengan eficazmente del ataque de virus y hackers. ¡Para tenerlo muy en cuenta!

Hasta aquí nuestra píldora de esta semana. ¿Qué te ha parecido? ¿Cómo te afectan como usuario y/o responsable de comunicación de una marca los cambios en los algoritmos de las grandes plataformas de internet? Estaremos encantados de que compartas tus experiencias con nosotros. ¿Te animas?

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