MasterCard está a pocos meses de iniciar una fase experimental de pago mediante reconocimiento facial. Una alternativa de pago que, en breve, será ya mucho más ciencia (real) que ficción. Durante la semana hemos encontrado bastantes noticias interesantes relacionadas con el eCommerce: como la ampliación de Amazon.es o los fundamentos de una campaña mobile.
Las selfies servirán para pagar
El reconocimiento facial podría ser muy pronto una alternativa de pago a la tarjeta de crédito, lo que permitirá comprar cosas haciéndonos una selfie. El próximo otoño Mastercad tiene previsto poner en marcha este método de pago de manera experimental, significando un paso más en el uso de sistemas biométricos. Estos mecanismo están llamados a sustituir, en un futuro muy cercano, a las contraseñas y consisten básicamente en convertir a los rasgos únicos del cuerpo humano en sistemas de verificación.
Medición, estrategias de comunicación y APPs: tres acciones básicas en las campañas mobile
Cualquier acción de marketing para dispositivos móviles implica una serie de pasos que se deben tener en cuenta antes de diseñar e implementar la campaña. El primer aspecto es la medición, ya que lo más importante de cualquier campaña son los resultados obtenidos. Para ello es fundamental disponer de las herramientas de monitorización adecuadas.
En la consecución de unos buenos resultados tiene mucho que ver el segundo paso: la estrategia de comunicación. Sin una estrategia bien definida es muy difícil conseguir un porcentaje de conversión de usuarios lo suficientemente importante como para conseguir un ROI sastisfactorio.
Disponer de una buena APP para dispositivos móviles, llamativa, que funcione bien y con las funcionalidades que hoy en día demandan los usuarios (acceso a cámara, micro, contactos, geolocalizador y hasta realidad virtual) constituye el tercer paso básico para el éxito de una pantalla de mobile marketing.
Amazon en España amplía su oferta de productos
Amazon.es acaba de lanza dos nuevas tiendas de Belleza y Salud y Cuidado Personal. Con un solo clic, los usuarios de esta multinacional líder en eCommerce ya podrán comprar más de 25.0000 productos de las marcas más populares, desde champú o crema hidratante hasta toallitas de bebé o maquillaje. Los clientes premium recibirán estos productos en 24 horas.
Se trata de un movimiento interesante, sobre todo porque este tipo de productos se tienen que reponer a menudo, por lo que conlleva a una gran frecuencia de compra. En conjunto, el lanzamiento de estas dos nuevas tiendas incremente al catálogo de produtos de Amazon España en un 57 millones de artículos, divididos en 23 categorías.
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Integración del eCommerce con el comercio físico: luces y sombras, por Javier Rocamora (Marketing4eCommerce)
Análisis de uno de los aspectos teóricamente más ventajosos del comercio electrónico: la integración del eCommerce con una tienda física dentro de una estrategia multicanal. Los beneficios son evidentes: son dos medios que pueden interactuar entre sí y reforzarse mutuamente, pero es necesaria la definición de una estrategia bien concebida.
El síndrome del FOMO y cómo aprovecharlo para impular las compras en eCommerce, (Puromarketing)
El Fear of Missing Out (FOMO) es un síndrome psicológico muy común entre los jóvenes que puede definirse como el miedo a perdere algo. Esta actitud, en algunas personas casi enfermiza, está siendo aprovechada por algunas marcas y productos para provocar una compra compulsiva y poco racional, utilizando la premisa «esto no te lo puedes perder» o «es como irte de la fiesta justo cuando empieza lo emocionante».
